Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства

Семантическое ядро

Подбор ключевых фраз

Принято считать, что в РСЯ следует брать только высоко- и среднечастотные запросы – от 1 500 в месяц.

На практике видно, что имеет смысл брать запросы частностью вплоть до 50 показов в месяц. Потому что они тоже имеют охват и приносят конверсии. В примере ниже низкочастотный запрос принес очень дешевую конверсию, в разы меньше средних данных по этому рынку.

Использование смежных тематик

Есть смысл поработать с ключами из смежных тематик – взять околоцелевую семантику.

Например, человек искал «торт на заказ». Правая колонка Wordstat подсказывает, что этим людям можно предложить услуги аниматора детского праздника.

В данном случае важно не просто предложить товар или услугу, а составить объявление в контексте смежной тематики: «Готовитесь ко дню рождения малыша? Подарите сказку с любимым героем анимации!»

Использование интересов целевой аудитории

Хорошо помогают выявить основной круг интересов сервисы парсинга пользователей в соцсетях (Target Hunter, Церебро и т.д.)

Выбор нескольких крупных пабликов, где обитает ваша ЦА, и их анализ с помощью парсеров поможет выявить интересы ЦА в других (несмежных) сферах. Иногда результаты могут быть неожиданными. Например, любители кошек редких пород могут оказаться ценителями классической музыки, и размещение рекламы на основе такого интереса может дать неплохой результат.

Выбор ставки

Изображения

Площадки размещения

Здесь так же два важных момента.

1) Выявляйте площадки с высоким процентом отказов, низким уровнем конвертации (ниже, чем в среднем по кампании). Проще всего их увидеть в Яндекс.Метрике (отчет Директ-площадки).

Лучше сразу воспользоваться фильтром показателя «Визиты» – отобрать площадки, с которых было не менее 10-15 переходов. Если переходов было совершено немного (меньше 10), выводы о качестве площадки делать еще рано. Когда процент отказов выше 20-30%, заносите площадку в black-лист.

Профиль «некачественных» площадок очень зависит от продвигаемого товара или услуги.

Например, для b2b в числе «лидеров» по количеству отказов оказываются соцсети и мобильные версии популярных сайтов. Люди на таких ресурсах отдыхают или развлекаются, и не очень настроены принимать решения.

В мобильных же версиях сайтов рекламные блоки размещаются так, что не нажать на них довольно сложно. Многие рекламодатели сразу перед запуском кампании отключают показы в мобильных версиях популярных сайтов (начинаются с «ru.», «com.», «android»), не дожидаясь, пока площадки израсходуют бюджет.

Такая же проблема возникает при показе рекламы в мобильных приложениях (начинаются с «m.», «pda.»). Сразу отключайте сайты развлекательного характера – геймерские и сайты знакомств. Перед отключением площадки обязательно убедитесь в том, что она не принесла целевых действий по приемлемой стоимости.

2) Обязательно оценивайте CTR площадок. Он может быть очень высокий или очень низкий в сравнении со средним значением по кампании. В случае слишком высокого открывайте сайт и анализируйте, что могло послужить причиной такого интереса аудитории к вашей рекламе.

Как правило – не очень удачное расположение рекламного блока – рядом с кнопками или ссылками.

Если при этом переходы не принесли конверсий, смело отключайте площадку. Кроме того, встречаются некачественные площадки с низкой стоимостью размещения рекламы. Например, при переходе на сайт видно, что реклама показывается в «выползающем» блоке, который мешает просмотру контента. Попытки закрыть рекламу приводят к случайным переходам.

В этом случае нужно сделать запрос в Яндекс с просьбой проверить качество такой площадки.

Настройка рекламной кампании в РСЯ и Поиск Яндекс Директ

Выберите вариант кворка

Об этом кворке

Представляю свои услуги.

Настройка рекламной кампании в РСЯ или Поиск (Яндекс Директ):

временной таргетинг, расширенный географический таргетинг,

стратегия показов, корректировка ставок, заполнение визитки,

установка счётчика метрики, разметка ссылок для метрики, минус-слова и кросс-минусовка ключей для Поиска,

создание групп объявлений (текстово-графические стандартные и шф, графические для РСЯ или текстовые для Поиска), отображаемая и быстрые ссылки.

Но прежде чем настроить РК в РСЯ или на Поиске, я для Вас выполню следующее:

1) если у Вас не было РК в РСЯ или на Поиске — расчёт бюджета на тестовую РК,

— сбор и разбивка ключей,

— написание заголовков и объявлений,

2) если у Вас есть РК в РСЯ или на Поиске

3) Оптимизация существующей кампании представляет:

на основе рассчёта САС (СРА), МСК

4) ретаргетинг делается на существующую рк, если есть возможность проставить цели.

Желаю Вам удачи при поиске исполнителя!

1) Ссылка на сайт, который будем рекламировать?

2) Сколько максимум можете потратить на привлечение клиента (САС)?

3) Какая цель рекламы?

4) Установлена ли на сайт Яндекс Метрика?

5) Прописаны ли в Яндекс Метрике цели на конверсионные действия на сайте?

6) Доступ в аккаунт Яндекс Директ (прямой доступ, то есть логин и пароль от аккаунта, или через регистрацию как представителя). 7) Доступ в аккаунт Яндекс Метрики (прямой доступ, то есть логин и пароль от аккаунта, или через открытия доступа в интерфейсе яндекс метрики).

8) Результаты рекламы в РСЯ или других видах платной рекламы, где уже рекламировался этот продукт через указанный сайт? (если рекламировался).

9) Сколько по времени Вы продаете этот продукт?

10) Кто являются клиентами на Ваш продукт?

11) Самые часто задаваемые вопросы клиентов при покупке Вашего продукта?

Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса ( РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров , среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода. Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Шаг 1. Создаем кампанию

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления ( но минимум 40 часов в рабочие дни).

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.

Минус-фразы

Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова , которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.

Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.

Уведомления

В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.

Специальные настройки

Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.

Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.

Шаг 2. Создаем группу объявлений

Следующий этап — это создание группы объявлений.

Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.

Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.

Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.

В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.

Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.

Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.

Минус-фразы , корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.

Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.

Шаг 3. Назначаем ставки

Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера , конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.

Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.

После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.

Заключение

Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ)

Добрый день. В одной из прошлых статей мы разбирали все возможные варианты настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. В сегодняшней статье более детально расскажу про рекламирование на тематических площадках Яндекс.Директ. Итак, кто-то использует РСЯ для заработка, размещая рекламу на своих сайтах, а кто-то для привлечения дополнительного потока клиентов. Нас интересует второе направление, так как задача рекламы – это привлечь клиентов для бизнеса.

В чем особенность рекламной сети Яндекса?

Суть рекламирования в РСЯ в том, что Ваши объявления показываются не на поиске Яндекса, а на сайтах партнеров Яндекса, которые соответствуют определенным правилам (про требования к сайтам я уже писал в одной из первых статей по контекстную рекламу, поэтому сейчас повторяться не буду). Главное помните, что размещать рекламу могут действительно качественные сайты, а не все подряд.

Также хочу заметить тот факт, что рекламирование в РСЯ гораздо дешевле, чем на поиске. Очень часто при цене за клик в 5 рублей идет очень много трафика. А если у вас дорогая ниша и небольшой бюджет, то РСЯ для вас хороший способ привлекать клиентов.

Как подключить рекламу в РСЯ?

Один из главных советов – это в обязательном порядке разделять рекламу для поиска и для РСЯ. Для чего? Этому есть несколько причин. Во-первых, отслеживание статистики гораздо удобнее, если реклама будет разделена. Во-вторых, для рекламы в РСЯ нужно создавать другие заголовки и тексты, так как там действуют другие принципы принятия решения о переходе на сайт. В-третьих, возможность более гибких настроек как для поиска, так и для РСЯ.

Итак, для того, чтобы сделать рекламу только для РСЯ, Вам необходимо в настройках стратегии выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», затем рекламу на поиске отключить, а на тематических площадках установить максимальный охват. Тем самым показы рекламы будут только в РСЯ. Также можете установить желаемый дневной бюджет и режим показов: либо стандартный, при котором происходит ускоренный режим показов объявлений, и распределенный, при котором показы объявлений растягиваются на весь день в пределах дневного бюджета.

После этого в параметрах Вам необходимо будет сделать еще одну настройку, которая является не совсем обязательной, в зависимости от целей и задач рекламы. В пункте «настройки на тематических площадках» по умолчанию галочка не установлена на «не учитывать предпочтения пользователей». Что это вообще такое? Как уже известно, реклама в РСЯ – это реклама на тематических площадках, то есть реклама по интересам пользователей, которая соответствует их запросам и интересам. Если вы не отмечаете данный пункт, то реклама будет показываться не только по тем ключевым запросам, которые имеются в вашей рекламной кампании, но и по предпочтениям пользователей, так называемый поведенческий таргетинг. Яндекс Директ самостоятельно анализирует запросы пользователей и показывает ваши объявления по запросам, которых нет в вашей рекламе, но которые, по мнению Яндекса, должны максимально соответствовать запросам ваших потенциальных клиентов.

Лично я отключаю данную функцию, потому что мне неизвестно, по каким запросам показываются мои объявления и какая у них эффективность, если будут учитываться предпочтения пользователей. Я рекомендую рекламироваться только по тем ключевым словам, которые подобрали вы сами и в которых уверены, что они являются целевыми и приведут вам заинтересованных пользователей.

Некоторые советы по объявлениям в РСЯ

  1. Картинка – используйте картинки, которые есть у вас на сайте и желательно ярких тонов (красный, например). Это необходимо для того, чтобы увиденное в объявлении соответствовало информации на сайте. Если вы продаете Ауди, то не нужно использовать картинки Феррари.
  2. Ключевые фразы – используйте максимально расширенный список ключевых слов от низкочастотных до высокочастотных. Например, при рекламировании цветного щебня в рекламную кампанию в РСЯ можно добавить запросы, связанные с ландшафтным дизайном, озеленением, декоративным камнем, бордюрной лентой. Но ни в коем случае не используйте их в рекламе на поиске, так как на поиске у них будет крайне низкая эффективность, а в РСЯ, наоборот, они будут приносить хороший трафик.
  3. Тексты объявлений – в заголовках и текстах используйте принципы срочности, остатка и давите на эмоции. В рекламе в РСЯ объявления не выделяются жирным шрифтом, поэтому вы можете писать что угодно, главное чтобы не нарушать правила Яндекса. Например, очень хорошо работают вопросительные заголовки типа «Ищете дешевые билеты?».

Заключение

В завершении статьи хотелось бы отметить, что РСЯ не всегда приносит желаемый результат. Порой бывает, что трафик есть, а заявок или продаж с РСЯ нет. Такое тоже бывает. Главное для вас – это постоянно отслеживать показатели, вносись коррективы и повышать эффективность. И если вдруг толку от РСЯ нет, то просто отключайте показы в РСЯ и делайте упор на рекламу на поиске.

Если у кого-то возникнут вопросы по рекламированию в РСЯ, то задавайте их в комментариях. Буду рад помочь. А также читайте другие статьи по контекстной рекламе и рекламе в целом в разделе о продвижении бизнеса!

Создание рекламной кампании в РСЯ

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, зайдите в Яндекс.Директ.

2. Чтобы создать аккаунт, нажмите «Запустить рекламу»:

3. Нажмите «Создать кампанию» и выберите тип «Текстово-графические объявления»:

Этап 1. Настройка рекламной кампании

1. Название

Дайте кампании простое и понятное название, чтобы легко находить ее в списке других. Название отображается в интерфейсе Директа — его видите только вы.

В названии рекомендуем указывать город/страну таргетинга и тип кампании: поисковая или реклама в сетях. Например, «Автозапчасти_Россия (РСЯ)».

2. Расписание показов

Установите расписание показов. Дата начала устанавливается автоматически, когда создается кампания. Изменить дату начала можно в любой момент.

По-умолчанию объявления показываются круглосуточно, но можно изменять временной таргетинг. Например, вы запускаете кампанию с акцией, которая действует только по будням: с 10.00 до 20.00. В данном случае нужно исключить показы в другое время:

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

3. География

Выберите регион показов.
При необходимости включите/выключите «Расширенный географический таргетинг». Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю, учитывая его регулярное местоположение, но не учитывая фактическое.

Например, вы создали рекламную кампанию для магазина цветов в Санкт-Петербурге. Задали регион показа — Санкт-Петербург. При включенном расширенном геотаргетинге ваша реклама будет показываться не только пользователям из Санкт-Петербурга, но и тем, кто живет в этом городе, но сейчас находится в другом месте.

4. Управление показами.

Выберите стратегию показов рекламы. Существуют ручная и автоматические стратегии.

Мы рекомендуем выбирать ручное управление ставками и управлять ими с помощью бид-менеджера. Таким образом ваша реклама будет получать максимальный охват при заданных настройках.

Чтобы рекламироваться в РСЯ, перейдите на вкладку «Только в сетях». Укажите дневной бюджет:

Вы можете задать корректировки ставок. Они позволят повысить или понизить ставку при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате. Например, вы можете исключить показ рекламы на мобильных устройствах или пользователям, которые уже посещали ваш сайт.

Поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показ объявлений будет остановлен, если сайт не будет работать. Это позволит не расходовать рекламный бюджет впустую.

5. Визитка

Вы можете создать визитку на уровне кампании или группы объявлений. О том, как правильно заполнять контактные данные, можно узнать тут.

6. Метрика

Чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний, укажите счетчик Метрики. Без него вы не сможете понять, как работает ваша реклама.

Рекомендуем включить настройку «Размечать ссылки для Метрики».

Как создать счетчик?

Чтобы создать счетчик, перейдите во вкладку «Метрика» и нажмите «Добавить счетчик»:

Заполните необходимые поля и нажмите «Создать счетчик» :

Скопируйте код Метрики и разместите его на вашем сайте:

После того, как вы скопировали код и сообщили его вашему веб-мастеру, нажмите «Начать пользоваться» внизу страницы.

Скопируйте номер счетчика Метрики:

Перейдите в параметры кампании и добавьте счетчик:

Если у вас подключены внешние системы аналитики, такие как Openstat и LiveInternet, необходимо поставить галочку настройке «Добавить метку _openstat к ссылкам».

7. Специальные настройки.

При настройке кампании в РСЯ нужно быть осторожным с минус-словами. Если выбранное минус-слово присутствует на площадке в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, ваша реклама на ней не покажется.

При показе рекламы в РСЯ, по нашей статистике, идет много нецелевого трафика с мобильных приложений. Чаще всего процент отказов по ним ближе к 100%. Как отключить показы в мобильных приложениях мы писали в этой статье.

Этап 2. Создание объявлений

Для РСЯ вы можете создавать объявления двух типов: «Текстово-графическое» или «Графическое»:

Если ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, создайте мобильные объявления.

Если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, система показывает мобильные объявления на телефонах, обычные — на десктопах и планшетах.

Чтобы создать мобильное объявление, поставьте галочку в поле «Мобильное объявление»:

Текстово-графические объявления — универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг. Более подробно можно узнать тут.

Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Текстово-графические объявления в сетях выглядят так:

В поле «Ссылка на сайт» укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление.

Дополнения помогут повысить кликабельность объявления.

Графические объявления — изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя. Более подробнее читайте этой статье.

Графические объявления можно создавать по шаблону или загружать уже готовое изображение:

Более подробно о создании графических объявлений можно узнать тут.

Настройте условия показа:

  • Ключевые слова. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя;
  • Ретаргетинг и аудитории. Ваши объявления будут показываться только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт, но не сделал заказ. Выделить группу пользователей можно с помощью сегментов и целей в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудиторий.

После создания объявлений отправьте их на модерацию:

Результаты проверки вам пришлют на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Настроим кампании для поиска Яндекса и РСЯ бесплатно!

Акция доступна только для самостоятельных рекламодателей eLama.

Настройка РСЯ пошагово в 2019

Published date 26.09.2018

Настройка РСЯ для новичков или профи — подойдет всем. Создавать черновик будем в интерфейсе, а настраивать в Директ.Коммандере.

Идем в интерфейс direct.yandex.ru, выбираем сверху «Создать кампанию» — «Текстово-графические объявления».

А далее — базовые настройки кампании РСЯ в 2018 году.

Это такой чек-лист, без него в РСЯ даже не лезьте.

Собственно, название.

Пишем что угодно, например РСЯ.

Даты проведения,

если есть фиксированная дата окончания, например, какая-то акция в РСЯ для интернет-магазина. Очень удобно, ибо интернет-магазины только за счет акций и живут, поэтому акций обычно бывает много. Есть немалая вероятность забыть о том, какая кампания за какую акцию отвечает и когда она закончится. Эта настройка автоматически остановит акцию вовремя. В этой же настройке можно настроить временной таргетинг. Для начала советую выставить только то время, когда вы готовы принять звонок, то-есть в рабочее. Иначе есть риск пропустить звонки и потерять клиентов.

Регион показов ставьте свой.

Если работаете только в Москве — не подключайте область, если там нет филиалов — никто не поедет к вам из области, если вы только не андронные коллайдеры продаете, которых в области дефицит — тогда мооооожет быть приедут. Тоже самое касается и провинциальных областей — там люди еще более ленивы. Совсем грустно рекламировать сайдинг в области, когда склад в Питере, а в области навалом леруамерленов, оби и прочих касторам.

Статегия показов.

На старте только ручная стратегия! Не забываем ограничивать дневной бюджет (минимум 300 рублей) и выбирать стандартный режим показов.

Останавливать объявления при неработающем сайте.

Ставить галочку обязательно, ибо если сайт упадет, а эту галочку не поставить — реклама будет ломиться в никуда, клиентов, понятное дело, конечно же не будет. А бюджет просрете легко.

Адрес и телефон.

Я очень редко вижу показы части объявлений в РСЯ, где указаны адрес и телефон. Адрес разве что если вы с объектом рекламирования находитесь как максимум в 1 километр. Телефон вообще не показывается, но иногда показывается значок трубки — по клику идет вызов на номер, указанный в этой настройке. Звонок соответствует клику, деньги спишутся соответственно. Не скажу, что это обязательно, но если не заполните, сильно много не потеряете.

Счетчик Метрики.

Самая важная настройка в РСЯ. Наблюдал на собственном опыте, что Директ при подключенной Метрике и с настроенными целями подстраивает показы объявлений на аудиторию, которая наиболее вероятно совершит конверсионные действия. Отключаешь Метрику — конверсия падает нахрен. В обязательном порядке подключать Метрику и настраивать цели. Если на сайте нет действий, которые можно отследить как конверсию — в РСЯ даже не лезьте. Ну типа, если на сайте только текст картинки и номер телефона, нет форм заявки или еще какого-либо интерактива — РСЯ пользоваться не дано.

Далее попадаем в шаг 2 — Создание группы объявлений. Здесь мы создадим шаблон заготовку для будущих объявлений.

Название.

Похрену, какое. Пишите что угодно.

Мобильное объявление.

Какая-то до сих пор непонятная мне галочка. Объявления в РСЯ стандартные одинаково показываются что на десктопе, что на мобиле. Разницы никакой нет, лишняя работа. Галочку не ставим.

Текстово-графическое объявление в РСЯ.

Выбираем именно этот. Графические объявления уже давно вышли из беты, но показываются один хрен очень редко, и конверсия с них всегда ниже и дороже, чем с ТГО. Видео — это я увидел только сейчас, когда делал скрин. Пока оно видимо в бете, но скоро из него выйдет. Ранее видеодополнения были как часть ТГО, а не отдельный его вид. Заведомо неизвестным инструментом пользоваться пока что рекомендовать не могу.

Заголовок в РСЯ.

Очень важная штука. Ровно потому, что оооочень часто объявления в РСЯ показываются без изображения, текста, быстрых ссылок и всего прочего. По этим 35 символам человек должен однозначно понять, что вы продаете, и заинтересоваться. Хороший пример «Купи Canon 6D Body — объектив в подарок». Крайне хреновый пример «Выбираешь фотоаппарат?» — люди потянуться читать статьи как правильно выбрать фотоаппарат.

Второй заговок в РСЯ

показывается в 0,00001% случаев, смысловую нагрузку, без которого объявление потеряет смысл, туда пихать нельзя.

Текст объявления РСЯ.

Заполнять обязательно, раскрывать приемущества покупки именно у вас, или расписать фишки товара, желательно в числовых значениях. Еще наблюдение: текст объявления, если в нем есть вхождение ключевого слова, тоже является методом таргетинга и определения площадки. Можно указать в нем ключевое слово, а можно просто оффер — тестируйте и оставляйте то,что сработает.

Ссылка.

Должна быть релевантной. Если объявление рекламирует розовых слонов — плохо отправлять ссылкой на голубых — будет отказ.

Отображаемая ссылка в РСЯ.

Раньше иногда показывалась, сейчас нет. Не заполните — ничего не потеряете.

Быстрые ссылки

пишете выгоды товара или компании, лучше в числовых значениях. Низкие цены, индивидуальный подход и мы работаем для вас — не рабоает с 2012 года. Пишут такое все, рекомендую от этого воздержаться.

Уточнения

не отображаются. Можно опустить.

Автотаргетинг.

Система берет тексты, заголовки, ключи в объявлении и пытается на их основе сгенерировать новые ключевые фразы для определения тематики площадки для показов. Тестировал, говно, не работает. Не рекомендую.

Пока пишем «купить слона». Сюда можно подобрать ключевые слова, до 200 в каждую группу, но я рекомендую на этом этапе этого не делать, с ключами разберемся позже.

Минус фразы в РСЯ.

Использовать минус слова на РСЯ категорически не рекомендую — адски сужается охват. Минус фразы в РСЯ и на поиске работают совершенно по-разному. На поиске ключи играют первостепенную роль, а на РСЯ кючевые фразы только определяют тематику площадки для показов. Пример: минус слово -мужчина, объявление с ключем «мини-юбка», казалось бы, все логично. Но на площадке, где есть статья «Как понравиться мужчинам?» девушкам пишут про мини-юбки, а объявление уже показываться не будет, ибо слово «мужчина» занесено в минус-фразы. Потеря охвата и потенциального клиента.

Ретаргетинг в РСЯ

и подбор аудитории. Пока что не трогаем

Регионы показов в РСЯ.

Подтягиваются из настройки РСЯ из предыдущего шага.

Максимальная ставка в РСЯ. Не трогаем

Как Эффективно Настроить РСЯ в Яндекс Директ

Статья обновлена 17.01.2016

Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.

Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.

Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.

О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).

Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.

Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.

Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.

Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.

Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.

Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.

Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯэто картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.

По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.

И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.

Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.

Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.

Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.

Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.

Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.

Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.

Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.

Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!

Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!

Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!

Настройка РСЯ Яндекс Директ.

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.

Подход к настройке РСЯ.

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

  • о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
  • сайте на котором находитесь
  • и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

Настройка РСЯ отличается от поиска:

  • используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
  • в объявлениях есть картинка
  • ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
  • нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.

Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

Инструкция по настройке РСЯ:

Файлы из видео:

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.

Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.

Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.

Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.

Результаты моей настройки.

У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.

Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ

Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.

Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.

Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.

Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:

Для посетивших сайт — оставляем как есть.

Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.

Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.

Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.

В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет.

По полу и возрасту — оставляем как есть.

Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.

Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.

Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.

Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.

Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.

Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.

Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:

Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.

Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.

Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.

Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения

Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.

Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.

Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.

Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.

Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА. Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.

Не правильная настройка

Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.

Самые важные кампании — не обязательно.

Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.

Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)

При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:

Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.

Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.

Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)

6 урок – Оптимизация рекламной кампании в Директе

По статистике 70% кампаний без оптимизации работают в минус, поэтому не стоит про нее забывать. После того как наша кампания поработала какое-то время, мы можем приступить к ее оптимизации. Этот пункт один из самых важных в нашем рекламном проекте. Оптимизация позволит нам убрать неработающие ключи, скорректировать наши объявления с низким CTR, перераспределить бюджет на эффективные объявления.

Оптимизация поисковой рекламной кампании

В кампании на поиске корректировки вносить проще, если мы создали рекламную кампанию по принципу 1 группа объявлений – 1 ключ.

  • Заходим в статистику кампании в которую мы будем
  • Выбираем группировку “За выбранный период”,
  • Атрибуция “Последний значимый переход”,
  • Период: для 1ой оптимизации весь, которой крутилась наша кампания. В последующих оптимизациях период можно изменять, но помечайте даты, когда вы вносили изменения.
  • В срезах выбираем: “Группы”, “Условия показов”
  • В столбцах нас будут интересовать “Отказы”, “Цена цели”, “CTR”,”Показы”, “Клики”. Остальные пункты выбирайте по необходимости.
  • В фильтрах укажите цель, которая вас интересует (должна быть настроена в метрике)

Вот так должны быть выставлены настройки в “мастере отчетов”

В отчете мы увидим наши группы и ключевые фразы. Сортируем по показам.

Теперь мы видим количество достигнутых целей и цену конверсии для каждой ключевой фразы, определяем среднее значение, определяем допустимое для нас значение. Дальше мы принимаем решение о понижении или повышении ставки на конкретную ключевую фразу. При большом количестве кликов и отсутствии конверсии отключаем фразу.

Анализируем поисковые запросы

Открываем статистику, выбираем вкладку “поисковые запросы”

Настроек по умолчанию будет достаточно для анализа, при необходимости можете выбрать нужные столбцы и срезы. Нажимаем “показать”, сортируем по показам.

В этом отчете нас интересует первый столбец – это те запросы, которые ввел пользователь, чтобы активировать наше объявление. Здесь мы можем найти новые минус-слова для нашей рекламной кампании, отфильтровав мусорные запросы или скорректировать ключи. Я советую выгрузить данный отчет в Excel и уже там проводить анализ.

Этапы оптимизации, когда начинать

Первый этап это – небольшие корректировки. Я рекомендую вносить после 100 показов на группу объявлений. Такие правки включают уточнения ключевых слов и реже изменения самого объявлении. На первом этапе у нас еще нет достаточной информации о конверсиях, поэтому все изменения вносите очень аккуратно. Главная цель наших корректировок повысить CTR и все.

Второй этап оптимизации после 500 кликов на рекламную кампанию. Смотрим изменения после первой оптимизации, уточняем ключевые фразы. Информации по лидам здесь, как правило, еще не хватает.

На третьем этапе, после 1000 кликов на РК мы набираем статистику о достижении наших целей и можем делать первые выводы о эффективности того или иного объявления. Сравниваем цены достижения целей для каждого объявления. Если на группу объявлений приходится меньше 70 кликов, рекомендую еще подождать и не выключать ее. Если после внесенных поправок CTR объявления по прежнему низкий (меньше 2-3%) и при этом нет конверсий, останавливаем объявление.

  • Смотрим статистику по все целям.
  • Анализируем статистику комплексно, так как нельзя делать выводы об эффективности объявлений опираюсь только на CTR или процент отказов.
  • Если сомневаетесь останавливать или не останавливать объявление, не трогайте его. Дайте поработь еще какое-то время, предварительно сделав пометку в объявлении.

Оптимизация кампании РСЯ

В кампаниях рекламной сети Яндекса (РСЯ) принцип оптимизации несколько отличается. Здесь появляются рекламные площадки на которые нам стоит обратить внимание при оптимизации. Для внесения корректировок в РСЯ требуется большее количество кликов, чем на поиске, так как конверсия здесь ниже, но и клики здесь дешевле. Каждую отдельную рекламную площадку мы анализируем после 100 кликов. Ключевые фразы мы анализируем также как и в поисковой кампании, но группы объявлений не отключаем, так как здесь она одна.

Оптимизация РСЯ по ключевым фразам

Оптимизация по ключам в РСЯ ничем не отличается от оптимизации рекламной кампании на поиске, о которой мы говорили выше, поэтому заострять свое внимание на этом этапе не буду. Единственное отличие от поиска – нет смысла проводить оптимизацию на начальном этапе, так как CTR здесь не играет такого большего значения, как в поисковых рекламах, да и поднять его уточняя ключевую фразу не получится. На CTR в РСЯ влияет не столько точность ключа, сколько качественно составленное объявление, УТП, интересная картинка. При оптимизации по ключам смотрим на цену достижения цели. Анализируем каждую фразу при 70 кликах и более.

Оптимизация РСЯ по площадкам

Заходим в статистику РСЯ кампании, затем в мастер отчетов. Выставляем следующие настройки:

В срезах оставляем галочку “название площадки”. Остальные настройки, как в поисковой кампании.

Нажимаем “показать” и видим статистику по нашим площадкам, сортируем по кликам:

Нас интересуют площадки, в которых количество кликов перевалило за 100, их мы и будем анализировать.

Цены за клик на различных площадках отличаются, поэтому сравнивать конверсии каждой площадки бессмысленно. Смотрим на цену достижения цели, если она нас не устраивает отключаем площадку в параметрах нашей кампании, если результат пограничный, оставляем еще на некоторое время.

Как отключить площадки в РСЯ

  • Заходим в параметры кампании
  • В блоке “специальные настройки” находим пункт “запрещенные площадки” нажимаем добавить
  • В открывшемся окне, через запятую вводим площадки на которых большая цена достижения цели
  • Сохраняем.

Теперь реклама на указанных площадках показываться не будет и постепенно можно увеличивать цену клика для рекламной кампании, чтобы получать больше лидов.

Оптимизации это не разовая мероприятие. Для достижения наилучшего результата, необходимо проводить её раз в несколько дней. Если у вас нет времени заниматься оптимизацией, можете делегировать это работу мне.

На этом все. В Уроках по созданию рекламной кампании мы изучили основы. Совершенствуйте ваши рекламные кампании, добавляйте новый минус-слова и ключевые фразы, корректируйте ставки в зависимости от эффективности ключевых слов и ваша кампания будет максимально эффективна!

Если вам понравилась статья, обязательно поделитесь ей в соц. сетях.

Смотрите также:

Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену…

В этом уроке мы создадим рекламную кампанию и теоретически ее даже можно запустить, но не…

Теперь нам необходимо разделить наши ключи по теплоте (горячие, теплые, холодные). Для этого я воспользуюсь…

Мы собрали наши маски и сохранили в файл для удобства, теперь переходим к парсингу наших…

Перед созданием РК нам необходимо собрать семантическое ядро. Что такое семантическое ядро — это набор…

Ссылка на основную публикацию