Управление ценой в контекстной рекламе

Автоматизация рекламы в Яндекс Директ

В контекстной рекламе могут быть автоматизированы следующие операции – создание кампаний, управление (корректировка и регулирование ставок), сквозная аналитика и оптимизация. Существует множество систем автоматизации контекста. Есть сервисы узко заточенные под выполнение какой-то одной из функций. Есть те, которые объединяют в себе несколько. Есть платные, есть бесплатные или с бесплатным тестовым периодом.

В рамках этой статьи будут рассмотрены несколько популярных бесплатных систем автоматизации контекстной рекламы, предоставляющих функцию управления ставками в «Яндекс Директ». Эти системы (или та их часть, которая осуществляет функцию регулирования цены за клик) называются автобиддеры или биддеры. Иногда употребляют название «автоброкеры», но это немного двусмысленное использование термина. Автоброкер – это функция «Яндекс Директа», снижающая ставку пользователя, если та превышает цену за клик для нужной позиции. Автоброкер экономит бюджет рекламодателей. Принцип его действия схож с принципом действия биддеров, но это именно встроенная функция «Яндекс Директ».

Система автоматизации контекстной рекламы Aori предоставляет бесплатный доступ ко всем своим функциям, в том числе и к автобиддеру. Кампании могут создаваться непосредственно в сервисе, а могут импортироваться уже готовые из рекламного аккаунта «Яндекс Директ» (в формате excel-файла). Есть платная услуга создания кампаний специалистами Aori.

Система предлагает ручные и автоматические стратегии управления ставками. Автоматическая стратегия может быть выбрана из списка предложенных. Ручная может быть создана самостоятельно (так называемое правило, которое можно создать только для поиска). Автоматические стратегии применяются для всех ключевых слов сразу.

Автоматическое управление для поиска:

Ручное – ставки устанавливаются вручную. Объявления показываются на максимально доступной по указанной цене позиции.

Объем трафика – указывается необходимый объем трафика и максимальная ставка. Когда цены будет достаточно, объявления покажутся в спецразмещении, когда нет – то в гарантии. Из потенциальных мест показа исключаются первые места в спецразмещении и гарантии. То есть эта стратегия позволяет экономить.

Автоматические стратегии для сетей (РСЯ):

Процент от поиска – ставки и расход в сетях привязываются к ставкам и расходу на поиске (указывается процент).

Независимое (ручное) управление – ставки устанавливаются независимо от поиска.

При выборе автоматической стратегии, регулирование ставок вручную становится недоступным. Для того, чтобы устанавливать ставки вручную или создать правило, нужно выбрать ручную стратегию в настройках.

В таком случае на вкладке «Ключевые слова» становится активной кнопка «Управлять ставкой». Для сетей и поиска есть возможность задать единую ставку, и показ будет на максимально высокой для нее позиции (или с максимальной широким охватом для сетей). В ручном режиме ставки могут устанавливаться отдельно для каждого слова, могут для всех сразу.

А можно создать правило для поиска.

Указывается объем трафика (10, 75, 15 или 5%) или максимум трафика. Если нужно – устанавливается % того, на сколько текущая ставка может быть увеличена для достижения нужного объема трафика. И также указывается максимальная ставка, которую ни при каких обстоятельствах нельзя превысить.

Нужно понимать, что правило – это тоже ручная стратегия. Оно создается на основе прогноза ставок (который видно в окне сервиса напротив каждого ключевого слова) на текущий момент. Если через время ставки повысятся, то ваши объявления могут потерять позиции, так как расчет всех параметров правила производился ранее один раз. И пока вы вручную не измените правило или не повысите ставки – ничего не изменится.

Автоброкер достаточно простой, с ним легко работать и обладает достаточным для многих случаев функционалом.

Система автоматизации контекстной рекламы eLama полностью бесплатная. При создании аккаунта в системе автоматически создается новый аккаунт в «Яндекс Директ». Кампании могут быть там созданы с нуля или перенесены из существующего аккаунта «Директа».

При подключении к кампании бид-менеджера, необходимо создавать одно или более правил, согласно которым будут регулироваться ставки.

При создании правил указываются:

время работы данного правила (круглосуточно или отдельные часы/дни недели);

алгоритм работы (максимальный трафик, объем трафика 100, 75, 15, 5%, фиксированная цена);

максимальная списываемая цена;

отклонение в большую или меньшую сторону от ставки, которое допускается для получения указанного количества трафика;

также есть опция ограничения максимальной ставки в % от списываемой цены (доступна только для алгоритма «Максимальный трафик»).

Автобиддер eLama синхронизируется с «Директом» и обновляет ставки каждые 20 минут, а не с каждым изменением в аукционе «Яндекса». Поэтому при создании правил нужно учитывать это с помощью значения отклонения от ставки.

Изначально правила настраиваются для всех ключевых слов кампании. Можно настроить отдельные правила по дням недели/времени суток. После чего могут быть настроены свои правила для одного/группы ключевых слов (за исключением временного таргетинга, который для ключевого слова такой же, как и для кампании). Такая система позволяет очень гибко настраивать управление ставками в кампании.

В системе есть калькулятор выгодной для бизнеса цены клика, рассчитываемой на основании стоимости заказа, % рекламных расходов или доходов. Что очень удобно, если ранее вы не сталкивались с рекламой и такими расчетами.

Get Direct

Система автоматизации контекстной рекламы Get Direct бесплатна. При создании аккаунта в ней автоматически создается новый аккаунт в «Директ». Кампании создаются или заново в системе, или загружаются через excel-файл. Стратегию и ставки можно задавать на уровне кампании и ключевых фраз. То есть для части фраз может задаться стратегия на уровне кампании, для других – совсем другие стратегии уже на уровне только этих фраз.

Для одной фразы можно задать не более 5 стратегий одновременно. И каждая последующая из них будет задействована при невозможности использования предыдущей. Автобиддер предоставляет большой набор готовых стратегий. Есть стратегии, изменяющие ставки в зависимости от прибыльности/убыточности фраз (например, «Прибыльная»).

Пользователь может редактировать каждую стратегию или создавать новые стратегии. Для этого в системе предусмотрен специальный несложный язык (с правилами, переменными, функциями, синтаксическими конструкциями).

Синхронизация с «Яндекс Директ» происходит каждые 5 минут. В общем система дает широкие возможности по выбору и настройке стратегий.

Система автоматизации контекстной рекламы R-брокер также полностью бесплатна. При создании аккаунта в системе будет предложено подключить существующий в «Директ» аккаунт или создать новый. Система предоставляет несколько стандартных тактик управления ставками:

максимум кликов по указанной цене,

Доступно создание индивидуальных стратегий: более простых, типа «только действие», и сложнее (вида «условие и действие»). Также есть стратегии, основанные на прогнозе CPC, CPO/CPA для кампании (нужно выбрать желаемое значение CPC, CPO/CPA и передать управление системе).

Стратегии могут применяться на уровне кампании, группы ключевых фраз, одной ключевой фразы. Фразы, для создания стратегий для них, могут группироваться по разным параметрам, в том числе и конверсионным. Как видим, данная система также предоставляет достаточно широкие возможности для управления ставками.

Управление ценой в контекстной рекламе

Доброго времени суток, уважаемые читатели. В этой статье расскажу про некоторые аспекты по управлению ценой за клик в контекстной рекламе. От ставок за клик зависит как количество кликов, так и вообще количество показов. По мимо этого от ставок за клик зависит, в каком блоке, если это реклама на поиске, или на каком сайте будут ваши объявления показываться. Итак, обо всем по порядку.

Показы в блоках имеют определенный порог входа

Как вам известно из предыдущих статей, у яндекса и гугла имеются различные блоки показов объявлений. И чтобы в эти блоки попасть нужно, назначать определенную ставку за клик. Ставка за клик складывается из определенных параметров: конкуренция, регион показов, показатель качества, релевантность объявления, показатель кликабельности.

Но ко всему к этому для попадания в блоки сервисы рекламы устанавливают определенный порог входа для некоторых ниш и регионов показа. Особенно часто с таким приходится сталкиваться в очень конкурентных нишах. Хотя бывает и в мало конкурентных. Просто помните об этом при выставлении ставок. Если вдруг ваши объявления не будут показываться в нужном блоке и нет конкуренции, то скорее всего, вам нужно повысить ставки, чтобы оказаться в нужном для вас блоке показов.

Установить цену за клик можно даже в 30 копеек

Да, минимально требуемая ставка за клик – это 30 копеек. Но нужно понимать, что при такой ставке у вас даже показов не будет. Поэтому устанавливайте ставки исходя из конкуренции и вообще текущих ставок, предлагаемых сервисами, так как они уже все рассчитали. А для понижения цены вам поможет статья «Как снизить цену клика на поиске».

Нет показов на первой странице? Есть решение!

Очень часто бывает, что объявления показываются, но не на первой странице. Если объявления не показываются на первой странице, то у них очень низкая эффективность. Что нужно сделать? Сделать так, чтобы ваши объявления начали показываться на первой странице. Как это сделать? Очень просто. Нужно установить конкурентные ставки за клик, чтобы они были выше, как минимум, входа на первую страницу, чтобы вы снова через пару часов не выпали на вторую страницу показов.

Регион и время показов влияют на ставки

Ключевые слова конкурируют по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. Поэтому очень важно устанавливать правильный регион показов, а также желательно максимально разделять рекламную кампанию по регионам, если вы показываетесь более чем на один регион.

Если в соответствии с временным таргетингом объявление не показывается, то ставки по ключевым словам этого объявления все равно будут учитываться при расчете цен входа в гарантированные показы, в спецразмещение и цен первого места. Рекомендую вам лучше показываться именно в то время, когда вы релаьно сможете ответить на звонок или на заявку.

При показе объявления автоброкер будет снижать цену клика, учитывая только реально показывающиеся в соответствии с временным и географическим таргетингом объявления.

Уделяйте больше внимания CTR

Очень многие люди слышали уже много раз про показатель CTR, но мало кто реально работает над его улучшением. Чем ниже CTR, тем больше вы платите и тем реже вы показываетесь. Почему так? Потому что при показах используется обычная математика: CTR*ставка = показ объявления. Поэтому чем выше у вас CTR, тем меньше вы платите и чаще показываетесь, а значит, сервисы больше на вас зарабатывают.

Заключение

В заключение хочу сказать, что это далеко не полный список того, как управлять ставками за клик. Но главное поймите, что чаще мониторьте цены за клик, повышайте CTR объявлений и будет вам профит и экономия. А еще, читайте другие статьи по контекстной рекламе и по рекламе в целом в разделе «Продвижение бизнеса».

4 сервиса для управления ставками в контекстной рекламе

Поговорим о том, как автоматизировать управление контекстной рекламой. Если у вас запущена одна рекламная кампания, сервисами пользоваться не обязательно, но если их несколько, то лучше всего задействовать онлайн-инструменты, которые сведут ручную работу к минимуму и позволяет автоматически менять ставки в контексте.

Автоматически добавлять UTM-метки в контекстные объявления.

Сканировать кампанию собственным инструментом Рекомендатор за 30 секунд, выявлять проблемные настройки и предлагать оптимизирующие решения.

Подбирать ключевые фразы и создавать на их основе РК в Яндекс. Директе.

Управлять ставками в автоматическом режиме. Инструмент при этом ориентируется на текущие позиции в Яндексе и помогает экономить бюджет.

Переносить информацию из кабинета Яндекс Директ в Google Analytics для последующего анализа.

Автоматически обновлять ставки с помощью встроенного биддера.

Удалять пересекающиеся фразы.

Рассчитывать наиболее выгодную ставку в экспресс-режиме при помощи ставочного калькулятора.

Дублировать правила управления контекстными ставками за 2 минуты.

eLama хорош тем, что предоставляет доступ к учетным записям всех рекламных систем, позволяет оплачивать рекламу в 6 различных системах из одного окна и делает единый для всех систем комплект закрывающей документации.

Многофункциональный инструмент, который дает возможность не только управлять ставками в контекстной рекламе, но и выполняет функции сквозной аналитики.

Сервис отлично подходит для интернет-магазинов, так как позволяет контролировать все рекламные процессы и отслеживать показатели тысячи объявлений.

Управление ставками доступно с учетом выручки, конверсионных цен и «выхлопа» от вложений.

Он имеет на вооружении 3 модуля:

  • Автоматизация контекста.

Анализирует объявления, а также ключевые фразы, прогнозирует возможную конверсию по каждому из них и затем подбирает наилучшие ставки в рамках кампании.

Управлять ставками из Alytics можно при помощи биддера, а также в зависимости от стоимости товаров конкурентов, прогноза погоды, курсов валют и т. д.

Биддер — встроенный инструмент для управления ставками. На основе заданных параметров: время, дата, длина слова, позиция в рекламе повышает или понижает стоимость клика в контекстной рекламе.

Из дополнительных функций есть проверка битых ссылок, автоматизация работы с UTM (позволяет автоматически генерировать метки для рекламных объявлений), удаление неэффективных ключевых слов из аккаунтов.

  • Сквозная аналитика.

Можно отслеживать статистику по каждой фразе в отдельности. При этом учитываются свыше 20 различных показателей.

  • Коллтрекинг.

При помощи данного модуля можно записывать, прослушивать и даже скачивать звонки. Анализировать, по какому запросу пришел посетитель на сайт, какой был источник, была ли задействована UTM-метка. Доступен также просмотр истории звонков и сравнение источников рекламы, чтобы понимать, какие из них более эффективны.

Сервис интегрирован с системами CRM и предоставляет возможность взаимодействовать с коллтрекингом и GA.

Get Direct

Автоматизирует контекстные объявления в Яндексе совершенно бесплатно. Благодаря интеграции с большинством интернет-площадок и партнерских сетей, Get Direct позволяет собирать огромное количество сведений о продажах.

Подбирать семантическое ядро для всевозможных тематик.

Автоматически управлять ставками.

Генерировать объявления по персонализированному шаблону на базе XML-фида. Фид — файл с данными, которые содержат информацию о товаре: ссылку на изображение, ID, стоимость, характеристики.

Собирать детализированную аналитику и статистику.

Импортировать в систему конверсии из онлайн-магазинов и CPA-сетей.

Применять особенные алгоритмы GetDirect и стандартные рекламные стратегии Яндекса. Можно также создать собственную стратегию.

Чем хорош GetDirect:

мониторингом конверсий и детальной аналитикой трафика;

настройкой параметров ставок в зависимости от главных показателей;

своевременной автоматической корректировкой ставок;

сортировкой информации по действиям и числам месяца;

включением и отключением показов определенных объявлений в зависимости от того, есть ли продукция на складе или уже распродана.

Разноплановый инструмент, который предназначается для профессионалов в сфере контекста и маркетинга.

Делать групповую настройку любого количества рекламных кампаний.

Управлять ставками на базе ваших правил в любом количестве.

Автоматически проставлять UTM-метки.

Смарт-удержание позиций в ПС для всех ключевых слов. Смарт-удержание — умное управление ставками для удержания определенной позиции в контекстной рекламе.

Непрерывно отслеживать доступность ресурса и его страниц.

Автоматически искать дубли ключевых слов.

Уведомлять о битых ссылках, нефункционирующих метках и т. д.

Автоматически генерировать рекламные объявления для каждой товарной категории или единицы в отдельности.

Чем хорош Origami:

возможностью интеграции с системами коллтрекинга;

единым табличным форматом показателей для Adwords и Директа;

интеграцией и привязкой CRM-систем к контекстным кампаниям;

отслеживанием статистики Google Analytics прямо из кабинета системы.

Помните, что насколько не были бы хороши сервисы по управлению ставками контекстной рекламы, вмешательство специалиста обязательно. Он должен контролировать настройки, проверять кампании и следить за тем, чтобы ваш бюджет не был израсходован понапрасну, а объявления откручивались эффективно и недорого.

Эффективная контекстная реклама малого бизнеса

Как проще вести и успешно оптимизировать Google Ads и Яндекс Директ

Как и когда автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе малого бизнеса

Статья скорее для рекламодателей. Без обзора сервисов автоматизации контекстной рекламы, только кратко – по их возможностям. С объяснением, почему эти сервисы редко помогают малому бизнесу сэкономить время и деньги. И предложением начать с (бесплатного!) тестирования автоматических стратегий Яндекс Директ и Google Ads. Если они не сработают, то вам не помогут и платные сервисы автоматизации управления ставками. Почему это так – читайте далее

1. Чем заманивают продавцы сервисов автоматизации контекстной рекламы

Когда владельцы малого бизнеса только знакомятся с контекстной рекламой, то сервисы ее автоматизации часто первыми предлагают предпринимателям решить их проблемы. Бьют «по больному», обещают сэкономить время и деньги: избавить от кропотливой и рутинной работы, исключить возможность ошибок, расширить возможности оптимизации.

По сути, эти сервисы предлагают автоматизировать такие два направления, как

  • создание рекламных кампаний – полностью или частично, и/ или
  • управление ставками.

Автоматизация создания рекламных кампаний чаще платная и может быть хороша для больших сайтов, например, с множеством товаров и посадочных страниц. Для малого бизнеса обычно достаточно ручной настройки. И с этим начинающие рекламодатели обычно согласны.

Чаще их интересует реклама сервисов автоматического управления ставками, многие из которых бесплатны. А эти сервисы обещают:

  • избавить рекламодателей от необходимости постоянно отслеживать изменение ставок для удержания объявлений на нужных позициях,
  • оптимизировать рекламный бюджет, сократить рекламные расходы.

Соответственно, выделяют два вида инструментов автоматического управления ставками:

  • биддеры (бид-менеджеры), которые помогают удержать объявления на нужных рекламодателю позициях,
  • оптимизаторы, которые помогают получить максимальную отдачу (трафик, заявки) от контекстной рекламы за счет управления ставками на основе количества и стоимости целевых действий/ конверсий.

Некоторые сервисы автоматизации контекстной рекламы предлагают только биддеры (бид-менеджеры), некоторые – и биддеры, и оптимизаторы. Однако ни те, ни другие часто не помогут малому бизнесу сэкономить время и деньги.

2. Почему автоматизация управления ставками часто бесполезна в контекстной рекламе малого бизнеса

Для начала вспомним, что цены кликов и в Директ, и в Ads:

  • зависят не только от ставки рекламодателя, но и от многих других факторов;
  • определяются в результате торгов на аукционах, которые проходят при каждом поиске, в режиме реального времени.

При этом малый бизнес обычно работает с малым трафиком и/ или в узкой нише, с небольшим числом показов и кликов и невысокой конкуренцией. В таких условиях биддеры для удержания объявлений на нужных позициях – часто не самый главный инструмент снижения цены клика.

Как лучше тестировать биддеры:

  • первоначально запустить рекламную кампанию без биддеров, чтоб было с чем сравнивать;
  • тестировать биддеры в случае необходимости, когда цена клика высока; то есть это не то, с чего надо начинать оптимизацию рекламы и что с высокой вероятностью даст отдачу.

«Малый бизнес = малый трафик». И в этом главное ограничение для применения оптимизаторов ставок на основе числа и цены конверсий. Потому что любая оптимизация управления ставками:

  • предполагает прогноз вероятности перехода по объявлению и
  • основана на анализе фактической статистики работы рекламных кампаний.

Чем меньше трафик, тем меньше фактической статистики работы рекламы и тем меньше база для прогноза вероятности, ниже его точность.

Вы можете возразить, что за более долгий период времени и малый трафик может накопиться. Но это не поможет повысить точность прогноза, потому что цена клика зависит от многих факторов, которые со временем сильно меняются. Именно поэтому так сложно оптимизировать рекламу для малого бизнеса.

Подчеркну важный момент, о котором не пишут в рекламе биддеров. Они не интегрированы с сервисами веб-аналитики, поэтому не учитывают число и стоимость конверсий. Поэтому с биддерами вы можете получить снижение цены клика вместе с удорожанием конверсий. И с этой точки зрения оптимизаторы лучше биддеров – для любой контекстной рекламы, не только малого бизнеса. Засада в том, что хорошие оптимизаторы ставок – платные. Прежде чем их покупать, лучше проверить, насколько результативна оптимизация ставок именно для вашего бизнеса. Как это сделать бисплатно – читайте далее.

3. Как проверить, стоит ли автоматизировать управление ставками в контекстной рекламе конкретного бизнеса

Прежде, чем покупать оптимизатор, лучше потестировать автоматические стратегии Яндекс Директ и Google Ads. Если они не сработают, то вам не помогут и внешние сервисы автоматизации управления ставками. Если эти стратегии будут работать хорошо – лучше их и использовать. Выбирать внешний платный сервис оптимизации стоит тогда, когда вам не хватает возможностей этих стандартных стратегий и вы хотите их донастроить, и для малого бизнеса это скорее не актуально.

Автоматических стратегий управления ставками много, только выбирай. +Есть мнение, что встроенные автоматические стратегии работают результативнее в Google Ads, чем в Яндекс Директ.

  • Ссылка на Справку Яндекс Директ об Автоматических стратегиях управления ставками https://yandex.ru/support/direct/strategies/automatic-strategy.html
  • Ссылка на Справку Google Ads по Стратегиям автоматического назначения ставок https://support.google.com/google-ads/answer/2979071?hl=ru

Главная проблема применения автоматических стратегий Яндекс Директ и Google Ads для малого бизнеса – малый трафик, как и для внешних оптимизаторов ставок на основе числа и цены конверсий. Так же: чем меньше трафик, тем меньше фактической статистики работы рекламы и тем меньше база для прогноза вероятности, ниже его точность.

4. Выводы — Как можно потестировать автоматизацию управления ставками для вашего малого бизнеса

Таким образом, автоматизация управления ставками — не первоочередный инструмент оптимизации рекламы для бизнеса с небольшим трафиком.

Но если вы решительно намерены автоматизировать управление ставками, то лучше это потестировать:

  • не сразу после запуска рекламы, чтобы было с чем сравнивать,
  • скорее с применением биддеров, чем оптимизаторов (чем они отличаются, можно вспомнить, перейдя по активным ссылкам в этом пункте),
  • скорее автоматическими стратегиями Директ и Ads, чем внещними сервисами,
  • если внешними сервисами, то, скорее, для автоматизации управления ставками в Директ, чем в Ads.

Автоматизация Яндекс Директа

Система Alytics обладает несколькими функциями для автоматизации Яндекс Директа. Глобально их можно разделить на три больших части:

Часть 1. Автоматизация статистики и аналитики – система автоматически строит отчеты по эффективности Яндекс Директа.

Часть 2. Автоматизация ставок в Яндекс Директе – система позволяет с помощью биддинга автоматически корректировать ставки в ответ на изменения ставок конкурентами или настроить автоматическое изменение ставок с помощью автоматических правил, в зависимости от показателей эффективности: конверсия, CPA, ROI, ДРР и другие.

Часть 3. Автоматическая генерация товарных объявлений в Яндекс Директ из YML-фида. Эта функция особенно полезна интернет-магазинам. Она позволяет автоматически создавать тысячи объявлений под каждую товарную позицию.

Каждый менеджер по контекстной рекламе, который ведет кампании в Яндекс Директе, как минимум раз в неделю сталкивается с необходимостью формирования отчетов по эффективности рекламы, а в некоторых случаях приходится делать отчеты каждый день. Составление отчетов занимает очень много времени. Особенно в тех случаях, когда для отчета необходимо совместить и объединить данные из разных систем. Например, объединить в единый отчет информацию о затратах, кликах, CTR и цене клика из Яндекс Директа с информацией о выполнении целей в Google Analytics, с информацией о звонках из системы коллтрекинга, с информацией о продажах, выручке и прибыли из CRM.

При этом, задача может усложниться, если нужна такая статистика до уровня ключевых фраз и объявлений.

Сегодня сервис автоматизации Alytics позволяет не тратить время на эти отчеты. Сбор статистики и формирование отчетов автоматизированы.

Схематично автоматизация Яндекс Директа в Alytics выглядит так:

На выходе вы получаете такие отчеты. В примере ниже объединены показатели из Яндекс Директа с показателями продаж из Google Analytics:

Другая частая проблема, с которой сталкивается менеджер по контекстной рекламе при управлении ставками в Яндекс Директе – это необходимость несколько раз в день корректировать ставки. Почему такая необходимость возникает? Дело в том, что в течение дня все ваши конкуренты по каждой ключевой фразе тоже меняют ставки, как следствие вы можете наблюдать постоянные колебания рекомендованных ставок. Скажем, утром вы видите, что 75% охвата (соответствует входу в спецразмещение) стоит 30 рублей, спустя некоторое время, ближе к обеду, уже 50 рублей, во время обеда достигает 80 рублей, а к вечеру спадает до 35 рублей.

В такой ситуации, если вы хотите держать охват 75%, и при этом не переплачивать за клик, вам нужно постоянно корректировать ставки. Однако вручную это делать очень затруднительно, так как необходимо круглосуточно заходить и менять ставки хотя бы раз в полчаса. А это физически практически невозможно. К счастью, вы можете автоматизировать такое управление ставками в Яндекс Директе с помощью биддера. По сути, это робот, которому достаточно один раз задать стратегию управления ставками, а он сам раз в полчаса пробегается по всем вашим ключевым фразам и корректирует ставку.

Таким образом, вы всегда уверены, что ставка актуальная, вы не переплачиваете за клик и не способствуете перегреванию аукциона. Подробнее о том, как работает автоматический биддер для Яндекс Директа в системе управления ставками Alytics смотрите в нашей Wiki.

Вторая проблема, которая отнимает много времени у специалиста по контекстной рекламе – это управление ставками от KPI в Яндекс Директе. Предположим, что у вас в рекламной кампании 1000 ключевых фраз. Ваш KPI – это целевой ROI в Яндекс Директе +30%. При этом, есть ключевые фразы, у которых ROI отрицательный – то есть фразы убыточные, а есть у которых ROI положительный – то есть фразы прибыльны. Вам, чтобы достичь целевые ROI +30%, необходимо проанализировать показатели каждой ключевой фразы. Далее на те фразы, у которых ROI низкий – ставки понизить, чтобы минимизировать убытки. На тех фразах, у которых ROI высокий – ставки поднять, чтобы увеличить продажи.

Ниже представлен пример блок-схемы изменения ставок от KPI:

И это нужно делать регулярно. Можно это делать и вручную, но потребуется много времени. Такое управление ставками в Яндекс Директе можно автоматизировать с помощью сервиса Автоматические правила от Alytics. Подробнее об этом инструменте вы можете почитать в нашей Wiki. По сути, вы просто настраиваете условия и действие. Условие – это при каких показателях на фразу менять ставку. Действие – это как менять ставку. Подробный разбор стратегии управления ставками с помощью автоматических правил смотрите в статье в нашем блоге. Там же вы найдете видеозапись вебинара.

При создании контекстной рекламы в Яндекс Директ для интернет-магазина специалист сталкивается с необходимостью создания товарных объявлений. Дело в том, что для интернет-магазинов одна из наиболее правильных тактик – это рекламировать конкретные товары. То есть, под каждую товарную позицию создавать отдельное объявление, в тексте которого указывается название товара, а в качестве ключевых фраз использовать название товара, при этом само объявление приземлять на карточку этого товара. Как известно, в интернет-магазинах тысячи товаров, а иногда десятки или даже сотни тысяч. Делать столько товарных объявлений руками очень трудозатратно, а в некоторых случаях практически невозможно.

Для решения такой задачи существует специальная автоматизация, которая называется автоматическая генерация товарных объявлений на основе YML. Как это работает?

1) Интернет-магазин делает выгрузку товарного каталога в формате YML (XML-формат для выгрузки в Яндекс Маркет). Подробнее о формате вы можете почитать в разделе помощь на сайте Яндекс Маркета.

2) В системе автоматизации на основе тегов из YML составляются шаблоны объявлений и шаблоны ключевых фраз.

3) Далее система автоматизации Яндекс Директа по шаблонам генерирует объявления и ключевые фразы, при этом в объявления подставляет ссылку на карточку товара. Таким образом, потенциальный покупатель при клике сразу попадает на страницу нужного товара, а это повышает конверсию и вероятность покупки. После этого публикует объявления в Яндекс Директ.

4) Если товара не стало в наличии, то система автоматизации это понимает и отключает объявление, соответствующее этому товару. Таким образом, вы не тратите деньги на рекламу тех товаров, которых уже нет в наличии, не сливаете бюджет и не раздражаете клиентов.

5) И наоборот, если появился новый товар, то система автоматизации по шаблонам создаст и опубликует в Яндекс Директе под него объявление. Таким образом, происходит полная синхронизация товарного каталога с вашими объявлениями. Это приводит к росту продаж.

6) Через автоматизацию генерации в объявления также можно передать динамическую информацию. Например, цену или скидку. Как это работает? К примеру, в шаблонах объявлений указывается тег

, в котором в YML лежит цена. Таким образом, если цена товара на сайте меняется, то в тексте объявлений цена тоже обновится благодаря системе автоматизации. Тем самым потенциальные покупатели будет видеть всегда актуальную цену в объявлениях и не будут кликать, если цены их не устраивают, а значит, не будут тратить рекламный бюджет впустую. Еще такой подход хорошо работает, если у интернет-магазина выгодная цена на товары – отображение выгодной цены в объявлениях позволяет увеличивать CTR.

Подробнее о том, как в Яндекс Директе автоматизировать генерацию товарных объявлений с помощью Alytics, читайте в нашей Wiki.

Контекстная реклама

О контекстной рекламе Ingate

Работа со всеми форматами контекстной рекламы

В совершенстве владеем рекламой на поиске и в рекламных сетях Яндекса и Google, динамическим и статическим ремаркетингом, инструментами рекламы в соцмедиа, Яндекс.Маркете и Google Shops, технологией Look-Alike.

Инструменты повышения продаж

Спрогнозируем эффективную рекламную кампанию, настроим корректные цели и будем отслеживать их выполнение. Подберем наиболее транзакционные запросы и каналы с максимальной отдачей в нужной тематике. Настроим точный таргетинг, постоянную актуализацию рекламных объявлений.

Подключаем собственные разработки для гибкого управления рекламой (Ingate Marketing Cloud). Настраиваем call tracking и контролируем ROMI рекламной кампании, используя веб-аналитику.

Контекстная реклама как важный элемент Digital Complex

Digital Complex — это объединение в одной услуге самых мощных каналов лидогенерации и высокой скорости в принятии решений. С помощью собственных технологий мы прогнозируем результат проекта в лидах еще до старта и гарантируем, что вложения окупятся. Контекстная реклама эффективно работает на бизнес-результат, являясь значимой частью Digital Complex — этого безотказного «супероружия» Ingate.

Оцени преимущества ведения контекстной рекламы в Ingate

Знаем, что эффективно для конкретной тематики, понимаем, как обеспечить максимальную отдачу быстрее.

успешных проектов реализовали за годы своей работы, владеем эффективными решениями для всех отраслей бизнеса

Входим в ТОП-10 рейтинга digital-агентств AdIndex в номинации «Знание агентских брендов» по результатам опроса заказчиков услуг в сегменте «Контекстная реклама».

В течение второго месяца работ обеспечиваем выстроенную архитектуру рекламной кампании, оптимальную цену клика, максимальную конверсию при условии реализации всех доработок в рекламной кампании со стороны клиента.

  1. Получи детально проработанную рекламную кампанию с гибким управлением и ориентацией на нужные цели.
  2. Подробные отчетность и план проекта , доступы к рекламной кампании и системам аналитики — Ingate стремится обеспечить максимально комфортное сотрудничество.
  3. На любые вопросы и пожелания, касающиеся проекта, ответит персональный менеджер .

Этапы работы Digital Complex

  • Согласование пошагового плана работ для продвижения по лидам.
  • Доступ в личный кабинет для отслеживания кампании в реальном времени.
  • Настройку системы сбора статистики, подключение call tracking, запуск РК в рекламных кабинетах.
  • Полную настройку РК, доступ к ней в личном кабинете, первый целевой трафик на свой сайт.
  • Анализ видимости сайта в поисковиках, создание запрос-страниц, метатегов и техзаданий на тексты.
  • Сайт, чистый от критических ошибок, снижающих конверсию.
  • Постоянный мониторинг рекламной кампании с целью её улучшения. Отслеживание ключевых показателей — заявок, продаж, цены целевого действия — для тотального контроля над эффективностью.
  • Стабильный рост продаж с сайта.

Сколько стоит Digital Сomplex

Уникальное решение, которое позволит тебе получать минимум на 20 % больше заявок и звонков с сайта без увеличения бюджета на рекламу.

ДЕТАЛЬНАЯ АНАЛИТИКА И ПРОЗРАЧНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ

  • Проводим комплексный аудит рекламной кампании
  • Прогнозируем число целевых действий из платных каналов и SEO-продвижения сайтов с учетом роста конверсии
  • Внедряем индивидуальное количество доработок для выполнения прогноза по лидам
  • Проводим ежедневный анализ рекламной кампании
  • Предоставляем детальные отчеты о проделанной работе по «раскрутке» сайта каждый месяц
  • Настраиваем коллтрекинг
  • Приводим трафик из платных каналов
  • Приводим трафик из поисковых систем
  • Настраиваем инструменты лидогенерации (онлайн-консультант, форма обратного звонка)
  • Повышаем количество положительных отзывов
  • Проводим необходимые доработки по юзабилити
  • Ежемесячно контролируем воронки продаж

Заказать ведение контекстной рекламы
в Москве – агентство «Вместе»

Что предлагаем?!

С помощью контекстной рекламы удается повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость сайта компании и количество заказов, а значит, и размер получаемой прибыли. Однако достижение таких результатов возможно лишь в том случае, если вы доверяете решение этой задачи профессионалам. «Вместе» — агентство, специализирующееся на ведении контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ. В нашей команде работают настоящие мастера своего дела.

Мы постоянно держим руку на пульсе, изучая новые технологии онлайн-продвижения и принимая во внимание изменения алгоритмов медиа-сетей. Индивидуально подходим к каждому проекту. Выполняем все необходимые операции для настройки и реализации эффективной маркетинговой кампании. Перед началом сотрудничества заключаем двусторонний контракт, который гарантируем и вам, и нам добросовестное исполнение обязанностей.

Комплекс услуг ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords)

Обращаясь к нам, вы получаете сервис «под ключ». Мы выполняем полный комплекс операций:

Проводим тщательный аудит вашего сайта.

Мониторим рынок и состав целевой аудитории в регионе вашей деятельности.

Разрабатываем стратегию и концепцию онлайн-маркетинга.

Регистрируем ваш сайт в рекламных сетях Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords).

Выполняем окончательную оптимизацию вашего ресурса и подготавливаем его к рекламе.

Создаем текстовые и мультимедийные материалы.

Проводим финальное тестирование разработанной кампании.

Выполняем настройку контекстной рекламы, пополняем бюджет.

Замеряем и фиксируем начальные показатели посещаемости сайта.

Осуществляем сопровождение контекстной рекламы.

При необходимости, вносим корректировки в параметры показа объявлений.

Периодически фиксируем промежуточные показатели посещаемости вашего сайта и формируем отчеты.

Все, что от вас требуется – это осветить свои пожелания в момент обращения в наше агентство и периодически предоставлять средства для пополнения рекламного бюджета. Настройку, ведение, оценку эффективности маркетинговой кампании мы берем на себя.

Стоимость ведения контекстной рекламы

Основная статья затрат для вас в этом процессе – пополнение маркетингового бюджета. За каждый клик пользователя по объявлению с переходом на сайт взимается плата. Однако и сервисное обслуживание – от настройки до постоянного сопровождения – стоит денег. Мы нацелены на долгосрочное взаимовыгодное партнерство. Поэтому осуществляем ведение контекстной рекламы по цене, близкой к среднерыночной.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально. Она зависит от тематики вашего ресурса, необходимости его оптимизации перед запуском онлайн-маркетинга, интенсивности показа объявлений и других параметров. Чтобы вы могли изначально планировать свои расходы, мы указываем цены в подробной смете, которая составляется еще до начала проведения работ.

Почему управление контекстной рекламой следует доверить нам

Сотрудничество с профессионалами является залогом получения действительно качественного результата. Мы специализируемся на настройке и обслуживании контекстной рекламы. Поэтому партнерство с нами характеризуется рядом неоспоримых достоинств:

Профессиональное ведение онлайн-маркетинга вашего сайта.

Настраиваем контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads.

Индивидуальный подход.

Адаптируем шаблонные решения под особенности вашего сайта, добиваясь их максимальной эффективности.

Сервис «под ключ».

Разрабатываем стратегию, проводим необходимые настройки, осуществляем ведение рекламной кампании.

Умеренная стоимость услуг.

Адекватные цены, близкие к среднерыночным, которые указываются в подробной смете.

Контрактная основа сотрудничества.

Перед началом партнерства подписываем официальный Договор в двух экземплярах.

Управление ценой в контекстной рекламе

База отдыха VIP-Класса в Подмосковье. Многие считают, что такую тематику продвигать в контексте не получится. Мы доказали обратное!

  • Яндекс Директ (поиск, сеть, МКБ)
  • Google Ads (поиск, КМС)
  • Сквозная аналитика
  • Яндекс метрика
  • Google Analytics

Сеть стоматологических клиник Москвы. Оказывает полный комплекс стоматологических услуг.

  • Яндекс Директ (поиск, сеть, МКБ)
  • Google Ads (поиск, КМС)
  • Сквозная аналитика
  • Яндекс метрика
  • Google Analytics

Орликов — крупнейшая сеть ателье в Москве специализирующаяся на высококачественном ремонте одежды, обуви, кожаных и меховых изделий.

  • Яндекс Директ (поиск, сеть, МКБ)
  • Google Ads (поиск, КМС)
  • Сквозная аналитика
  • Яндекс метрика
  • Google Analytics

HOLIKA HOLIKA — Крупнейшая компания по производству и продаже высококачественной азиатской косметики.

  • Яндекс Директ (поиск, сеть, динамика, МКБ)
  • Google Ads (поиск, КМС, ТК)
  • Сквозная аналитика
  • Яндекс метрика
  • Google Analytics

Наши преимущества

Проходим сертификацию каждый год.
Являемся официальным партнером Яндекс с 2008 года
Google с 2010 года

Используем собственные разработки и программное обеспечение независимых разработчиков, используемое маркетологами-экспертами.

Индивидуальный подход к бизнесу клиента, полное погружение в тематику и процессы продаж. Рекомендации по увеличению конверсий.

Не достигнем, указанных в медиаплане
целей — вернем деньги
*При бюджете от 300 000 руб.

Мы мгновенно реагируем на действия конкурентов нашего клиента и оптимизируем его рекламную кампанию

Средний срок сотрудничества с нами — 70 месяцев. Этот показатель недостижим для 80% наших конкурентов.

Этапы работ

Наша цель — ваши продажи. Именно поэтому перед запуском рекламной кампании мы проводим исследование, которое позволяет нам лучше понять, кто ваши клиенты. Зная это, мы из миллионов пользователей Интернета выделяем тысячи людей, которым точно интересны ваши услуги.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ + Google Ads

25 000 р.

  • До 500 запросов*
  • Срок 4-5 дней
  • Бесплатно первый месяц
  • 10% от бюджета (не менее 15 000р)** Ведение кампании после 1 мес.

Заказать

Google Ads

* При рекламируемом семантическом ядре, свыше 500 запросов, стоимость настройки рекламной кампании рассчитывается индивидуально.

** В Яндекс.Директ. При ежемесячном бюджете до 150 000 руб. стоимость за ведение кампании составляет 15 000 руб. При ежемесячном бюджете свыше 150 000 руб., стоимость ведения составляет — 10% от бюджета кампании. При бюджете свыше 150 000 руб. — 7%, при бюджете свыше 500 000 руб. -5%, свыше -1 000 000 руб. – без комиссии.

Отзывы клиентов

Сертификаты

Вопрос ответ

Работаете за результат?

Работаем, если:

  • Ваш бизнес открылся не несколько месяцев назад
  • На сайте настроена сквозная аналитика
  • Работает коллтрекинг
  • Есть понимание стоимости конверсий
  • Рекламный бюджет в месяц не менее 200 000 р.

Вы работаете по KPI?

Да, работаем. Если вы уже понимаете какой KPI вам нужен и осознаёте сколько ресурсов потребуется для достижения, то мы готовы его рассмотреть, как последующий этап взаимовыгодного сотрудничества.

Какие гарантии?

  • Мы – сертифицированные специалисты по интернет-рекламе, а это говорит о том, что мы знаем, что и как делать, чтобы реклама была максимально эффективной
  • Несём ответственность за услуги, которые предоставляем, и это закреплено в договоре
  • Работаем с 2008 года, поэтому дорожим репутацией и не берёмся за проект, если не видим в нём перспектив в развитии

Сколько будет стоить заявка/звонок?

С ходу такую информацию получить невозможно. Агентство может вам дать стоимость, если уже вела аналогичную рекламную кампанию, либо назвать цифру с потолка отталкиваясь от среднего значения по конверсии в данном сегменте. Но и там и там будет большая погрешность, поэтому отталкиваться от таких значений не имеет никакого смысла. Чтобы понимать сколько будет стоить заявка или звонок именно в вашем случае, нужно запустить рекламную кампанию и настроить сквозную аналитику с системой, которая позволяет отслеживать конверсии (обращения, звонки, заявки, заказы) – Коллтрекинг. В таком случае вы сможете узнать, сколько стоило обращение, а если интегрируете данную систему с CRM, то и стоимость продаж по конкретному рекламному каналу. Получив эти показатели можно будет влиять на эффективность рекламы в интернете.

Сколько будет лидов/заявок?

Контекстная реклама является инструментом для привлечения потенциальных покупателей, но не является гарантом генерации заявок, продаж товаров и услуг. А есть варианты? Конечно! Подробно читайте здесь.

Стоимость контекстной рекламы

Сертифицированное агентство Яндекс и Google

  • Опыт ведения контекстной рекламы 8 лет
  • Более 100 успешных проектов
  • Готовые кампании «под ключ» за 7 дней
  • Первый месяц ведения – БЕСПЛАТНО

Получить бесплатную консультацию

  1. Seo Интеллект
  2. Контекстная реклама
  3. Стоимость контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords:

  • Быстрый старт. В считанные дни ваш ресурс войдет в ТОП поисковой выдачи с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords;
  • Гибкие настройки и индивидуальный подход. Системы аналитики дают возможность протестировать и откорректировать малоэффективные ключевые слова;
  • Оплата за результат. Вы оплачиваете только реальные переходы на ваш сайт;
  • Точная аналитика и «прозрачная» отчетность. Вы точно знаете, сколько и за что платите.

Настройка и ведение контекстной рекламы – почему мы?

  • Глубокое погружение и всестороннее изучение. Мы проводим анализ вашей бизнес-сферы, чтобы предложить оптимальную стратегию продвижения товаров и услуг;
  • Гарантия максимального охвата целевой аудитории. При разработке контекстной рекламы мы изначально используем большое количество запросов;
  • Расширенная аналитика. Применяем UTM-метки, проводим тщательную настройку целей и конверсии на вашем ресурсе;
  • Исключение «скликивания». Мы не допустим нецелевых расходов вашего бюджета из-за программ, которые автоматически кликают на объявления;
  • Автоматическое управление ставками. Ваш бюджет минимизируется при высокой эффективности контекстной рекламы.
  • Персонализация контента и динамическая смена наполнения сайта. Нашими специалистами внедряется алгоритм, который меняет содержимое сайта в зависимости от ключевого запроса, который привел клиента на сайт. Персонализированный показ рекламных сообщений способствует стремительному росту продаж.

Цены на контекстную рекламу

Настройка кампании 15 000 р. 15 000 р. 30 000 р. 20 000 р. Кол-во ключевых слов при настройке До 500 запросов* До 500 запросов* До 500 запросов* Срок создания и настройки 7-10 дней 7-10 дней 10 дней Ведение кампании 1 мес. Бесплатно Бесплатно Бесплатно Ведение кампании после 1 мес. 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)** 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)** 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)** Настройка кампании 15 000 р. Кол-во ключевых слов при настройке До 500 запросов* Срок создания и настройки 7-10 дней Ведение кампании 1 мес. БЕСПЛАТНО Ведение кампании после 1 мес. 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)**
Опции
Настройка кампании 15 000 р.
Кол-во ключевых слов при настройке До 500 запросов*
Срок создания и настройки 7-10 дней
Ведение кампании 1 мес. Бесплатно
Ведение кампании после 1 мес. 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)**
Опции
Настройка кампании 30 000 р. 20 000 р.
Кол-во ключевых слов при настройке До 500 запросов*
Срок создания и настройки 10 дней
Ведение кампании 1 мес. Бесплатно
Ведение кампании после 1 мес. 10% от общего бюджета (не менее 15 000 руб.)**

* При рекламируемом семантическом ядре, свыше 500 запросов, стоимость настройки рекламной кампании рассчитывается индивидуально.

** При ежемесячном бюджете до 150 000 руб. стоимость за ведение кампании составляет 15 000 руб. При ежемесячном бюджете свыше 150 000 руб., стоимость ведения составляет 10% от бюджета кампании

Любой тариф уже включает в себя:

Поисковая реклама

Поможем вашему сайту войти в ТОП поисковых систем. Автоматизированный алгоритм подъема ставок позволит удержать лидирующие позиции.

Баннерная реклама

Вы увидите, когда потенциальный клиент заинтересуется вашим товаром или услугой: проверит почту, прочитает новости или статьи, посмотрит видео на YouTube. В этом случае стоимость рекламы оказывается в 5-10 раз ниже, чем при поиске.

Реклама преследования

Клиентов, которые уже посещали сайт и ознакомились с вашим предложением, вернет реклама преследования, когда они будут готовы совершить покупку.

Управление низким бюджетом в контекстной рекламе – 5 правил

Каждый рекламодатель хотел бы получать большую отдачу от рекламы с наименьшими затратами. Сегодня мы рассмотрим тему управления рекламной кампанией при низком бюджете. Ниже перечислено 5 простых, но действенных правил, применение которых позволит уменьшить цену за клик и увеличить CTR в поисковой рекламе.

Правило №1. Концентрируйтесь на важных факторах

Грамотно организованная структура рекламной кампании – это возможность повысить эффективность контекстной рекламы без лишних вложений. Пример хорошо организованной рекламной кампании – создание 3-5 групп объявлений с 10-15 словами.

У грамотно организованной структуры есть несколько преимуществ. Во-первых, вам становится легче обрабатывать и оптимизировать данные рекламной кампании. Во-вторых, благодаря наличию определённых наборов ключевых слов появляется возможность более простой оптимизации и экономии времени, которое можно уделить более масштабным элементам рекламной кампании.

  • Показатель качества, или QualityScore (QS)

Рекламная система GoogleAdWords рассматривает QS как показатель, влияющий на расчёт ставок для показа объявлений в дальнейшем. Самый высокий показатель качества равен 10. Чем выше QS, тем большее количество ключевых слов доступно для установки более низкой стоимости за клик.

Чтобы получить более высокий показатель качества, необходимо создать правильно организованную структуру и подбирать ключевые слова, соответствующие содержанию целевых страниц. Во многих случаях именно качество целевой страницы и соответствие информации, заявленной в объявлении, способно обеспечить высокую конверсию трафика с контекстной рекламы.

  • Управление ключевыми словами с низкой эффективностью

Если объявления с определенными ключевыми словами не приносят конверсий, а только съедают бюджет, необходимо их удалить. Если они и срабатывали несколько месяцев назад, а сейчас потеряли свою эффективность, нет смысла их оставлять. Регулярно проводите анализ работы ключевых слов и оптимизируйте показатели рекламной кампании.

Правило №2. Используйте брендовые запросы

Создайте кампанию с объявлениями, в которых будут присутствовать название вашей фирмы или продукта. Узкотаргетированные рекламные кампании с использованием бренда иногда имеют нормальные показатели даже при низком бюджете.

Большинство пользователей, набирающих в запросе название фирмы или товара, уже готовы к совершению покупки. Так, если человек ищет «кроссовки Nike», а не просто «кроссовки», то с наибольшей вероятностью перейдет по объявлению с именем этой компании и найдет то, что ему нужно. Поэтому использование брендовых запросов работает достаточно эффективно.

Однако не стоит использовать бренды конкурентов для рекламы, т. к. это может привести к бану аккаунта.

Правило №3. Применяйте бесплатные ресурсы для подбора ключевых слов

Если ваш бюджет ограничен, не обязательно использовать одну из платных программ для генерации ключевых слов. При настройке рекламы в Яндекс директ можно подобрать ключевые запросы с помощью бесплатного сервиса WordStat.

А при настройке кампании в Adwords – планировщик ключевых слов Google

Подбирайте не только ключевые слова для создания объявлений, но и минус-слова, чтобы отсеять нецелевой трафик.

Если Вы хотите, чтобы за Вашим бюджетом следили специалисты с большим опытом — Жмите!

Правило №4. Настройте таргетинг по времени и географическому положению

  • Анализ эффективности по времени

Когда вы уже запустили рекламную кампанию, то через некоторое время можете собрать статистические данные по разным параметрам. Проведите небольшое исследование и соберите информацию о тех периодах, в которые наблюдается самый высокий уровень конверсий посетителей в клиентов. На основании этих данных можно совершенствовать рекламную стратегию.

Собрав данные о времени наиболее эффективных посещений, увеличивайте показы ваших объявлений в подходящие временные промежутки. И наоборот, необходимо уменьшить количество показов или полностью убрать их, когда ваша аудитория не слишком активно совершает целевые действия.

  • Таргетинг по географическому положению

Очевиден тот факт, что чем больше регионов вы захватываете в своей рекламной кампании, тем больше затрат на рекламу. Настраивайте кампанию таким образом, чтобы получить максимально заинтересованную аудиторию. К примеру, если вы продаёте квартиру в Омске, не стоит рассчитывать на то, что ее покупка будет актуальна для жителей Владивостока.

Если вы работаете по всем регионам своей страны, необходимо регулярно проводить аналитику данных рекламной кампании и корректировать настройки в соответствии с полученными результатами.

Правило № 5. Не стремитесь быть на первом месте

Новички, которые настраивают контекстную рекламу, считают, что первое место среди рекламных объявлений дает наилучший результат. На самом деле, это заблуждение. Вы можете получать отличные показатели конверсии на третьем и четвертом месте, вместо того чтобы тратить значительный бюджет на то, чтобы занять первое.

Протестируйте эту стратегию. Попробуйте снизить стоимость клика для ключевых слов вашей кампании, в результате чего объявление опустится на более низкие позиции. Упадёт ли ваша конверсия или этого не произойдет? Скорее всего, вы просто сможете сэкономить бюджет и не платить лишнего за получение клиентов. Если вдруг конверсия резко упадёт, вы можете поднять ставки и вернуть объявления на более высокие позиции.

Важно! Если Вы располагаете относительно не большим рекламным бюджетом, следует более тщательно продумать стратегию и распоряжаться им в соответствии с вышеуказанными принципами. Не следует гнаться за конкурентами, которые стремятся получить максимальный охват и рекламируются повсюду.

Ссылка на основную публикацию