Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы

Рекламные площадки, которые стоит отключить в Яндекс.Директе (+кейс)

Качество рекламного трафика напрямую зависит от того, где и при каких обстоятельствах посетитель увидел рекламное объявление. Именно поэтому, многие площадки-партнеры Яндекс могут привести на сайт заведомо нецелевой трафик (случайно кликнул, понравилась картинка и т.д.). Как повысить показатель отказов и снизить CTR, тем самым повлиять на стоимость кликов и на статистику рекламной кампании, в нашей статье!

Предлагаем Вашему вниманию списки основных площадок, рекомендованных к отключению уже на этапе создания рекламной кампании (как РСЯ, так и на поиске). Да, да, многие отключат площадки в РСЯ, но не делают этого в поисковых рекламных площадках! Но это работает!

После отключения указанных ниже площадок у 10 проектов, наблюдается положительная динамика по показателям качества РК и трафика:

  • показатели CTR выросли у 10 из 10
  • показатель отказов снизился у 6 из 10
Проект (тематика) CTR до (поиск), % CTR после (поиск), % Отказы до, % Отказы после, %
“промышленность” 10,72 11,84 15,8 17,1
“мебель” 10,6 12,21 21,4 15,9
“детский отдых” 13,34 15,1 8,79 7,56
“логистика” 2,96 5,29 18,8 17,1
“авто 1” 26,01 34,35 13,7 12,9
“авто 2 18,1 23,56 13,8 12
“авто 3” 17,02 25,34 11,7 19,6
“упаковка” 8,78 18,37 24,1 25,1
“охрана” 5,17 6,36 17,7 24,9
“цветы” 2,88 21,43 24,2 20,9

Список площадок для поиска, которые следует отключить:

  • images.yandex.ru
  • images.yandex.by
  • market.yandex.ru
  • images.rambler.ru
  • irr.ru
  • m.images.yandex.ru
  • m.rambler.ru
  • maps.yandex.ru
  • www.bing.com
  • otvet.mail.ru
  • m.avito.ru
  • rambler.ru
  • ru.yandex.traffic
  • ru.yandex.yandexmaps
  • boomle.ru
  • collections.yandex.ru
  • images.yandex.kz
  • search.skydns.ru
  • search.tut.by
  • beboss.ru
  • images.yandex.ua
  • search.qip.ru
  • spr.ru
  • sunbow.ru
  • cataloxy.ru
  • 8a.ru
  • ru.buy.net

Список площадок для РСЯ, которые следует отключить:

  • images.yandex.ru
  • images.yandex.by
  • market.yandex.ru
  • images.rambler.ru
  • irr.ru
  • m.images.yandex.ru
  • m.rambler.ru
  • maps.yandex.ru
  • bing.com
  • otvet.mail.ru
  • m.avito.ru
  • mamba.ru
  • loveplanet.ru
  • avito.ru
  • otvet.mail.ru
  • rabota.yandex.ru
  • rabota.ru
  • odnoklassniki.ru
  • irr.ru
  • my.mail.ru
  • allbest.ru
  • twirpx.com
  • dic.academic.ru
  • allpravo.ru
  • anekdot.ru
  • mylove.ru

Но конечно, для вашего проекта список будет дополняться какими-то узкотематическими сайтами, показатели которого будут вас не удовлетворять. Мы рекомендуем проводить аудит площадок, и отключать плохие не реже 1 раза в месяц.

Что ещё может повысить качество вашей рекламы?

  • Добавит информационные минус-слова – наш универсальный список
  • Добавить наименования городов в минус-слова (не забудьте убрать те, где у вас есть реклама)

Не забудьте про нашу полезную статью и не допускайте типичных ошибок в Рекламных кампаниях!

Мы что-то забыли?

Поделитесь вашим списков площадок для отключения, мы обязательно дополним статью полезной и актуальной информацией!

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы — отличия, особенности работы и настройки

Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня вновь по расписанию выходит статья моего партнера Владислава Никитина — специалиста по рекламе в интернете, а именно по контекстной и таргетированной рекламе. Мы подготовили серию статей и сегодня продолжим изучать азы контекстной рекламы. Дальше продолжит Владислав.

Содержание

Доброго времени суток, уважаемые читатели. Это первая моя статья в новом году. Отдых уже у кого-то закончился, у кого-то, наоборот, в самом разгаре. Но а мы снова погружаемся в работу для достижения новых высот. Сегодня будем разбираться в типах контекстной рекламы. В первой своей статье я уже писал, что такое поисковая и тематическая реклама, но информация была поверхностная, основанная только на определениях. Сегодня расскажу об этом более подробно, чтобы у вас было наиболее полное представление об этих типах контекстной рекламы.

Итак, если вы подзабыли, то напомню, что поисковая реклама – это реклама непосредственно на поисковом сайте при выдаче по запросу, который задал пользователь. А тематическая реклама — это реклама, основанная на поведенческом факторе и показывающаяся на сторонних сайтах.

Что такое поисковая реклама

«Разбор полетов» начну с поисковой рекламы. Все вы постоянно ищете что-нибудь в интернете. Поиск свой осуществляете через какой-нибудь поисковик. Как правило, в большинстве случаев это либо Яндекс, либо Google (чуть позже расскажу про интеграцию с другими популярными поисковиками). Задавая запрос, поисковик вам выдает результаты. Сразу под поисковой строкой показываются рекламные объявления, которые помечены словом «Реклама» — это и есть поисковая реклама. Это аналогично как для Яндекса, так и для Google.

В зависимости от запроса, рекламные объявления могут вообще отсутствовать.

По сути это и есть поисковая реклама, но этой информации было бы достаточно для простого обывателя, но не для вас, так как вам необходимо понимать полную картину, чтобы рекламировать свои товары или услуги. Поэтому продолжим разбор.

Блоки показов в поисковой рекламе

Как вы уже знаете, поисковая реклама показывается только на поисковых сайтах при поисковой выдаче. Она показывается как на первой странице поисковой выдаче, так и на последующих за некоторыми исключениями. Показы в поисковой рекламе делятся на блоки в зависимости от цен, которые устанавливают рекламодатели. И стратегий показов, которые они выбирают. Первая страница делится на 3 блока:

1) Перед поисковой выдачей, сразу под поисковой строкой, расположен самый кликабельный блок – в Яндексе этот блок называется «спецразмещение», а в Google – «Верхняя позиция». В нем может быть максимум до 3-х объявлений.

2) Под поисковой выдачей, внизу страницы, либо справа от поисковой выдачи располагается блок, который в Яндексе называется «Гарантия или гарантированные показы», а в Google «Другие позиции (размещение в боковой или нижней части страницы)». В «Гарантию» на Яндексе входит до 4-х объявлений, а в «Другие позиции» у Google до 8-ми объявлений. Этот блок будет дешевле для рекламодателей, но и переходов с этого блока меньше, чем с верхних позиций. Этот блок хорош для тех, у кого небольшой бюджет, или, например, вы хотите прорекламировать не основные товары или услуги, с которых хотите получить дополнительный поток клиентов.

3) Также у Яндекса есть еще один блок показов, который называется «Динамические показы». Этот блок располагается на 2-ой и последующих страницах под результатами поисковой выдачи. По сути это тот же самый блок «гарантированных показов», но только расположен не на первой странице. Эффективность этого блока очень низкая, поэтому не советую вам показываться в этом блоке, потому что очень низкий процент пользователей переходит на вторую и последующие страницы поисковиков.

Поисковые партнеры

У Яндекса и Google есть поисковые партнеры, то есть такие же поисковики, но имеющие меньшую аудиторию. На основе соглашений, которые действуют между этими двумя гигантами и их партнерами, показы рекламы, которые вы размещаете в Яндексе или в Google, также показывается и на сайтах поисковых партнеров. Например, у Яндекса это Майл, Рамблер, Авито, Из рук в руки. Поэтому необязательно создавать отдельную рекламную кампанию, например, в Рамблере или Майле, потому что рекламные объявления Яндекса все равно будут показываться и там тоже.

Тематическая реклама

Теперь поговорим более подробно о тематической рекламе. Итак, это реклама, имеющая поведенческий характер, то есть она основана на интересах потенциальных клиентов. Принцип ее работы довольно-таки прост: пользователь в поисковике задает определенный запрос, браузер сохраняет его cookie, и в дальнейшем на сторонних сайтах будет показываться именно та реклама, которая соответствовала запросам этого пользователя, которые он задавал в течение недели.

Например, вы ввели в поисковике запрос «купить авто» и в поисковой выдаче вы перешли на один из сайтов. И если этот сайт является участником рекламной сети Яндекса или Google, то на нем будет обязательно показываться тематическая реклама по вашему запросу.

Теперь что касаемо непосредственно информации для вас, как для рекламодателей. Тематическая реклама в Яндексе размещается в рекламной сети Яндекса (РСЯ), а у Google – в контекстно-медийной сети (КМС). На самом деле, это одно и то же, только называется по-разному.

Тематические площадки – это сайты, которые прошли проверку и которым поисковые сайты дали право размещать у себя рекламу своих клиентов. Чтобы стать такими партнерами-участниками, нужно соответствовать определенным требованием, главные из которых — это уникальный контент, определенное количество пользователей в сутки (не менее 500 человек в сутки на протяжении месяца). Поэтому, как правило, сайты являются качественными, но качество у всех у них разное: есть и молодые сайты, есть и те, которые уже давно в сети интернет и имеют большую суточную аудиторию.

РСЯ и КМС имеют различные форматы объявлений.

  • В РСЯ – изображение и текст.
  • В КМС этих форматов гораздо больше. Есть обычный текстовый, есть графический, есть медийные и товарные – любой из них относится к КМС и объявления будут показываться только на тематических площадках.

Настройка объявлений

Настраивать объявления для поиска и тематики нужно по разным принципам. Это связано с тем, что при поисковой выдаче клиент переходит по «горячему запросу», а на тематике показ объявлений может случиться через пару дней или неделю, когда потенциальный клиент уже не задает никакого запроса в поисковике, а просто занимается так называем «серфингом по интернету» и наша задача его заинтересовать, чтобы он перешел на сайт.

Поэтому для объявлений на поиске нужно больше конкретики с дедлайном и призывом к действию, а на тематике больше креатива, так как клиента нужно заинтересовать и побудить к действию. Запускать рекламу лучше одновременно и на поиске, и на тематических площадках, но только делать для них разные рекламные кампании. Это позволит получать больше трафика по меньшей цене.

Некоторые итоги

  1. При поисковой рекламе имеются различные блоки показов объявлений: «спецразмещение», «гарантированные показы» и «динамические показы» у Яндекса, а также «Верхняя позиция» и «другие позиции» у Google;
  2. Размещать объявления лучше всего в блоке «Спецразмещение», если это Яндекс, и в блоке «Верхняя позиция», если это Google, так как они самые кликабельные;
  3. По мимо рекламы на поиске, необходимо рекламироваться на тематических площадках, так как это даст дополнительный поток клиентов;
  4. Настраивать объявления для поиска и тематических площадок нужно по разным принципам.

Ну вот в принципе и все! Увидимся в новых статьях. Следующая статья будет в среду на следующей неделе, поэтому не пропустите и подписывайтесь на новые статьи сайта. Если что-то не совсем понятно, задавайте вопросы в комментариях.

Что такое тематическая контекстная реклама

15 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 4644

Рассмотрим на примере.
Анна на сайте рецептов читает, как самостоятельно приготовить суши. На страничке появились предложения ресторанов японской кухни и доставка суши. Это и есть тематическая реклама. Она близка по теме к открытой страничке – японская кухня. И интересна потенциальным клиентам, что увеличивает вероятность того, что ей воспользуются.

Контекстная тематическая реклама

Для раскрутки интернет-порталов, продажи товаров и услуг в сети применяются разные виды рекламы. Самыми действенными из них считаются: партнерский маркетинг, баннерная, тизерная и контекстная реклама. Контекстная – одна из наиболее популярных. Название дословно обозначает – связанная с содержанием ресурса. Принцип её работы в показе объявлений, связанных по теме с поисковым запросом или сайтом, где находится пользователь.

Рекламу делят на два типа:

  • Поисковая – видна в результатах поиска на странице поисковой системы (Яндекс, Google).
  • Тематическая – размещается на порталах, которые близки по содержанию к рекламируемому товару.

Контекстная реклама на тематических сайтах хорошо применима для тех рекламодателей, которые не планируют большие траты. Их целевая аудитория – узкий круг людей, с четкими критериями. Этот вариант подходит для продвижения самых разных товаров. Может применяться в комплексе с другими методами или самостоятельно. В России её начала использовать в 1998 году компания Яндекс.

По формату публикации выделяют три варианта рекламы на тематических сайтах:

  • Текстовая – объявление выглядит в виде текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.
  • Баннерная – это графическое изображение – картинка или картинка с текстом и линком. Может быть: статической – неподвижной; динамичной – анимация; интерактивной – содержать какую-то задачу, активность, вопрос.
  • Видео – ролик со ссылкой.

Текстовые и баннерные объявления во многом похожи на предложения в печатных средствах массовой информации, видеореклама – на телевизионную.

Особенности тематической контекстной рекламы

Отличается любая из разновидностей контекстной рекламы несколькими особенностями. Во-первых, это обязательное наличие линка на ресурс, где продвигаемый товар можно купить, узнать о нем больше.

Во-вторых, зачастую применяются специальные программы, которые автоматизируют действия. К примеру, ими определяется в каком порядке показать публикации, цена показа или клика.

Кстати, чаще всего применяется принцип оплаты за клик, а не за показ. То есть именно за переход клиента на сайт. Программы позволяют рассчитать примерное соотношение количества показов к количеству переходов. Более популярные объявления придется показывать не так много раз, чтобы получить заданное (оплаченное рекламодателем) количество кликов. Если же товар не очень популярный, то искать клиентов придется дольше. Это занимает ресурсы, поэтому в этом случае стоимость клика и требуемый бюджет будет больше.

В-третьих, применяется ремаркетинг. Инструмент позволяет фиксировать пользователей, посещавших сайт и напоминать им о товарах, к которым был интерес. Настраивается это при помощи разных выбранных критериев – всем, кто был на сайте, не совершившим покупку или других. Так увеличивается эффективность кампании.

Преимущества

Реклама на тематических площадках обладает рядом преимуществ:

  • Эффективный таргетинг – показ информации заинтересованным клиентам (исходя из истории их посещений).
  • Возможность организовать сравнительно недорогую рекламную кампанию – минимальная стоимость такой программы в Яндексе начинается от 1000 рублей.
  • Оплата за клик ниже, чем в поисковой рекламе.
  • Быстрота результатов – первые покупатели могут появиться и спустя пару часов после начала трансляции объявления.
  • Сочетаемость с другими методами интернет-продвижения.
  • Возможность выбора настроек демонстрации – определяется время, регион, возраст и другие критерии.

Как работает тематическая реклама

Заключается в ориентире на ключевые слова и словосочетания. Публикация показывается в том случае, если на ресурсе есть те же слова, что и в объявлении. Или похожие по смыслу, дополняющие его. Как вариант – из анализа истории недавних запросов и посещенных пользователем страниц – поведенческий таргетинг. Например, если просматривается страница с новостройками, то могут быть показаны объявления застройщиков и их акций, предложение кредита от банка на покупку квартиры.
Кстати, появиться тематические рекламные объявления могут и в приложениях, которые работают с мобильных устройств.

Как настроить тематическую контекстную рекламу

Успех зависит от эффективности таргетинга. Клиенты, которые потенциально заинтересованы в покупке, выбираются исходя из многих критериев. Основные из них:

  • Тема – сайт, где размещается объявление, по содержимому (статьям) близок к сайту рекламодателя.
  • Локация – задействованы определенные регионы и люди, проживающие в них.
  • Время – указывается временной период, когда публикация будет наиболее востребована.
  • Поведение – анализируются интересы пользователей и история их запросов, посещенных ресурсов.

Нужно правильно подобрать ключевые слова. При составлении учитываются характеристики продукта, портрет потенциального клиента и другие нюансы. Важен и объем. Есть количество символов, количество которых объявление не должно превышать. Так, тематическая реклама Яндекс использует объявления в формате: два заголовка 35 и 30 символов и текст до 81 символа.

Не стоит пренебрегать аналитикой – если результата нет, то стоит попробовать заменить ключи, составить другой текст. Своевременно внесенные коррективы, улучшат итоговый результат.

Где разместить рекраму

Ведущие системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords. У них есть большое количество партнерских сайтов: у Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), у Google AdWords — Контекстно-медийная сеть (КМС). Это популярные и качественные ресурсы – с уникальным наполнением и работой не только для размещения рекламных объявлений.

Тематическая реклама Яндекс.Директ

Это сервис, который размещает публикации на площадках РСЯ. Сеть охватывает огромную аудиторию интернет-пользователей в России. Это десятки миллионов потенциальных покупателей.

Google AdWords

Эта система работает с сайтами по всему миру. В КМС Google входят как огромное количество самых разных сайтов, так и ресурсы Google: Финансы, Gmail, Blogger, YouTube и другие. Есть возможность настроить показ в определенных регионах или городах – там, где работает рекламируемая компания.

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Что такое тематические площадки Яндекс.Директ (видеоурок)

Говорим о тематических площадках Рекламной Сети Яндекса, их принципах показа объявлений и ценообразования.

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Что такое тематические площадки РСЯ: цена за клик и принцип показа объявлений

Сегодняшний выпуск нашего видеоблока посвящен тематическим площадкам Яндекс директ. Я уже вскользь останавливался на этом, когда мы разбирали рекламную сеть Яндекса, сегодня поговорим об этом поподробнее. Вообще, что это за площадки, и по какому принципу показывается на них реклама.

Тематическая площадка это страница участника рекламной сети Яндекса, объявления на которой показываются в соответствии с ее содержанием или с учетом интересов пользователя. Но, понятно, что следуя из определения, либо на такой площадки показывается реклама смежных товаров или услуг, либо информация, которую Яндекс собирает из ваших поисковых запросов. Она обрабатывается как-то, собирается в статистику и потом уже догоняет вас, можем так сказать, на тех сайтах и страницах какие вы посещаете, какие входят в рекламную сеть Яндекса.

Давайте, просто посмотрим, на каком не будь конкретном примере, зайдем на сайт участника рекламной сети Яндекса и посмотрим вообще, как там показывается реклама. Так, вот мы зашли на сайт КиноПоиск.Ру, я думаю, все любители кино с этим сайтом знакомы. Он является партнером рекламной сети Яндекса, участником сети Яндекса и давайте, посмотрим. Вот у нас блок с контекстной рекламой, обычное текстовое объявление, про микрофоны, т.е. да, вчера я сидел, искал себе конденцаторнай микрофон, т.е. Яндекс обработал запрос мой и теперь по моим предпочтениям как бы, называется предпочтение пользователей, он показывает мне контекстную рекламу на сайтах участников рекламной сети Яндекса. Я думаю с этим понятно.

Если же вам не нравится, скажем, так, что Яндекс отслеживает какие-то ваши запросы. Понятно, что он не предоставляет вашу личную информацию о ваших запросах третьем лицам, это регулируется законодательством, но, если вам же, все же, как бы ни по душе, то, что кто-то за вами следит и отслеживает ваши запросы, можно перейти на Яндекс.Ру здесь поставить галочку «не учитывать круг ваших интересов» и нажать сохранить. Т.е. Яндекс больше не будет собирать информацию о ваших запросах и соответственно не будет вам показывать рекламные объявления на основе этих запросов.

Цена клика в РСЯ

Что еще можно сказать о тематических площадках уже, что будет интересно рекламодателю, что максимальная цена клика, которую вы выставляете там, она зависит от качества этой тематической площадки, показатели которой назначают тематической площадки то ли иной Яндекс сам, этот показатель лежит в промежутке от 0,50 до 1. Т.е ваша максимальная ставка умножается на этот показатель и за чего складывается цена клика на тематической площадке. В принципе ничего сложного, вот все, что можно сказать о тематических площадках Яндекса, в дальнейшем мы конечно еще более подробно разберем настройки, я уже говорил о настройках рекламной сети Яндекса в этом, но возможно мы еще к этому вернемся.

Директ Тематические площадки

Тематические площадки директа или чем отличается настройка Директа на тематических площадках от поисковой формы — многие директологи сталкиваются с этим вопросом. Для получения отдачи от ваших объявлений стоит понимать, что это разные типы выдачи. Их настройка, категория клиентов и принцип действия сильно отличаются.

  • Поисковая реклама выдаётся в поиске, поэтому в ней должен быть запрос в точной форме.
  • Тематическая реклама выводится на посторонних ресурсах, которые входят в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Её содержание отвечает тематике места, где она отображается.

У обоих способов есть свои преимущества. Как правило, реклама на РСЯ обходится гораздо дешевле. Здесь можно задать ставку в разы меньшую, нежели на «поиске». При этом эффективность может не сильно уступать, хотя этот момент имеет свои нюансы. В статье мы подробно рассмотрим РСЯ и постараемся рассказать, как получить приличный поток клиентов при сравнительно низких ценах кликов. Читайте так же «Как правильно настроить стратегию для РСЯ»

Настройка Директа на тематических площадках

Для гибкой настройки Директа на тематических площадках и получения хорошего результата советуется создавать самостоятельную кампанию.
Но если вы решили совместить «поиск» и Рекламную сеть (что нежелательно), то для настройки в параметрах кампании нужно открыть пункт «Настройки на тематических площадках».

Стоит отметить, что изначально уже заданы оптимальные значения, но в случае надобности их можно подогнать под себя. Тут указывается:

  • сколько денежных средств разрешено израсходовать в неделю;
  • установить максимальную стоимость перехода;
  • сохранять среднее ценовое значение РСЯ не выше уровня на «поиске»;
  • отключить предпочтения пользователей, что, кстати, отрицательно сказывается на размерах аудитории (О том как это работает здесь!)

При выставлении стоимости клика вручную, вероятность показа объявления будет тем больше, чем выше цена. А от размеров всего бюджета зависит размер целевой аудитории.

Особенность РСЯ в том, что здесь не нужно гнаться за CTR, так как трафик оттуда идет не такой целевой и точный. Создание объявлений здесь строится немного по другому принципу. Главная задача – это максимально ярко привлечь внимание пользователя, зацепить его. Для хорошего результата порою приходится делать достаточно интригующие заголовки и тексты. Нужно грамотно «выцепить» посетителя в нужный нам момент. Кстати, об эффективной методике составления текстов и заголовков мы поговорим в отдельной статье.

Как отключить тематические площадки в Директе

Формируя свои рекламные кампании, возниает вопрос как отключить тематические площадки в Директе? Так как крайне рекомендуется разделять трафик РСЯ от «Поиска». Дело в том, что малое количество переходов по отношению к показам в РСЯ будет «убивать» CTR, так необходимый для «поиска».

  • Настраивая компанию на «поиск», следует отключить показ в РСЯ. Для этого в пункте меню «Настройки на тематических площадках» найдите раздел о недельной разрешённой сумме. Здесь поставьте значение – 0%.

  • Для РСЯ следует создавать кампанию с нуля. После этого необходимо активировать пункт «Независимое управление для разных типов площадок» и далее деактивировать показы на «поиске».

Не пренебрегайте имеющимися возможностями Яндекс Директа, так как исходя из нашего опыта, РСЯ зачастую способна приносить больше половины заказов по экономным ценам.

Желаем вам удачи! Не бойтесь пробовать и экспериментировать и не забывайте анализировать статистику, чтобы в будущем найти оптимальные для вас варианты.

Рекомендуемые статьи

  • © 2020 Все права защищены
  • Политика конфиденциальности
  • Пользовательское соглашение
  • Карта сайта

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП «Афанасьев А.В» разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП «Афанасьев А.В» использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Присоединяясь к настоящему Соглашению и оставляя свои данные на Сайте https://directvsem.ru (далее — Сайт), путём заполнения полей форм Пользователь:

  • подтверждает, что все указанные им данные принадлежат лично ему;
  • подтверждает и признаёт, что им внимательно в полном объёме прочитано Соглашение и условия обработки его персональных данных, указываемых им в полях форм, текст соглашения и условия обработки персональных данных ему понятны;
  • даёт согласие на обработку Сайтом предоставляемых в составе информации персональных данных в целях заключения между ним и Сайтом настоящего Соглашения, а также его последующего исполнения;
  • выражает согласие с условиями обработки персональных данных;

Владельцем сайта https://directvsem.ru является ИП «Афанасьев А.В»
ОГРН: 317784700223554 ИНН: 551901719197
юридический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13
фактический адрес: Россия, 197198, САНКТ- ПЕТЕРБУРГ Г, УЛ ЖДАНОВСКАЯ, дом 13

Пользователь даёт своё согласие на обработку его персональных данных, а именно совершение действий, предусмотренных п. 3 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», и подтверждает, что, давая такое согласие, он действует свободно, своей волей и в своём интересе.

Согласие Пользователя на обработку персональных данных является конкретным, информированным и сознательным.

Целью обработки персональных данных является предоставление Пользователю услуг, описанных на Сайте.

Настоящее согласие Пользователя признаётся исполненным в простой письменной форме, на обработку следующих персональных данных:

  • фамилии, имени, отчества;
  • места пребывания (город, область);
  • номеров телефонов;
  • адресов электронной почты (e-mail);
  • cookie-файлов;
  • информации об IP-адресе Пользователя;
  • информации о местоположении Пользователя.

Пользователь, предоставляет https://directvsem.ru право осуществлять следующие действия (операции) с персональными данными: сбор и накопление; хранение в течение установленных нормативными документами сроков хранения отчётности, но не менее трёх лет, с момента даты прекращения пользования услуг Пользователем; уточнение (обновление, изменение); использование; уничтожение; обезличивание; передача по требованию суда, в т. ч., третьим лицам, с соблюдением мер, обеспечивающих защиту персональных данных от несанкционированного доступа.

Указанное согласие действует бессрочно с момента предоставления данных и может быть отозвано вами путём подачи заявления администрации сайта с указанием данных, определённых ст. 14 Закона «О персональных данных».

Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлён путём направления Пользователем соответствующего распоряжения в простой письменной форме на адрес электронной почты (e-mail) info@directvsem.ru

Сайт имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента её размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

Действующая редакция Соглашения находится на странице по адресу: https://directvsem.ru/direkt-tematicheskie-ploshhadki

К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Сайтом, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

Особенности формирования и применения поисковой рекламы

Ежедневно пользователь делает различные запросы относительно поиска ответов на ту или иную тематику. В процессе их выполнения поисковик применяет различные инструменты с учетом установленных рекламодателем функций и критериев.

Среди таких инструментов имеется поисковая реклама, которая работает за счет заданных пользователем запросов, а также тематические площадки с идентичной тематикой объявления.

Определение понятия

При этом все зависит от выполненного пользователя запроса, в некоторых случаях эта реклама может вообще не появится.

Такие объявления в полной мере удовлетворяют интересы рекламодателя, так как это возможность рекламировать свои продукты или услуги конечному потребителю. Естественно для рекламодателя эта возможность платная.

Важно: плата происходит только в случае перехода посредством применения ссылки на сайт продавца или выполнения звонка в компанию.

Отсюда следует, что основная задача рекламного продукта – это продажа продукта, располагаемого в данном случае продавцом.

При этом поисковая реклама отождествлена с контекстом, так как задача контекста – это формирование объявлений в соответствующем качестве, а поисковая – это место ее размещения для просмотра пользователем.

Правила и порядок настройки поисковой рекламы в Яндексе рассмотрены в этом видео:

Тематические площадки для контекстной рекламы

При этом к подобным партнерам применяются определенные критерии:

  • уникальный контент, только эксклюзив в высоком качестве;
  • посещаемость сайта – не более 500 клиентов в сутки на протяжении месяца, если стабильный трафик выше, это только в плюс;
  • при этом к давности возникновения сайта нет определенных требований – он может быть, как недавно возникшим, так и уже давно существующим и имеющим стабильную посещаемость.

Здесь же размещается и реклама поведенческого характера, то есть по интересам посетителей.

Принцип применения такой рекламы следующий:

  • пользователем в поиске задается запрос, например, «купить авто с автосалона»;
  • браузер запоминает cookie пользователя;
  • в дальнейшем на страничном сайте будет отображаться именно тематическая реклама, согласно недельным запросам пользователя, к ней могут присоединиться сопряженные продукты, например, предложение от банка о кредитовании покупки авто.

Например, в поисковик Яндекс введен запрос «Купить саженцы» далее при переходе на любой из сайтов этого же поисковика, пользователь будет сбоку видеть рекламу относительно продажи саженцев на страницах интернет-магазинов.

Рекламодатель при размещении рекламы должен знать, что в поисковых системах для нее существуют специальные сервисы:

  • в Google – КМС – контекстно-медийная сеть с текстовым, графическим, медийным, товарным изображением. Тут вы узнаете, как правильно настроить контекстную рекламу в google adwords;
  • в Яндексе – РСЯ в качестве рекламного продукта изображение и текст.

Важно: принцип работы данных сервисов практически одинаков. В чем заключается разница между сервисами яндекс директ и google adwords и какой предпочтительнее выбрать – читайте по ссылке.

Блоки показов в поисковике

Итак, поисковая реклама показывается только при выдаче ответа на запрос клиента, она может отображаться как на первой странице, та и на последующих, но это не обязательно.

Пример поисковой рекламы в Гугле.

При этом показы разделены на блоки в зависимости от установленной рекламодателем стоимости и стратегий выбранных показов.

Первая страница имеет 3 блока:

  1. Первый самый продуктивный и кликабельный размещен под поисковой строкой перед выдачей поиска на первой странице и имеющий до 3 позиций.
  2. Второй под поисковой выдачей или справа и является гарантированным показом, для каждого поисковика у него имеется свое ограничительное количество на рекламные объявления, например, у Яндекса – это 4 объявления, а у Гугл – 8. Применение такой позиции обойдется несколько дешевле для рекламодателя, но и отдача несколько ниже. Находиться он также на 1-й странице.

  1. Третий блок находится на последующих после первой страницах внизу поисковой выдачи – результативность от него совсем низкая. Его применять не рекомендовано – очень низкая кликабельность.

Партнеры поиска

Благодаря наличию подобных партнеров пользователь может единожды разместить рекламу на основном поисковике и знать, что она гарантированно появится и на страницах партнера.

У каждого поисковика партнер согласно договору свой, например, у Яндекс – это Авито, Рамблер, Майл. Здесь вы узнаете, как правильно настроить и сколько стоит реклама на Авито.

Тематические объявления

Это реклама, размещаемая на сайтах с близкой по смыслу тематикой, предназначена для узкого контингента с определенными запросами и интересами.

Товары продвигаются самые разнообразные, используется в комплексе с другими инструментами или как самостоятельный продукт. В России произошло ее первое применение на Яндексе в 1998 году.

Контент на ресурсах определенной тематики бывает трех вариантов согласно формату:

  • текстовая реклама с размещением актуальной ссылки для перехода;
  • баннерная реклама – это графика – картинка с текстом и линком, может быть статистической – неподвижной, динамичной – анимационной и интерактивной с призывом к определенным действиями;
  • видео – ролик со ссылкой.

При этом такая реклама обладает рядом особенностей:

  • обязательное наличие линка на ресурс рекламодателя;
  • использование специальных программ для автоматизирования действий – чередование показов, периодичность, цена;
  • применение ремаркетинга – отбор посещаемых клиентов посредством запоминания и напоминание им о проявленном ранее к продукции интересе.

Работает такая реклама посредством применения ключевиков соответствующих фразам, имеющихся на тематических площадках. Чтобы ее настроить необходимо использовать следующие критерии:

  • тема – сайт для размещения объявления, который по контексту аналогичен сайту рекламодателя;
  • локация – ориентация на жителей определенных регионов и областей;
  • время – отмечается временной период, в который показ будет наиболее актуален;
  • поведение –анализ интересов и запросов потенциальных клиентов.

Поисковая реклама в Яндексе.

Настройка объявлений

Происходит получение актуальной информации в процессе серфинга по интернету. Поэтому чтобы настроить объявление необходимо:

В поисковике На тематическом форуме
Использовать конкретику с дедлайном и призывом к действию Применить креатив, чтобы появился интерес у пользователя

Важно: запуск следует применить в обоих вариантах одновременно, с целью повышения доходности рекламной акции.

Цена на размещение рекламы в поиске и на тематических площадках может быть разной в зависимости от многих факторов:

  • принадлежность региона к активной экономической зоне может повысить стоимость рекламы до 50 долларов;
  • кроме этого количество показов в сутки;
  • место помещения поисковой рекламы;
  • актуальность товара;
  • количество рекламы;
  • также необходимо учитывать популярность тематической площадки и количество посетителей на ней;
  • настройка стоимости – за клик или показ.

В среднем стоимость будет варьироваться от 30 – 35 рублей за клик до 20 000 – 30 000 рублей.

Заключение

Поисковики предлагают различные инструменты для размещения рекламы, но принцип их действия одинаков. Чтобы их применить достаточно выполнить несколько последовательных этапов.

Как настроить поисковую рекламу в Гугл вы можете посмотреть тут:

Тематические площадки

Различия в коэффициентах конверсий клика в клиента могут быть значительными для ключевых слов, используемых для показов рекламных объявлений на поисковых и тематических площадках. Например, как показала практика, в Бегуне коэффициент конверсии клика в клиента на тематических площадках намного меньше, чем на поиске (в Рамблере). Видимо, Бегун предъявляет гораздо меньшие требования к тематическим площадкам, нежели Яндекс.Директ и Google Adwords. И это приводит к тому, что особенностью рекламы на Бегуне является необходимость разделять поисковые и тематические площадки (для этого необходимо создавать 2 рекламные кампании) и устанавливать на тематике в десятки раз меньшие цены за клик. В Яндекс.Директе и Google Adwords эти различия не столь существенны, тем не менее, в обеих контекстно-поисковых системах мы устанавливаем цены за клик на поиске в 2 раза выше, чем на тематических площадках (соответственно, и соотношение расходов меняется в сторону поиска). Тем самым, мы учитываем тот факт, что на тематических площадках коэффициент конверсии меньше примерно в 2 раза. За счет таких действий решается задача максимизации ROI во всех контекстно-поисковых системах.

Однако некоторые рекламодатели просят отключать из показов тематические площадки. Фактически, эти рекламодатели считают, что на этих площадках коэффициент конверсии намного меньше, чем на поиске. На наш взгляд, это ошибка. К примеру, пользователь зашел на какой-либо портал и читает статью, скажем, про газовые счетчики (не сильно-то это отличается от того, что пользователь набрал в поисковике “газовые счетчики”). Те рекламодатели, которые отключают тематические площадки, сознательно идут на то, чтобы не показываться этому пользователю.

Вообще, стремление сузить круг пользователей, видящих рекламу фирмы-рекламодателя, – это неправильная позиция. Весь вопрос в том, действительно ли те сэкономленные на тематических площадках 15-20% бюджета и вложенные на поиск дадут большую отдачу. Не стоит забывать, что увеличение бюджета даже в 2 раза приводит к увеличению отдачи всего лишь на 25-30%. А увеличение бюджета на 15-20% приводит к увеличению отдачи в лучшем случае на 5-6%.

Безусловно, нужно максимизировать не трафик (количество кликов), а количество клиентов (точнее – прибыль, принесенную этими клиентами, чтобы учесть «вес» клиента). Весь вопрос только в коэффициентах конверсии клика в клиента. Если они одинаковы (неважно – для фраз, для регионов, для поисковых и тематических площадок), то максимум клиентов достигается при максимуме кликов. То есть обе задачи имеют одинаковое решение. А вот если коэффициенты конверсии разные, то в этом случае действительно решения разные. Максимум кликов еще не означает максимума клиентов и наоборот. Максимум кликов достигается при одинаковых ценах клика (неважно – для всех фраз, для всех регионов или для поиска и тематических площадок). А максимум клиентов достигается при ценах за клик, пропорциональных коэффициенту конверсии клика в клиента (опять-таки, неважно для чего).

Контекстная реклама

Агентство контекстной рекламы ComSPb — наши преимущества

Команда профессионалов оказывает услуги по размещению рекламных объявлений в системах Яндекс Директ, Google Adwords. Профессиональная настройка тематических площадок и баннерной рекламы.

Наше агентство является официальным партнером этих двух популярных поисковых систем, поэтому передача нам ведения контекстной рекламы, в том числе размещения на тематических площадках, дают Вам ряд преимуществ:

1. Экономия Вашего рекламного бюджета

Наши специалисты обладают многолетним опытом составления и настройки контекстных объявлений. Для показа вашей рекламной кампании будут подобраны оптимальные условия таких параметров, как ограничения по бюджету на Директ, формулировка объявлений, набор ключевых фраз, стратегия и расписание показов и т.д. В результате нашей работы Заказчик получает максимальное количество целевых посетителей в рамках предусмотренного рекламного бюджета.

Особенно данный показатель актуален для контекстной рекламы интернет-магазинов, где много товаров, а значит, и большое количество ключевых запросов, а конкуренция велика, и цена клика существенна. Мы привлекаем на ваш сайт только целевых клиентов!

2. Качество рекламного продукта

В последнее время, помимо чисто коммерческих задач, контекстная реклама преследует цель продвижения самого товарного бренда. Иными словами, Заказчику важно, чтобы и сам текст объявления смотрелся эстетично. Здесь важен не только грамотный, но и творческий подход. Перед тем, как составить объявление, наши специалисты изучают тексты «соседей» по контекстной площадке и подбирают оригинальное уникальное описание. Например, если по запросу «итальянская мебель» подобный заголовок показывается уже в двух контекстных объявлениях от конкурентов, мы не будем повторять его в третий раз. Ваша реклама будет выгодно отличаться от скучных объявлений однотипных товаров и услуг!

3. Экономия Вашего времени на ведение директной кампании

Составление текста рекламного объявления, при кажущейся легкости, отнимает немало времени у обычного пользователя. А постоянный контроль за уровнем ставок и расходом бюджета может отнять у Вас или Вашего работника большую часть рабочего дня, отвлекая его от прямых обязанностей.

4. Предоставление полного контроля за расходом средств

Поручив настройку и контроль рекламной кампании нашему агентству, Вы можете быть уверены, что Ваш бюджет расходуется рационально и эффективно. И Вы всегда можете это проверить, воспользовавшись Вашим демо-доступом к аккаунту для контроля расхода бюджета и анализа статистики рекламной кампании.

5. Подключение к сайту современных средств аналитики — счетчиков статистики

При заказе у нас контекстной рекламы, при желании клиента подробно отслеживать эффективность рекламной Кампании, мы подключим к сайту Яндекс Метрику или Google Analytics. И Вы сможете наблюдать за поведением посетителей на ваших страницах в режиме «живого видео», поймете, какие фразы наиболее актуальны, а какие привлекают нецелевой трафик, есть ли у сайта участки, с которых наиболее часто уходят посетители, и что нуждается в немедленной доработке.

Доверьте Вашу рекламу профессионалам — и мы приумножим Вашу прибыль!

Настройка тематических площадок

При настройке контекстной рекламы наши специалисты особое внимание уделяют работе с тематическими площадками. Многие новички несправедливо считают их пустой тратой денег. Со всей ответственностью заявляем: это не так!

Размещение рекламы на тематических площадках дает ряд преимуществ:

  • Цена за клик здесь обычно гораздо ниже, чем на Поиске.
  • Есть возможность отключить бОльшую часть тематических площадок, оставив только узкоспециализированные — то есть те, на которых находится именно целевая аудитория . Это особенно актуально, когда запросы являются высококонкурентными и дорогими.
  • Конкуренция на тематических площадках меньше, чем на Поиске и в обычном Директе. Поэтому целевой посетитель имеет возможность не спеша ознакомиться с Вашим предложением, ведь ваше предложение не окружена десятками и сотнями однотипных объявлений.

В процессе размещения на тематических площадках очень важно постоянно отслеживать эффективность рекламной кампании, своевременно удаляя объявления, по которым нет заходов, а так же тех, по которым нет заявок. Площадки, с которых посетители заходят на сайт, но не совершают нужные действия, тоже нужно отключать. Не менее важно отслеживать поведение потенциальных клиентов на сайте, чтобы понять, насколько предложенная на страницах информация соответствует запросам. В процессе нашей работы часто приходится подключать профессионального копирайтера, если мониторинг показывает, что посетителям информации не достаточно, или она нуждается в доработке.

Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы

Стоимость услуг по настройке Яндекс Директ составляет 10% от месячного рекламного бюджета.

При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц, цена настройки и ведения контекстной рекламы — 5% от бюджета на рекламу!

Creative Web Projects

Поисковая реклама

  • Что такое поисковая (контекстная) реклама
  • Системы показа контекстной рекламы
  • Формат и места размещения рекламных материалов
  • Условия показа рекламы
  • Планирование поисковой рекламы
  • Тестирование эффективности рекламной кампании
  • Выводы

В этой главе мы расскажем о поисковой рекламетехнологии показа рекламных объявлений в ответ на заранее известные поисковые запросы.

Занимаясь поисковой оптимизацией, вебмастера пытаются добиться, чтобы ссылки на их сайты размещались на первых страницах результатов поиска в ответ на нужные поисковые запросы. Это требует довольно много времени, а положительный результат не гарантирован.

Но можно попасть на первые страницы результатов поиска по тем же самым поисковым запросам в течение одного дня, причем наличие ссылок на ваш сайт будет гарантировано самой поисковой системой. Для этого надо просто купить поисковую рекламу.

Что такое поисковая (контекстная) реклама

Поисковая реклама — это технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей. Соответствующие примеры приведены ниже.

• Когда пользователи хотят найти в поисковой системе информацию о том,где можно приобрести туристическую путевку в Египет, они часто вводятзапрос тур в Египет.

* Рекламодатель, заранее зная, что пользователи именно так запрашивают информацию о турах, размещает свое рекламное объявление, котороедолжно быть размещено на всех страницах результатов поиска в ответ наэтот поисковый запрос:

Туры в Египет. Туроператор «Бизнес-Вояж». Вылет ежедневно / www.business-voyage.ru».

в Поисковая система выполняет заказанное рекламодателем условие — показывать объявление о турах в Египет только в том случае, если пользователь ввел запрос тур в Египет.

Таким образом, рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу иначе еще называют кон-теист пой. Название произошло от латинского слова «contextus» (сцепление, соединение), и слово «контекстный» хорошо иллюстрирует связь между смыслом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекстного рекламного объявления.

С развитием технологий показа контекстной рекламы со временем стали разделять поисковую рекламу, которая отображается в результатах поиска, и контекстно-зависимую, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению.

Контекстная реклама (особенно ее поисковый «подвид») обладает очень необычным для любой другой рекламы свойством — она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить. В какой-то степени аналог поисковой рекламы — это модули в «Желтых страницах» и других телефонных справочниках.

Сегодня поисковая реклама является главным источником доходов поисковых систем и наиболее эффективной и перспективной технологией для рекламодателей.

В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Лс1 Words. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие. Среди зарубежных стоит отметит], также Yahoo! Search Marketing (бывшая Overture).

Системы показа контекстной рекламы

Принципиально все системы показа контекстной рекламы можно разделить па два больших класса: показывающие рекламу на собственных ресурсах и имеющие партнерские программы. Все лидирующие системы контекстной рекламы относятся ко второму классу, хотя внутренние иногда имеют некоторые преимущества. Основные характеристики наиболее популярных систем приведены в табл. 17.1.

Таблица 17.1. Характеристики популярных систем показа контекстной рекламы

Поиск

Тематические страницы

Текст

Другие форматы
(в том числе графика)

Да

Да

Да

Да

Да

Да

Да*

Да

Да

Да

Да*

Да

Да

Да

Да

да

Да

Да

Да

Да

Да

Тарификация
Яндекс.Директ За щелчки
Бегун За щелчки и показы***
Google AdWords За щелчки и показы****
Rorer Показы
Рамблер Показы
Яндекс** Показы
Апорт Показы

* Графические банеры показываются только на тематических страницах, не в результатах поиска.

** В настоящее время продается только крупными пакетами.

*** Показы — только для банеров

**** Только для графических банеров и только при условии показа на выбранных сайтах.

Как видно из табл. 17.1, большинство систем размещения контекстной рекламы ориентируется на текстовые объявления. Системы с наиболее развитым функциональными возможностями берут деньги за действие — щелчок пользователя. Традиционные системы, рассчитанные на показ банерной рекламы, свою тарификацию привязали к показам.

Из общего ряда выделяются две системы. Во-первых, это Бегун — единственная в России система, которая не имеет своей крупной поисковой площадки. Но объявления Бегуна транслируются Рамблером и Апортом. Во-вторых, Rorer, которая показывает преимущественно графические банеры крупного формата (240 400) и только на тематических страницах, поисковой рекламы в нем нет.

Кроме того, в России есть ряд других контекстных систем, но они значительно менее заметны на рынке либо по причине слабой эффективности, либо небольшого охвата аудитории.

Формат и места размещения рекламных материалов

В контексте поисковых запросов могут быть показаны рекламные материалы следующих форматов:

  • текстовые объявления;
  • графические банеры;
  • текстовые объявления с изображением.

В текстовых объявлениях обычно выделяют заголовок, с которого идет ссылка на рекламируемый сайт, и текст сообщения. Заголовок может иметь от 25 до 80 символов, текст — от 75 до 255 символов.

Графические банеры могут быть самых различных размеров, стандарты устанавливаются системой показа контекстной рекламы.

Смешанные рекламные объявления представляют собой так называемые HTML-банеры. В таком банере текстовое сообщение, как правило, дополняется логотипом компании-рекламодателя.

Места для размещения рекламных материалов на страницах результатов поиска четко фиксированы: справа от результатов поиска, над результатами поиска и в середине результатов поиска. Чем легче пользователю увидеть рекламный материал, тем престижнее (и дороже) размещение. Информация о предлагаемых форматах и местах размещения всегда имеется в справочном разделе соответствующего сервиса поисковой рекламы.

Оценивая эти два параметра, надо иметь в виду, что большие графические банеры обыч но выглядят нам и ого ярче текстовых объявлений. С помощью банеров можно донести до пользователей цвета компании, сделать узнаваемым логотип, показать знакомые покупателям элементы оформления. Цель контекстных банеров — добиться, чтобы в сознании потребителей в ответ на нужные ключевые слова возникла устойчивая ассоциация бренда компании-рекламодателя.

Наиболее известные примеры таких ассоциаций: японская видеотехника — Sony, Panasonic; немецкий автомобиль — Mercedes, BMW; телефонный оператор — Билайн, МТС, Мегафон; мобильные телефоны — Nokia, Motorola и др.

Текстовые контекстные объявления предназначены, как правило, для рекламы конкретных торговых предложений. С их помощью сложно передать образ (имидж) компании, зато очень легко донести информацию о ценах, скидках, спецпредложениях, наличии товара и т.п.

Как работает контекстная реклама на тематических площадках

Нам часто задают вопрос о том, зачем нужно размещать контекстную рекламу на тематических площадках. Попытаемся перечислить основные преимущества рекламы на сайтах партнерских сетей.

  1. Контекстная реклама на тематических площадках особенно эффективна при продвижении на рынок совершенно нового, незнакомого пользователям продукта. Другими словами, в этом случае контекстные объявления позволяют формировать у потребителей спрос.
  2. На сайтах партнерских сетей учитываются тематический и поведенческий таргетинг. Тематический таргетинг – это показ рекламы на страницах сайтов партнерских сетей и поисковых площадках в соответствии с общей темой рекламируемого ресурса или страниц. В данном случае рекламодатель получает «тематически» очерченную – сфокусированную, но более широкую аудиторию, чем в случае с использованием только поисковых систем. Поведенческий таргетинг – это показ рекламы тем пользователям, которые в последнее время демонстрировали определенные интересы и/или совершали определенные действия (например, интересовались туристическими услугами). Настройки таргетинга призваны привести на ваш веб-ресурс с помощью контекстной рекламы целевую аудиторию, которой интересен ваш продукт.
  3. Когда вы размещаете контекстную рекламу на тематических площадках, вы тем самым используете отличную возможность охватить все те сайты, где может находиться ваш потенциальный клиент. Например, ваши объявления видны на автомобильных сайтах, в блогах, форумах, на досках объявлений и т.д. Здесь у пользователя есть больше времени на то, чтобы отвлечься и обратить внимание на рекламу. Законы, по которым работает реклама на тематических площадках, немного другие (если сравнивать с рекламой в поисковых системах). Здесь эффективность объявления, безусловно, связана с выбранными ключевыми словами, но не напрямую.
  4. Размещая свои объявления и в поиске, и на тематических площадках, вы можете охватить максимум своей целевой аудитории. А соединение контекстной рекламы с поисковым продвижением дает синергетический эффект и повышает эффективность рекламной кампании в 2,2 раза (!) за счет синергии инструментов интернет-рекламы.

Как видим, размещение ваших объявлений на тематических площадках – это отличный способ формировать спрос на тот или иной продукт, а также поддерживать интерес к товару у пользователей Интернет. Однако наиболее эффективным и признанным специалистами интернет-маркетинга считается все же метод совместного использования контекстной рекламы и раскрутки сайта в поисковых системах.

Ссылка на основную публикацию