Контекстная реклама или SEO?

Что лучше — SEO или контекстная реклама?

Какую технологию выбрать для раскрутки проекта — сео или контекстную рекламу? Что лучше – работать на долгосрочную перспективу или получить мгновенный результат? Во что вкладывать средства – в рекламный бюджет или поисковую оптимизацию? Эти вопросы волнуют практически каждого владельца сайта. Заказчики ищут наиболее выгодный вариант, боятся ошибиться и потратить деньги впустую. Но эти опасения абсолютно беспочвенны, ведь проблема выбора между контекстом и SEO не настолько сложная, как кажется на первый взгляд. Если четко понимать, какого результата и в какие сроки вы хотите достичь, то вопрос о том, как продвигать сайт, решится сам собой.

Принципиальные отличия SEO продвижения и контекстной рекламы

Показы сайтов

Сайт, который продвигается SEO методами, показывается в органической выдаче Яндекса и Гугла без пометки «реклама». За несколько месяцев работы оптимизатор выводит ресурс на первые позиции выдачи по утвержденному перечню ключевых запросов. В результатах поиска может показываться как обычный, так и расширенный сниппет, включающий дополнительные элементы: «хлебные крошки», фото, контакты, ссылки на категории товаров или услуг. Есть возможность попасть в блок быстрых ответов или добавить в поиск чат компании. Таким образом, сео технология подразумевает показ сайта только на странице поисковой выдачи.

Контекстная реклама значительно расширяет горизонты показов. Помимо специальных рекламных блоков на первой странице выдачи, можно размещаться на площадках контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекс. Объявления оформляются в виде стандартных сниппетов или медийной рекламы – баннеров, текстово-графических и видеоблоков с аудио сопровождением. Безусловно, такая форма подачи рекламной информации более привлекательна для аудитории. Дополнительные возможности предоставляет механизм ретаргетинга, когда объявления показываются пользователям, которые уже были на продвигаемой площадке, но по каким-то причинам не совершили целевое действие. Посетители активно принимают такие «приглашения» и возвращаются на сайт.

Сроки достижения и долговечность результата

SEO и контекстная реклама значительно отличаются по срокам достижения результата. Поисковое продвижение – это сложный многоэтапный процесс, который включает в себя работу по нескольким направлениям (внутренняя оптимизация, наполнение контентом, устранение технических неполадок, наращивание ссылочной массы и т. д.). Естественно, такой пласт работ не может быть выполнен за один день. Пару месяцев уходит на то, чтобы привести ресурс в соответствие требованиям поисковых систем. Постепенно Яндекс и Google фиксируют положительные изменения и начинают относиться к продвигаемому ресурсу с большим доверием. Чтобы не потерять лояльное отношение поисковиков, нужно непрерывно работать над внешней оптимизацией и регулярно наполнять страницы качественным контентом.

Все это требует времени, поэтому первые результаты SEO продвижения можно увидеть только через 3-4 месяца. Но в долгосрочности сео есть большой плюс – достигнутые показатели не исчезают после прекращения работы над проектом. Даже если на пару месяцев поставить работу на паузу, сайт сохранит свои позиции и трафик, оптимизированные статьи и карточки товаров продолжат привлекать клиентов. И если за это время не произойдет кардинальных изменений в алгоритмах Яндекса и Гугла, поисковая репутация ресурса не пострадает. Единственное условие – срок SEO работ не должен быть меньше 3-6 месяцев в зависимости от специфики проекта.

Контекст работает по иному принципу. Приток трафика начинается сразу после запуска рекламной кампании. Все, что для этого требуется – правильно настроить объявления и пополнить бюджет. Чем больше объем бюджета, тем выше посещаемость. Казалось бы, это идеальный вариант раскрутки, не требующий лишних хлопот. Однако есть одно существенное «но»: трафик прекращается, как только заканчиваются деньги на счету рекламной кампании. В некоторых случаях такой вариант вполне приемлем – например, при необходимости быстро раскрутить продающий одностраничник. Но если речь идет о продвижении крупного перспективного интернет проекта, то полагаться исключительно на контекстную рекламу не стоит. Если сайт рассчитан на эффективную многолетнюю работу, желательно вкладывать ресурсы в его долгосрочное развитие – а это возможно только с помощью SEO технологий.

Специфика продвижения по ключевым запросам

Поисковые технологии подразумевают продвижение по определенным ключевым фразам, входящим в состав семантического ядра. Для этого страницы наполняются уникальным текстовым контентом с вхождением соответствующих запросов. Каждая статья оптимизируется под несколько ключей. Чем больше объем семантики, тем больше публикаций должно быть на сайте. Как правило, для этого создается специальный раздел – блог ил новостная лента. Без текстов применение поисковых методов невозможно, в связи с этим возникают сложности в использования SEO для лендингов. Одностраничники нельзя оптимизировать под большое количество ключей, поэтому для их раскрутки используется преимущественно контекст.

При запуске рекламных кампаний наличие текстового контента на страницах не является обязательным условием. Контекстом можно продвигать даже самые минималистичные лендинги, на которых есть только красивая графика и несколько рекламных слоганов. Для многих проектов этот фактор является важным преимуществом. Но есть один нюанс: контекстные объявления показываются по строго обозначенным ключевым фразам, а страница с качественной SEO статьей может охватить органическую выдачу по более обширному перечню запросов.

Прогнозирование и управление результатами

Результаты продвижения контекстной рекламой – более предсказуемые. Зная среднюю стоимость клика, CTR и объемы рекламного бюджета, можно спрогнозировать количество посетителей, которые придут по объявлениям. Ориентируясь на усредненные показатели конверсии (1-2%), можно примерно оценить предполагаемое число входящих заявок. Владелец сайта понимает, какую выгоду приносит рекламная кампания, сколько средств было затрачено и окупятся ли эти вложения. При желании можно перенастроить объявления, изменить размер бюджета и получить более высокие либо низкие цифры на счетчике посещаемости.

Процесс поискового продвижения – более сложный и многофакторный, поэтому невозможно точно спрогнозировать точную цифру посещаемости на определенный период времени. Нельзя с полной уверенностью утверждать, что по определенным ключевым запросам ресурс выйдет в ТОП через неделю или через месяц. На результат могут повлиять множество факторов: обновление поисковых алгоритмов, сезонность бизнеса, активизация конкурентов, изменения маркетинговой стратегии компании, появление технических сбоев в работе площадки. И все же сео – это не работа «вслепую». По результатам аудита сайта, анализа конкурентов и бизнес-ниши дается ориентировочный прогноз по основным показателям раскрутки. При профессиональном подходе этот прогноз будет достаточно точным.

Трудоемкость и стоимость выполнения работ

Сравнивать расходы на SEO продвижение и контекстную рекламу достаточно сложно, потому что в данном случае важны не абсолютные цифры, а соотношение затрат и полученной выгоды – а этот показатель определяется индивидуально для каждого проекта. Поисковая оптимизация требует длительной и кропотливой работы – это влечет за собой определенные затраты. Цена зависит от местоположения компании: например, из-за большой конкуренции сео продвижение в Москве обойдется дороже, чем в небольшом провинциальном городке. Но важно понимать, что весь бюджет поискового продвижения идет в развитие и улучшение веб-ресурса, поэтому такие расходы можно смело назвать инвестициями в будущее проекта.

Настройка контекстной рекламы – менее трудоемкий процесс по сравнению с выполнением комплекса сео работ. Запустить кампанию можно за несколько часов, а для ее ведения не требуется больших временных затрат. Но при длительной раскрутке контекстом, особенно в высококонкурентных нишах, общая стоимость заметно увеличивается из-за высокой цены клика.

Сео или контекстная реклама?

Какая технология продвижения более эффективна для проекта – нужно решать в индивидуальном порядке. Контекстная реклама больше подходит для:

  • раскрутки лендингов;
  • мгновенного привлечения трафика;
  • быстрых продаж;
  • привлечения первых посетителей на новый сайт.

Поисковые SEO технологии используются для:

  • долгосрочного продвижения многостраничных площадок;
  • укрепления поисковой репутации ресурса;
  • обеспечение стабильного трафика, не зависящего от финансовых вложений;
  • формирования благоприятного имиджа компании.

И все-таки – SEO или контекст? Будем рады, если читатели поделятся своими мнениями в комментариях. Но мы рекомендуем не ломать голову над тем, какой метод продвижения лучше, а принять универсальное решение – использовать оба инструмента параллельно. Так вы сможете раскрыть потенциал веб-ресурса на все 100%.

SEO и контекст: что выбрать, и нужно ли выбирать?

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы

Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.

Важнейшее и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

  • SEO направлено на улучшение “автономной” видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
  • Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет. Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика. Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя “ловят” пользователя они на одной и той же странице, а выглядят результаты их работы примерно одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения

Каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

  • SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на бесплатных конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать. Эти страницы, очень узко заточены под конкретные темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
  • Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимущества более низкой цены).
  • Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
  • Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получать бесплатно с SEO.
  • SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.
  • В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.
Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга

Помимо закрытия асимметричных ограничений друг у друга, есть и обратная сторона подобной “кооперации”. Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

  • Привлекаемый с контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической выдачи.
  • Работа с сайтом в рамках SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросам. Это может сказаться на одноименном показателе в системах контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.
  • Оптимизация страниц под конкретные запросы улучшает эффективность динамических объявлений.
  • Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета (“Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получать их с первого места в органике?”), статистика неумолима: контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема “платные+бесплатные клики” окажется выгоднее, чем просто “бесплатные”.
  • Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсионность запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это уменьшает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.
  • Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которым сайт вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты. Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума, в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности “рокировки” нет.
  • При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками. Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам.

Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о “сферическом коне”.

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: “Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра”. Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня. На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с “суперпродающих запросов” в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию. Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать “горячие пирожки”, а потом прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в “омниканальный маркетинг”, то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

Что лучше: контекстная реклама или SEO

Многие владельцы сайтов задумываются о том, что же лучше поисковая оптимизация или контекстная реклама? В какое русло предпочтительнее направлять бюджет сайта? В этой статье мы попытаемся ответить на эти вопросы.

Контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO) — это одни из самых популярных инструментов продвижения сайтов в интернете. Стоит отметить, что контекст и сео требуют определенных затрат, которые не всегда доступны начинающим веб-мастерам.

Выбор продвижения: контекстная реклама или SEO

Контекст и SEO имеют некоторые общие черты — результаты отображаются в поисковых системах и соответственно на прибыли с интернет-проекта. Эти инструменты направлены на привлечение на сайт мотивированной целевой аудитории.

Кроме схожих моментов, есть и большие отличия.

Аспект времени

Контекстная реклама позволяет привлекать целевую аудиторию сразу после запуска кампании, что дает моментальный эффект от потраченных денег. В этом деле главное профессионально подобрать ключевые слова и правильно настроить таргетинг, в противном случае рекламный бюджет просто «сольется» за пару дней. Следовательно, контекст работает сразу, но он не гарантирует конверсии, при некорректной настройке.

Самые первые и незначительные результаты поисковой оптимизации могут быть заметны только через 1 месяц от начала продвижения, а то больше. Хороший эффект наступает через 3–6 месяцев, в зависимости от тематики сайта. Это связано с частотой индексации поисковых машин и самими особенностями поисковой раскрутки.

Но у SEO есть свой большой плюс — это долгоиграющий эффект. Вы оптимизируете страницы один раз, а пожинать плоды получается иногда годами. Расслабляться не конечно не стоит, а надо время от времени анализировать позиции, и в случае просидания последних, снова оптимизировать.

Прогнозируемость

SEO и контекстная реклама — методики продвижения , которые позволяют делать довольно точный прогноз результативности. Перед запуском контекстной рекламы нужно знать средние ставки за клик. Они зависят от частотности ключевых слов и конкуренции в тематике.

Правда, в области SEO давать точный прогноз намного сложнее, так как на ситуацию оказывает влияние множество переменных факторов. Основные из них это постоянно обновляющиеся алгоритмы поисковых систем, угроза пессимизации, сбои в поисковых системах, изменения в стратегии продвижения конкурентов.

Управление

Контекстная реклама позволяет очень точно и оперативно управлять кампанией. Можно в любую минуту изменить:

  • заголовки и рекламные тексты;
  • оптимизировать ключевые слова;
  • изменить цену за клик;
  • остановить демонстрацию предложений;
  • снизить или увеличить позицию объявления.

Поисковая оптимизация не дает возможности так оперативно вмешиваться в ход продвижения .

Можно, например сделать:

  • доработать страницы (оптимизировать, добавить текст);
  • улучшить юзабилити;
  • изменить сниплеты;

Но изменения вы увидите не раньше через месяц.

Контекстная реклама дает широкие возможности таргетинга. Например, есть возможность настроить время и дни показа предложений. Можно точно выбрать регион для демонстрации объявлений.

SEO не предоставляет возможностей для такой точной настройки. Это приводит к большему проценту нецелевых посещений и отказов. Но учитывая тот факт, что вы не платите за каждый переход из поисковой выдачи, то это не так критично.

Релевантность запросу

Системы управления контекстной рекламы дают возможность редактировать объявления и полностью менять их текст. Это значит, что в ходе тестирования можно найти самые конверсионные варианты текста объявлений, которые будут максимально соответствовать запросу пользователя.

В результатах поиска демонстрируется ссылка на сайт и сниплет, который формируется поисковой системой. Из-за особенностей ранжирования и поискового продвижения, вы не сможете оперативно изменять эти тексты.

Контекстная реклама является маркетинговым инструментом с одним из самых больших показателей конверсии. Это объясняется широкими возможностями настройки и таргетинга. Поисковая оптимизация, как правило, не может похвастаться такой высокой конверсией.

Мониторинг

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что количество объявлений по вашим запросам могут увеличиваться конкурентами или уменьшаться, что будет менять позиции показов. Для оптимизации расходов необходимо регулярно вмешиваться в первоначальные настройки кампании.

SEO-продвижение не требует такого тщательного мониторинга. Однако, в ходе поискового продвижения необходимо постоянно заниматься аналитикой и отслеживанием изменений в алгоритмах поисковиков и стратегиях конкурентов.

Стоимость перехода

Стоимость привлечения целевого пользователя на сайт в контекстной рекламе довольно стабильна. Если есть необходимость увеличить количество переходов, то нужно пропорционально увеличить бюджет. Кроме того, следует учитывать возможность увеличения стоимости клика, что поднимет ваши объявления выше конкурентов.

На первых этапах поискового seo-продвижения стоимость может показаться довольно высокой. Однако, со временем этот показатель значительно снизится и будет значительно ниже, чем стоимость привлечения с помощью контекстной рекламы.

Инерционность эффекта

Когда вы израсходуете весь баланс на вашем аккаунте, контекстная реклама сразу перестанет отображаться. Если же вы прекратите финансировать поисковое сео-продвижение, то результаты некоторое время будут держаться на занятых позициях и потом постепенно начнут снижаться, по мере активности конкурентов.

Что лучше контекстная реклама или SEO

Вопрос: «что лучше контекстная реклама или SEO-продвижение» не корректен, так как для наибольших результатов необходимо и то и другое.

Лучше действовать так: после запуска коммерческого проекта, для быстрого эффекта нужно пользоваться контекстной рекламой. Так, вы сможете в короткие сроки привлечь целевую аудиторию на сайт. Параллельно с контекстом необходимо заниматься поисковым SEO-продвижением.

В процессе можно будет постепенно уменьшить расходы на контекстную рекламу, но тут все зависит от каждого отдельного случая и бюджета. Иногда это не целесообразно. Уменьшая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

CEO или контекстная реклама

Извечная борьба между SEO и контекстом не теряет своей актуальности и по сей день. Какой из способов продвижения лучше: СЕО или контекстная реклама?

Чтобы ответить на данные вопросы, необходимо разобраться, что есть что, и сравнить оба варианта. И именно этим я займусь сегодня.

СЕО-оптимизация

Search Engine Optimization (SEO) – это комплекс работ, нацеленный на повышение позиций ресурса в органической поисковой выдаче.

Все работы так или иначе должны быть связаны с самим сайтом. Поэтому данный способ продвижения подразумевает постоянное улучшение ресурса, причем во всех его аспектах. Таким образом, сайт начинает занимать лидирующие позиции за счет высокого качества и релевантности запросам пользователей.

SEO-оптимизация бывает внутренней и внешней. В первом случае проводится доработка технической составляющей, юзабилити сайта, контента, внутренняя перелинковка и т. д. В итоге повышаются и производительность, и привлекательность, и релевантность сайта. Во втором случае оптимизируется ссылочная масса. В итоге растет число и качество сторонних ресурсов, ссылающихся на разные страницы сайта, и, как следствие, вес сайта в глазах поисковых систем.

Начиная оптимизировать свой сайт для органической поисковой выдачи, не стоит ждать быстрых результатов. Это долгий процесс. Чтобы получить первые ощутимые результаты, необходимо ждать несколько месяцев. Но если рассматривать большой отрезок времени, то трафик, привлеченный таким образом, оказывается дешевле, чем полученный с помощью контекста. Кроме того, даже при прекращении работы над сайтом он еще долгое время будет находиться в топе. Качественно оптимизированная страница может привлекать посетителей несколько лет.

Иными словами, SEO – это долгосрочное вложение в проект, требующее много времени, терпения и усилий, чтобы окупиться.

Контекстная реклама

Еще один способ продвинуться в топ поисковой выдачи – это контекстная реклама. Она не подразумевает глобальную работу над сайтом, но включает работу над рекламными кампаниями и объявлениями.

Для контекстной рекламы выделены первые и последние 4 строчки поисковой выдачи. Сайты, занявшие эти позиции с помощью контекста, имеют соответствующую метку – «Реклама». И основная борьба ведется именно за первые 4 строки на первой странице, так как это наиболее кликабельные места.

Контекстная реклама, в отличие от СЕО, позволяет получить молниеносный результат. Сразу же после настройки и запуска рекламной кампании на ваш сайт начнут приходить люди. И если вы грамотно настроили показы, то приходить будут именно потенциальные клиенты.

Будут ли эти посетители конвертироваться в реальных клиентов, зависит от того, насколько ваш сайт умеет продавать. Именно поэтому в основном для контекстной рекламы используются посадочные страницы (лендинги).

Хорошо проработанная рекламная кампания позволяет вложенным средствам окупиться сразу. Но при прекращении финансирования приток трафика снизится до первоначального значения.

Оплата

В контекстной рекламе оплата производится только за клики. При этом показов может быть сколько угодно. Даже если из 1000 показов всего 30 человек нажали по объявлению, то с баланса будут списаны средства только за эти клики. Стоимость каждого клика определяется по принципу аукционных торгов. За каждое рекламное место рекламодатели борются между собой, предлагая свои ставки. Тот, кто предложил наивысшую, выигрывает торги. Каждый запрос и каждое рекламное место имеют свою цену. Стоимость первоначальной настройки рекламной кампании и ее запуска составляет примерно 5 тыс. рублей (плюс-минус). Ежемесячный бюджет зависит от объемов трафика, который вы желаете привлечь, и выбранных стратегий.

В отличие от контекста, СЕО-оптимизация может обойтись без вложений (если не считать трат на домен и хостинг, которые составляют пару сотен рублей в месяц). Но это возможно лишь при наличии определенных знаний и навыков. Оптимизация сайта – это очень трудозатратный процесс, подразумевающий наличие большого багажа знаний. Поэтому, говоря о СЕО-продвижении сайта, в большинстве случаев речь идет о привлечении сторонних агентств или специалистов. Стоимость такого продвижения для региональных проектов варьируется в пределах от 10 до 30 тыс. рублей в месяц. Для Москвы и других городов с высоким уровнем конкуренции – в районе 100 тыс. рублей в месяц. Также стоимость будет зависеть от объема работы и количества ключей, по которым будет продвигаться ресурс.

Плюсы и минусы

Плюсы SEO:

  • стоимость лида в долгосрочной перспективе ниже;
  • доверие пользователей к органической выдаче выше, чем к рекламным позициям;
  • в ходе СЕО-оптимизации значительно повышается качество сайта во всех аспектах;
  • при прекращении финансирования хорошо оптимизированный сайт еще долгое время будет находиться в топе поисковой выдачи;
  • со временем затраты на поддержание высоких позиций будут снижаться.
  • долгая окупаемость вложенных средств, первые ощутимые результаты будут видны лишь спустя месяцы;
  • сложно понять, насколько сильно повлияло на итоговый результат то или иное изменение на сайте;
  • по той же причине трудно протестировать различные стратегии, фишки, приемы;
  • на начальных этапах стоимость оптимизации очень высокая;
  • сложно определить эффективность работы и профессионализм исполнителей.
  • молниеносный результат (увеличение целевого трафика, числа лидов и прибыли компании);
  • быстрая окупаемость вложений;
  • легко проводить тестирование различных стратегий, инструментов, приемов;
  • возможность мгновенного редактирования компаний;
  • вы лично выбираете, по каким запросам рекламироваться, а по каким нет;
  • наличие ретаргетинга и возможность сегментации аудитории;
  • не требуется больших вложений, чтобы запустить рекламную кампанию.
  • при прекращении финансирования трафик перестает поступать;
  • стоимость лида на долгой дистанции выше, чем у СЕО;
  • доверие к рекламе ниже, чем к органической выдаче;
  • при некачественной настройке кампании бюджет может слиться за пару дней;
  • в некоторых нишах стоимость клика может просто зашкаливать;
  • качество сайта не повышается.

Так что же лучше?

Нет однозначного ответа о том, что лучше: СЕО или контекстная реклама? Для отдельной компании или проекта каждый из способов продвижения в большей или меньшей степени будет эффективным. Для СЕО подходят сайты, имеющие определенный возраст, с регулярно обновляемым контентом. Только что созданные сайты будет крайне сложно продвинуть в топ органической поисковой выдачи.

А вот контекст, наоборот, отлично подходит для молодых проектов, для внедрения на рынок нового продукта, повышения узнаваемости бренда и т. д. В данном случае нет необходимости постоянно добавлять новый контент и обновлять старый. Достаточно создать одну-две качественно проработанные страницы и привлекать на них трафик.

Но самый лучший вариант – это комбинирование СЕО с контекстной рекламой. Именно синергия двух этих методов обеспечивает максимальную эффективность продвижения. Конечно, в таком случае вам понадобится вкладывать больше времени, усилий и средств, но результат того стоит.

SEO или контекстная реклама: что выбрать?

Владельцы коммерческих сайтов нередко встают перед таким выбором. Сравнивать два этих инструмента – не совсем корректно. У обоих подходов есть свои плюсы и минусы, оба могут быть эффективными и провальными. Просто они предназначены для разных целей. В статье ниже разберем, в каких случаях лучше выбирать SEO, а в каких – контекст.

SEO – это комплекс мер для поднятия сайта в поисковой выдаче. Они включают аналитическую работу (оценка проекта и его конкурентов, создание стратегии продвижения), разработку сайтмапа и написание текстов, технические действия (исправление ошибок на сайте, корректировка кода по SEO-критериям, улучшение юзабилити, создание дополнительного функционала), внутреннюю и внешнюю оптимизацию (подбор посадочных страниц и мета-тегов).

Так, в рамках продвижения оцениваются сайты конкурентов и разрабатывается стратегия. После этого создается текстовый контент, исправляются ошибки на сайте и в коде, улучшается юзабилити и внедряются новые функции. Параллельно с этим ведется работа с посадочными страницами, мета-тегами и ссылочной массой.

PPC – это рекламные объявления, которые отображаются в выдаче поиска или на сайте. Показ такой рекламы основан на предпочтениях пользователя. Если он вбивает поисковый запрос: «Выучить испанский», то у него возникает список из тематических сайтов, а вверху будет несколько ссылок с пометкой «Реклама». Так работает контекст.

Для того чтобы настроить кампанию, необходимо:

  • собрать семантическое ядро сайта (ключевики в рамках его тематики);
  • сгруппировать поисковые запросы (разделить фразы и слова по группам);
  • настроить ретаргетинг (он необходим для того, чтобы пользователь, побывавший на сайте, мог видеть его рекламу снова);
  • протестировать эффективность объявлений (на основании теста вносятся изменения).

Это основные моменты, которые отражают суть работ. Теперь рассмотрим преимущества и недостатки подходов.

У вас цветочный магазин. Вы организовали доставку по городу или наладили сотрудничество с партнерами в других регионах, поэтому решили настроить онлайн-продажи. Для этого вы создали интернет-магазин. Он не занимает высоких позиций в поисковой выдаче, потому что SEO-работы не проводились. Трафика нет, и притока покупателей, идущих из поисковика, не ожидается. Но заявки нужны срочно, так как на носу День святого Валентина и 8 Марта.

Решение: контекстная реклама

Вам придется заложить бюджет на настройки контекстной рекламы, но он окупится гораздо быстрее, чем если бы вы выбрали SEO-продвижение. Заявки начнут приходить через 2-3 дня и будут поступать до тех пор, пока вы ведете кампанию. В зависимости от тематики настройка займет от 2 до 7 дней, если это будет делать контекстолог.

Вы владелец сайта с обучающими курсами. Хотите, чтобы стало больше заявок на покупку курсов, просмотров превью и в целом больше посетителей, чем сейчас. Ваш целевой клиент – это человек, который решил заняться дистанционным образованием не спонтанно. Перед тем как купить онлайн-курсы, он изучит предложения, которые даст ему поисковая выдача. И в этом случае нужно, чтобы ваш сайт, с отличной графикой и читабельными текстами, попался ему на глаза в числе первых.

Используя этот подход, будьте готовы к тому, что результаты будут видны не сразу, а через 3-6 месяцев. Иногда этот срок может растянуться на год – все зависит от состояния сайта и внешних факторов. Но полученный эффект закрепится на долгие годы и не потребует от вас больших финансовых вложений. Останется только поддерживать то, что было достигнуто (это не сложно).

Примеры хорошо показывают главные отличия двух инструментов. Если вы увидели в одной из этих ситуаций себя, то воспользуйтесь приведенным решением. Это поможет расходовать бюджет целесообразно. Но также рекомендуем изучить все стороны этих подходов, чтобы правильно расставлять акценты в будущем.

Преимущества и недостатки SEO

  • грамотный расход денег (существенные вложения делаются в первые три-четыре месяца – во время основных работ);
  • нет ограничений по переходам (они не связаны с бюджетом);
  • сайт продвигается не только по основным, но и по смежным запросам (так, вместе с фразой «заказать двери» идет продвижение по запросу «заказать двери недорого» и аналогичным похожим словосочетаниям);
  • отсутствие сложностей в поддержании результата (нужно обязательно обновлять наполнение и реагировать на серьезные нововведения в приоритетах поисковых систем);
  • лояльность потенциальных посетителей (они видят, что это не рекламное объявление).
  • первых результатов нужно ждать не менее 3 месяцев (иногда период занимает полгода);
  • требуется помощь компетентных специалистов (например, для того чтобы перейти на https, нужно иметь теоретическую базу и практический опыт);
  • сайты с высокочастотными запросами двигаются наверх долго (это как раз тот случай, когда на первых порах лучше прибегнуть к PPC и параллельно вести работы по SEO, если позволяет бюджет).

Преимущества и недостатки контекста

  • быстрый результат (первые звонки пойдут через пару дней);
  • оперативное реагирование (можно следить за эффективностью и быстро менять настройки);
  • нет необходимости отслеживать изменения поведенческих факторов (знания о работе PPC будут актуальны долгое время);
  • отличное движение по конкурентным запросам (можно работать с высокочастотными фразами).
  • даже небольшая ошибка в настройках будет стоить дорого (поставив галочку не в том месте, вы спустите бюджет на месяц);
  • число переходов ограничено (люди будут заходить на сайт в рамках внесенной вами суммы);
  • нет гарантий, что гости на сайте станут покупателями (аудитория видит, что это рекламное объявление, поэтому многое зависит от того, вызывает ли ваш сайт доверие).
  • продвижение по основному запросу (например, учитывается только «купить окна», а «купить окна в СПб» – нет);

Идеальным вариантом будет совместить SEO и контекстную рекламу. Выберите вариант, который подходит вам на данном этапе. Сформулируйте результат, стоящий сейчас в приоритете, и расходуйте бюджет грамотно!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

SEO или контекстная реклама: что лучше?

06.03.2018 Время прочтения: 4 минуты

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – это комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта. Основная цель – повышение позиций в результатах выдачи поисковиков по эффективным, продающим запросам.

Пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковой строке, уже заинтересованы в конкретной информации, товаре или услуге. Это намерение выражается в виде поисковых запросов. Совершить желаемое действие, то есть заказать товар или услугу, они могут, если пройдут на интересующий их сайт из поиска. Проводится поисковая оптимизация на основе ядра запросов – списка наиболее эффективных ключевых слов, которые потенциальные покупатели вводят в поисковой строке.

Как работает контекстная реклама?

Оплата поисковику в контекстной рекламе производится за переходы по объявлениям. Показов может быть любое количество, но оплачивается сам клик по рекламе. Стоимость сильно варьируется и напрямую зависит от конкурентности запросов в разных регионах. Примерный месячный бюджет укладывается в 5000 руб. и выше, но иногда вы можете не истратить даже 2500 руб.

Рекламодатели часто используют контекст для быстрых продаж, т.к. уже на следующий день после настройки контекстной рекламы можно начать получать звонки от клиентов. Разумеется, есть и минусы. Вам нужно будет постоянно платить за клики. А если бюджет закончился, и вы отключаете рекламу, то и звонков больше ждать не стоит. Бизнес встанет.

Очень редко контекст обходится рекламодателю дешево. Чаще всего это довольно дорогое удовольствие. Если средний чек с клиента не слишком большой, то и доход с такой рекламы не принесет ощутимой прибыли.

Задействовать контекст можно и для одностраничников (landing page), и для полноценных многостраничных сайтов компаний и интернет-магазинов. Но по статистике работает контекстная реклама лучше, ссылаясь на одностраничник, т.к. на него за конкретным товаром или услугой приходит целевой пользователь.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

Ни один сайт не сможет попасть в ТОП без минимальной начальной оптимизации. Если непрерывно пользоваться контекстом, может быть такой веб-сайт и попадет в ТОП, но как минимум через год, а скорее всего намного позже. И это при небольшой оптимизации. Если не заниматься мета-тегами главной страницы, то сайту в принципе не стоит думать о ТОПе.

В отличие от контекстной рекламы seo-оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП ПС в срок от 1 до 6 месяцев по разным поисковым запросам. Речь идет об оптимизации сайта компании на 1-2 города. При очень конкурентных запросах требуется чуть больше времени.

SEO не может стоить дешево по определению, но по сравнению с контекстом разница ощутимая. После того, как сайт попадет в ТОП, нужно будет просто поддерживать его с помощью периодического написания новых статей. Только представьте – вы находитесь в пятерке лучших и не платите за это ни рубля. В контекстной рекламе вам напротив придется постоянно пополнять бюджет.

Landing page тоже можно оптимизировать, но выход такого сайта в ТОП может занять больше времени, чем веб-ресурса хотя бы с 20-страницами, каждая из которых направлена на продвижение определенных запросов.

Какие плюсы у SEO перед контекстом?

  • Низкий ценник за привлеченного клиента.

Seo-оптимизации не требуются большие расходы. При этом цена на продвижение сайта оправдана качественной и многочисленной аудиторией из поисковых систем.

  • Длительный результат, даже в случае прекращения рекламной кампании.

Позиции при seo-оптимизации будут понижаться сравнительно медленно. При контексте же вы сразу перестанете получать звонки от клиентов, когда закончатся рекламные деньги.

  • Клиентское доверие.

Пользователи доверяют результатам поисковой выдачи больше, чем платным рекламным объявлениям. Многие воспринимают рекламу негативно и относятся к ней с подозрением. Результаты поиска же наоборот воспринимаются как независимые, а это увеличивает доверие к сайтам, находящимся на верхних позициях.

  • Накрутка результатов.

При желании объявления контекстной рекламы можно легко прокликать (накрутить). Это делается для увеличения переходов. При проведении seo-оптимизации таким способом в ТОП-10 поисковой выдачи не попадешь, потому что высоких позиций можно добиться только качественными и длительными работами на сайте.

  • Охват аудитории.

Seo-продвижение позволяет охватить множество потенциальных клиентов. Продвигая веб-сайт в одном поисковике либо регионе, он также набирает позиции и в других ПС и регионах, что позволяет увеличить количество аудитории. С контекстом все обстоит иначе – потенциальные клиенты ограничены определенными площадками – один поисковик и сайты-партнеры.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Забудьте о том, что при размещении рекламы в Яндексе вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Если у сайта невнятное содержимое и сам он плохого качества, о преимуществах можно не мечтать.

Контекстная реклама действует на выдачу ПС за счет поведенческих факторов . Яндекс смотрит на поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному поисковому запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «межкомнатные перегородки» и провел на этом ресурсе 3 минуты, для Яндекса это явный сигнал того, что сайт соответствует ожиданиям пользователя и отвечает конкретному запросу. Подобные сигналы через ПФ учитываются при общем ранжировании сайта.

Таким образом, у вас появляется дополнительный способ заявить о новом сайте в сети и улучшить его позиции в органике. Естественно, перед стартом рекламной кампании сайт должен:

  • соответствовать всем требованиям ПС и не уступать конкурентам;
  • содержать интересный контент, который задержит посетителей на длительное время и тем самым повысит его в глазах поисковых систем.

Дополнительными положительными сигналами для ПС могут стать настроенные цели и их выполнение в системах статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Итак, когда же следует совмещать SEO и PPC, чтобы это принесло пользу?

  • Продвигаемый сайт должен быть полностью исправен на любых устройствах и готов принимать посетителей 24 часа в сутки. Обладать хорошим дизайном и юзабилити. Обязательное наличие на нем уникального и интересного контента либо товаров, выгодно отличающихся от предложений конкурентов.
  • Необходима тесная интеграция с соцсетями и размещение инструментов для взаимодействия пользователей с сайтом. Выгодные акции и скидки могут стать дополнительным сигналом для ваших посетителей поделиться ресурсом с друзьями.
  • Точно подобранные запросы в рекламной компании, на которые бы отвечал продвигаемый сайт и раскрывал тему наиболее полно. Ваши посетители должны оставаться на сайте как можно дольше.
  • Установленные системы статистики (Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика) с настроенными целями.

При соблюдении всех требований и грамотном подходе к ведению кампании платная контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта!

Что лучше – контекстная реклама или SEO?

Данный вопрос не совсем корректен, так как для наибольших результатов необходимо заниматься и тем, и другим.

В процессе работы вы сможете сократить бюджет на контекстную рекламу (все зависит от конкретного случая и имеющихся финансовых средств). Иногда это не совсем целесообразно. Сокращая расходы на контекст, вы снижаете количество конверсионных пользователей, а значит, лишаете себя дополнительной прибыли.

SEO или контекстная реклама: отличия

SEO и контекстная реклама – наиболее эффективные инструменты раскрутки сайтов. Без них донести информацию о продукте до пользователей интернета сложно. Но иногда владельцу сайта нужно выбрать только один способ продвижения. Эта ситуация затруднительна, если не знать особенностей обоих методов.

Подробнее о СЕО и контекстной рекламе

SEO продвижение – поисковая оптимизация сайтов. Для ресурса подбираются самые популярные запросы, которые пользователи вводят в строку поисковика при поиске информации. С этими ключами составляется интересный полезный контент и размещается на сайте. После индексации ресурс появляется в строках поисковика, что позволяет привлечь на него посетителей. Одновременно с этим прорабатывается структура сайта для максимального удобства просмотра информации. Это необходимо для максимального продления пребывания посетителя на страницах сайта.

Контекстная реклама – это способ подачи информации через системы Google Adwords и Яндекс.Директ. Настройка проводится по ключевым запросам, а реклама показывается только пользователям, которые заранее заинтересованы в предлагаемых на сайте товарах и услугах. Настраивая рекламу, специалист выбирает место жительства, возраст, пол и личные интересы аудитории.

Основное преимущество СЕО перед контекстной рекламой – долговременный эффект. Текст, который был составлен один раз, приносит тысячи посетителей на сайт в течение нескольких месяцев. Если они остаются актуальными, то приносить прибыль они могут на протяжении всего существования сайта. По мере добавления SEO текстов трафик из поисковиков будет расти. Доверие пользователей сети вызывают именно сайты, которые появляются в выдаче.

Если по какой-то причине процесс SEO оптимизации прекратится, отрицательный результат будет заметен только через несколько месяцев. Некоторые страницы и вовсе будут приносить поток пользователей годами.

К отрицательным сторонам SEO тоже относится несколько пунктов.

  • Медленный результат. На индексацию требуется 6-8 месяцев. Гарантии выхода сайта в ТОП нет даже по прошествии нескольких месяцев.
  • Крайне высокая конкуренция. Особенно это касается сайтов, ориентированных на всю страну или несколько стран одновременно. В некоторых отраслях бизнеса конкуренция высока даже внутри регионов. Продвинуть сайт в ТОП по большинству высокочастотных запросов очень сложного.
  • Необходимость в углубленных знаниях. Конечно, это не касается ситуаций, когда владелец сайта поручает SEO оптимизацию специалистам. А вот самостоятельное продвижение требует глубокого обучения в отличие от случая с контекстной рекламой.

Плюсы и минусы, связанные с контекстной рекламой

К преимуществам данного вида раскрутки относятся:

  • Мгновенный эффект. Реклама появляется на страницах в первый же день. Она более или менее заметна в зависимости от места размещения. Это могут быть и три верхние строки над результатами выдачи.
  • Влияние на кликабельность. Чем привлекательнее сниппет, тем больше вероятность повышения трафика.
  • Настройка времени показа. При необходимости рекламу можно показывать только по определенным дням и даже часам.
  • Возможность настройки географии рекламы. Контекстную рекламу можно заказать для всей страны, нескольких стран, одного или нескольких регионов.
  • Показ рекламы не только на страницах выдачи, но и на сайтах-партнерах РСЯ.
  • Возможность привлечения посетителей на лендинги, страницы в соцсетях, блоги и т. д.
  • Простота управления. Выбор настроек очень широк, можно видеть наглядную статистику.

Контекстное продвижение обладает и минусами. В первую очередь это стоимость клика. В некоторых отраслях она довольно высока. Кликать на рекламу могут не только заинтересованные пользователи сети, но и представители конкурентов, что только увеличит расходы. Показы останавливаются сразу после того, как заканчивается бюджет. Не все пользователи доверяют рекламе, которая появляется так часто. Некоторые из них считают ее навязчивой, и не переходят по ссылкам.

Что выгоднее по стоимости

Заранее невозможно рассчитать стоимость обоих видов раскрутки. Но при заказе SEO специалисты планируют расходы. В плане содержится информация о необходимых работах и их стоимости. В обязательные процедуры входит:

  • технический анализ сайта;
  • разработка семантического ядра;
  • создание и размещение контента;
  • проработка структуры сайта для увеличения уровня юзабилити;
  • работа с внешними ссылками.

Однако данные меры не всегда оказываются последними. Даже после попадания в первую тройку выдачи сайт нуждается в постоянном пополнении материалов. Нужно всегда следить за изменениями в работе поисковых роботов. Если сайт будет адаптирован под устаревшие тенденции, со временем он выпадет из ТОПа, его обгонят конкуренты. Стоимость ежемесячного SEO обслуживания зависит от объема сайта, времени его появления, предыдущих манипуляций, тематики и многих других параметров. Она может отличаться от стоимости раскрутки конкурентов в большую или меньшую сторону.

В случае с контекстной рекламой все зависит от цены за клик. Она колеблется от нескольких копеек до сотен рублей. Это зависит от темы и географии. Планируя контекстную рекламу, ни владелец сайта, ни специалист не знают, сколько кликов потребуется оплатить для привлечения нужного количества посетителей, и сколько из них сделают покупки. Стоимость можно только немного уменьшать за счет изменения места показа, региона, времени.

Когда не обойтись без контекстной рекламы

Этот вариант идеален для тех, кто желает получить быстрый результат, но не стремится удерживать позиции долго. Контекстная реклама подойдет для разнообразных акций и распродаж, для быстрой продажи определенных товаров. В качестве дополнительного способа она подходит на начальных стадиях продвижения, пока сайт еще не вышел в ТОП по ключевым запросам. Особенно хорошо подходит контекстная реклама тем, чей бюджет на раскрутку практически не ограничен.

Когда подойдет SEO оптимизация

Этот способ продвижения идеален для тех, кто уже имеет отработанную модель бизнеса. Владельцам молодых сайтов нужно подготовиться к длительному процессу выхода в первую десятку, а тем более тройку выдачи. Для получения эффекта нужно размещать на страницах интересную информацию, очень точно ориентированную на целевую аудиторию. Подойдут обзоры товаров и услуг, полезные советы, аналитика. Эти материалы актуальны как для информационных ресурсов, так и для торговых.

SEO-продвижение или контекстная реклама: что выбрать?

Когда работа над созданием веб-ресурса подходит к концу, главными насущными вопросами для владельца сайта становятся следующие: “Как привлечь на сайт максимальное количество пользователей и какой вариант продвижения выбрать?”.

Самыми мощными и эффективными инструментами продвижения коммерческого веб-ресурса и увеличения продаж, как известно, являются SEO и PPC (контекстная реклама). Так сложилось, что часто бизнесмены представляют эти направления интернет-маркетинга как противостоящие друг другу и едва ли не взаимоисключающие. Такой подход в корне неверен, а объясняется он принципиальной разницей в подходах и постоянным сравнением их эффективности.

Контекстная реклама с ее оплатой за клик уже с первого дня приносит очевидный результат, а комплекс работ по SEO требует много времени и усилий. Контекстная реклама перестает работать, как только кончатся деньги на балансе, а SEO ставит целью вывод ресурса на лидирующие позиции в органической поисковой выдаче.

Каждый метод продвижения обладает своими преимуществами и недостатками, понимая которые вы сможете сделать оптимальный выбор для своего бизнеса.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

SEO vs контекстная реклама: в чем разница?

Даже если мы (грубо и условно) разделим всех пользователей на две категории — тех, кто станет кликать по рекламным объявлениям на странице поиска, и тех, кто не доверяет “заказным” строчкам, — мы хотим видеть у себя на сайте всех без исключения.

Вопрос в другом — какую категорию пользователей легче, быстрее и эффективнее мы сможем привлечь на свой веб-ресурс с минимальными затратами. Ответ на него всегда зависит от индивидуальных условий и требований.

Чтобы на 100% быть уверенными в правильности своего выбора, необходимо скрупулезно разобраться в отличиях между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией сайта. Главные отличия между SEO и PPC маркетингом таковы:

Место показа. В случае с SEO Google будет самостоятельно определять в результатах поиска позицию, на которой отобразится ваш сайт. Выход в топ-10, а потом и на первые позиции в поиске с помощью SEO — реальная, но долгосрочная цель. Контекстная реклама сразу поставит ваше объявление на то место на странице с поисковыми результатами, на котором вы хотите его видеть (и за которое готовы заплатить).

Скорость достижения результата. РРС демонстрирует результаты мгновенно, буквально сразу после запуска кампании, так что эффект вы увидите в тот же день. Сколько нибудь заметной отдачи от SEO придется ждать как минимум месяц, а значительных результатов полгода и более.

Степень контроля. Отследить изменения данных в выдаче можно сразу после запуска контекстной рекламной кампании, а при SEO продвижении опять-таки придется ждать определенное время, чтобы увидеть, насколько эффективной оказалась работа специалистов.

Цели. Задача контекстной рекламы — привлечение на сайт целевой аудитории компании и достижение максимально высокой конвертации посетителей веб-ресурса в заказчиков. Поисковое же продвижение имеет другую задачу — поднять ресурс в поисковой выдаче и, соответственно, обеспечить высокий уровень доверия со стороны пользовательской аудитории.

Помимо перечисленных отличий между двумя главными направлениями интернет-маркетинга, есть еще одна важнейшая вещь, которую должен понимать каждый — с течением времени эффект SEO-продвижения только возрастает, а достигнутые результаты сохраняются, а прекращение показа контекстной рекламы (при сокращении бюджета, например) тут же перекрывает поток потенциальных клиентов на ваш сайт.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстной рекламой называется показ небольших текстовых объявлений заказчика в поисковой ленте над остальными результатами (или графических баннеров на сайтах-партнеров и прочих тематических площадках). Подробнее почитать об этом вы можете в этой статье на блоге.

Заказывая контекстную рекламы в Google.Adwords, например, вы будете платить только за переходы пользователей по объявлению. Выглядит привлекательно, на правда ли? А теперь рассмотрим подробнее как явные, так и скрытые плюсы и минусы данной рекламы.

Плюсы контекстной рекламы (PPC):

Моментальный запуск раскрутки сайта.

Возможность в любую минуту остановить рекламную кампанию.

Географический таргетинг высочайшей точности.

Планирование выхода рекламы по датам и часам.

Возможность прогнозировать текущие расходы на рекламу, рассчитывать необходимый бюджет и контролировать его.

Возможность оперативно производить изменения в настройках рекламных показов.

Гибкость системы и точность настроек с учетов целевой аудитории конкретного заказчика.

Демонстрация рекламы категории пользователей, которая заинтересована в покупке (потенциальные клиенты).

Сравнительно простая работа с системой.

Оплата производится только за клики.

Минусы контекстной рекламы:

Инерционность процесса — поток посетителей стремительно упадет сразу же, как будет исчерпан рекламный.

Сравнительно невысокий уровень доверия аудитории к контекстной (как и любой другой) рекламе по сравнению с результатами органической выдачи. Органическую выдачу поисковых систем большинство пользователей воспринимает как более качественную и релевантную.

Цена за клик образуется на основе торгов и может быть очень высокой, особенно среди популярных запросов в конкурентных сферах (медицина, строительство, финансы и т. д.).

Риск слива бюджета при неграмотной настройке (неточный выбор ключевых слов, несоответствие контента, неудачный дизайн, другие недостатки). Плохо таргетированные объявления могут не дать никакой отдачи независимо от количества вложенных инвестиций.

Хотите развивать свой бизнес в онлайн, получать больше трафиков и заказов с сайта? Давайте работать над этим вместе!

Контекстная реклама, как видите, предъявляет довольно серьезные требования к оформлению сообщения, подбору ключевых слов, выбору аудитории и прочим значимым факторам.

Плюсы и минусы поискового продвижения (SEO)

SEO-продвижение представляет собой целый комплекс работ, цель которых — вывести веб-ресурс на высокие позиции по конкретным ключевым запросам в поисковой выдаче. Она включает в себя множество процессов — от анализа самого сайта и конкурентной разведки до переработки структуры ресурса и определения стратегии его развития и совершенствования. Подробнее, вы можете почитать в нашей статье “Что такое SEO и почему это важно: объясняем простыми языком”.

Преимущества SEO-продвижения:

SEO-оптимизация веб-ресурса — процедура, хотя и длительная, но преимущественно разовая. В дальнейшем вам понадобится лишь поддерживать сайт в порядке. Грамотное продвижение обеспечит вам поток клиентов и тогда, когда большая часть работ по раскрутке останется в далеком прошлом.

Высокая результативность поисковой оптимизации (повышенная конверсия, рост узнаваемости бренда) уже на промежуточных этапах процесса раскрутки.

Сравнительно невысокая стоимость (привлекаемый трафик бесплатен, платить необходимо за работу SEO-специалистов).

Охват широкой аудитории — потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.

Высокий уровень доверия со стороны целевой аудитории по отношению к топовым позициям в поисковой выдаче.

Минусы поискового продвижения:

Отсутствие гарантированного результата, обусловленное регулярными изменениями в алгоритмах ранжирования веб-ресурсов со стороны поисковиков.

Длительность ожидания эффекта.

По сути, отложенная демонстрация результатов — это единственный настоящий минус SEO. Нет практически никаких шансов, что пожинать плоды поисковой оптимизации вам удастся через пару дней или даже недель после запуска процесса. Потребуются долгие месяцы постоянной работы и даже после них еще необходимо учесть временные затраты на индексацию вашего сайта поисковыми системами.

Впрочем, если речь идет о долгосрочных перспективах, SEO-продвижение целиком и полностью оправдывает себя и показывает превосходные результаты.

Выбрать что-то одно или совмещать?

Проанализировав все существующие плюсы и минусы SEO и PPC, можно прийти к абсолютно четкому и логическому выводу — поисковая оптимизация, эффект от которой только возрастает со временем, обеспечит сайту основной трафик, а контекстная реклама станет незаменимым инструментом для достижения краткосрочных маркетинговых целей (информирование об акциях и распродажах в интернет-магазине, например).

Каждый маркетинговый канал актуален в определенных ситуациях, поэтому никак нельзя делать категорические заявления о превосходстве одного над другим. Все решают конкретные условия и детали. Идеальным вариантом можно считать именно совмещение обоих направлений. Старайтесь взять по максимуму от каждого инструмента, а главное — доверяйте ведение рекламной кампании и комплекс работ по оптимизации сайта исключительно компетентным специалистам.

Что выгоднее — контекстная реклама или SEO?

Контекстная реклама – это показ Вашего сайта с оплатой за клик в результатах поиска Яндекса (Директ) или Google (AdWords) в специальном блоке над (или под, или справа) поисковой выдачей с пометкой «реклама» мелким шрифтом.

Стоимость контекстной рекламы определяется 5 ключевыми факторами:

  • цена за клик: чем она выше – тем дороже обойдется переход пользователя на Ваш сайт;
  • частотность запроса (сколько раз в месяц пользователи вводят поисковую фразу): чем она выше – тем больше посетителей к Вам перейдет;
  • время показа (круглые сутки или в определенные часы, дни)
  • геотаргетинг (в каких регионах страны показывать рекламу)
  • привлекательность заголовка и текста объявления (сниппета), влияющие на CTR (процент кликнувших по объявлению).

Плюсы контекстной рекламы:

  1. Целевой трафик на сайте появится сразу после запуска рекламной кампании, настроить которую можно за несколько минут (несложно)
  2. Возможность влиять на CTR через создание привлекательных сниппетов
  3. Можно настроить время и дни показа рекламы
  4. Можно выбрать географию показа рекламного объявления
  5. Можно показывать рекламу не только на поисковой выдаче, но и на сайтах-партнерах РСЯ
  6. Подходит для привлечения целевого трафика на лендинги

Минусы контекстной рекламы:

  1. Цена за клик может вырасти из-за конкуренции между объявлениями
  2. Конкуренты могут кликать по Вашей рекламе, увеличивая Ваши расходы
  3. Когда деньги на кампании контекстной рекламы кончатся, то показы остановятся, а сайт лишится трафика (продаж)
  4. Часть пользователей поиска принципиально не переходит по объявлениям контекстной рекламы из-за надписи «реклама»

Главный недостаток контекста – это почти наркотическая зависимость от денежных средств: пока деньги на балансе есть – всё хорошо, но когда они закончатся (а это может произойти внезапно в любой момент, например, из-за роста цены клика в несколько раз), то сайт останется без посетителей, продажи через сайт остановятся.

Контекст Яндекса Директ или Google Adwords – что лучше?

Лучше использовать обе рекламные системы одновременно (максимизирует трафик), но если надо выбрать одну из них – тогда стоит выбирать Директ, так как популярность поисковой системы Яндекс в России примерно в 2 раза выше, чем Google. По этой причине обычно стоимость клика в Яндекс Директе выше, чем в Google Adwords. При минимальном бюджете следует предпочесть контекст от Google.

Чтобы примерно спланировать месячные затраты на контекст, можно использовать прогноз бюджета . Он базируется на статистике частотностей поисковых фраз за прошлый месяц, что не является гарантией появления таких же цифр в следующих месяцах (особенно если товар или услуга имеют сезонность). Опираясь на статистику прошлого месяца, можно сильно перерасходовать запланированный месячный бюджет на контекст или остаться на несколько дней без рекламы.

Услуги SEO

Услуги SEO – это вывод сайта на первые позиции в результатах поиска в так называемой «органической выдаче», то есть без пометки «реклама». Оплата производится обычно авансово помесячно, а стоимость зависит от множества факторов: конкуренция, количество и частотность продвигаемых фраз, качество сайта и др. Контроль за SEO осуществляется мониторингом позиций в поиске по продвигаемым фразам: во время продвижения позиции постоянно повышаются до тех пор, пока сайт не войдет в ТОП3 или ТОП1 (в зависимости от поставленных целей). После достижения ТОПа продвижение можно приостановить или взять другие фразы для продвижения.

Месячные затраты на контекст обычно сравнивают с месячными затратами на поисковое продвижение сайта – SEO. Иногда ошибочно считают, что если оптимизация стоит дороже, то лучше SEO не использовать, а покупать контекстную рекламу. В идеале для максимизации трафика на сайт необходимо быть в результатах поиска по нужным фразам везде — как в блоке контекстной рекламы, так и в органической выдаче. В этом случае примерно в 2 раза повышается вероятность перехода именно на Ваш сайт, так как он дважды присутствует в поисковой выдаче.

Плюсы SEO:

  1. После выхода в ТОП трафик сохранится надолго (как минимум на несколько месяцев), даже если остановить продвижение.
  2. Затраты фиксированы (обычно в договоре указана месячная сумма) и вырасти в будущем не могут.
  3. Привлекается бесплатный трафик по широкому семантическому ядру (не только по фразам, которые продвигаются).
  4. Рост количества целевых посетителей будет плавным по времени.

Минусы SEO:

  1. Трафик из поиска пойдет не сразу, а через 2-3 месяца.
  2. Много мошенников, предлагающих SEO-услуги (берут деньги и не продвигают в ТОП).
  3. Высока вероятность не достигнуть ТОПа в планируемые сроки (большой процент оптимизаторов с низким уровнем квалификации, с устаревшими знаниями и недостатком опыта).
  4. Проблематично продвинуть одностраничные (лендинг-пейдж) сайты и сайты на FLASH.

Если предусмотрен большой бюджет на раскрутку сайта, то оптимально сочетать контекстную рекламу и SEO, так как это максимизирует эффективность сайта (максимум посетителей из поиска).

При ограниченном бюджете лучше использовать только контекст, который быстрее себя окупает. После получения первых прибылей уже можно инвестировать в SEO при продолжении использовании контекста.

При минимальном бюджете (если его не хватает даже на контекст) лучше использовать SEO с прицелом выйти на окупаемость через 3-4 месяца. В этом случае имеют место инвестиции в оптимизацию сайта, которые дадут свои стойкие результаты в будущем при отсутствии затрат.

Если у Вас не хватает времени, чтобы настроить контекстную рекламу, то всегда можно обратиться за помощью к Александру Чалиеву за такой услугой — настройка 1 объявления в Яндекс-Директ или Google-Adwords стоит 2000 руб. В эту сумму включен креативный подход к составлению привлекательного сниппета (текста объявления), гарантирующий максимальный CTR, а значит и Вашу прибыль!

  • Редизайн сайта мебели
  • Разработка сайта услуг
  • Редизайн сайта эвакуации

SEO продвижение или контекстная реклама?

Два основных способа привести пользователей на сайт — это быть в ТОПе поисковой выдачи по необходимым запросам – то есть seo продвижение и контекстная реклама . Каждый из них обладает собственными преимуществами и недостатками, которые необходимо изучить для определения оптимального способа получения целевых посетителей.

Что такое SEO продвижение

Основной задачей seo продвижения является получение органичного трафика не в краткосрочной, а в длительной перспективе. Достигается данный эффект при помощи работы над оформлением, удобством и контентом сайта.

Позиции сайта по поисковых запросах определяются сложнейшими алгоритмами. Роботы изучают сотни параметров, каждый из которых напрямую влияет на конечный результат. Основное внимание в СЕО уделяется контенту, который должен быть:

  • Уникальным. Содержимое страницы не должно встречаться на других ресурсах в интернете.
  • С правильным количеством ключей. Слишком большое количество может повлечь за собой наложение на ресурс фильтра, а их отсутствие – недостаточную релевантность по отношению к запросу.
  • Без повторов. ПС негативно воспринимают тавтологии. За них позиция страницы в выдаче может быть понижена.
  • Релевантным тэгу «H1», и поисковому запросу соответственно.
  • Полезным для посетителей сайта.

Выполнением seo продвижения занимается специалист – оптимизатор.

Преимущества SEO

Грамотно выполненная оптимизация контента может открыть перед владельцем сайта огромные перспективы. Это возможно благодаря следующим причинам:

  • Поисковое продвижение позволяет вывести страницу в ТОП Яндекс и Гугл. Однако даже при попадании в ТОП-5 вероятность получения целевых посетителей достаточно высока.
  • Нет необходимости постоянно пользоваться услугами оптимизаторов, так как со временем все процессы можно автоматизировать.
  • При полной остановке поискового продвижения сайт может долгое время оставаться на своих позициях.
  • По статистике, люди чаще переходят на сайты поисковой органической выдачи, поэтому можно говорить о доверии пользователей к факторам ранжирования ПС.
  • При правильном подходе к продвижению сайта, он становится максимально релевантным, полезным и удобным. Такой ресурс можно с уверенностью назвать СДЛ, то есть «сайт для людей».

СЕО продвижение служит для увеличения конверсии коммерческих ресурсов, превращая посетителей в покупателей товаров или заказчиков услуг. Это работает благодаря тому, что на вершины поисковой выдачи попадёт только качественный, проверенный сайт.

Минусы SEO

Среди основных недостатков данного способа получения трафика стоит отметить:

  • Получение желаемого результат может занять достаточно длительное время – от нескольких недель до 2-3 и более месяцев.
  • Результативность работы может зависеть от уровня профессионализма оптимизатора и изменения алгоритмов ПС, а также от ввода последними новых фильтров.
  • В зависимости от сферы деятельности компании, расходы на вывод запросов на нужную позицию могут быть достаточно высокими.
  • Предоставление каких-либо гарантий в данной сфере – это дело неблагодарное, особенно по конкурентным высокочастотным коммерческим запросам.

Несмотря на наличие недостатков продвижения, оно является всё более популярным способ развития интернет ресурсов, так как позволяет получить стабильный результат.

Контекстная реклама

В отличие от seo продвижения, контекстная реклама позволяет получать посетителей практически сразу. Для этого достаточно создать объявления в сервисах Google AdWords или Яндекс Директ.

Контекстная реклама обладает множеством инструментов настройки показа объявлений и их конверсии.

Преимущества контекстной рекламы

Существует ряд причин активно использовать контекстную рекламу. Прежде всего, стоит отметить:

  • Получение моментального увеличения количества посетителей. При этом трафик обладает высокой конверсией, так как он приходит на сайт в большинстве случаев по конкретным коммерческим предложениям.
  • Контекстную рекламу можно показывать только жителям конкретного города или региона, в зависимости от возраста, пола и т.д.
  • Корректно настроенные объявления позволяют получить посетителей сайта сразу, что оптимально подходит для начинающих организаций.
  • Идеально подходит для временных, или сезонных запросов.
  • Позволяет вывести собственный сайт на позиции специального размещения, то есть выше поисковой выдачи.

Данный тип рекламы называется контекстной по причине отображения объявления, обращая внимание на контекст запроса. Именно по этой причине контекстная реклама лучше любого другого формата.

Недостатки контекстной рекламы

Говоря о контекстной рекламе, нельзя не вспомнить о ряде существенных минусов:

  • При работе с высокочастотными запросами бюджет рекламной кампании может быть достаточно серьёзным.
  • Позиции сайта подкрепляются исключительно рекламой, соответственно и вливанием средств.
  • Правильная настройка контекстной рекламы – это достаточно сложное дело. Доверить эту задачу дилетанту – потерять все деньги.
  • Реклама сайтов базируется на основе оплаты за клик, независимо от того, совершил человек покупку товара или нет.
  • Эффективность объявлений кампании зависит от огромного количества факторов.
  • Многие люди принципиально не переходят по объявлениям.

Использование контекстной рекламы может повлечь за собой положительный результат при определённых условиях. Особенно это актуально для компаний, которые только начинают свою деятельность.

Победителя из описанных выше способов получения трафика выбрать достаточно сложно, так как каждый из них хороши по-своему. Многие оптимизаторы и веб-мастера склоняются к тому, что для получения оптимального результата можно использовать каждый из них вместе, и на это есть ряд причин:

  • Корректная настройка рекламных кампаний позволяет не только окупить все затраты, но и получать хорошую прибыль.
  • За время работы продвижение занимает длительное время, однако по достижению поставленной цели больше не придётся вкладывать большие средства.
  • По некоторым данным, ресурсы, пользующиеся рекламными сервисами от Яндекса и Гугла, получают более высокие позиции.

Комплексное продвижение сайтов

Комплексное продвижение — улучшение общей видимости сайта в поисковых системах в соответствующих тематиках и увеличению количества пользователей на сайт из всех поисковых систем.

Метки: SEO продвижение или контекстная реклама

Ссылка на основную публикацию