Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгодней и лучше?

Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords?

Что лучше и выгоднее, Яндекс.Директ или Google AdWords?

Заказать услуги настройки контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

  1. На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

  1. По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке. Можно разобраться и настроить самостоятельно, без обращения к специалистам.

  1. Объявления транслируются и на другие поисковики

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

  1. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

  1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.
  1. Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
  2. Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

  1. Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
  2. Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
  3. Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

  1. Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
  2. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
  3. Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

  1. Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.
  1. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Универсального ответа нет. Не зная ряда параметров, нельзя сказать, что будет для вас лучше – Яндекс.Директ или Гугл Адвордс, это в первую очередь зависит от целей, которые ставит рекламодатель. Если вам нужно увеличить поток трафика, то использовать нужно обе системы.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу.

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google Adwords, что выгодней и лучше?

Привет всем! Меня иногда спрашивают, где лучше запускать контекстную рекламу: Яндекс Директ или Google Adwords. Если честно, то я пользуюсь и тем и другим инструментом, потому что оба они эффективны и по разному интересны. Давайте в этой статья я немного расскажу о плюсах и минусах этих площадок и вы уже сами решите, где вам настраивать рекламу.

Содержание

Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

Четкость таргетинга

Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

Google или Яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

Как я уже и говорил, что пользуюсь обеими системами контекстной рекламы и вам советую. Важным моментов напоследок хочу выделить то, что нужно опираться на вашу аудиторию. Лично я пользуюсь во время поиска Google, а не Яндекс и считаю, что ищет он лучше. С Android и Iphone люди тоже чаще пользуются Гуглом, потому что он ищет там по умолчанию, соответственно для мобильной аудитории лучше делать рекламу именно в Adwords. Но самое главное, что для России первоочередным все же остается Яндекс Директ.

А вы какому инструменты отдаете предпочтение и почему? Напишите в комментариях! А также вам будет интересна статья о том, как настроить Яндекс Директ.

Проблема выбора: Яндекс Директ или Google Adwords?

Заполните форму и получите бесплатную диагностику вашего seo и скидку 20 000 рублей!

Использование контекстной рекламы уже достаточно давно является стандартом де-факто при проведении в интернете агрессивных маркетинговых мероприятий. Единственный вопрос, который вызывает множество споров и домыслов, относится к выбору между двумя безусловными лидерами данного сегмента. Речь идет о сервисах Direct от компании Yandex и Adwords от Google.

С точки зрения эффективности рекламной кампании прямого ответа на этот вопрос дать нельзя. Если сравнивать объемы трафика, то в рунете пока очевидный перевес имеет Яндекс, но с каждым годом ситуация все больше выравнивается, по оценкам специалистов, лет через пять оба поисковика будут равноценными. Во всем остальном мире (за исключением Китая) преимущество Гугл выглядит бесспорным.

Впрочем, нас ведь интересует именно рунет? Поэтому имеет смысл детально рассмотреть особенности Директ от Яндекс и Adwords от Google, хотя все эти рассуждения без проведения экспериментов проку дадут немного.

Яндекс Директ

Летом 2014 года Yandex.ru, согласно данным известного рейтингового сайта Alexa.com, занимал 22 позицию в мире, лидируя в России. Спустя два года Яндекс находился на 24 месте, уступив внутри страны лидерство соцсети ВКонтакте. Это ясно свидетельствует о том, что российский поисковик теряет аудиторию, что вызвано рядом объективных/субъективных причине.

Мы будем говорить не об этом – ведь по суммарному количеству поисковых запросов Яндекс все еще уверенно опережает Гугл.

  1. В целом контекстная реклама Яндекс и Гугл имеет сходные параметры и внешне почти идентична, различия заключаются в конкретных настройках и функционале. Так вот, в Директ есть много ручных, а также автоматических стратегий показа рекламных объявлений. Это касается возможностей производить настройку недельного или дневного бюджета, комбинировать места показа ваших объявлений, варьировать стоимость показа и др.
  2. В отличие от AdWords, Яндекс Директ позволяет намного проще выполнить настройку перечня минус-слов, что помогает хорошей фильтрации ключевых фраз, а значит – на качестве самого трафика.
  3. То же касается возможностей оценки эффективности рекламной кампании – здесь Яндекс пока имеет преимущество, предоставляя в распоряжение клиента большее количество соответствующих инструментов.
  4. В частности, востребован «Целевой звонок», с помощью которого можно анализировать количество и качество телефонных звонков, осуществляемых с номеров, указанных рекламном объявлении. Такие звонки Яндекс сначала регистрирует, а затем переадресовывает автору рекламной кампании, накапливая всю необходимую статистику.
  5. Впрочем, как и Яндекс Директ, Google Adwords с недавних пор также запустил похожую «фичу» — «Конверсия звонков, осуществляемых с сайта», однако на данный момент этот инструмент охватывает только некоторые страны.
  6. Еще одно преимущество Директа – простота настройки функции ретаргетинга. Если в Адвордс, чтобы настроить ретаргетинг, необходимо использовать услуги программиста, который добавит соответствующие теги в код страницы, то в Директ для этого достаточно иметь целевые настройки и Яндекс.Метрику.

Google Adwords

Yandex Direct и Google Adwords пока что сильно разнятся по количеству входящего трафика. И, как ни странно, именно в этом и заключается преимущество Гугл: по одним и тем же ключевым фразам конкуренция в Гугле заметно ниже. А значит, меньше и стоимость клика, причем в разы по самым конкурентным тематикам.

  1. AdWords позволяет более тонко настроить показ объявлений, исключив из ротации некоторые из них по истечении заданного интервала времени. Такая возможность заметно облегчает работу, касающуюся анализа статистических данных, позволяя в автоматическом режиме оставлять только самые кликабельные объявления.
  2. Наличие гендерного разделения аудитории – еще одно преимущество Adwords от Google перед яндекс директ (Директ пока такого функционала не имеет). Это важно для сайтов, направленных исключительно на определенную часть посетителей (например, косметика, рыбалка), поскольку позволяет отсекать мужчин в первом случае и женщин – во втором, повышая кликабельность объявления.
  3. Несомненным достоинством Google Adwords следует назвать наличие такой опции, как графические объявления. При этом баннер рисовать необязательно – система сама построит нужное изображение из имеющихся на клиентском сайте. Впрочем, использование уже имеющихся баннеров не запрещено.
  4. Если сравнивать Яндекс Директ и Гугл Адвордс, то последний характеризуется большей степенью автоматизации всех процессов, управляющих показом рекламных объявлений – клиентам остается только анализировать статистику, внося соответствующие коррективы.
  5. Функция оптимизации настроек будет полезна в тех случаях, когда накоплен большой массив информации по вашему аккаунту. Она поможет оптимизировать рекламный бюджет, подобрать новые ключевые фразы и осуществить множество других задач, которые повысят эффективность рекламного объявления.

Впрочем, по этой возможности Яндекс Директ и Google Adwords в скором времени могут сравняться: специалисты отечественного поисковика уже запустили аналогичную функцию, правда, пока с урезанным функционалом.

Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?

Разумеется, на основании этой информации однозначного ответа на этот сакральный вопрос дать нельзя: у каждой системы показа контекстной рекламы есть свои достоинства и недостатки, которые трудно выразить в количественных показателях.

Единственный способ убедиться в том, что эффективнее – использовать в своей работе оба поисковика. При этом вовсе необязательно желать это одновременно. Более того, обретать навыки использования контекстной рекламы лучше, конечно, постепенно, желательно начинать с небольшого бюджета в тематике, которая не слишком конкурентная, постепенно увеличивая ставки и переходя от супернизкочастотников к более употребительным и популярным ключевым фразам.

Со временем, когда вы освоитесь, отличия Яндекс Директ и Google Adwords обретут для вас вполне осязаемые черты. И тогда вы сможете решить, что оставить, а что убрать. Впрочем, полученный экспериментальным путем индивидуальный опыт может оказаться малоинформативным и не слишком полезным для другой ниши. Поэтому практика остается основным инструментом сравнения эффективности проведения рекламных кампаний.

Какую площадку для продвижения выбрать компании – Yandex.Direct или Google.Adwords?

Почему размещение на двух площадках дешевле?

Основная причина дешевизны – больший охват. В сфере контекстной рекламы каждый дополнительный переход на сайт стоит дороже предыдущего. Это связано с тем, что количество рекламных мест на сайтах ограничено и увеличение трафика достигается в основном за счет размещения рекламы на всё более и более дорогих позициях в блоках.

Это правило актуально только тогда, когда речь идет об ограниченном количестве рекламных мест – ведь чем их больше, тем дешевле размещение. Таким образом, подключение дополнительных поисковых площадок увеличивает количество мест размещения и сокращает стоимость трафика без потери в качестве и количестве.

Если по каким-то причинам, размещение рекламы сразу в двух системах для Вас невозможно, то давайте разберемся в чем заключается существенная разница между рекламой Adwords и Direct, и как мы можем выбрать одну из них.

Разберемся с аудиторией

Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex – 51%, второе место за Google – 40%. В аудиторию Direct входит Mail.ru, где так же размещаются рекламные блоки Direct. Таким образом, Ваши рекламные объявления в Yandex.Direct может увидеть в 1.5 раза больше потенциальных клиентов, в отличии от размещения в Google.Adwords.

Важно понимать, чем отличаются аудитории этих систем.

Google выбивается в лидеры, прежде всего, среди пользователей мобильных устройств, 50% их владельцев отдаёт предпочтение американской поисковой системе, а 41% — «Яндексу». Однако Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.

Статистика TNS показывает, что среди 12-17-летних подростков популярность Google традиционно чуть выше. Но в других молодежных аудиториях «сохраняется традиционное распределение позиций — первое место у «Яндекса».

Рекламная сеть

Для бизнеса с коротким циклом принятия решения (стоматология, такси, сантехник и т.п.) вполне достаточно размещения рекламы на страницах поисковой системы. Однако, для бизнеса с длинным циклом (строительство, ипотека, туризм) жизненно необходимо размещение на рекламной сети сайтов.

Почему это важно? Реклама на поиске предполагает крайне небольшое количество мест размещения – 3 наверху страницы Яндекса и 3-4 внизу страницы. Поэтому конкуренция за каждое место крайне высока, что увеличивает стоимость.

Реклама на сети сайтов предоставляет вам возможность размещения на многих тысячах ресурсов, каждый из которых может вместить огромное количество объявлений. Поэтому здесь конкуренция за рекламное место ниже, а размещение стоит во много раз дешевле.

Среди начинающих рекламодателей всё ещё популярен миф, будто с рекламных сетей можно привести на сайт только ботов, живых людей там нет и продаж такая реклама не приносит. Однако, это не так. Yandex.direct предъявляет строгие требования к сайтам, которые желают разместить на своих страницах платную рекламу: посещаемость не менее 500 уникальных пользователей ежедневно, отсутствие призывов к кликам по объявлениям, релевантный для платежеспособной аудитории контент. Любые попытки привлечь людей или ботов к кликам по объявлениям немедленно пресекаются, а деньги в полном объеме возвращаются на счет пострадавшим рекламодателям.

В контекстно-медийной сети Google, увы, дела обстоят хуже. Для размещения рекламных блоков на своём сайте, партнеру достаточно достичь совершеннолетия и не нарушать законодательство РФ. Контролю за качеством трафика Direct так же далеко, поэтому КМС Google без очень долгой и ручной чистки сайтов не дает никаких результатов.

Если для ваших клиентов типичен долгий цикл принятия решения, то мы настоятельно рекомендуем в первую очередь рассмотреть Яндекс.Директ и размещение в рекламной сети Яндекса.

Реклама на поиске

Конкуренция среди рекламодателей на поиске Google.Adwords меньше, чем в Yandex.Direct по множеству причин:

  • Интерфейс Adwords сложнее и требует от специалиста больше времени для освоения. За простотой многие обращаются в Direct.
  • Google – быстрорастущая поисковая система в России и ещё 2 года назад её аудитория была на четверть меньше. Тем не менее стоит учитывать, что сейчас аудитория Яндекса сокращается, но желающих разместить рекламу в Adwords особо не прибавилось.
  • Стремительный рост популярности смартфонов в России так же положительно влияет на аудиторию Google. Именно эта система установлена по-умолчанию на большинстве из таких устройств.

В результате, в среднем стоимость перехода по рекламному объявлению в Google.Adwords до полутора раз дешевле чем в Direct.Yandex.

Популярность Google на смартфонах накладывает дополнительное ограничение – если Ваш сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, то эту аудиторию в настройках рекламных кампаний придется исключить, из-за чего не самая большая аудитория Google станет ещё меньше.

Сделаем выводы

Итак, лучший выбор для любого рекламодателя – тестовый период размещения в обеих системах и индивидуальный выбор для вашего конкретного бизнеса на основе накопленной статистики.

Если по каким-то причинам вы вынуждены ограничить себя одной системой, то следует задать себе несколько вопросов:

  • Я буду вести рекламу сам? – Да, но я не готов потратить десяток часов на учебный курс, значит это Яндекс.Директ.
  • Моя цель эффективно использовать очень ограниченный рекламный бюджет? – Если Да, то это Google, где в среднем стоимость размещения может быть до 1.5 раз дешевле.
  • Мои клиенты долго принимают решение о заказе? – Если Да, то это Яндекс.Директ и размещение на рекламной сети.
  • Мои клиенты быстро принимают решение о заказе? – Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ. Если Да, и ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств, то выберите Google.Adwords.

И, конечно же, нужно помнить о том, что для эффективного распределения бюджета между рекламными каналами необходимо иметь качественно настроенную сквозную аналитику.

Директ от Яндекс и Адвордс Google: сравнение сервисов

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.

На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.

При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.

Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.

В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.

Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» – не будет.

Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.

О преимуществах Google Adwords

Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.

Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.

Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.

С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.

Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.

Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.

В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс. Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.

Что лучше: Директ или Адвордс?

В принципе, основные отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели. А сейчас стоит подвести краткие итоги:

  1. Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
  2. Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
  3. Настройка рекламной кампании проще всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.

Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.

Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:

  1. Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
  2. Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.

Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее. А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.

А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт – это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам – сео-специалистам и агентствам.

И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!

Сравнение Яндекс.Директ и Google Adwords

Пришло мне как-то на днях сообщение от посетителя блога, мол, что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords. Вопрос очень интересный и вызвал у меня неподдельное желание поскорее написать статью на данную тему. Думаю, Вам тоже будет интересно почитать, что же лучше Директ или Adwords.

1. Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

Начнем с горячо любимого российскими предпринимателями Яндекс.Директа.

В России так уж заведено, что отечественные сервисы “заходят” гораздо лучше, чем более усовершенствованные иностранные аналоги. Так получилось и в контекстной рекламе.

Причиной этому является некая сложность в обращении с иностранными инструментами (сужу по своему опыту). Действительно, Яндекс.Директ получился на редкость простым в использовании – запустить рекламную кампанию сможет даже ребенок 10 – 12 лет.

Сам же запуск требует от силы 10-15 минут (при лайтовой настройке). Естественно, “выхлопа” будет мало, но отрицать простоту сервиса было бы неправильно. Google Adwords же, в свою очередь, немного сложноват из-за большого количества кнопочек и различных непонятных, на первый взгляд, настроек.

Итак, перейдем к преимуществам.

Преимущества Яндекс.Директ

  1. Простота использования. Интерфейс Яндекс.Директа реализован очень просто. Разобраться в нем не составит труда даже тому, кто в первые с ним работает;
  2. Большее количество коммерческого трафика. Спорный момент, так как все большее число людей начинают пользоваться Google. По опыту могу сказать, что в определенных тематиках, где людям нужна услуга/товар здесь и сейчас, Adwords показывает себя ни чуть не хуже, а где-то даже лучше. Но все-таки большинство пока за Яндексом, поэтому если хотите получить результат максимально быстро, стартуйте в Директе;
  3. Высокое качество работы рекламной сети. Что-что, а РСЯ (рекламная сеть Яндекса) работает гораздо лучше КМС Google (контекстно-медийная сеть). Думаю, что все дело в алгоритмах работы с аудиторией. В Яндексе научились показывать то, что нужно человеку на сторонних сайтах, да и качество площадок намного выше;
  4. Взаимодействие с модерацией. Возникает много ситуаций, когда требуется поговорить с менеджером по поводу модерации, но все они легко и просто решаются. Все-таки работа клиентского сервиса в Яндекс.Директе построена очень хорошо – любые проблемы решаются в максимально короткий срок. Конечно, бывают заскоки, но это тема для другого разговора (почитать который можно тут).

Лично я больше не вижу преимуществ у Яндекс.Директа. Быть может их больше, но это мое личное мнение. А какие Вы видите плюсы в использовании Директа?

Недостатки Яндекс.Директ

  1. Сложность настройки. Качественно настроить Директ сложновато, так как происходит большое количество изменений и постоянно приходится подстраиваться под них;
  2. Высокая конкуренция. В сервисе контекстной рекламы от Яндекса появляется все больше новых рекламодателей во всех тематиках, которые только можно рекламировать. Из-за чего стоимость привлечения посетителей постоянно растет, а получить высокие результаты получается далеко не всегда;
  3. Низкая доля мобильного трафика. К сожалению, Google, приобретя Android, опередил Яндекс в данном аспекте. Качество и количество мобильного трафика из Google намного выше, чем из русскоязычного поисковика. Ведь с мобильного устройства намного проще сказать “Окей, Google” и назвать то, что тебе нужно, чем вводить в ручную в Яндексе;
  4. Плохая оптимизация работы интерфейса. Простота-простотой, а оптимизация нужна всему. Когда в кампании большой объем данных, работать в интерфейсе не возможно! Пусть даже Интернет подключен быстрый, все равно Директ жутко тормозит, а порой и во все зависает вместе с браузером. Этот факт меня очень сильно раздражает!.

Да, рост популярности Яндекс.Директа несет в себе негативный характер в виде первых двух пунктов, при чем их значимость не маленькая. С другой стороны, у яндексоидов появляются ресурсы для развития контекстной рекламы, что не может не радовать – стоит только вспомнить об изменениях в 2017 году, как сразу становится немного радостнее.

2. Преимущества и недостатки Google Adwords

Американский сервис контекстной рекламы в России приживался трудно из-за сложностей при знакомстве с интерфейсом. Поэтому и популярность его намного ниже, чем Директа.

Однако, следует начать хоть немного вникать в тонкости настройки, как сразу понимаешь всю прелесть данного инструмента. В нем есть все, что нужно специалисту и рекламодателю.

Так уж получилось, что именно Google начал активное внедрение контекстной рекламы в работу поисковой системы, ведь она принесла им огромную прибыль. Именно Google начал активное развитие данного инструмента привлечения трафика на сайты. В конце концов именно Google привел контекстную рекламу в тот вид, в котором она сейчас находится.

Ну да ладно. Перейдем к преимуществам.

Преимущества Google Adwords

  1. Относительно низкая конкуренция в большинстве тематик для России. По вышеописанным причинам, рекламодатели не совсем любят Adwords. К тому же им кажется, что там они не смогут получить того результата, который может принести Директ, поэтому и не вкладываются в него;
  2. Высокое качество мобильного трафика. Из-за того, что в Google в последние несколько лет сильно обеспокоены мобильным сегментом Интернета, качество трафика с данных устройств держится на высоком уровне. Как я уже сказал, Adwords очень хорошо себя показывает для самых необходимых услуг в текущий момент, например, ремонт бытовой техники;
  3. Цена клика ниже, чем в Директе. Опять-таки это следствие того, что в Google относительно низкая конкуренция;
  4. Удобный инструмент для специалистов. В Google Adwords во-первых хорошо оптимизирован интерфейс и даже при самом “медленном Интернете” он будет работать хорошо. Во-вторых здесь много инструментов для анализа эффективности всех элементов рекламного аккаунта, проведения А/Б-тестов. В-третьих имеется качественный набор управления рекламными кампаниями: чего стоит только встроенный автоматический бидер и мониторинг показа объявлений;
  5. Большое количество способов привлечения трафика на сайт. Вся реклама в сервисах Google завязана исключительно на Adwords, поэтому если Вы хотите привлекать трафик из YouTube, то Вам прямая дорога туда. Также здесь реализована технология ремаркетинга (тот же самый ретаргетинг в Яндекс.Директ) на поиске.

Все основные преимущества Adwords – это результат многолетнего труда над развитием сервиса и большого количества данных для анализа и последующего развития. Как ни крути, а Адвордс за пределами России, даже в странах ближнего зарубежья, работает гораздо лучше, чем Директ. Причиной этому, скорее всего, является не правильная работа самого Яндекса, ну и другие причины, которые я озвучивать не хочу.

Недостатки Google Adwords

  1. Как я уже сказал, запутанность интерфейса. Новичку будет проблематично настроить рекламу в данной системе. Много кнопочек, много настроек, непонятно куда нажимать – в общем проблем в этом плане многовато. Хотя в Google Adwords уже появился новый интерфейс и возможно эта проблема решится;
  2. Большое количество банов. Да-да, Google банит аккаунты, причем очень серьезно и надолго, порой даже навсегда. Даже если Вы соблюдаете все правила, требования и не нарушаете их, Вас все равно могут забанить. Меня один раз забанили за то, что посадочная страница не соответствует требованиям Google, хотя эти меры были приняты безосновательно. Эта проблема очень серьезная;
  3. Трудности при решении вопросов банов. По своему горькому опыту могу сказать, что решить вопрос модерации в Google Adwords очень тяжело – найти номер клиентского отдела получается только окольными путями (и ладно если попадется рабочий), на письма отвечают долго, а иногда и вовсе не отвечают. В общем, пи*дец, товарищи;
  4. Много намеренно скрытой информации. Узнать почему Вас забанили практически невозможно. Понять почему посадочная страница получила низкую оценку тоже нельзя. Порой вообще не понятно, что и как устроено в алгоритмах работы системы контекстной рекламы от Google.

Как видите, практически все недостатки связаны именно с работой клиентского отдела и модерации. Надо бы им поучиться этому у Яндекса. Во всем остальном у Google порядок.

В качестве итога хочу сказать Вам одну вещь – используйте обе системы контекстной рекламы. Вместе они способны дать Вам стабильный приток клиентов, а все недостатки и преимущества взаимозаменяются – чего нет в Яндексе, есть у Google и наоборот.

Зачастую именно работа Директа и Adwords в связке приносит хороший результат.

Ну а у меня на этом все, дорогие друзья!

Надеюсь данный материал поможет Вам в принятии важного решения.

Директ или Адвордс: что лучше и эффективнее

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы и что эффективнее — Яндекс Директ или Google Adwords? Вопрос, конечно, поставлен не совсем правильно — с обоих источников трафика можно получать тонны целевых посетителей и конверсий, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда для новичков я советую Директ — он проще в настройках, интерфейс рекламного кабинета интуитивно понятней. Но если Вы уже имеете какой-то рекламный опыт и хотите определиться с новыми площадками для привлечения трафика — читайте эту статью до конца.

Я рассмотрю эти две площадки, исходя из статистики 2000 случайно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой Roistat. Это даст представление, какой из источников подойдет именно Вам.

Директ или Адвордс

Прибыльность любого бизнеса оценивается по возврату инвестиций, рассчитываемому по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

При арбитраже трафика в большинстве случаев вложения идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, значит нам нужно сравнить, насколько хорошо окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Гугл Адвордс.

Отдача на поиске

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Гугл Адвордс этот показатель был меньше — 35%. Не у всех рекламодателей результаты по площадкам идут в пользу одной из них — у каких-то эффективнее срабатывает Adwords, у других Директ, но в целом отдача от последней оказалась выше у 62% маркетологов.

Окупаемость РСЯ и КМС

На тематических площадках тенденция та же, но еще более выраженная:

Если средний ROI по рекламной сети Яндекса оказался хоть и небольшим, но в плюсе — 11,5%, то в контекстно-медийной сети Google у многих рекламодателей затраты не окупались, и кампании были убыточны.

Конечно, это может говорить и о качестве настроек, и об опыте работы в источниках: как показывает практика, Google Adwords весьма слабо освоен большинством арбитражников.

Конверсия в Директ и Адвордс по категориям рекламируемых продуктов

Интересные данные дал анализ статистики по конверсии посетителей в заявки и продажи при рекламировании различных категорий продуктов

Как видите, лучше всего на обеих площадках трафик конвертируется при рекламе услуг. Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказать пиццу», «ремонт холодильника») и аудитория самая горячая. Неплохо обстоят дела с продажей ширпотреба: сказывается высокая оборачиваемость товаров широкого потребления и их относительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так здорово: люди долго выбирают подходящее предложение, ищут бесплатную или более дешевую информацию.

Контекст на поиске Adwords или Директ дает лучшую прибыль, чем на тематических площадках, но исключать из планов КМС и РСЯ не стоит — они намного увеличивают охват аудитории, хорошо работают при масштабировании и ретаргетинге.

Обе рекламные системы оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг необходим анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировками ставок, географией показов, тестированием текстов объявлений и прочим.

Где дешевле рекламировать, в Яндекс Директ или Гугл Адвордс? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдавала предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных площадках не замечено.

Стоимость одной продажи зависела от категории продукта: заметно дешевле обходилась конверсия в товарной нише — там решение пользователями принимается быстрее. А вот в недвижимости до продажи путь более длинный — люди долго думают и выбирают самый удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках обходится дороже, но прибыль больше из-за высокого среднего чека. То же касается и продуктов В2В.

Яндекс.Директ vs Google Adwords. Что лучше выбрать для рекламы своих товаров или услуг?

Мои клиенты часто задают вопрос: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг – Яндекс.Директ или Google Adwords. В этой статье я попытаюсь как можно подробнее объяснить разницу между этими системами (ни на сам деле очень во многом похожи) и что вам лучше всё-таки подходит для рекламы ваших товаров и услуг.

Кто-то может сказать, что все на самом деле просто: если ты рекламируешься на Россию — выбирай Яндекс, если ты рекламируешься в Украине и других странах, на Европу, Америку — выбирай Google. Но всё на самом деле не так однозначно.

Хочу начать сразу с разоблачения, что Яндекс в России самый популярный поисковик. Да, он популярен, если дело касается компьютеров и ноутбуков. Но если вам нужно рекламировать свой товар на мобильных пользователей, то тут уже давным-давно царит Google.

На сегодня это самый популярный в мире сайт. Он стал лидером по числу уникальных посетителей в 2017 г., согласно отчету аналитической компании Similar Web.

А мы помним, что сейчас доля мобильного трафика уже скоро превысит долю десктопного, да и конверсия обычно с мобильных выше.

Но не буду сразу раскрывать все карты. Давайте детальнее разберёмся в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google Adwords. Что общего?

Вы знаете, что Google Adwords и Яндекс Директ — это крупные рекламные системы, через которые вы можете дать контекстную рекламу. В обеих системах рекламные объявления можно показывать как на поиске, так и в рекламной сети. У Яндекса эта рекламная сеть так и называется — Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Google — КМС — контекстно-медийная сеть.

У обеих систем, у Яндекса и Google, есть специальные инструменты аналитики. У Яндекса это Яндекс.Метрика, у Google это Google Аналитикс.

У обеих аналитических систем есть огромный функционал и много возможностей для того, чтобы отлеживать конверсию на сайте, и эффективность вашей рекламы в целом. Но для нас, для русского сегмента, и ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что её интерфейс намного проще, намного понятнее, чем запутанный Аналитикс. Если вы хотя бы раз заходили в Google Аналитикс, вы понимаете чем я говорю. Новичку, который первый раз зашел туда, найти что-либо очень проблематично. Но обе системы позволяют настроить цели, увидеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько стоит конверсия. Всё это можно настроить и отлеживать и там, и там.

В обеих системах, как я уже говорила, можно подавать рекламные объявления в рекламных сетях. Это сайты-партнёры поисковых систем, на которых размещаются медийные объявления формате баннера, текста, картинки или видео (кстати, новая фишка у Яндекса — ТЫЦ). Но у Яндекс Директа рекламная сеть намного качественней. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: сюда входят и Яндекс. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыка и крупные сайты, такие как ВКонтакте, Mail.ru, Рамблер. Из этих площадок можно получить более качественные переходы. А вот в КМС Google попадают и сайты, и приложения, которые очень часто вообще не имеют к вам никакого отношения. Чтобы настроить тут рекламу эффективно, нужно потратить очень много времени, нужно очень много знать, понимать, и как правило, новички тратят очень много денег впустую, и не получают от этого никакого профита.

И хотелось бы ещё сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно не похожи. Директ намного проще и понятнее, тут больше ручных настроек, он более управляемый. В Google же много настроек автоматических, интерфейс запутанный (особенно новый, хоть они (Гугл) говорят, что сделали его проще, он стал еще сложнее). Если в Директе даже сам владелец может сесть и разобраться, как-то сам запустить первую рекламную кампанию, в Google ему будет намного сложнее это сделать. Все настройки располагаются по каким-то только Google понятным алгоритмам, найти, что где находится, сложновато.

Это такое общее сравнение. Хочу отдельно вынести основные плюсы каждой рекламной системы.

Плюсы Google Adwords

Это как уже сказано, это самая крупная мировая поисковая система. Тут вы можете получить намного больше охвата, особенно если вы хотите выйти на англоязычной рынок — то вам тогда только Google. Ну или если вы находитесь в Украине, тоже только Google, потому что Яндекс у нас заблокирован.

У Google огромный охват в контекстно-медийной сети. Здесь миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений по всему миру, но, конечно, качество аудитории сильно хромает.

У Google часто дешевле клик, чем в Яндексе, потому что конкуренция здесь среди русскоязычных рекламодателей меньше.

В Google можно задать классные лимиты на бюджет. Вы можете начать даже с минимальной стоимости клика 0,10 коп., притом, что в Яндексе минимальная стоимость 0,30 коп., а минимальный бюджет на день — 300 руб… В Google вы можете даже задать 20 руб. в день и рекламироваться.

А ещё Google есть реклама на Gmail Почте, и на YouTube, на мобильных приложениях – в результате у вас есть доступ к самой разной аудитории.

Ещё один плюс — новый рекламодатель может получить промокод, и ему вернутся расходы на рекламу за первый месяц. Когда я настроила свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (примерно 1800 рублей, только нужно было не меньше 900 грн потратить).

Плюсы Яндекс. Директа

Яндекс дает вам больше охват аудитории на компьютерах, причём вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет. Это основная аудитория Яндекса. Если ваша ЦА — это те кто живёт в России, пользуются компьютерами, и старше 25 – Директ это то что нужно.

Кроме этого, реклама Яндекса охватывает поисковые системы Рамблер и Мail.ru, а также Bing.

У Яндекса есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Он очень удобный, очень простой. Есть инструмент «Оценка бюджета» (правда, много врёт; но прикинуть стоимость рекламы в общем можно).

Яндекс быстрее проводит модерацию объявлений — это на опыте проверено, что объявление быстрее проверяется, чем в Гугле.

Также нельзя не похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Работать с ключевыми словами тут проще, он понимает склонения. Гугл же будет воспринимать склонения как два разных ключевых слова.

И последнее — это очень понятная справка. Прочитав эту справку, вы найдёте всё, а вот в Google разобраться, что как работает, сложно. И еще сложнее – найти статью с ответом на твой вопрос.

Так какие выводы?

А выводы из этого всего следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в интернете нужно проводить маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы будете знать, кому продаете, сколько лет вашей ЦА, где она обитает, из каких она устройств заходит, тогда вы сможете легко выбрать, какая система вам подходит больше.

Если вам интересна аудитория, которая пользуется в основном компьютером, старше 25 лет, и живёт в России — тогда вам будет выгоднее Яндекс.

Если вы рекламируетесь на Украину, на Европу и другие страны, и вам интересна мобильная аудитория — тогда лучше Google. Также Google хорош, если ваш товар для молодёжной аудитории, и если вы хотите недорого платить за рекламу.

А если вы хотите получить больше охвата, тогда настраивайте рекламу и там, и там.

По своему опыту скажу, что последняя тактика — использовать две рекламные системы одновременно — работает очень хорошо (при условии правильной настройки).

Не забывайте, что сегодня мы живём в таком мире, когда в интернете пользоваться только одним инструментом глупо. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. С одного канала много аудитории вы не на гребете, нужно стараться быть везде.

Напоследок хотела бы посоветовать привлекать хороших специалистов для настройки рекламы. Благо их сегодня очень много. Правда, много и мошенников. Поэтому я советую всем почитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать первую рекламную кампанию настроить самостоятельно, чтобы вы могли потом контролировать работу подрядчика.

Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для своего продвижения в интернете.

Яндекс директ vs Google реклама ( google adwords) — что лучше?

Что эффективнее. Сравниваю Google рекламу и Яндекс директ. Часто вижу на форумах, и так клиенты задают вопрос: «Зачем мне реклама в Google, если я запустил рекламу в Яндексе?» Попробуем разобраться, что круче.

Эти 2 площадки всё похожее и похожее с каждым днем, потому что Яндекс все берет от Google. Именно благодаря этому можно переносить объявления из Яндекса в Google.

Яндекс директ Google реклама
Объём мобильного трафика 1/5 4/5
Количество рекламодателей Растёт Падает
Средний возраст аудитории, где лучше работает реклама 24-45 лет Регионы 20-35 лет. Москва и МО, СПБ и ЛО
Функциональность Меньше возможностей Больше возможностей
Интерфейс Интуитивно понятен Сложный (по мнению большинства рекламодателей) Но возможностей больше.
Цена клика Растёт из-за конкуренции Дешевле, чем в Яндексе во многих нишах
Комиссия агентства от объема накрученного бюджета 8-18% от прибыли 0% (в России)
Подбор ключевых слов в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Удобный инструмент «Оценка бюджета» помогает составить медиаплан необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы.

В Google рекламе можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления Функционал ограничен. Но яндекс сейчас внедряет новые форматы объявлений Больше возможностей для расширения объявлений: 3 заголовка, 2 описания, промоакции и т.п. Не все их используют. При правильной настройке можно выделиться перед конкурентами.
Внутренние особенности Google Рекламы:

  • Морфология;
  • Типы соответствия;
  • Ценообразование;
  • Аукцион;
  • Таргетинги;
  • Объявления;
  • Промокоды;
  • Реклама на YouTube
  • И т.п.

Теперь хочу пояснить то, что не вошло в табличку:

Количество рекламодателей в Яндексе растет постоянно, в Google – падает. Доля мобильного трафика выше в Google рекламе из-за того, что на многих смартфонах по умолчанию стоит браузер хром (в нем поисковая система по умолчанию Google).

Статистика из liveinternet.ru

Однако Яндекс существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.

Также хочу хочу показать статистику доли поисковых систем по данным www.liveinternet.ru за последние 3 месяца 2018 года.

Google рекламой пользуются в основном молодые люди, потому что они пользуются в основном приложениями.
Беларусь, Казахстан, Украина – если вы хотите настроить рекламу для этого региона выбирайте Google рекламу.
Интерфейс. Яндекс Директ более понятен для новичков. С ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. В Google рекламе
Рекламная сеть:
Если у вашей ниши длинный цикл сделки, то вам подойдет рекламная сеть.
Что же лучше РСЯ или КМС
Начну с РСЯ – это рекламная сеть яндекса.

Данные: Исследования Яндекса, октябрь 2018. Аудитория Яндекс.Директа: среднее количество пользователей в день, которые видели больше 50% площади рекламного баннера в течение как минимум двух секунд.
Обратите внимание на низкое пересечение посетителей поиска Яндекса и посетителей сайтов-участников РСЯ. Часто бывает так, что посетители просто не пользуются поиском, ни яндекса, ни Google. Пользователь с закладок посещает свою почту и заходит к примеру в одноклассники. Поэтому «достучаться» до такого пользователя можно только показав ему свою рекламу через РСЯ.

К тому же Яндекс принимает к себе только качественные сайты (по крайней мере раньше принимал, сейчас дело обстоит не совесм так). Вот что написано в их блоге: ссылка на источник

В Контекстно-медийной сети Google рекламы (КМС) дела обстоят хуже. Здесь нужно постоянно следить за площадками и «чистить» нецелевые. Охват в КМС намного выше, чем в РСЯ.
Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.

Промокоды в Google рекламе:

Любой новый клиент может получить промокод на рекламу Google.
Как получить промокод на 3000 рублей

Реклама на YouTube:

Настраивается в интерфейсе Google рекламы. Разместиться на YouTube можно с большим охватом и по низкой цене.
Какие виды таргетинга для видеообъявлений можно выбрать:
• По Демографии (Укажите пол, возраст, родительский статус или семейный доход пользователей)
• Интересы:
1. Аудитории по интересам
2. Особые аудитории по интересам
3. События
4. Аудитория заинтересованных покупателей
• Ремаркетинг по видео
• Места размещения
• Темы
• Ключевые слова
• Устройства
Можно комбинировать эти виды таргетинга, тогда реклама показывается более Целевой аудитории.
Подробно про виды таргетинга можно прочитать тут

Прохождение модерации.
Пройти модерацию в Googlе рекламе стало в последнее время сложнее. Возьму для примера медицинскую тематику. Охват и ставка для этой нише выше в Яндексе и пройти модерацию там легче.
Но в Google рекламе цена клика ниже, за счет того, что не все конкуренты размещают там рекламу. Не все могут пройти модерацию. Поэтому стоит закупать там трафик.

Какие выводы можно сделать:

• Если вы будете сами себе вести рекламу, то выбирайте Яндекс директ. Не используйте Google экспресс.
• Если ваши клиенты долго принимают решение, то выбирайте Яндекс директ на поиске и РСЯ.
• Ваши клиенты быстро принимают решение о заказе?
Если да, и ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google. Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ.
Да, конечно и там, и там можно сделать корректировки на устройствах.
Если ваша ниша вызов эвакуатора, то выбирайте Google рекламу на поиске и целевой звонок. Этот вид рекламы для данной тематике очень эффективен.
• Если у вас очень ограничен рекламный бюджет, то выбирайте Google рекламу. Стоимость клика там намного ниже, чем в Яндексе.
• Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google.
• Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google. По моему опыту практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
• Если вы хотите максимум эффективности, подключайте и «Яндекс», и Google. Очень часто рекламодатели запускают Яндекс директ, а уже потом копируют их в Google рекламу. Это приводит к тому, что в Google рекламе цена за клик выше, чем в яндексе. Так делать не надо.

Яндекс Директ или Google Adwords — где лучше рекламироваться?

Наиболее частый вопрос от тех, кто приходит ко мне за настройкой контекстной рекламы – настраивать только Яндекс Директ или Google Adwords или и то и другое. В этой статье я решила расставить все точки над и.

Самый частый миф в России – все пользуются Яндексом и никто не использует Google. В Украине обратная ситуация. Все считают, что нужно настраивать рекламу только в Google, а Яндекс никто не использует. И оба эти мнения ошибочны. Что я сегодня докажу вам на реальных цифрах.

Яндекс Директ или Google Adwords — где лучше рекламироваться?

Итак, начнем с РФ. Да, подавляющее большинство пользователей предпочитают использовать поисковую систему Яндекс. Но также, подавляющее большинство владельцев смартфонов имеют устройства с операционной системой Android где по умолчанию установлен поисковик Google. Итак, что мы имеем. На ПК основной поиск происходит в Яндекс, а вот на мобильном – в Google.

А знаете ли вы, что все большее и большее количество конверсий совершается именно с мобильных? И представьте, что вы будете показывать свои объявления только в Яндексе, тогда вы просто не охватите огромное количество своей целевой аудитории.

Если говорить о Москве, то тут уже давно огромное количество пользователей используют поиск Google и на ПК. А это значит, что если вы будете использовать только возможности Яндекс Директ, то снова упустите огромное количество потенциальных покупателей.

Чтоб убедить вас окончательно, покажу данные в цифрах. Возьмем одно и тоже ключевое слово, и посмотрим по нему статистику показов объявлений в одном и том же регионе за сентябрь на поиске Яндекс и Google.

Как видите 2262 показа в Яндекс и 1166 показов в Google.

Кроме того, нужно понимать, что многие пользователи используют несколько устройств одновременно, и прежде чем они произведут заказ у вас на сайте, они могут пройти сложный путь в несколько переходов на ваш сайт из абсолютно разных источников. И чем больше будет возможностей для возврата пользователя на ваш сайт, тем лучше.

Для наглядности покажу путь одного пользователя до совершения заказа на сайте. Как видите, пользователь переходил на сайт и из рекламы в Яндекс, и из рекламы в Google, и по прямой ссылке.

Теперь то, что касается Украины. Тут принято считать, что все пользователи используют только Google, и рекламироваться в Яндексе не нужно. Но! Во-первых все забывают, или не знают, что реклама в Яндексе, это не только реклама в поиске Яндекса. Это еще и реклама в партнерской сети Яндекса, т.е. на огромном количестве сайтов. Например, знаете ли вы, что рекламные объявления Яндекс Директ показываются в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, на сайтах погоды и т.д, которые ежедневно посещает огромное количество пользователей из Украины. Покажу вам список сайтов, на котором показывается реклама одного из украинских рекламодателей, думаю, что это более убедительно, чем просто мои слова.

И вы действительно не хотите показывать рекламу всем этим пользователям? А если я вам скажу, что конкуренции практически нет, и средняя цена клика во всех нишах в разы ниже, чем при рекламе в Google?

Во-вторых. Это миф, что в Украине никто не использует поиск Яндекса. Используют, снова для примера покажу вам количество показов объявлений по одному и тому же ключевому слову за один и тот же период в яндексе и в google.

196 показов в Яндекс и 174 в Google. Т.е. примерно равное количество.

Надеюсь, вы поняли, что не стоит отказываться от рекламы в каком-либо поисковике в пользу другого.

Ссылка на основную публикацию