Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее?

Многостраничный лендинг

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта — побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница — один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник — самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов — создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

  • Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг — одна длинная (или не очень) страница.
  • Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
  • Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
  • Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

  • Число страниц. Лендинг пейдж — всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка — 2 страницы и более.
  • Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
  • Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
  • Главное отличие — цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
  • Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен — лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель — долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка — ваш выбор.
  • Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту — визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка — необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике. Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

А вот здесь идеальным будет создать лэндинги под каждую из услуг. Их обычно не больше трех-шести штук и все находятся в рамках одной сферы. Информации не так много для заполнения и главную роль здесь играют отзывы, а для них тоже много места не нужно. Лендинг все прекрасно разместит внутри своей структуры. Можно создать так называемый “многостраничный лендинг” — когда сайт представляет собой набор посадочных страниц, объединенный общей тематикой. Создание посадочной под каждую услугу — правильный, пусть и не дешевый шаг.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели. И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

  • Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае — будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
  • Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку — клиенты нужны еще вчера.
  • Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать?

Чем отличаются лендинг и многостраничный сайт ? Какой из этих ресурсов поможет получить максимальную отдачу от вашего бизнеса? Как функционируют многостраничные и одностраничные сайты? Кому они подходят, а кому нет?

Перед тем, как отвечать на эти вопросы, нужно обратить внимание на тот факт, что сайты имеют разное назначение, хотя на первый взгляд они одинаковы. Поэтому они отличаются по своим характеристикам и функционалу.

В каких случаях вашему бизнесу требуется лендинг?

За последнее десятилетие, так называемые одностраничники (Landing Page) стали очень популярными. Все они разрабатываются по похожей схеме и обладают обязательными элементами:

  • Заголовок, который цепляет внимание посетителя
  • Описание преимуществ продукта
  • Перечисление выгод, которые получит покупатель
  • Личные отзывы тех, кто уже воспользовался услугами
  • Истории сотрудничества
  • Гарантии
  • Кнопки, дедлайны и прочие призывы к действию
  • Контакты продавца

Одностраничный сайт предназначен для выполнения конкретной задачи – получить контактные данные целевой аудитории (лид) благодаря простым манипуляциям. Каждый элемент должен подталкивать вашего потенциального клиента оставить свои данные. Поэтому так важно на лендинге четко отобразить форму заявки, благодаря которой человек понимает, как оставить свои данные, ведь для этого ему не требуется куда-то переходить.

Данный тип сайта хорошо подойдет для каких-либо акций или вывода нового продукта на рынок, т. к. создание одностраничного сайта не занимает много времени, тем более, сейчас есть возможность сделать это с помощью онлайн конструктора без специальных знаний. Поэтому сделать свой первый сайт для того, чтобы протестировать нишу, может любой желающий, конечно, если он четко понимает, какая у него целевая аудитория и чего она хочет.

Для продвижения лендингов чаще всего используют таргетированную и контекстную рекламу , в отличие от многостраничных сайтов, которые основаны на SEO продвижении.

Задачи многостраничного сайта

Многостраничник хорошо подходит для тех, кто владеет большим бизнесом с огромным спектром товаров и услуг.

Если у вашей компании есть многостраничный сайт, это делает её на ступеньку выше тех, у кого его нет. Посетитель может находиться на сайте достаточно долгое время, поэтому он должен предоставлять ценную информацию. Это удержит потенциального клиента на вашем ресурсе и исключит переход на сторонние сайты.

Для продвижения данного типа сайта в поисковых системах применяются как SEO-оптимизация , помогающая создавать базу клиентов в ограниченном трафике, так и сторонние методы. Многостраничники зачастую содержат большой объем информации, например, карточки товаров, описание услуг, страницы, выполняющие функцию знакомства с компанией. Кроме того, любая серьезная компания способна обзавестись собственным блогом на сайте по соответствующей тематике и SEO продвижению.

Как правило, чтобы создать качественный многостраничник, необходима совместная работа целого ряда специалистов: дизайнеров, маркетологов, верстальщиков, копирайтеров и так далее. Таким образом, необходимы немалые затраты на реализацию проекта и достаточно объемные сроки – в среднем от нескольких месяцев до года. Также в дальнейшем требуется поддержка сайта.

Что такое лендосайт и почему это оптимальное решение?

Посетители продающего сайта имеют определенные потребности – как правило, им не нужно знать множество фактов о компании, а цель посещения заключается в том, чтобы приобрести тот или иной товар/услугу. Кроме того, преимущество лендинга заключается в том, что у пользователя есть возможность легко сориентироваться и оставить заявку без необходимости искать форму с контактами по всему сайту.

Преимущество многостраничного сайта – это возможность SEO продвижения и получения достаточно дешевых целевых лидов из поисковых систем. Это играет большую роль для развития компании в сети. Специалисты советуют объединять разные типы сайтов, которые дополняют друг друга.

Учитывая недостаточное количество информации на одном из типов сайтов, это можно компенсировать выполнением большого количества задач и информативностью другого типа. При старте бизнеса логичнее будет использовать лендинг, а в перспективе полученную прибыль можно инвестировать в создание и развитие многостраничного сайта.

Оптимальный вариант по стоимости, характеристикам и времени создания – это лендосайт, сочетающий в себе характеристики обоих перечисленных видов сайта. В данном случае вы разрабатываете качественную посадочную страницу для продвижения товаров или услуг и дополняете её элементами многостраничного сайта – к примеру, блогом с информационными статьями. При этом охватывается как взаимодействие с потенциальными клиентами, так и с механизмами поисковых систем.

Если продающая страница имеет грамотно выстроенные меню и структуру, это предоставляет возможность создать хорошие поведенческие факторы посетителей. Наличие блога придает сайту авторитетность, а также помогает в развитии бренда за счет уникального и полезного контента. Правильно выстроенная перелинковка помогает продвигать сайт по сложным коммерческим запросам, релевантным многостраничному сайту со структурой лендинга. Весомый плюс создания лендосайта – это невысокая стоимость и достаточно короткие сроки (до 3-4 месяцев).

Отличия лендинга и многостраничного сайта

С недавних пор в Интернете часто стали встречаться так называемые лендинги – одностраничные сайты, которые знакомят потенциального клиента или покупателя с услугой либо товаром, постепенно подводя к покупке. Часть людей думают, что лендинги со временем полностью заменят коммерческие многостраничные сайты, но это не так. Несмотря на то, что лендинги и многостраничники чем-то похожи, они предназначены для различных целей.

Структура и задача лендинга

Посадочные страницы, или лендинги, обрели большую популярность сравнительно недавно – буквально 7-10 лет назад встретить их на просторах Интернета было большой удачей. Сегодня они встречаются повсеместно. Узнать лендинг очень просто – это всегда одностраничный веб-сайт с четкой структурой, в которую обязательно входят:

  • Привлекательный заголовок, вызывающий интерес.
  • Рекламное описание предлагаемого товара или услуги.
  • Перечисление выгод клиента от покупки предложения.
  • Отзывы клиентов, воспользовавшихся продуктом.
  • Кейсы и гарантии фирмы, делающей предложение.
  • Четкий призыв к действию с формой обратной связи.

Единственная задача, на выполнение которой заточен одностраничный сайт, заключается в получении целевого контакта. Каждый элемент лендинга и их совокупность в целом буквально подталкивает посетителя к действию. Это может быть звонок, подача заявки или непосредственно заказ продукта. Структура лендинга формируется таким образом, чтобы посетителя ничего не отвлекало, чтобы у него не было проблем с выполнением действия.

Когда стоит использовать?

Одностраничные сайты можно использовать в любых нишах, в чем заключается одно из главных преимуществ посадочных страниц. Возможно продвижение продукта или услуги из любой ценовой категории. Превосходно такие сайты подходят для проведения коротких акций, распродаж, быстрого вывода нового товара на рынок. Изготовление лендинга занимает от нескольких дней до месяца, что способствует быстрому достижению цели.

Лендинги создаются не только быстро, но и просто. Изготовить одностраничный сайт можно даже самому. Есть многочисленные онлайн-конструкторы, в которых можно буквально собрать лендинг по кирпичикам, заточив его под особенности конкретного предложения. Благодаря этому сделать одностраничных можно без навыков в сфере верстки и дизайна. Навыки SEO для продвижения не нужны – лендинги делаются под платный трафик.

Многостраничные сайты

Многостраничный сайт – серьезный инструмент для компаний, у которых множество товаров и услуг, которые нуждаются в полноценной презентации. Одностраничник для таких целей не подойдет, так как на нем попросту не хватит места, а переизбыток информации для лендинга – не лучшее качество. Многостраничные ресурсы – не только площадка для продвижения товаров и услуг, но и показатель серьезности, высокого статуса компании.

Содержание многостраничного сайта не ограничено никакими рамками – количество страниц зависит только от объема информации и количества продуктов, с которыми требуется познакомить потенциальных клиентов. Для продвижения такого ресурса используются разнообразные методы SEO, а также реклама на платных площадках. Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи занимает время, поэтому для коротких акций эти ресурсы не подходят.

Разработка многостраничного сайта – работа для целой команды специалистов, среди которых программисты, оптимизаторы, копирайтеры, дизайнеры, верстальщики, маркетологи и другие. Соответственно, стоимость сайта такого плана в самом экономичном варианте начинается от десятков тысяч рублей. Сроки изготовления зависят от объема и сложности проекта. В среднем это от полугода до года с обязательной дальнейшей оптимизацией.

Какой выбор все-таки сделать?

Какой вариант выбрать – лендинг или многостраничный сайт? Сложно дать однозначный ответ, так как выбор зависит от вашей текущей задачи, а также от того, насколько вам подходит тот или иной вариант. Например, одностраничные сайты эффективно подводят клиента к совершению целевого действия, однако не раскрывают информацию о компании. Кроме того, лендинги не продвигаются по SEO, поэтому редко встречаются в ТОП.

Многостраничные сайты вполне продвигаются по SEO, получают недорогие целевые заявки из органического трафика, а также полностью раскрывают клиенту информацию о компании, товарах и услугах. Но есть у таких сайтов и минусы – длительное изготовление, высокая стоимость и необходимость постоянного продвижения. Кроме того, клиент может запутаться в структуре сайта и попросту уйти, так и не совершив целевое действие.

Лендосайт – лучший компромисс

Если вы хотите воспользоваться достоинствами лендингов и многостраничных сайтов одновременно, вам стоит рассмотреть такой вариант, как лендосайты. Можно догадаться, что это нечто среднее между двумя указанными выше вариантами. Выглядит это так – стандартная структура лендинга органично дополняется разделом в виде блога, где приведена полезная для посетителя информация. Совмещение приводит к отличным результатам:

  • Сохраняется продающая эффективность лендинга.
  • Клиенты узнают важную для них информацию в блоге.
  • Поисковые системы более лояльно относятся к сайту.

Информационный раздел на лендосайте – это сборник уникального контента, который добавляет ресурсу вес, узнаваемость и авторитетность. Следующий шаг – грамотное формирование внутренней перелинковки, которая позволит выводить лендосайт в ТОП поисковой выдачи через тяжелые коммерческие запросы. В этом плане продвижение лендосайта приближается к раскрутке многостраничного сайта – эффективной и не самой дорогой.

Нельзя не отметить такие достоинства лендосайта, как относительно невысокая стоимость – до 300 000 рублей – и оперативность разработки, которая занимает не более 3-4 месяцев. Это более доступный вариант в сравнении с многостраничником, и при этом эффективный инструмент для продвижения продуктов, особенно на старте.

Что выбрать: лендинг или многостраничный сайт

Лендинг или многостраничный сайт – этот выбор встаёт перед многими маркетологами. От правильного выбора зависит судьба продаж.

В этой статье вы узнаете о том, что лучше создавать многостраничный сайт или лендинг пейдж. Мы расскажем о достоинствах и недостатках одного и другого типа проектов. Вы узнаете, когда выгодно применять тот или иной вариант.

Назначение ленддинг пейдж

Уже в течение 5-7 лет в интернете стали популярными одностраничные сайты, или лендинг пейдж, или посадочные страницы. Эти все термины обозначают одно и тоже. Раз этот тип проекта так популярен, то он наверняка приносит прибыль.

Одностраничники используют для продажи одного продукта, и каждый элемент, который есть на данной странице направлен на продажу именно этого продукта. Страницы создаются таким образом, что ничто не отвлекает посетителя от покупки, и он постепенно подходит к этому действию.

Лендинги настолько универсальны, что они пригодны для продажи любых продуктов: товаров и услуг, дорогих, как коттеджи и дешёвых, как брелоки.

Одностраничники создают с такими элементами:

  • Привлекательный и яркий заголовок, который цепляет внимание посетителя.
  • Короткое, но ёмкое, достоверное описание продукта.
  • Перечисление выгод, которые появятся у клиента в случае покупки.
  • Гарантии продавца – на качество, на возврат средств и прочее.
  • Отзывы бывших клиентов, которые уже сделали покупку и пользуются продуктом.
  • Призыв к действию и элементы для совершения действия – кнопки для покупки или формы для регистрации.
  • Контактные данные продавца.

Достоинства лендинг пейдж

  • Отличный вариант для быстрой продажи одного продукта.
  • Можно создать даже без особых знаний. Для этого есть разнообразные конструкторы с готовыми элементами, и даже на WordPress можно делать лендинги. Любой маркетолог без привлечения вебмастера может сделать посадочную страницу, потратив считанные часы или даже минуты.
  • Создавать одностраничники можно на минимальном тарифе хостинга, а при использовании стороннего сервиса, хостинг обычно предоставляется им.
  • При правильно подходе, лендинг будет иметь высокую конверсию, и, как правило, затраты на него окупаются быстро.

Недостатки ленинг пейдж

  • Как правило, добавление дополнительного продукта для продажи на лендинг, нарушает его, отвлекает внимание, его конверсия падает. Поэтому он пригоден лишь для одного продукта.
  • Продвигать лендинг с помощью SEO нельзя. Самый эффективный способ для продвижения – таргетинговая реклама. То есть продвижение может быть только платным.

Назначение многостраничного сайта

С понятием многостраничного сайта знакомы все. Когда речь идёт о продажах и говорят о многостраничном сайте, то обычно имеют в виду интернет-магазин. А также это может быть и блог. Многостраничные сайты популярны в интернете уже долгое время, они появились раньше, чем лендинги, и эта сфера изучена более глубоко и конкурентна. На многостраничных сайтах можно продавать всё и в любом количестве.

Достоинства многостраничный сайтов

  • Универсальны для продвижения, подходят любые методы – от бесплатного SEO до платной рекламы.
  • Пригодны для продажи любого продукта в большом ассортименте.
  • Многостраничный сайт выглядит более надёжно и авторитетно, чем лендинг.
  • Можно монетизировать разнообразными способами.

Недостатки многостраничных сайтов

  • Для их создания и поддержки потребуется определённый опыт.
  • Нужно будет приобретать хостинг.
  • Многостраничный сайт создаётся дольше времени, чем одностраничный.

Назначение лендосайта

Обрадуем тех, кто ещё не определили для себя что выбрать – лендинг или многостраничный сайт. Есть ещё третий вариант – так называемый лендосайт. Один из новых типов проектов, которые используются пока редко, но показывают хорошие результаты.

Лендосайты представляют собой многостраничные проекты, в составе которых есть лендинг. Благодаря этому можно совместить достоинства одно- и многостаночника и минимизировать их недостатки.

Самый простой вариант – создать на главной лендинг, а дополнительно сделать блог или интернет-магазин. Можно поместить на лендинге ссылку на блог, а в статьях блога ссылку на лендинг.

Новый формат: многостраничные сайты в формате Landing Page

На рынке создания сайтов уже давно известен такой формат одностраничных сайтов, как Landing Page.

Чем же хороши Landing Page? Они направлены на конкретный товар или услугу: они презентуют продукт, чётко выделяют преимущества, убеждают посетителя отзывами, документами, гарантиями и подводят клиента к главной бизнес-цели – оставить заявку или купить продукт компании.

Структура типового Landing Page:

За счет чего Landing Page являются эффективными?

Landing Page состоит из блоков, каждый из которых выполняет свою маркетинговую задачу. Приведём примеры некоторых из них.

Простой и понятный главный экран

Как правило, при разработке Landing Page на главном экране крупным шрифтом указывается услуга или товар, о котором рассказывается на странице.

Помимо заголовка, на главной странице также могут располагаться преимущества и целевые действия (форма обратной связи, калькулятор расчёт стоимости услуги). Данный блок позволяет быстро захватить внимание клиента, привлечь интересной акцией или изображением.

Преимущества продукта

На Landing Page в выгодном свете демонстрируются преимущества и особенности продукта. Данный блок особо важен в высоко-конкурентном бизнесе. Если данную услугу предлагают множество компаний, то выигрывать у конкурентов будет та, которая предложит лучшие условия, продукт и компетентность компании.

Кейсы (портфолио)

Клиентам очень важно видеть результат работы, какие проекты компания уже реализовала, в какие сроки и стоимость обошёлся проект. К данному блоку можно также прикрепить отзыв клиента, показывающий, что проект действительно существует и клиент остался доволен сотрудничеством с компанией. Данные блоки отлично подходит для демонстрации результата работ и часто используется на сайтах строительных компаний.

Отзывы клиентов

Больше всего люди доверяют не красивым сайтам, флаерам, или дорогой рекламе, а словам друзей или знакомых: на этом основано большое количество сервисов, таких, как Flamp, Yelp и многих других. Полезно разместить на сайте блок с отзывами, которые будут вызывать доверие у клиентов.

Обратная связь

После того, как мы убедили клиента в компетентности компании, показали продукт, его преимущества и предоставляемые гарантии, можно предложить клиенту оставить заявку на обратный звонок, заказ на услугу.

А лучше, если это будет УТП (уникальное торговое предложение). К примеру, на изображении ниже расположено предложение бесплатной о бесплатной дегустации кофе: такой сервис может отлично сработать в качестве приманки – кто бы не хотел попробовать 10 лучших сортов кофе, причем, бесплатно и с выездом в офис?

Повышение конверсии

Таким образом, использование данных блоков в разработке Landing Page имеет более высокую конверсию, по сравнению с обычным корпоративным сайтом. Чем выше конверсия, тем больше клиентов приведёт ваш сайт, и меньше ресурсов нужно потратить на рекламу.

В чем заключаются недостатки Landing Page?

Основным минусом Landing Page является сложность в продвижении в поисковых системах (SEO-продвижение).

Поисковым системам необходимо, чтобы одна страница сайта отвечала одной-двум ключевым фразам. Самым идеальным и правильным является подход “Одна ключевая фраза – одна страница”.

Например, для каждой из фраз “бетон купить оптом”, “песок купить оптом” на сайте должна быть подготовлена отдельная страница с конкретным товаром/услугой, описанием и возможность покупки.

На Landing Page часто продаются нескольких товаров или услуг одной компании, а значит, на странице собирается несколько совершенно разных ключевых фраз. Сайт с несколькими ключевыми фразами на одной странице не подходит для продвижения по SEO — поисковые системы просто не знают, по какому именно запросу его показывать.

Что такое многостраничный сайт в формате Landing Page?

В процессе эволюции веб-разработки, маркетинговые особенности Landing Page и эффективность SEO-продвижения соединились, и образовался новая концепция сайтов в формате “Landing Page”.

Сайт в формате “Landing Page” – это многостраничный сайт, каждая страница которого представлена в виде отдельного лендинга, оптимизированного под определенные ключевые фразы, таким образом, сайт подходит для SEO-продвижения.

Из чего состоит такой сайт?

Сайт в формате Landing Page состоит из нескольких посадочных страниц, ориентированных на разные услуги или товары. У компании может быть несколько направлений работы, и каждое направление содержит в себе определенные преимущества и особенности. Например у страховой компании такими направлениями могут быть: КАСКО, ОСАГО, страхование дома, страхование имущества и многие другие.

Для кого подходят многостраничные сайты в формате Landing Page?

Разработка такого сайта отлично подойдёт для компаний, которые предоставляют несколько услуг или видов товаров. Сайты в формате Landing Page отлично подходят для следующих сфер бизнеса:

Лендинг VS Многостраничник

В чем принципиальная разница между лендингом и традиционным многостраничным сайтом? Какой тип сайта выбрать для достижения максимальной отдачи для своего бизнеса? Как работают посадочные страницы и многостраничные сайты и на кого они рассчитаны?

Важно понимать, что оба этих вида, несмотря на внешнюю схожесть, предназначены для достижения различных целей. Соответственно, их функции и направленность несколько отличаются.

Когда нужен лендинг?

В последние 7-10 лет широкую популярность в сети получили именно посадочные страницы или лендинги. Структура их примерно одинакова, представляет собой одностраничный сайт со следующим обязательным содержимым:

Рис. 1. Пример классического прототипа посадочной страницы.

Этот тип сайта создан для достижения одной конкретной цели – получить целевой контакт (лид) за счет нескольких вариантов простых шагов, которые можно совершить на странице. Все элементы способствуют совершению целевого действия, ничего не отвлекает пользователя от кнопки (не надо никуда переходить, искать, где оставить контакты).

Нет ограничений по нишам, лендинги подходят как для рекламы продукта, так и услуг в сети, для дорогих и недорогих тематик.

Рис. 2 Пример первого экрана посадочной страницы в продуктовой тематике «крепления для сноубордов и лыж».

Идеально подходит для коротких акций, распродаж, быстрого запуска продукта на рынок, т.к. на создание посадочной страницы уходит не более месяца работы и «собрать» его можно в сервисах-конструкторах даже без знания верстки. Таким образом, сделать лендинг для теста ниши может даже маркетолог, который хорошо знаком с продуктом и целевой аудиторией, но не обладает навыками дизайна и верстки.

Рис 3. Лендинг, собранный на конструкторе Tilda.

Продающие лендинги всегда создаются под платный трафик (таргетированная и контекстная реклама), и по SEO не продвигаются.

Предназначение многостраничного сайта

Если ваш бизнес достаточно серьезен и обширен, если количество предлагаемых услуг или товаров исчисляется десятками и сотнями, для полноценной презентации компании в интернете не обойтись без многостраничного сайта.

Ресурс в виде многостраничника указывает на высокий статус и серьезность вашего бизнеса. Сайты, на которых клиент может «гулять» достаточно долго (главное при этом давать ему полезную информацию), переходя по ссылкам на различные страницы, обязан завладевать вниманием посетителя и не допускать его перехода на сайты конкурентов.

Рис. 4. Скриншот главной страницы многостраничного сайта в тематике стоматология.

Этот тип ресурсов полноценно продвигается при помощи SEO-инструментов в поисковиках, получая заявки как с органического трафика, так и рекламируясь на платных площадках. Содержание таких сайтов весьма объемно: здесь могут размещаться многочисленные карточки товаров (особенно, если речь об интернет-магазине), страницы услуг, служебные страницы (о нас, контакты, сертификаты и т.д.), блог.

Для создания и ведения сайта по SEO требуется обширная команда специалистов: маркетолог, копирайтер, дизайнер, верстальщик, веб-мастер, программист, сео-оптимизатор, что напрямую сказывается на стоимости проекта. Сроки разработки сайта также достаточно объемные — от полугода до года плюс дальнейшая обязательная оптимизация.

Золотое решение — лендосайт. Что это?

Клиенты, попавшие на вашу посадочную страницу, имеют определенные потребности, которые вы можете удовлетворить. В большинстве случаев они не нуждаются в подробной информации о вашей компании, у них есть единственная цель – приобретение конкретного товара или услуги, они находятся на самом верху лестницы узнавания Ханта.

Также на лендинге пользователю максимально просто сорентироваться и совершить целевое действие за счет повторения форм заявки через каждые 2-3 блока.

Преимуществами многостраничника является возможность продвигаться по SEO и получить недорогие и более целевые заявки из органического трафика. Нельзя пренебрегать этим в построении эффективной модели развития вашей компании, поэтому специалисты рекомендуют правильно «компоновать» и дополнять один вид страниц другим.

Недостатки в информационной составляющей у одного типа ресурса с лихвой компенсируются многозадачностью и информативностью второго. Для старта вам более всего подойдет именно лендинг, а полученная от продажи товаров или услуг прибыль позволит одновременно развивать и презентовать клиентам многостраничный сайт.

Идеальным вариантом по цене, функционалу и срокам разработки будет создание так называемых лендосайтов. Когда вы создаете качественные продающие страницы товаров или услуг, используя структуру лендинга, и дополняете это, например, информационным разделом в виде блога. Тем самым охватываете огромную нишу взаимодействия с пользователем и роботами поисковых систем.

Рис. 5. Пример «лендосайта» — сайт агентства Convert Monster convertmonster.ru

Качественные продающие страницы в совокупности с логическим меню и правильной структурой, которая отталкивается от запросов пользователей, дают хорошие поведенческие факторы для подобного лендосайта.

Информационный раздел отвечает за добавление веса сайту, авторитетности, узнавания бренда, путем добавления уникального, качественного контента. Дальнейшая внутренняя перелинковка помогает «поднимать» тяжелые коммерческие запросы, которым релевантны страницы многостраничника, созданные по структуре lp.

Еще одним ощутимым плюсом будет стоимость (до 300 000 рублей) и сроки разработки такого проекта — 3-4 месяца.

Читайте наш блог, развивайте свои навыки и подписывайтесь на наш монстрограмм!

Лэндинги vs обычные сайты

Лэндинги vs обычные сайты

Этот выбор встает перед руководителями интернет-проектов, наверное, даже чаще, чем вопрос в какой системе запускать контекстную рекламу. Лэндинги, или одностраничные сайты, появились сравнительно недавно и быстро набрали популярность. Однако не всегда выбор в пользу лэндинга является оптимальным для проекта, и бывает так, что люди делают такой выбор, следуя моде. Ответить на вопрос что лучше, можно, разобравшись в плюсах и минусах каждого решения.

Стоит сразу определиться в терминологии. Есть многостраничные и одностраничные сайты — с ними всё понятно. Лэндинги (от англ. «landing page») в общем случае — это посадочная страница, которая соптимизирована под определенные цели. Например, получить максимальное число конверсий с посетителей определенной тематики. Лэндинги могут быть как на многостраничных сайтах, так и на одностраничных. Но очень часто под лэндингами понимаются именно одностраничные сайты. Для удобства под лэндингами мы также будем иметь в виду одностраничные сайты.

Почему появились лэндинги?

До появления контекстной рекламы и других систем, которые позволяют получить релевантный трафик, лэндинги были не актуальны. Одностраничные сайты сильно проигрывают многостраничным в возможностях поискового продвижения (SEO). Во времена, когда для получения трафика использовалось только SEO, ни у кого не было мысли, делать заранее проигрышный вариант.

Второй момент — это оптимизация конверсии. Раньше при поиске товара или услуги пользователь попадал на страницу с большим количеством текста, где сложно было найти телефон, условия покупки, преимущества, цены и другую полезную и интересную информацию. Со временем интернет маркетологи, изучая статистику поведения пользователей на странице, стали создавать более удобные в плане предоставления информации страницы. Появились разнообразные интерфейсы сайтов, информацию стали разделять тематическими блоками, стали использовать информативные иконки, формы обратной связи. Пользователям стало удобнее ориентироваться и получать нужную информацию, оставлять заявку.

Также было отмечено, что удобнее пользоваться скролингом, чем переключать разные страницы, запоминая много информации при принятии решения.

Стоимость создания лэндинга меньше, чем многостраничного сайта. Времени на создание одностраничника также требуется меньше, что очень важно, в наше быстрое время.

Все это привело к появлению лэндингов в том виде, в котором мы сейчас их наблюдаем в большом количестве.

Что хорошего в многостраничных сайтах?

Несмотря на преимущества одностраничников, есть то, в чем многостраничные сайты имеют преимущества. Во-первых, возможности SEO. Тут ничего не поменялось. Многостраничники лучше приспособлены для поискового продвижения и, с точки зрения поисковых систем Яндекс и Гугл, выглядят намного привлекательнее одностраничных. SEO в отличие от контекста и других систем работает не сразу. Нужно время, иногда месяцы, чтобы сайт раскрутился. В результате, средняя стоимость перехода и конверсии из естественного поиска будут дешевле, чем из контекста.

Вернемся к положительным моментам использования многостраничного сайта. Если вы создаете интернет-магазин с большим ассортиментом, как, например, магазин электроники «Связной», то разместить всё на одной странице не получится. Разместить весь каталог товаров с подробным описанием каждой позиции, отзывами и другой полезной информацией можно только на многостраничном сайте.

Кроме того, есть консервативные люди, для которых многостраничный сайт привычнее, и вызывает больше доверия. Действительно, все корпоративные сайты крупных и средних компаний — это полноценные, многостраничные сайты. Невозможно представить официальный сайт «Газпрома» или «Сбербанка» в виде одностраничника.

Преимущества многостраничного сайта

  • Хорошо пригоден для СЕО
  • Можно разместить много товаров, услуг
  • Больше подходит для корпоративного сайта солидной компании

Преимущества одностраничного сайта

  • Подходит для теста ниши, продвижения определенного товара, услуги, мероприятия
  • Стоимость ниже, чем у многостраничного сайта
  • Сроки изготовления — меньше

Многостраничный сайт — это проект на перспективу. Если вы точно уверены, что будете работать более одного года, или у вас на сайте представлено много товаров, услуг и различной информации, то вам следует сделать выбор в пользу многостраничного сайта.

Если же ваш проект может компактно разместиться на одной странице, при этом оставаясь достаточно информативным, лэндинг будет отличным вариантом для вас. Также одностраничник подойдет тем, кому необходимо протестировать нишу.

Вы также можете использовать оба варианта. Корпоративный сайт использовать для представления товаров и услуг, а лэндинги — для проведения акций, распродаж.

В любом случае, тип сайта будет определяться целями проекта. Независимо от типа сайта, каждая его страница должна решать определенную задачу и быть полноценной посадочной страницей.

Что заказать, лендинг или многостраничный сайт?

Статья объясняет главные отличия лендинга (Landing page) от многостраничного сайта с точки зрения привлечения клиентов в Ваш бизнес, а также затрат на создание и содержание веб-проектов.

Стоимость лендинга и многостраничника

Цена полностью готового лендинга и только что изготовленного многостраничника с минимальным наполнением — почти одинаковая.

После окончания разработки лендинга он сразу готов к работе и на него можно будет «лить трафик» и получать клиентов, а многостраничник нужно будет еще наполнять, что обычно происходит в рамках продвижения сайта в поисковиках (Яндекс, Google).

На первый взгляд кажется, что выгоднее заказать лендинг (а в некоторых случаях так и есть), однако лендинг продвинуть по большому количеству ключевых запросов не представляется возможным в отличии от полноценного сайта, а наличие бесплатного трафика из поисковых систем сводит это преимущество на нет.

В случае с лэндингом пока платишь за трафик — он есть, не платишь — трафика нет, а на многостраничник можно приводить бесплатных посетителей из поисковых систем.

Эффективность одностриничника и полноценного сайта

За 6 лет работы наша практика статьи наших конкурентов показала, что конверсия у качественно разработанного сайта, будь он одна- или многостраничным — примерно одинаковая.
Конечно же есть бизнес-ниши, в которых лучше работает тот или иной вид веб-ресурса, но среднее значение конверсии примерно одинаковое.

Отличия в каналах трафика для разного типа сайтов

Глобально, существуют 2 вида источников посетителей для сайтов:

  • бесплатные посетители из поисковых систем, которые будут приходить на сайт после некоторых вложений в СЕО-продвижение,
  • платные источники, например, контекстная реклама (Яндекс-директ или Google adwords).

Как вы уже поняли многостраничный сайт тут выигрывает в том, что для него можно использовать оба варианта привлечения трафика, причем одновременно!

Из того что конверсия и цена разработки почти одинаковые, следует вывод — главным фактором выбора типа сайта должна стать именно стратегия привлечения посетителей на будущий сайт.

Посетители для обычного многостраничного сайта

Прелесть обычного сайта в том, что для него будут актуальны любые источники трафика, как платные, так и условно бесплатные.

Посетители для лендинга

С лендингом ситуация хуже. Как правило, полноценного продвижения в поисковых системах не получается. Максимум на что можно надеяться — это 2-3 близких группы запросов, которые вы прописали в заголовке страницы.

Поэтому лендинг — это всегда траты на привлечение посетителей. Заплатили — есть посетители, кончились деньги — поток тут же прекратился.

Из вышесказанного следует, что принимая решение — нужно просчитать затраты на создание сайта, а также затраты на привлечение посетителей хотя бы на 6 месяцев. Иногда кажеться, что многостраничник дороже, но при детальном подсчете всех затрат, оказывается совсем наоборот.

Компания и товар (услуга) — каждому своё

Практика и наше субъективное мнение показывает:

  • лендинг может оказаться эффективнее с точки зрения разницы затрат и прибыли — если вы решили продвигать в интернете один товар или одну услугу, спрос на которые угаснет через некоторое время,
  • сайт компании или каталог товаров, лучше делать многостраничным.

Сидим на двух стульях

Многие из наших клиентов не привыкли довольствоваться, чем то одним, поэтому мы предлагаем им различные комбинации.

Многостраничный лендинг

Тип сайта, когда каждая страница прекрасна, как лендинг, однако все они собраны в рамках одного домена (имени сайта) и одной структуры. Такие сайты, как правило, хорошо продвигаются, из-за хороших показателей поведенческих факторов посетителей.

Многостраничник и вспомогательные лендинги

Второй вариант — это первичное создание основного, многостраничнго сайта с последующим созданием и привязкой лендингов по каждому товару или услуге на отдельных доменах.

В качестве заключения

Для того чтобы сделать правильный выбор, лучше просчитать затраты и выгоды со специалистом, знающим подводные камни, которые ждут новый сайт в будущем. Такой подход позволит сэкономить лишние деньги и получить максимум отдачи от современных интернет-технологий.

Приезжайте к нам в офис, звоните по телефону +7 (3532) 60-70-04 или оставляйте свои контакты, мы не навязываем своих услуг, а наши консультации совершенно бесплатны.

Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Существует ли единственно правильный способ показать себя в интернете? Для каждой ли ниши подходит один тип сайта и стоит ли вообще экспериментировать? Безотказно ли работают лендинги? Если сайта у вас еще нет, но очень хочется — подобные вопросы возникнут, скорее всего, практически сразу же. Сейчас мы будем давать на них ответы и разбираться, что лучше: landing page или многостраничный сайт.

Правда в том, что ни что не лучше, если не знать, для чего вам нужен сайт, и какая тематика вашего бизнеса.

Начнем с того, что лендинг и многостраничный сайт продвигаются принципиально разными способами. Если точнее, то у многостраничный сайтов есть на один железный вариант продвижения больше — SEO. Лендинг, теоретически, можно продвинуть и в выдаче (читай нашу статью), но по нескольким ключам, и это ой как непросто. В целом же лендинг затачивается под иные источники трафика: контекстную рекламу, ссылки в социальных сетях, рассылки и т.п.

Это же связано с тем, как работают лендинги, и как они закрывают клиентов на конверсию. Их структура сводится к тому, что клиент подводится к заказу, не отвлекаясь на сторонние раздражители. При условии, что лендинг сделан правильно, он будет работать лучше, чем интернет-магазин, где внимание посетителя рассеивается между разными разделами, категориями и товарами. Поэтому в большинстве случаев landing page обеспечивает более высокую конверсию, чем традиционный многостраничник.

Многостраничный сайт — это вариант, если вы хотите использовать все возможности поискового продвижения. Для лендинга оно не сработает хотя бы по той причине, что в SEO большую роль играют ссылки и перелинковка, что на одной странице сделать, мягко говоря, затруднительно. Многостраничник, где масса разделов, по SEO продвинется гораздо проще. Конечно, не за день, и это тоже минус SEO, но в конечном итоге, лиды оттуда могут быть многочисленными и недорогими.

Поэтому предварительный, но в то же время и главный вывод: любой сайт может подходить вашей ситуации, главное правильно им пользоваться.

Одновременная работа лендинга и многостраничника

Второй вывод — это то, что идеальный вариант выглядит как работа сразу с двумя сайтами. Судите сами:

  • трафик на большой сайт вы получаете с поиска, в больших количествах и условно бесплатный
  • вам нужно поработать несколько месяцев, чтобы с поиска к вам приходили лиды
  • контекстная реклама работает сразу с момента запуска
  • через SEO очень трудно продвинуться по коммерческим запросам в конкурентной нише
  • если реклама у вас отключится, например, из-за расходования бюджета, то вы останетесь без трафика
  • в рекламе вы можете отобрать только интересующие вас вопросы и выбрать, сколько за них вы готовы платить

Очевидно, эти моменты компенсируют друг друга, и там, где у одного есть недочеты, то у другого преимущества. Поэтому лучше всего, если средства вам позволяют, сразу запускать рекламу на лендинг, а с прибыли, которую вы получите благодаря нему, вы будете развивать свой многостраничный сайт, вкладываясь в ссылки, написание статей и прочие мероприятия.

Когда магазин однозначно лучше

Сейчас обратимся к довольно банальному знанию: насколько на выбор сайта должен влиять ассортимент. Если у вас десятки, сотни и тысячи товаров, то лендинг тут помощник не ахти. Его вообще в идеале использовать для одного-единственного товара или его незначительных модификаций, но и 3-5 наименований на одностраничнике продавать можно вполне успешно. В других случаях выбирайте интернет-магазин.

И наоборот, для небольшого каталога, который к тому же не планируете расширять, создавать магазин — это чересчур, вы только нагрузите себя дополнительной ненужной работой и возней с движком. Он нужен только если вам нужно оперативно и удобно управлять своим товаром, корректировать цены и остатки. Кроме этого, при работе с интернет-магазином вы можете продвигаться через дополнительные каналы, например, через Яндекс.Маркет, получать дополнительные рейтинги и отзывы. Таким образом, чем больше ваш ресурс, тем больше возможностей для продвижения вы имеете. Но и учитывайте, что времени потратите тоже больше.

Чем принципиально отличается обычный сайт от лендинга?

Добрый день, уважаемые читатели! В настоящее время появилось столько разновидностей сайтов, что некоторые люди начинают путаться в них. Пересчитаем по пальцам:

  • визитка,
  • корпоративный,
  • интернет-магазин
  • каталог товаров,
  • форум,
  • landing page,
  • блог.

Отличить форум от интернет-магазина достаточно легко. А вот распознать landing среди нескольких схожих ресурсов порой бывает затруднительно. В этой статье мы рассмотрим, чем отличается сайт от лендинга, а также по каким признакам их различать.

Начнём, пожалуй, с того, что сайт – это совокупность страниц в Интернете, содержащих какой-либо контент и расположенных по одному доменному адресу. В случае, если площадка содержит всего одну страницу, её называют одностраничником.

Таким образом, веб-сайт – это общее понятие, объединяющее все разновидности, включая и landing page.

Кстати, по некоторым данным, на 2016 год во всемирной паутине насчитывается более 1 миллиарда веб-ресурсов. Растём!

Landing Page — это посадочная страница, основной целью которой является получение контактных данных посетителей (номера телефона, E-mail адреса и т.д.). Как видно из определения, это всего 1 страничка. Она содержит всю необходимую информацию о каком-либо товаре или услуге, а также включает в себя некоторые обязательные элементы, такие как: форма заявки, заголовок, призыв к действию и т.д.

Несмотря на наличие общих правил составления лендингов (подробнее о структуре вы можете прочитать ЗДЕСЬ), они бывают совершенно разными. В каждом конкретном случае своя цель. Где-то нужно получить телефон посетителя, а где-то – дать возможность скачать прайс-лист (актуально для оптовой торговли).

Однако, несмотря на такое многообразие посадочных страниц, всё же можно выделить основные признаки, по которым вы без труда определите, ЧТО перед вами.

Основные отличия

Landing Page в обязательном порядке содержит форму для сбора контактных данных потенциального клиента. И это не просто кнопка «Заказать звонок», располагающаяся обычно в шапке. Это – расположенная на видном месте форма, включающая в себя такие поля как: «Введите имя», «Введите E-mail», «Введите телефон» и кнопку «Отправить» (названия полей и кнопок могут быть другими). В обмен на контактные данные человек, их оставивший, получает «плюшку»: купон на скидку, прайс-лист, какую-то бесплатность и т.п. Эта форма – основной элемент лендинга.

Не забывайте, что на каждом лендинге обязательно должна присутствовать политика конфиденциальности.

Хочу заметить, что и на обычных сайтах часто располагают подобную форму. Однако там она не всегда является целевым элементом.

Посадочные страницы отличаются своей длиной. Прокручивая некоторые из них вниз, можно порядком устать – пишут практически всё и много: описание товара или услуги, преимущества, отзывы. Сейчас я не буду говорить о целесообразности такого подхода. Но даже небольшие лендинги имеют длину в несколько экранов.

Такого нельзя сказать об обычных сайтах, которые имеют длину максимум 2-3 экрана (а некоторые умещаются и в первом экране).

Landing Page не содержит навигации с переходом на другие страницы. Может присутствовать только навигация по самому лендингу.

Что вы видите на обычном веб-ресурсе? Горизонтальное или вертикальное меню, включающее в себя ссылки на внутренние странички.

Это не значит, что лендинг вообще не будет содержать каких-то ссылок. Просто они не будут отвлекать от основного контента.

Призыв к действию (CTA – Call To Action) тоже является основой лендинга. Посетителю постоянно напоминают, что он должен сделать: «Отправить заявку» или «Зарегистрироваться». Оформляется это обычно в виде кнопок, визуально выделяющихся на основном фоне.

На лендинге вы всегда увидите заголовок, содержащий в себе УТП – уникальное торговое предложение. Сайты часто содержат всего лишь название и описание деятельности, не предлагая чего-то конкретного.

Landing Page и сайт-визитка

Многие путаются, сравнивая лэндинг и визитку. Тем не менее, разобраться здесь несложно. Основная цель сайта-визитки – представление компании как таковой, её вида деятельности, товаров, услуг.

Цель лендинга совсем иная. И вы это сразу поймёте, когда увидите такой заголовок: «Оставьте заявку прямо сейчас и получите 2 месяца занятий в тренажёрном зале в подарок!»

Многие забывают об УТП, и тогда в заголовках можно увидеть скучное «Тренажёрный зал и фитнес» или «Производство мебели».

Landing Page и одностраничник

Самое сложное – понять разницу между одностраничным ресурсом и лендингом.

По сути, landing является одностраничным сайтом, однако не каждый одностраничник будет являться лендингом.

Если на сайте вы не видите основных элементов, присущих посадочным страницам (УТП, призыв к действию, форма для получения контактов, прокрутка в несколько экранов), то перед вами простая страничка.

Подведём итоги. Landing – это посадочная страница, которая может быть как отдельным сайтом, так и входить в состав более крупной площадки (подробнее об этом читайте ТУТ). Не путайтесь, пожалуйста. Внимательно изучите тот или иной сайт, чтобы точно определить его тип. А если вы задумали завести собственную страничку в Интернете и не знаете, какого типа лучше её сделать, напишите мне в комментариях.

Не забудьте подписаться на обновления блога и поделиться статьёй с друзьями в соцсетях.

Ссылка на основную публикацию