Контекстная реклама

Контекстная реклама: принципы работы и особенности

Число пользователей, совершающих покупки в интернете, постоянно растет, а вслед за рынком онлайн-торговли развивается и интернет-маркетинг. Одним из эффективных и популярных инструментов для поиска и привлечения целевой аудитории является размещение контекстных объявлений.

Контекстная реклама — это вид интернет-объявлений, которые демонстрируются пользователю в тот момент, когда он сам проявляет интерес к товару или услуге.

Допустим, вы ищете информацию об изучении английского языка. Как только вы наберете запрос «учить английский язык», поисковик, вместе с выдачей обычных результатов, покажет объявления, оплаченные разными компаниями. На этом действие контекстной рекламы не заканчивается — скорее всего, предложение записаться на языковые курсы или к репетитору какое-то время будет попадаться вам в сети. То же самое произойдет с человеком, который по работе много читает о бытовой технике: в поисковиках и на некоторых сайтах его будет преследовать реклама холодильников и стиральных машин.

Виды контекстной рекламы

На сегодняшний день можно выделить несколько видов контекстной рекламы.

В зависимости от оформления контекстная реклама может быть текстовой или текстово-графической. Объявления первого типа состоят из заголовка, небольшого текста и ссылки на товар или услугу. В текстово-графической рекламе важную роль играет визуальная часть. Такое объявление представляет собой баннер с картинкой, анимацией или видеозаписью.

Объявления бывают поисковыми и тематическими. Это зависит от того, где именно они отображаются.

Поисковые, как и следует из названия, появляются в результатах выдачи крупнейших поисковых систем: «Яндекс», Google, «Рамблер», Mail.ru, Yahoo и так далее. Чтобы увидеть объявление, пользователь должен набрать запрос, который содержит определенные ключевые слова.

Помимо поисковиков, данный тип контекстной рекламы работает на некоторых специализированных сайтах с так называемым вертикальным поиском. К ним относятся ресурсы для поиска авиабилетов, жилья или вакансий. Поиск на таких площадках происходит по конкретным темам, а не по всему интернету.

Тематическая контекстная реклама позволяет выйти за пределы поисковиков и показывать объявления на сайтах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. В рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) входят «КиноПоиск», Avito, «РИА Новости», Lenta.ru, «Афиша» и сотни других ресурсов. В контекстно-медийной сети Google (КМС) тоже много ресурсов, например, Gmail, Youtube, Adme и сайт телеканала«Дождь».

Как правило, на таких ресурсах пользователь видит предложения, которые соответствуют истории поиска и контенту сайтов, которые он просматривал.

Нередко в тематической контекстной рекламе используется инструмент ретаргетинга: сайты-партнеры напоминают человеку о товарах и услугах, которые он просматривал или добавлял в корзину, но не купил. Но тут кроется и одна из издержек такой рекламы: система не всегда может вовремя распознавать факт покупки и остановиться. В этом случае баннер назойливо преследует пользователя даже после оплаты. То же самое, увы, происходит, если человек купил вещь на другом сайте или в офлайне.

Где размещается контекстная реклама

Как правило, российские рекламодатели публикуют контекстную рекламу на двух самых популярных площадках: «Яндекс.Директ» и Google Adwords. У каждой из них есть свои особенности и преимущества.

Площадка «Яндекс.Директ»

Может похвастаться самым большим охватом российской интернет-аудитории. Эксперты подсчитали, что на «Яндекс» приходится почти 80% всей контекстной рекламы Рунета. Оплата контекстной рекламы производится за каждый клик. Такая система называется CPC (от английского cost per click). Минимальная цена клика составляет 0,9 рублей, бюджет кампании начинается от1000 рублей.

Реклама, размещенная через «Яндекс.Директ», будет отображаться на страницах с результатами поиска, сайтах-партнерах, в «Яндекс.Маркете», «Яндекс.Картах», в новостях, справочнике и на других сервисах поисковика.

Эта система отличается сравнительно небольшим количеством настроек, поэтому разобраться с ней может не только специалист по контекстной рекламе, но и новичок. Для этого даже существует два режима настроек: легкий и профессиональный. Здесь можно автоматически подобрать ключевые слова, включить ретаргетинг или настроить минус-слова (к примеру, если вы продаете мебель, но не собираете ее — добавьте «сборку» в число минус-слов).

Рекламная сеть Google Adwords

Считается более продвинутой. Здесь существует большое количество настроек, позволяющих сделать более гибкий рекламный продукт. Новичка, который только осваивает контекстную рекламу, огромный набор функциональностей, скорее всего, оттолкнет. Чтобы полностью разобраться с интерфейсом данной системы, требуется время.

Контекстная реклама через Google Adwords подойдет для тех, кто хочет продвигаться не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории. Пользователь может сам назначать цену, которую готов платить за клик по своему объявлению.

Еще Google Adwords — единственный сервис, который позволяет показывать контекстную рекламу перед видеороликами на Youtube.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает возможность максимально точно попасть в свою аудиторию. Это инструмент с большим охватом, который позволяет привлечь потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или заказ, довольно высока. Следовательно, трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. 1–3 тысяч рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не стоит, но это неплохой способ изучить настройки и оценить эффективность. Если реклама работает — можно увеличить бюджет. Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных сферах цена клика изначально очень высока.

Настроив контекстную рекламу, пользователь может легко и регулярно оценивать результаты. Google Analytics и «Яндекс.Метрика» позволяют рекламодателю увидеть основные показатели эффективности рекламной кампании.

Чтобы оценить эффективность контекстной рекламы, следует обратить внимание на два основных параметра. Первый — это CTR (click-through rate), или показатель кликабельности. Это процентное соотношение числа кликов по объявлению к общему числу показов. Чем выше показатель, тем эффективней реклама.

Второй критерий — конверсия. Она представляет собой процентное соотношение числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например покупку, к общему числу посетителей.

Недостатки контекстной рекламы

Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Причиной плохой конверсии могут стать неправильный выбор ключевых слов, несоответствие объявления и контента, плохой дизайн или сомнительное содержание. К тому же рекламодатель может потерять деньги, установив слишком дорогую цену за клик.

Еще одной проблемой является скликивание (click fraud) рекламного объявления. Конкуренты или недобросовестные веб-мастера могут вручную или с помощью ботов кликать по вашему объявлению, впустую расходуя рекламный бюджет. В итоге объявление так и не достигнет своей аудитории.

Помимо этого, существует специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу и имитировать клик по ней. Такая возможность есть у сервиса AdNauseam, еще для борьбы с рекламой часто используют AdBlock, µblock или Adguard.

Еще одна проблема контекстной рекламы — в ее кратковременном эффекте. Она дает результат только тогда, когда на счету рекламодателя есть деньги. Стоит закончиться залитому бюджету — и трафик прерывается.

Не забывайте о субъективных факторах: многие пользователи по умолчанию предвзято относятся к контекстной рекламе, поэтому принципиально не переходят по ссылкам в объявлениях.

Контекстная реклама — это довольно сложный инструмент, который при грамотной настройке способен привлечь на сайт лояльную аудиторию и повысить продажи. Курс «Профессия — интернет-маркетолог» за19 недель познакомит вас с секретами контекстной рекламы, научит составлять медиапланы, оценивать эффективность кампаний и делать прогнозы.

Что такое контекстная реклама и как она работает — этапы создания рекламной кампании для новичков + ТОП-3 агентства, где можно заказать услуги по контекстной рекламе

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «RichPro.ru»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.

Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать, предложить, на чем-то заработать, заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.

Контекстная реклама сегодня считается самой популярной, эффективной и дешевой. Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.

Из этой статьи читатели узнают:

  • Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
  • Как и зачем создают рекламные объявления;
  • Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
  • Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
  • В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
  • Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.

Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!

1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере 💻

Газеты, радио, телевидение, а теперь еще и Интернет находятся под властью рекламы. В Сети рекламные объявления размещены буквально везде. Поисковые системы, форумы, сайты, социальные сети, чаты – все это является отличным базисом для рекламных объявлений.

Если переводить с латыни, слово « contextus » означает «связь». Эта реклама представляет собой объявления, которые появляются в результатах выдачи «поисковиков» и соответствуют теме ключевого запроса или на страницах ресурсов определенной тематики .

Контекстная реклама отличается высокой эффективностью , так как появляется (показывается) только тем людям, которые целенаправленно ищут конкретную информацию об определенном запросе .

Большей эффективностью обладают объявления, которые показаны в поисковой выдаче, так как посетителей, что ищут информацию, легче мотивировать на покупку.

Контекстная реклама – это лакомый кусочек для рекламодателей. Рекламные объявления продают за количество переходов. То есть рекламодатель «оплачивает» только тех пользователей, что посетили его ресурс, а не количество человек, которым была показана реклама.

Чтобы лучше понять, что такое контекстная реклама, стоит разобрать это на пошаговом примере:

1. Пользователь (потенциальный клиент) в поиске

Допустим , пользователь желает приобрести подвесное кресло для гостиной. В строку поиска он вводит простое словосочетание «подвесное кресло» и жмет на кнопку поиска.

2. Результат поиска

Спустя несколько секунд «поисковик» выдает результаты, которые соответствуют запросу. 70% ссылок будут вести на сайты, где размещена информация о подвесных креслах и на ресурсы Интернет – магазинов.

30% — это контекстная реклама. Она может находиться или с правой стороны от основного поиска или над ним.

3. Реклама

Зачастую предложения в контекстной рекламе более интересны пользователям, поэтому они переходят по соответствующей ссылке. Более того, это помогает экономить время, так как ссылка ведет не просто в Интернет – магазин, а непосредственно на страницу товара.

4. Удачное приобретение

На сайте рекламодателя пользователь покупает интересующую его вещь.

Похожим образом действует и реклама на веб-страницах. Пока пользователь изучает тему сайта, контекстная реклама предлагает его вниманию объявления, что соответствует представленной информации. И если его заинтересует рекламное предложение, он перейдет на сайт рекламодателя.

Правда, на веб-ресурсах контекстная реклама менее эффективна, так как пользователь зачастую приходит на ресурс за «информацией», а не за покупками.

Если подытожить, то можно получить следующее определение понятия:

Контекстная реклама – это разновидность объявлений в Сети, что состоит из интересного заголовка и небольшого предложения, которые соответствуют информационному запросу пользователя или содержанию веб-ресурса.

Поэтому контекстные объявления всегда соответствуют запросу пользователя или относятся к сфере его интересов. В большинстве своем создаются на основе ключевых запросов.

2. Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется? 📌

Контекстная реклама преследует пользователей за каждым кликом мышки. Поэтому вполне резонно задуматься о том, что, если бы это были простые сгустки текста, они бы не присутствовали в Сети в таком количестве. Значит, контекстная реклама нужна .

Контекстная реклама – это хорошо продуманный маркетинговый ход, который гарантирует «горячие» переходы с высоким уровнем конверсии (выполнение целевых действий). В ее необходимости может сомневаться только тот, кто незнаком с ее возможностями.

Данный вид рекламы самый мощный способ , который позволяет напрямую содействовать с интересами клиента. Помощь в быстром поиске необходимого товара или услуги, ненавязчивое предоставление актуальной информации с последующим получение прибыли, вот для чего нужна контекстная реклама.

Контекстная реклама используется в следующих случаях:

  • Продажа товаров;
  • Реклама услуг;
  • Повышение уровня продаж;
  • Презентация новой продукции на рынке;
  • Реклама в Сети или дополнительный источник трафика на сайт.

Эта реклама отличный выбор ненавязчивого взаимодействия продавца и покупателя. Продавцам она приносит прибыль, а клиентам экономит много времени, которые они могли бесцельно потратить на поиски магазина, товара и подходящей цены.

Главное, что нужно для хорошей рекламной кампании – это подобрать правильные ключевые слова и анкоры, которые привлекут покупателей на сайт. Эти манипуляции сэкономят финансы для работодателя и привлекут действительно заинтересованных посетителей.

Чтобы выявить основные ключевые запросы определенной тематики мастера своего дела рекомендуют пользоваться такими сервисами, как Вордстат, Яндекс.Метрика и Google Analytics, Adwords.

Для увеличения популярности конкретного бренда очень часто используют контекстную рекламу. Это презентует марку на нескольких уровнях:

  • Узнаваемость. Из-за частого «мелькания» в поисковой выдаче или на сайтах бренд становится узнаваемым в массах. Общественное сознание устроено таким образом, что если находится узнаваемый элемент, то большинство индивидов позиционирует его с положительной стороны.
  • Доверие. Этот пункт достаточно противоречивый и зависит только от того, насколько грамотно было сделано рекламное объявление. В случае если реклама сработала, и клиент остался довольным приобретением, вероятность того, что он вернется, значительно увеличивается.
  • Инновации. Продвижение на рынок новых товаров или услуг, постоянные акции, скидки и выгодные предложения всегда привлекали клиентов. И что, как не контекстная реклама сайта поможет пользователю узнать о заманчивом предложении.

Приобретая контекстную рекламу, рекламодатель должен сам решить за что оно будет платить.

Есть два варианта оплаты подобной услуги:

  • Оплата за клики. Рекламодатель платит только за количество посетителей, которые перейдут по ссылке.
  • Оплата за показы. Рекламодатель оплачивает время показа, которое было потрачено на конкретную целевую аудиторию.

В зависимости от предлагаемого товара или услуги, необходимо хорошо подумать за какую рекламу лучше заплатить. Но в любом случае и первая, и вторая дадут долгожданные результаты.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это разновидность интернет-рекламы, размещенной:

в поисковых системах в выдаче по какому-либо запросу при его совпадении с заданным в настройках ключом;

в мобильных приложениях или на ресурсах, которые участвуют в рекламных сетях, при выполнении любого условия:

a. совпадении контента с ключевыми словами;

b. вводе их в поиск;

c. взаимодействии пользователя с сайтом и выполнении условия ретаргетинга.

Так, контекстная реклама находится в зависимости от действий пользователя или контента страницы.

Типы и форматы

По формату

Текстовая ­– заголовок + текст. Могут быть разные дополнения.

Текстово-графическая – заголовок + текст + изображение.

Графическая – анимированный или статичный баннер.

Поисковая. Показы осуществляются в поисковой выдаче (в т. ч. по отдельному ресурсу), если запросы, которые ввел пользователь, совпадают с указанными при настройке ключами. В системах Google AdWords и «Яндекс.Директ» показы объявлений на поиске выполняются под органической выдачей, над ней и иногда сбоку.

Число объявлений зависит от устройства, на котором выполняется поиск, состояния аукциона и типа запроса. Например, в «Яндекс.Директе» над результатами выдачи по коммерческим запросам на десктопе выводятся 4 объявления, на смартфоне – 3.

показывается только тогда, когда актуальна;

точно соответствует запросу пользователя;

ожидаема, поэтому не вызывает негатива;

основной элемент, привлекающий внимание, – заголовок;

оценивается по кликабельности.

Текстовые объявления содержат:

ссылки (часто после доменного имени отображается адрес);

дополнительные элементы, которые могут различаться в разных системах (фавикон, быстрые ссылки с описаниями и без, контакты, структурированные данные, уточнения).

В «Яндексе» у текстовых объявлений на поиске есть альтернативный вариант – контекстно-медийный баннер. Он бывает анимированным или статичным и отображается справа на экране.

Тематическая. Демонстрируется в мобильных приложениях и на ресурсах, которые входят в сети контекстной рекламы. Условием показа является совпадение тематики с введенными в настройках ключами и/или предыдущий пользовательский опыт. Совпадение тематики ресурса и объекта рекламирования является необязательным условием, несмотря на название вида.

не ожидаема пользователем, поэтому должна привлекать внимание;

основной элемент – изображение;

демонстрируется не в момент поиска, поэтому точная релевантность не нужна;

блокируется специальными расширениями в браузере;

цена не зависит от кликабельности;

ее характеризует низкий CTR;

вызывает негатив из-за навязчивости.

Первый вариант не очень популярен, так как плохо привлекает к себе внимание.

Ремаркетинг. Также носит название ретаргетинг. Эта технология помогает обращаться в сети к пользователям, взаимодействовавшим с рекламируемым брендом, сайтом, мобильным приложением. Объявления показываются в основном на сайтах, но в Google существует и поисковый ремаркетинг.

специфическое содержание объявлений, которое зависит от цели (напомнить о себе, вернуть покупателя, сделать спецпредложение и др.);

настраиваются по сегментам, спискам, выполнению целей.

Как работает реклама

Контекстная реклама работает следующим образом. Рекламодатель проходит регистрацию в системе контекстной рекламы, а затем создает кампанию, в которой указывает регион, время показов, ключевые фразы или прочие условия таргетинга, вносит разные корректировки, загружает объявления, задает стратегию и т. д. После того как кампания проходит модерацию и оплачивается, она начинает участвовать в аукционе. Рекламодателем выставляются ставки за переходы. При выполнении условия показа (например, пользователь ввел в поиск запрос, который совпадает с ключевой фразой) среди рекламодателей, которые заинтересованы в показе, разыгрывается аукцион. Объявления отбираются отдельно в каждый блок и сортируются по совокупности различных показателей (предыдущая статистика, ставка, оценка качества, прогноз эффективности и пр.). Для тематической и поисковой рекламы наборы различаются. При клике с баланса рекламодателя списывается сумма, определяемая ставками участников и видом действующего аукциона.

Для чего подойдет контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет выполнять следующие задачи:

быстро обеспечивать переходы ЦА. Сложно найти инструмент интернет-маркетинга, способный сравниться по данному показателю;

допродать товар. Это происходит благодаря ретаргетинговым кампаниям;

вернуть покупателя. В этом тоже поможет ремаркетинг;

протестировать что-либо. Это может быть новый рынок, линейка товаров, акция, набор преимуществ, которые возможно использовать в иных промоматериалах. Контекстная реклама позволяет сделать это экономично, быстро и оценить эффект по подробной статистике.

Преимущества и недостатки

Контекстная реклама выгодно отличается:

способностью быстро давать трафик. Переходы начинаются сразу после внесения денег;

лояльностью к предложениям на поиске. Объявления будут показываться тем, кто ищет именно этот товар в данную минуту;

ненавязчивым форматом. Баннеры и объявления органично вписываются в контент и не вызывают негативной реакции в отличие от различных всплывающих окон, неожиданно включающихся звуков и пр.;

точностью таргетинга. Вы можете настроить показы по географии, времени, интересам или ключевым фразам, площадкам, устройствам, с которых пользователи выходят в сеть, и т. д., что позволяет делать целевые предложения;

гибким управлением ставками. Стандартные стратегии бывают ручными, если рекламодатель сам выставляет стоимость на основании соображений об эффективности, и автоматические, управляющие бюджетом в заданных рамках. Также в Google AdWords есть возможность составлять собственные правила и скрипты для регулирования стоимости клика;

высокой скоростью запуска. Подготовительный этап и размещение простой и небольшой кампании занимают мало времени;

детальностью статистики. Сервисы контекстной рекламы объединены с аналитическими и обладают собственными инструментами для сбора и обработки информации;

быстротой изменений. Вы можете внести правки очень быстро, они будут применены сразу после прохождения модерации;

закупкой по своей стоимости. Контекстная реклама работает по модели аукциона, поэтому Вы можете покупать клики по цене, которую готов платить рекламодатель;

низким минимальным бюджетом. Например, в «Яндекс.Директе» он составляет 1000 руб.;

возможностью автоматизации процессов. Вы можете автоматизировать работы по подбору ключевых фраз, генерации объявлений по шаблонам, добавлению разметки, управлению бюджетом и многие другие.

нецелевые показы. Если недостаточно проработать минус-слова или допустить ошибки таргетинга, по объявлению может кликать незаинтересованная аудитория;

достаточно высокая цена за клик, что при вероятном невысоком уровне конверсии ресурса и продаже низкомаржинальных товаров может привести к неокупаемости вложений;

риск быстрого слива денег при некорректной настройке;

потребность постоянного контроля, в том числе в праздники, выходные;

вероятность скликивания случайными людьми из-за неправильного расположения на площадке или конкурентами в корыстных целях;

зависимость трафика от вкладываемых денежных средств;

блокировка рекламы специально разработанными для этих целей приложениями;

небольшое доверие к объявлениям на поиске по сравнению с результатами органической выдачи. Некоторые пользователи специально не переходят по рекламным объявлениям;

невозможность продвижения ряда услуг из-за того, что спрос не сформирован;

полные запреты или ограничения рекламы в сети по некоторым тематикам.

Урок 1. Что такое контекстная реклама?

Здравствуйте, начинающие интернет-маркетологи!

Вы уже не раз видели вот такие объявления:

И, наверное, знаете что это такое. А может и не знаете. Подсказываю – контекстная реклама. Короче, сегодня на первом уроке, мы разберем, что такое контекстная реклама, как она работает, как ее разместить и с чего вообще начать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, которая размещается на поисковых площадках (Яндекс, Google, Mail.ru) и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (Авито и много других сайтов), еще такие сайты называют тематическими площадками.

Делится на два типа:

Первый тип размещается на поисковых площадках (как настроить рекламу на поиске?):

Тут только текст с различными дополнениями в виде быстрых ссылок и визитки.

Как видите, блоки с объявлениями гораздо больше, нежели на поиске, и позволяют добавлять картинки, которые, в свою очередь, нужны для привлечения вниманию людей, пребывающих на тематических сайтах.

Для рекламодателей же, коим и посвящен мой блог, контекстная реклама послужит отличным инструментом для повышения продаж и расширения своего кошелька, если, конечно, все правильно настроить. А знаете почему я так утверждаю? Контекстная реклама – это лук, а вы – стрелок (лучник), ваша целевая аудитория – это мишень, вернее центр мишени (яблочко), и если вы хорошо прицелитесь, то попадете точнехонько в свою целевую аудиторию, значит и продаж у вас будет больше. Если не прицелитесь, то результат вы знаете.

Хотелось бы уточнить один очень важный момент. Прицел для лука регулируется с помощью ключевых слов, а вернее поисковых запросов, вашей целевой аудитории. Также, неоценимую помощь в регулировании прицела оказывает географический таргетинг (местоположение вашей аудитории). Чем лучше отрегулируете, тем легче вам будет попасть по целевой аудитории. О том, как регулировать прицел, мы разберем в следующих уроках.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает не очень-то и сложно. Допустим, у вас есть товар, например, iPhone 6s, вам нужно продать определенную партию смартфонов. Вы решили, что будете пользоваться контекстной рекламой для выполнения плана, собрали поисковые запросы пользователей, среди которых фигурирует такой запрос – купить iphone 6s. Запустили кампании.

Представитель вашей целевой аудитории, допустим Миша, ввел в поисковой строке запрос – купить iphone 6s и увидел ваше объявление о продаже айфонов на супер выгодных условиях и решил посетить ваш сайт, кликнув по объявлению, тем самым сняв несколько рублей с вашего счета в Директе. Затем, Миша покупает у вас iPhone 6s и Вы рады!

А если говорить в кратце, то данный инструмент привлечения целевой аудитории на сайт работает так: пользователей вводит запрос – ему показалось ваше объявление. Вот так как-то просто.

Как разместить контекстную рекламу?

В Рунете существует две огромные поисковые системы, заправляющие всем и вся: Яндекс и Google. У каждого из них имеется своя система контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords (Гугл Адвордс) соответственно.

Давайте немного поговорим об особенностях каждой системы.

Яндекс.Директ.

Как вы поняли, Директ принадлежит Яндексу. Особенность этой системы в том, что настройка кампаний происходит очень просто.

На Яндекс приходиться почти 80% всей контекстной рекламы в Рунете, правда со временем все равно процент уменьшается, в связи с большим количеством мануалов, курсов по Google Adwords и огромному количеству мобильного трафика.

Директ появился в 2001 году, немного раньше, чем Google Adwords в России.

Основная особенность Директа заключается в минимальном количестве настроек, но с каждым годом их появляется все больше.

Google Adwords.

Ооо, вот эта система – самый главный законодатель мод, как Гучи, наверное. Особенность ее заключается в том, что вы можете очень тонко настроить рекламу: количество настроек это позволяет. Но для новичков GA настолько чужд и непонятен, что произвести правильную настройку очень тяжело, в связи с этим GA не пользуется большой популярностью.

Но, если знать все тонкости настройки этой прекрасной системы, то вас ждет успех.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы.

Давайте поговорим о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Начнем, пожалуй, с недостатков, благо их не так и много, всего один:

  • Вы можете слить просто весь бюджет за пару дней, а то и пару часов;

Согласитесь, существенный недостаток, но зависит только от вас. Как настроите, такой результат и получите.

А вот преимуществ существенно больше:

  • Привлечение только целевой аудитории;
  • Оплата только за посетителей сайта, то есть за клики;
  • Контроль и аналитика рекламных кампаний;
  • Небольшие вложения для старта. Для некоторых ниш достаточно и 300 рублей, этого вполне может хватить на несколько дней;
  • Мгновенный результат, практически сразу после старта, но требуется время для большей эффективности;

Повторюсь, как настроите, такой и получите результат. А настраивать я вас научу. Подпишитесь на блог Context-UP, чтобы не пропустить что-то важное.

Показатели эффективности контекстной рекламы.

В заключении хотелось бы поговорить о показателях эффективности.

Естественно, главным показателем эффективности будет прибыль, но это в целом – все-таки этот показатель не даст вам полной картины происходящего. А для того, чтобы получить эту самую картину в Яндекс.Директ и Google Adwords существуют несколько ключевых показателей:

  • CTR (как поднять CTR в Adwords, как поднять CTR в Директе), еще называют кликабельностью – это процентное соотношения числа кликов по объявлению к общему числу показов объявления. Высокий показатель – высокая привлекательность. Оптимальный процент CTR от 6% и больше для поисковых площадок, и 0,5% – 1% для тематических площадок
  • Конверсия – это процентное соотношения числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, покупку, к общему числу посетителей. Оптимальным процентом конверсии будет значение от 1% до 10%, больше бывает редко. Этот показатель может дать вам очень много пищи для размышления, например, показатель уж слишком низкий, допустим 0,5%, значит проблема либо в сайте, либо в ключевых словах, из которых состоит ваш список. Отследить конверсию нам помогу цели в Метрике или в Google Analytics.

Этого хватит для оценки эффективности ваших рекламных кампаний, подробнее о показателях поговорим в следующих уроках.

В начале урока я сказал, что подскажу с чего начать настройку контекстной рекламу, так вот: начинать нужно с подбор ключевых слов, чем мы и займемся во втором уроке для Яндекс Директ, а в Google Adwords вот в этом.

Ну на этом, думаю все. Я очень надеюсь, что вам все понятно, если нет, то задавайте вопросы в комментариях. Не забудьте подписаться на новости блога, дабы не пропустить что-то важное.

Виды контекстной рекламы и особенности их использования

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

    перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Контекстная реклама: короткий путь к клиентам

«Текстерра» – агентство контекстной рекламы, в штате которого есть PPC-менеджеры высочайшего уровня. Мы знаем, как максимально эффективно использовать бюджет для организации качественной кампании и являемся партнерами Google. Заказать размещение и ведение контекстной рекламы можно по телефону 8 (800) 775-16-41. Вы также можете отправить заявку нам на электронную почту mail@texterra.ru.

Контекстная реклама – это прямой путь к вашим клиентам. С ее помощью можно показать рекламное объявление тем, кто заинтересован в вашем товаре или услуге здесь и сейчас. Вводя в поисковую строку запросы, люди ищут в поисковиках то, что им нужно, поэтому одно из преимуществ контекстной рекламы – это то, что она будет показана именно целевой аудитории.

Где вас увидят?

Агентство «Текстерра» специализируется на размещении контекстной рекламы в системах «Яндекс.Директ» и GoogleAdwords. Ваши объявления будут находиться на странице естественной выдачи в качестве дополнительной информации и совпадать с темой запроса пользователя, поэтому контекстная реклама – это наименее раздражающий вид рекламы в интернете.

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» и Google Adwords

Рекламный бюджет — от 100 тыс. рублей

Создание и сопровождение рекламной кампании (написание объявлений, настройка, ежемесячное расширение запросов, настройка под различные регионы, новые продукты/услуги и т.д.) — от 20% от рекламного бюджета.

Очень часто нас спрашивают, сколько стоит контекстная реклама. Но этот вопрос некорректен. Дело в том, что никакой «стоимости в месяц» не существует. Для того чтобы рекламная кампания в контекстных системах была выгодна, нужно иметь критическую массу бюджета, размер которой зависит от:

  1. Тематики бизнеса (на разных рынках – разный спрос и разная конкуренция)
  2. Особенностей сайта (на разных сайтах – разная конверсия)

Смотрите наш график ниже.

На графике видно, что до тех пор, пока критическая масса бюджета не достигнута, лиды остаются примерно на одном уровне. После достижения критической массы бюджета – количество лидов начинает расти.

От чего зависит эффективность контекстной рекламы

Эффективность рекламной кампании в контекстных системах может быть различна. И даже на одном и том же бюджете можно как «слить» бюджет, так и с лихвой «отбить» его. Нам доводилось очень часто слышать от клиентов: «Яндекс.Директ не работает». Поверьте, это не так. Вы просто не умеете с ним работать. Вы просто доверили вести ее людям, которые ничего не понимают в контексте.

Вот факторы, которые нужно учитывать при ведении контекстных кампаний:

Почему именно нам нужно доверить ведение вашей контекстной кампании?

  • Мы не просто берем и «прокручиваем» ваш бюджет – на старте мы определяем, какую стратегию контекстной кампании выбрать. Стратегии могут быть разными, но цель всегда одна – повысить прибыльность вашего бизнеса.
  • Мы работаем с использованием как ручного труда, так и автоматизировав некоторые процессы. Многие ставят себе в заслугу, что они автоматизировали написание объявлений, если их в текущей компании тысячи и даже десятки тысяч. Мы гордимся тем, что объявления пишем «руками». Мы считаем, что их принципиально невозможно автоматизировать. С другой стороны, мы автоматизировали процесс по удержанию позиций и отслеживанию ставок каждые пять минут. Это позволяет нам получать оперативную информацию по аукционам и принимать своевременные решения.
  • Чтобы контролировать результаты кампании, мы проводим ежедневный – повторюсь еще раз для непонятливых: ежедневный – анализ по системам статистики «Яндекс.Метрика» и Google.Analytics. Без мониторинга поведения аудитории на сайте невозможно добиться успеха в контексте!
  • Мы являемся партнерами Google. Это значит, что наши специалисты умеют создавать эффективные рекламные кампании в Google Adwords, а также виртуозно владеют Google Analytics. Чтобы убедиться в реальности нашего партнерства, нажмите на следующую картинку:

Есть вопросы? Посмотрите, вдруг мы уже ответили на них: ТОП-17 вопросов, которые задают нам наши клиенты

Закажите
бесплатную консультацию

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Контекстная реклама: чек-лист для начинающего бизнеса

Бизнес запущен, сайт сделан, но посещаемость у него никакая. Молодой компании поможет контекстная реклама, если правильно всё сделать.

Одной из причин неудачного старта бизнеса является отсутствие чёткой стратегии онлайн-маркетинга, которая обеспечивала бы приток целевых посетителей, лиды и продажи с первых дней работы предприятия. Однако, если инвестировать даже небольшие бюджеты в контекстную рекламу, можно не только поддерживать компанию на плаву, но и достигать её эффективного роста.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который работает на успех бизнеса 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Эта система позволяет рекламодателям транслировать платные объявления в поисковой выдаче, в социальных сетях (например, YouTube), на сайтах рекламных сетей с целью привлечения мотивированного трафика и увеличения продаж. Одно из её преимуществ — быстрый эффект: первые посетители придут на сайт сразу после размещения объявлений.

Благодаря механизму таргетинга (определению целевой аудитории на основании поисковых запросов) контекстная реклама считается одним из самых мощных и эффективных каналов продвижения. В российском сегменте Интернета основными системами размещения платных таргетированных объявлений являются системы «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Создание рекламной кампании

  1. Начните с установки счётчика аналитики на вашем сайте. Используйте Google Analytics при ведении кампании в Google AdWords и «Яндекс.Метрику» при работе с «Яндекс.Директ». Это позволит получать более подробную картину поведения пользователей, привлечённых по рекламным ссылкам, и эффективности работы ключевых слов. Аналитика необходима для отслеживания конверсий, на основании чего принимается решение о корректировке кампании, добавлении или исключении слов, оптимизации бюджета.
  2. В значительной степени эффективность рекламной кампании зависит от правильного подбора списка ключевых слов. Наиболее продуктивно работают узкие запросы (низкочастотные) с конкретизированным значением (товарные категории, разделы каталога, названия товаров), которые также характеризуются низкой стоимостью.
  3. Спланируйте структуру кампании. Для большего удобства выделите несколько направлений и создайте несколько групп объявлений (например, разделите рекламу новинок и товаров из распродажи).
  4. Цена одного перехода с объявления напрямую зависит от его кликабельности (отношения числа показов к числу кликов). Чтобы положительно повлиять на данный параметр, необходимо составить максимально релевантный и привлекательный для пользователя текст объявления. Для усиления эффекта рекомендуется использовать быстрые ссылки и специальные расширения (телефон, адрес, пиктограмму).
  5. Для управления временем показа объявлений используйте временной таргетинг. Так вы сможете контактировать с целевой аудиторией только в рамках рабочего дня вашей компании, если исключена возможность круглосуточного приёма онлайн-заказов. Аналогично можно задать и географический таргетинг, ограничив показ рекламы только пользователям конкретного региона.
  6. Определение ставок, пожалуй, один из самых сложных моментов настройки рекламной кампании. Здесь важно установить адекватную цену, чтобы сохранять конкурентоспособность во время торгов за место показа и при этом не разбрасываться деньгами. Правильно подобранный список запросов (минимальное вхождение общих запросов с широкой семантикой, например «окна») помогает оптимизировать цену клика, обеспечить выгодные позиции объявлений и получать целевые переходы без переплат.

Оптимизация рекламной кампании

  1. После запуска контекстного продвижения ежедневно отслеживайте результаты (количество переходов, показатель достижения целей и отказов и так далее). Вносите необходимые изменения в кампанию для повышения её продуктивности.
  2. Анализируйте отчёты о работе ключевых запросов с целью поиска и добавления новых вариантов слов, способствующих повышению конверсии. Регулярно работайте с минус-словами, чтобы предотвратить показ объявления по нерелевантным запросам (например, в случае продажи книг минус-словом будет запрос «скачать» или «бесплатно»).

Оптимизация контекстной рекламной кампании позволит повысить её эффективность, снизить стоимость лида, улучшить его качественный показатель и в конечном счёте увеличить объём продаж.

Синергетический эффект

При всех очевидных преимуществах контекстная реклама обладает одним большим недостатком — отсутствием инерции (при отключении объявлений переходы прекратятся), который призван восполнить второй гигант поискового маркетинга — SEO. Поисковая оптимизация сайта требует продолжительного времени до появления видимых результатов, однако при выходе сайта в топ вы будете получать постоянный стабильный трафик. Для достижения синергетического эффекта — быстрого старта и долгосрочного эффекта — используйте оба рекламных инструмента: оплаченные клики (PPC) и поисковое продвижение.

Самостоятельное создание и управление даже одной кампанией — затратный по времени процесс, требующий соответствующих знаний, на получение которых, опять же, нужно время. Тратить время на что-то помимо бизнеса — плохая идея, особенно для начинающего предпринимателя, а потому важно найти хорошее средство автоматизации. В качестве такого помощника мы рекомендуем автоматизированный сервис для организации поискового маркетинга SeoPult. Благодаря нему владелец бизнеса сможет сосредоточиться на действительно важных для него делах, а эффективность работы контекстной рекламы обеспечит специально созданный для этого сервис.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста.

Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения.

Яркие, призывные рекламные сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Заказчик получает развернутую информацию о процессе и результатах запущенной рекламы и может корректировать размещение таким образом, чтобы работающие контекстные объявления всецело решали необходимые бизнес-задачи. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции.

Обладая прозрачностью прогнозов, контекстная реклама легко поддается расчету, где будет указано число пользователей, которые гарантированно перейдут на сайт, чтобы приобрести ваш товар или услугу.

Для запуска контекста не требуется серьезная оптимизация бюджета – при минимальных затратах вы получаете высокую доходность от размещения объявлений.

Контекстная реклама разделяется на поисковую и тематическую. Их отличие лишь в выборе площадки для размещения в сети Интернет. Поисковая реклама демонстрируется в результатах поисковой выдачи в соответствии с пользовательскими запросами, тематическая – на релевантных ресурсах. Представленные таким образом блоки воспринимаются очень легко, зачастую, в качестве дополнительной информации.

Благодаря гибким настройкам вы всегда можете оперативно корректировать информацию – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще десятки других опций.

Мы предлагаем вам услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах.

Контекстная реклама в Москве. Агентство настройки Яндекс.Директ, Google

Стоимость настройки и ведения Я ндекс.Директ и G o o g l e .Рекламы

Размещение контекстной рекламы является привлекательным и эффективным инструментом для стимулирования потенциальных покупателей к приобретению товаров и услуг. Контекст — лучший способ связать и задать ключевую фразу, поскольку только один текст может искать объявления. За один день вы сможете искать на главной странице тысячи рекламных партнеров и предложений в Яндекс, Google, Mail, Rambler и Ads

Настройка рекламной кампании Яндекс.Директ или Google.Ads — от 9 000 рублей

Ведение кампании — от 10% бюджета рекламной кампании

Люди ищут поисковую систему или сервис в контекстной рекламе, которая им больше нравится и хотят там купить, в Яндексе или в поисковой системе Google. Бренд, который соответствует вашим интересам, удовлетворит ваши пожелания. Кроме того, ваше объявление нацелено на ваше поведение.

Мы гарантируем 100% результатов от контекстной рекламы в Москве, указанных в договоре: при заказе и организации рекламных кампаний в течение 1 месяца

Если интернет-сервис не соответствует стандартным стандартам продаж, мы заранее сообщим им, что они сделают все предложения.

Креативные, открытые и спонсорские рекламные сайты в системе кампаний контекстной рекламы в Яндексе или Google, содержащие результаты поиска от клиентов и конкурентов. Объявление затем отображается только посетителями, которые посещают сайт и покупают новые продукты.

Этот вид размещения объявлений очень популярен вместе с защитой от скликивания в Москве. Вы можете не только покупать в поисковых системах, но также покупать и управлять объявлениями с более низким содержанием на любом рекламируемом сайте.

Эти предложения очень полезны для рекламодателей при ведении Директ или Adwords по Москве и Московской области, поскольку они имеют доступ к конкретной информации для одной аудитории, что может привести к значительному росту показателей контекстной рекламы.

С целевыми настройками работы внутри систем вы можете предоставить доступ в Интернет для управления вашими продуктами и услугами и оплатить фактические расходы за конкретные клики в Яндекс и Гугл.

Контекстная
реклама

Привлечение клиентов с помощью рекламы — один из самых эффективных способов увеличить прибыль интернет-проекта. Форматов рекламы сайта в интернете очень много: контекстная, медийная, таргетированная и другие — и можно выбрать тот, который наиболее эффективен для достижения ваших целей и задач.

Как контекстная реклама
поможет вашему бизнесу?

Контекстная реклама в Рунете представлена сервисами «Яндекс.Директ», который занимает почти две трети рынка, Google AdWords и другими, реже используемыми платформами.

Размещение объявлений возможно в разных местах: гарантированные показы, динамические показы, спецразмещение. Чтобы не запутаться в этом и эффективно использовать данный канал продаж, мы можем подобрать персональный набор инструментов для решения ваших бизнес-задач.

Задачи, которые решает контекстная реклама

    Получать больше звонков, заказов, запросов Повысить узнаваемость бренда Привлечь внимание к акции или мероприятию Увеличить объём продаж и прибыль

Основные плюсы контекстной рекламы

    Быстрый запуск (1–2 дня при наличии готовых материалов) Рост продаж и узнаваемости бренда Возможность вывода на рынок нового продукта Привлечение внимание ЦА при помощи ярких и наглядных баннеров Широкий охват (в поисковых системах, в соцсетях, на сайтах партнёрской сети)

Тарифы по контекстной рекламе

Акция «Водопад успеха»

  • Установка счётчиков и настройка целей
  • Прогноз воронки продаж
  • Аудит прошлых рекламных кампаний
  • Сбор подробного семантического ядра
  • Анализ сезонности
  • Определение портрета целевой аудитории
  • Установка кода коллтрекинга на сайте
  • Установка кода инструментов усиления продаж
  • Тестирование форм заказа
  • Пост-клик анализ рекламных кампаний
  • Рекомендации по улучшению страниц
  • Настройка Google.merchant
  • Digital-карта лояльности
  • Ежемесячный технический аудит сайта
  • Библиотека для руководителей
  • 1001 улыбка

Как мы добиваемся успеха,
работая над проектом?

  1. Погружение в бизнес клиента
    • Определение целей рекламной кампании;
    • Анализ сферы бизнеса, конкурентной среды, сайта клиента;
    • Разработка стратегии продвижения.
  2. Разработка медиаплана, состава и этапов работ
    • Определение параметров целевой аудитории;
    • Определение критериев таргетинга;
    • Подбор оптимальных инструментов, сервисов, каналов и площадок.
  3. Анализ исторических данных и настройка систем аналитики
    • Настройка доступов к счётчикам веб-аналитики;
    • Аудит настроенных целей проекта и их корректировка.
  4. Подготовка и старт рекламных кампаний
    • Изучение сегментов бизнеса клиента и подбор ключевых запросов;
    • Группировка и кластеризация полученных запросов;
    • Разработка и согласование рекламных креативов (тексты, изображения, анимация);
    • Создание и настройка аккаунтов в Google.ADS, «Яндекс.Директ» и других рекламных сетях;
    • Настройка сценариев ремаркетинга, ретаргетинга, Look-alike, «Яндекс.Аудитории» и др. технологий;
    • Проверка рекламной кампании специалистом по качеству.
  5. Анализ полученных результатов и планирование результатов
    • Проведение анализа поведения пользователей;
    • Выявление наиболее эффективных инструментов, сервисов, каналов, площадок и креативов;
    • Проведение A|B тестов, корректировка рекламных креативов и целевых страниц;
    • Оптимизация ставок рекламных кампаний;
    • Подготовка и согласование стратегии следующего этапа;
    • Разработка подробного отчета и запуск нового цикла привлечения клиентов;
    • Предоставление всей необходимой документации по проекту.

Ознакомьтесь с нашими тарифами

Ваша проектная команда

  • Персональный менеджер Ваш проект будет курировать персональный аккаунт-менеджер. Он контролирует действия сотрудников и всегда готов ответить на вопросы, проконсультировать по стратегии развития веб-ресурса.
  • Семантолог Составляет список ключевых слов для рекламной кампании, используя специальные программные разработки и собственный опыт. Никаких потоковых решений: вы получаете персональную стратегию достижения целей для вашей рекламной кампании.
  • Медиапланер В совершенстве разбирается в возможностях интернет-рекламы. Определяет стратегию ведения кампании и готовит план размещения объявлений на различных рекламных площадках.
  • Специалист по контекстной рекламе Занимается созданием рекламных материалов, настройкой рекламной кампании и её оптимизацией. Он всегда в курсе всех новинок интернет-маркетинга и новых технологий.
  • Копирайтер Пишет для вашей рекламной кампании тексты, которые помогают увеличить продажи. Разбирается более чем в 100 тематиках и виртуозно играет со словами.
  • Таргетолог Участвует в точечной настройке объявлений на целевую аудиторию, а также подключается в случае комплексных решений, при взаимодействии контекстной рекламы и SMM.
  • Руководитель проекта Контролирует работу всех специалистов для получения максимальной отдачи от рекламной кампании. Обладает уникальной способностью видеть целостную картину по проекту максимально подробно.
  • Специалист по контролю качества Оценивает риски и постоянно следит за соблюдением требований по качеству выполняемых работ.

Применяемые технологии

Наши гарантии

Целью проекта было привлечение внимания аудитории к социальным проектам ВТБ. По данному проекту было установлены следующие KPI: количество переходов — от 3100 в день, время на сайте — 3 минуты, средняя стоимость клика — менее 3 рублей.

Для достижения данных результатов было принято решение запустить рекламу в партнёрских сетях «Яндекс» и контекстно-медийной сети Google. При размещении мы учитывали такие факторы, что во время обеденного перерыва люди охотнее читают статьи про спорт, а в преддверии пятницы и выходных люди больше интересуются новостями театра.

Ссылка на основную публикацию