Какая реклама может быть оскорбительной, яркие примеры скандальной рекламы тренд оскорблений

4 самых громких рекламных скандала

Скандальная и оскорбительная реклама существует очень давно, с самой зари рекламного бизнеса и до наших дней. Возмущающие и неоднозначные ролики и билборды «цепляют», оскорбляют до глубины души, заставляют спорить и запоминаются надолго — поэтому маркетологи навряд ли полностью откажутся от подобных вирусных методов.

Известные бренды временами используют в своих маркетинговых стратегиях разные непристойные эпизоды, начиная от употребления кокаина и заканчивая связанными в машине девушками с кляпом во рту.

Но насколько это оправдано?

Вот 4 примера того, как выглядит самая скандальная реклама разных брендов.

1. «Модный наркоман» от SISLEY’S (SISLEY’S “FASHION JUNKIE”)

Этот грамотно оформленный постер вызвал скандал еще в 2007 году, а сам бренд даже отрицал участие в создании этой рекламы.

«На одном из плакатов изображены девушки, нюхающие белый жилет, что содержит очевидный намек на наркотики и алкоголь», – написали представители Sisley на официальном сайте еще в 2007 году. «Мы категорично заявляем, что бренд Sisley и компания Benetton не имеют ничего общего с этими изображениями, и поэтому отказываемся быть причастными к такой рекламе».

Был ли Sisley жертвой скучающих дизайнеров или же сознательно отрекся от этой кампании, дабы избежать критики? А если реклама действительно принадлежит Sisley, то стоило ли бренду так рисковать, запуская ее?

По словам известного журналиста и опытного специалиста по маркетингу Мелани Уэллс (Melanie Wells), «современные рекламодатели, нацеленные на молодую аудиторию, всяческими способами стараются привлечь внимание этих потребителей к себе. На самом деле, пикантные рекламные объявления существуют уже так давно, что современная молодежь хочет видеть что-то более непристойное. А скрытая неясная реклама только раздражает публику, для которой, чем пикантней и откровенней изображение, тем оно выигрышнее».

2. «Приход белого» от SONY’S DUTCH (SONY’S DUTCH “WHITE IS COMING” PSP)

Трудно спорить об этой рекламной кампании и ее многочисленных версиях. Европейская женщина, схватив темнокожую даму за волосы, демонстрирует свою власть над ней, о чем свидетельствует заголовок – «Приход белого» – такой была задумка голландского отделения Sony?

«Для региональных подразделений мировых брендов и их рекламных агентств важно быть уверенными, что пиар ходы полностью соответствуют информации о компании в настоящее время. Это важно особенно сегодня, когда печатная реклама, однажды появившись в маленькой далекой стране, быстро становится вирусной», – говорит Уэллс (Wells).

Даже если бы в рекламе все было наоборот: темнокожая женщина доминировала над белой, это не остановило бы вирусный потенциал постера, набираемый за счет глобального медиа-безумия. Хотя заголовок очевидно дает понять, что «черное» и «белое» – это лишь две разные цветовые версии одного и того же карманного игрового устройства PSP, все же в этом легко усомниться.

Реклама оскорбила множество блогеров, зрителей, сенатора Калифорнии Леланда Йи (Leland Yee), президента Сан-Хосе и главу NAACP Рика Коллендера (Rick Callendar), поэтому Sony полностью отозвала эту кампанию и выразила свои извинения.

3. «Связанные с кляпом во рту» от FORD MOTORS (FORD MOTOR CO.’S “BOUND & GAGGED”)

Мотивы сексуального насилия в отношении женщин, как средство рекламы, не ново: это шокирует зрителя и привлекает внимание к бренду. Впрочем, это касается не только женщин.

Ford Motors для рекламы автомобиля Ford Fido использовал мультяшные карикатуры, в том числе Пэрис Хилтон (Paris Hilton) и Семейство Кардашян (Kardashians). Водитель авто с ухмылкой на лице, размахивающий знаком «Мир», внешне очень напоминает бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони (Silvio Berlusconi), который на момент выхода проекта обвинялся в сексуальных домогательствах.

Представители Ford извинились за столь неоднозначный ход, утверждая, что автопром не собирался делать пародию на конкретных лиц. Трудно поверить, но неужели кто-то считает подобные насмешки хорошей идеей продвижения?

«Можно заметить, что во многих рекламных кампаниях изображается поп-культура и последние горячие события шоу-бизнеса и эстрады», – говорит Сандлер (Sandler). «Крупные западные бренды типа Ford очень консервативны в плане разработки рекламных материалов, поэтому меня удивило их решение позволить себе маркетинг такого рода. Если это на самом деле была пародия, что недопустимо, а кто-то из маркетинга Ford выложил бы эту рекламу в интернете, то мировая сеть могла взорваться от возмущения. Это ужасно, когда такие вещи происходят, потому что у потребителей нет времени разбираться в сути произошедшего, они реагируют мгновенно».

4. «Угольные пончики» в Таиланде от DUNKIN’ (DUNKIN’ DONUTS THAILAND’S “CHARCOAL”)

По данным Human Rights Watch, эта странная тайская реклама «Угольных пончиков» вызвала бурю негодования по всему миру из-за образа темнокожей дамы в ней. В то время как главный исполнительный директор тайского отделения Dunkin ‘Donuts Надим Салхани (Nadim Salhani), посчитав «забавным» использовать в рекламе образ прошлого, обвинил американцев в паранойе, директор по рекламе Карен Раскоп (Karen Raskopf) опубликовал официальное извинение и объявил, что Dunkin’s отзовет телевизионный ролик.

Суть промо в том, что юная азиатская модель, откусив «угольный пончик», превращается в темнокожую леди из 50-х с прической в виде улья.

В целом этот стиль напоминает американские стереотипы о внешнем виде темнокожих людей 19 — начала 20 веков, которые в настоящее время считаются оскорбительным символом расистской эпохи, по наблюдениям Huffington Post.

Вместо заключения

Маркетологи, для которых оскорбительная реклама — любимый способ усилить вирусный эффект рекламной кампании, оправдывают себя пословицей: «Нет такого понятия, как плохая реклама».

Но так ли оно на самом деле?

«Реклама, подобная этой, просто глупа», – говорит профессор VCU Brandcenter Келли Окиф (Kelly O’Keefe). Проблема вирусной рекламы в том, что из-за шквала внимания она быстро начинает утомлять, оставляя у потребителя неприятный осадок по сравнению с яркими первыми впечатлениями. Помните, что великие бренды строятся не на дешевых провокациях и вульгарном юморе, а их целевая аудитория не состоит из одних маргиналов.

30 примеров самой шокирующей печатной рекламы за всю историю!

Реклама бывает красивая, бывает умная, бывает вызывающая реклама и бывает еще неприятная. О такой чаще всего и говорят.

В погоне за оригинальной идей маркетологи стараются сделать так, чтобы их товар обязательно запомнился, даже если это может противоречить каким-то моральным принципам. Экспериментируя с приемами, они создают рекламу, которая затрагивает социальные проблемы общества. Это и сексистские насмешки, и расистские лозунги, и вообще все, что может стать основой для бурной полемики. Тогда-то реклама становится символом общественного порицания и недовольства.

Здесь представлены 30 самых шокирующих рекламных объявлений, которые заставили людей говорить.

«Курить — значит быть рабом табака»

Французская реклама по борьбе с табакокурением вызвала скандал из-за представленной темы сексуального насилия.

На принтах изображены девушки, одурманенные одеждой Sisley так, как будто это наркотики.

В Heinz решили поэкспериментировать с продуктами, однако извращения с едой никто не оценил.

Только спустя три года после выхода этих принтов Puma призналась, что они были сделаны по заказу компании.

Honda решила, что царапины на животе — это лучшее, что они могут сказать о своих мотоциклах.

Маркетологи из Harvey Nichols разослали своим покупателям почтовые открытки, в которых сообщается о новой распродаже. Однако большинство покупательниц были возмущены, когда увидели мокрые штаны и слоган: «Попробуйте сдержать ваше волнение!»

В социальной рекламе против словесных оскорблений можно усмотреть куда более жестокое насилие над женщиной.

Производители мыла Lifebuoy решили изобразить животных в качестве еды. Не очень приятная подача сопровождена подписью: «Ты то, что ты трогаешь».

Этот плакат Wonderbra с чешской моделью Евой Герциговой стал причиной многих аварий и несчастных случаев на дорогах.

Рекламное агентство McCann Erickson разработали кампанию для организации по борьбе с жестоким обращением с детьми. Однако плакат с девочкой вызвал лишь чувство отвращения.

Египетский имам целуется с Папой Римским Бенедиктом XVI

Таким способом United Colors of Benetton решил поддержать организацию против ненависти, однако спустя время фотографию все потребовали удалить.

«Если вы не полностью чисты — вы заразны».

Маркетологи из Just Liquid нашли не самый приятный способ прорекламировать новое антибактериальное мыло.

Производители солнечных очков решили весьма неординарным способом прорекламировать свои очки, поместив пятую точку вместо лица человека. Призыв «поцелуй мои очки» обыгрывает известное выражение «Kiss my ass».

Рекламное агентство Anomaly разработало глобальную кампанию Diesel, которая призывает молодежь «быть глупым» — Be Stupid. И хоть кампания была очень удачной, но в итоге получила общественное порицание за призывы к безрассудству и антисоциальному поведению.

Этот плакат Calvin Klein, размещенный в Нью-Йорке, в свое время вызвал самые настоящие протесты. Дело в том, что, по мнению прохожих, на нем не без умысла зашифровано слово Fuck.

«Чем больше ты играешь с ним, тем тверже он становится».
В старой рекламе SEGA рекламщики имитировали онанизм.

«Она делает все, кроме выпечки. Вот для чего нужна жена!»
Сексизм в рекламе кухонного комбайна Kenwood Chef.

Санта Клаус поздравляет каждого курильщика с Рождеством и предлагает Camel.

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

В рекламе Love Cosmetics, которую представили еще в далеком 1970-году, читается сексуальный подтекст.

«Пусти ей дым в лицо, и она последует за тобой везде».
В старой рекламе ароматизированных сигарет Tipalet явно присутствует сексизм.

«Почему твоя мама не моет тебя мылом Fairy?»
Первая реклама была отнюдь не самой толерантной.

«Покажите, кто в доме хозяин».
В рекламе галстуков жена выполняет роль прислуживающей рабыни.

Презерватив на голове — не лучшее решение, чтобы рассказать людям о помощи в сексуальных проблемах.

Эту рекламу Diesel обвинили сразу в сексизме и в расизме.

«Потребляя Землю, мы потребляем наше будущее».
WWF додумались использовать ребенка в качестве свиньи.

Креативщики из итальянского рекламного агентства BBDO решили придать BMW новый образ. Правда в роли покупателя выступил помешанный на авто мужчина.

«Используй только оригинальные запчасти».

Honda решила, что хобот и клыки — это «оригинальные запчасти» чернокожего человека.

«Это ударит вам в голову».
Довольно пошлая реклама Burger King.

В 2008 году бренд обуви Bianco решил прорекламировать свою коллекцию, поместив на обложки журналов противоречивую рекламу с надписью «Как удвоить свою коллекцию обуви?» Однако реакция потенциальных покупателей была весьма неоднозначной.

13 самых оскорбительных и возмутительных рекламных кампаний в истории

Тебе приходится смотреть унылую рекламу моющих средств, а самое интересное, как обычно, запретили!

Канадская реклама алкогольного напитка Bacardi была запрещена как «уродующая женщин». Хотя казалось бы.

Израильскую табачную кампанию Kiss Tobacco запретили за «непристойное сходство с людьми».

Компания Paddy Power, специализирующаяся на приеме ставок, дала маху с рекламным плакатом, на котором предлагалось пари на то, какую из старушек первой собьет грузовик. Кампанию сочли «оскорбляющей чувства пожилых людей».

Креатив чилийского рекламного агентства для батареек Energizer почему-то не понравился клиенту.

Реклама активистов No2Id (группа, выступающая против введения национальных идентификационных карточек в Великобритании) была запрещена из-за того, что штрихкод на лице Тони Блэра якобы напоминает усы Гитлера. Взбредет же кому-то в голову!

Создатели плаката, рекламирующего туфли, слишком буквально изобразили каламбур про убийственные шпильки.

Социальная реклама против курения в Великобритании была запрещена из-за того, что пугала детей. Взрослых, видимо, тоже, просто они стеснялись сказать.

Рекламная кампания Gucci, запрещенная в Великобритании.

Рекламная кампания грима для покойников в Великобритании тоже пришлась не ко двору. По мнению экспертов, такие изображения могут вызвать стресс.

Рекламу Diesel признали чересчур откровенной.

Обложка фильма «Законы привлекательности» была запрещена, так как — цитируем — «изображения совокупляющихся игрушек непристойны».

В рекламе парфюма Tom Ford моралисты разглядели порнографию.

Плакат с башнями-близнецами, направленный на борьбу с курением, был запрещен как «неуместный».

11+ самых скандальных рекламных кампаний

Излюбленные темы провокационной рекламы – секс, этические и моральные нормы, политкорректность. Именно они вызывают резонанс в обществе.

Плюсы скандальной рекламы:

  • распространяется вирусно, быстрее окупается
  • легко запоминается
  • вызывает общественный резонанс и охватывает бОльшую аудиторию
  • может попасть под запрет на основании действующих в стране законов
  • негативное впечатление может привести к бойкоту продукции бренда
  • может вызвать проблемы с имиджем компании

Аргументы «Против» сегодня мало кого останавливают. Даже запрещенная реклама эффективно работает на известность бренда, а маркетологи и пиарщики выжимают из скандалов и эпатажа максимум пользы. Команда SMS Aero сделала подборку провокационной рекламы последних 4 лет. Знаете еще – добавляйте в комментарии!

Скандальные кампании, которые взбудоражили мир

  1. Начнем с известного «скандалиста» – итальянского бренда модной одежды Benetton, который в 2012 году решил привлечь внимание общественности к себе и своей продукции. Под лозунгом «Нет ненависти» на постерах изобразили поцелуй католического папы и египетского имама. На других плакатах компания изобразила поцелуй лидера США и Венесуэлы, Израиля и Палестины.

Кампания вызвала крайне негативный отклик в Ватикане. В итоге под нажимом общественности и церкви бренду пришлось отказаться от дальнейшего продвижения.

  1. На другом конце света, в Австралии, бренду Lush пришлось также смягчить свою PR-кампанию. Производитель косметики запустил рекламу «Ходи голым», где обнаженные девушки с пышными формами прикрываются лишь продукцией компании.

Креативный директор бренда заверил, что они преследовали две цели – показать необходимость здорового отношения к физическому телу и донести до потребителя посыл: для натуральной косметики упаковка не так важна.

Но этот ответ не удовлетворил заявителей, и они потребовали признать кампанию оскорбительной. Суд прислушался к мнению общественности и порекомендовал убрать нагих женщин с рекламных постеров.

  1. В России тоже любят шокировать потребителя провокационной рекламой. Стоило только «Ашану» разместить рекламный постер (1 картинка) на стеллаже с алкогольной продукцией, как ФАС оштрафовала торговую сеть на 150 000 рублей.

На правом баннере школьница предлагает купить 2 бутылки алкоголя и получить третью в подарок!

  1. В ноябре 2013 года скандал случился и на главной площади страны. Известный бренд Louis Vuitton, выпускающий саквояжи, соорудил в центре Красной площади огромный павильон в виде чемодана. Сооружение заслонило Мавзолей, здание городской Думы и ряд других объектов. Запланированная выставка так и не была проведена, так как депутаты и общественные деятели потребовали убрать инсталляцию с площади.

Интересно, кто изначально разрешил строить такой павильон на Красной площади?

  1. Burger King уже не первый год будоражит общественность сомнительными кампаниями.

ФАС посчитал эту рекламу приемлемой и никаких санкций не наложил.

Другая реклама того же бренда в РФ, на которую ФАС не обратил внимания:

  1. Буквально 4 года назад московский ЦУМ оформил витрины универмага сценками явно эротического характера, в главных ролях выступали манекены.

Профсоюз российских граждан отреагировал молниеносно, потребовав немедленно убрать порнографию с витрин магазина.

  1. А вот гигант General Motors считает, что сексуальным может быть не только тело, но и мысли. Причем не простые, а гениальные. Чтобы донести эту идею до масс, они слепили вместе образ Альберта Эйнштейна и сексуальное мужское тело.

Слоган гласит: «Идеи тоже бывают сексуальными». Постер рекламирует очередную новинку автомобильного бренда.

В создании кампании участвовали спецы из известного агентства Leo Burnett. Однако это не помогло им избежать судебного разбирательства.

Дело в том, что Энштейн завещал право на использование своего имени и образа только Иерусалимскому университету. Правообладатели пришли в негодование за такое использование образа, причем с полным нарушением прав собственности.

  1. Креативщики одного московского агентства предложили такую рекламу продукции мясокомбината. Палку колбасы сопровождают неоднозначные реплики от женского лица

Реклама попала под запрет с формулировкой, что в отношении товара женского рода (палка колбасы) недопустимо использовать рекламные слоганы, относящиеся к продукции мужского рода.

  1. К шокирующим рекламным концепциям прибегли и в концерне Ford Motors для продвижения в массы автомобиля Ford Fido. Реклама использовала мультяшные образы известных людей (Ким Кардашьян, Пэрис Хилтон и других), которых увозит в багажнике человек, очень похожий на премьер-министра Италии.

Ford отметил, что они не планировали делать пародию на конкретных лиц. Однако общественность не поверила этим заявлениям. Рекламную кампанию закрыли.

  1. Возвращение ранее легендарного магазина «Детский мир» получилось весьма скандальным. Пиарщики бренда решили обыграть соседство магазина с известным заведением КГБ и ФСБ: «Любишь ребенка – Отведи на Лубянку!». В роликах дети устраивают допросы с пристрастием своим родителям, вынуждая их отправиться в магазин.

Реклама вызвала негатив в обществе, и ее запретили к показу. Особенно ярые противники такого PR-хода саркастически предложили ЦДМ использовать в рекламе образ доктора Менгеле из Освенцима.

  1. Не менее шокирующей получилась «якобы неофициальная» реклама World of tanks. Сюжет ролика: Вадим Галыгин в роли отца играет в прятки с сыном, который прячется в шкафу. Любящий папа заколачивает сынишку в шкафу гвоздями 100-150 мм и идет спокойно играть в танки.

Не скандальная, но очень фриковая реклама:

  • Если не хотите стать участником шоу «Кошмары рта», то принимайте препарат от першения в гортани Mebucaine. Компания эффектно донесла посыл до аудитории:
  • Superette решили выпустить осеннюю линейку одежды, обыграв двойное значение fall (падение и осень) и довольно скандальную концепцию в сфере высокой моды, что умершего одевают в наилучшую одежду. Слоган кампании: «Пусть вас застанут мертвым в ней».
  • Не отстают от модных тенденций и кинотеатры. Так Utopolis заманивает новых зрителей следующим рекламным постером: “Реальность дерьмо. Ходите в кино”.

На первый план в скандальной и вирусной рекламе выходят свежесть идеи и оригинальный подход к продукту/услуге. Если такая реклама «выстрелит», то принесет гарантированный успех бренду.

Примеры оскорбительной рекламы: судить нельзя помиловать

Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени?

17 июня Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении компании Burger King. А все из-за рекламных слоганов, которые, по мнению ФАС, являются неэтичными.

О чем речь?

Вы наверняка видели эту провокационную рекламу. Под прицел попали слоганы «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри» плюс предложение из email-рассылки «Раздаст по Е-баллам за кофе». Эксперты ФАС увидели в этих фразах «непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы».

Burger King давно славится слоганами на грани: «Смотри не обострись», «Почему утром стоит», «Похоже на какое-то наедалово» и так далее.

Зачем это Burger King?

Ну что за наивные вопросы! Очевидно, что главная цель подобного юмора – пиар, отстройка от конкурентов, выделение из серой массы.

«Burger King с самого начала был хулиганистым, чуть-чуть на грани. Мы понимали, что без агрессивной рекламы продвигаться будет тяжело», – говорила в интервью бывший гендиректор российского представительства Яна Песоцкая.
Взять слоган про обострение. Креативный директор агентства Fistashki Павел Таргашин так объяснял журналу РБК: «Это было заигрывание с аудиторией, которая реагировала в духе: «А вот пойду и обострюсь!».

Такая тактика принесла свои плоды: Burger King успешно конкурирует с McDonald’s, прибыль неуклонно растет. А ведь это главное в мире бизнеса, не так ли? Да и многим потребителям, как мне кажется, такой юмор заходит. Маркетологи компании говорят на языке своей ЦА, их слоганы попадают в десяточку и расходятся на мемы.

Хорошо это или плохо?

Если взять за основу то, что основная ЦА – молодежь, подрастающее поколение, то ничего хорошего. Пока нормой считается «Смотри не обострись», моральные рамки будут размыты.

С другой стороны – если даже Burger King будет выдавать рафинированный и вылизанный контент, молодежь не перестанет искать в соцсетях дерзкие приколы и слушать музыку с обсценной лексикой. Ну кто в свое время не включал тайком от родителей «Сектор газа» и Фараона? Вот то-то же.

И все же, мне кажется, подобного «добра» в интернете должно быть меньше. Лучше, если у молодежи будет меньше шансов видеть сомнительный контент.

А что с точки зрения закона?

Смотрим Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе», статью 5. В части 6 («Общие требования к рекламе») четко написано:

«В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия».

Что интересно, раньше в законе была статья 8 под названием «Неэтичная реклама». Теперь она утратила силу — понятие «ненадлежащей рекламы» сократилось до недобросовестной и недостоверной.

Если рассматривать спорные слоганы как оскорбительные выражения, то да, рекламу Burger King вполне могут признать недобросовестной. Прецеденты уже были. В прошлом году ФАС удалось оштрафовать Burger King на 100 тысяч рублей. Причиной стала наружная реклама – надпись на автобусе в Ярославле. В слогане «ЕдАЛ ТАКОЕ?» буква «д» подозрительно напоминала «б», из-за чего смысл выражения кардинально менялся. Ну вы поняли.

Чтобы не быть голословными, ФАС направила запрос в Институт русского языка имени В. В. Виноградова. Там провели лингвистический анализ той самой фразы и выяснили, что «использование графически сходных букв в данном случае может быть квалифицировано как случай языковой игры и намеренного придания слову “ЕдАЛ” графического облика, сходного с графическим обликом близкого по значению непристойного глагола». Этого оказалось достаточно, чтобы оштрафовать компанию за использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений». Такие вот опасные языковые игры.

Другие примеры запрещенной рекламы в России

Были в российской практике и другие примеры запрещенной рекламы. Непристойным был признан слоган «Сосну в подарок», который разместила на баннере некая строительная компания из Новосибирска. Слоган подкреплялся фотографией девушки в откровенном наряде, чтобы ЦА уж точно поняла намек.

Интересно, что рекламодатели и в самом деле предлагали сосну в подарок: при условии заказа сруба до 31 января. Но ФАС была непреклонна: «откровенность наряда девушки в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом, относительно прочей информации, несет двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учетом грамматической основы слова».

В Якутии ФАС оштрафовала хозяйку магазина цветов. Причиной стал использованный в наружной рекламе известный образ красноармейца, вот только призывал он не записаться добровольцем, а купить «своей любимой цветы». ФАС сочла такую рекламу оскорбляющей образ солдата, защищавшего Родину, и запретил ее.

Детский магазин на Лубянке тоже отличился: использовал в рекламной кампании сомнительные слоганы «Любишь ребенка – отведи на Лубянку» и «Хорошие родители водят своих детей на Лубянку». Родителям такие манипуляции не понравились.

Но это еще не все: по данным СМИ, магазин снял рекламные видеоролики, в которых обыгрывал тему пыток (Лубянка же). Например, в одном видео дети «пытают» родителей плачем, те сдаются и отвозят отпрысков в детский магазин. На мой вкус, это отвратительно. После общественного резонанса ролики были удалены из сети.

История закончилась тем, что в отношении ОАО «Лубянка-Девелопмент» завели аж три дела и признали их нарушителем закона о рекламе. По словам представителя ФАС, реклама создавала впечатление, будто «родители, не посетившие со своими детьми ЦДМ на Лубянке, плохие и не любят их». Меж тем отношение родителя к ребенку «никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина».

И на закуску: «веселые» картинки

Что там будет с Burger King – неизвестно. Я не судья, не антимонопольщик и даже не филолог, поэтому экспертных выводов делать не буду. Вполне возможно, что компания выплатит очередной штраф и продолжит провоцировать дальше.

Не будем пускаться в осуждение. Каждый выбирает по себе – женщину, религию, дорогу, сомнительный пиар или качественное PR-продвижение в интернете без чернухи и провокаций.

Предлагаю посмотреть другие примеры реклам, которые допускают «использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

Подборка скандальной рекламы

Провокация в рекламе используется так часто и умышленно не просто так. Все маркетологи знают, что не бывает плохой рекламы, даже если это скандальная реклама. Всё равно она притягивает внимание к бренду (пускай и негативное). Для скандальной рекламы часто выбирают острые злободневные темы и конечно же секс.

Провокацию в рекламе используют как крупные бренды, так и совсем небольшие компании. Вы чётко должны понимать, какой эффект вызовет ваша реклама у аудитории. Можно угробить репутацию бренда и долго потом отмываться от образа, который вы создадите себе в рекламе.

Крупные бренды всегда чётко понимают, какой образ они закладывают и какие чувства такая реклама должна вызвать у аудитории. Поэтому если вы только делаете первые шаги, то лучше пойти по пути традиционной рекламы, хотя в некоторых случаях яркая правильно подготовленная провокация может вывести продажи вашей компании на небывалый уровень. Давайте посмотрим, как современные бренды эпатажно заявляют о себе в современных медиа.

Подборка самой скандальной рекламы

Ниже подборка, пожалуй, самых скандальных образов рекламы в современном маркетинге, которые вызвали бурю эмоций — негодование, отвращение, оскорбление, протест и так далее.

I flash in #mycalvins, Calvin Klein

Реклама нижнего белья от известного бренда Calvin Klein — яркий пример сексуального подтекста. Актриса, снявшаяся в довольно пикантном ракурсе для именитого бренда, демонстрирует свои прелести в трусиках Calvin Klein. Ярые противники развернули протестную акцию против #mycalvins. Главный довод — это поощрение людей с определенными наклонностями, которые преследуют женщин в коротких юбках, чтобы сделать пикантное фото под этими самыми юбками. Даже несмотря на всё недовольство Calvin Klein не стали удалять материалы и фотографии. Актриса же публично заявила о своей позиции: люди не должны стесняться своего тела. Здесь, конечно, можно поспорить о границах дозволенного, но факт остается фактом — скандальная реклама добавила пикантности бренду и его товаров, а также усилила желание людей обладать ими.

Кстати Calvin Klein уже отличались сексуальными подтекстами в своей рекламе. Ниже яркий пример одного из них. На билборде изображена девушка с буквенным сочетанием бренда CK. Активисты жаловались и просили запретить этот контент, так как на щите читается слово f#ck, что в переводе означает… да вы и сами знаете.

Behind Closed Doors, Eckhaus Latta

Яркий пример рекламы на грани. Фотографии чересчур откровенные. Интимные места тел моделей скрыты квадратиками, но любой сможет без труда догадаться, что на них происходит. По сути, такая реклама — это практически порнография. На бренд обрушилась волна негатива и недовольства. Еще бы, ведь такие картинки могут увидеть дети и люди с неустойчивой психикой. Такая реклама пропагандирует разнузданность и вседозволенность, чего и так хватает в современном мире массмедиа.

Осторожно: ФАС! Свежие примеры неудачной рекламы

Как правильно ругаться матом, чем грозит нарциссизм в рекламе и почему возможно не все.

«Осторожно: ФАС!» — постоянная рубрика блога Rookee, в которой доступно и на конкретных примерах разбираются сложные нормы ФЗ «О рекламе». В этом выпуске Алина Антомонова, руководитель отдела корпоративной и договорной работы холдинга Ingate, рассказывает о том, как правильно ругаться матом по мнению Роскомнадзора, чем грозит нарциссизм в рекламе и почему возможно не все.

Креатив Burger King стал причиной очередного скандала. Компания вновь получила штраф за рекламу с нецензурной лексикой, на этот раз в размере 105 000 рублей.

В ноябре 2018 года Burger King делал еmail-рассылку «Коля из Бургер Кинга раздаст по Е-баллам за кофе». Один из подписчиков оскорбился: нет у него никакого Е-балла. Тем более он не хочет по нему получать. Челябинское УФАС поддержало гражданина. То ли им тоже приходила такая рассылка, то ли просто кофе не понравился.

Довод ООО «Бургер рус» том, что в письме шла речь о начислении Electronic-баллов (электронных баллов) за покупки, не прокатил. Антимонопольщики признали, «употребление в рекламе буквы «Е» в совокупности со словом «баллы» в дательном падеже может создавать у потребителей ассоциации со словосочетанием, относящимся к обсценной лексике».

Поправляя монокль, с уверенностью добавим: точно создает.

Как будто желая помочь рекламодателям и пользователям на поле пограничного юмора, Роскомнадзор УрФО в июне этого года привел пример допустимой маскировки нецензурной лексики:

Теперь вы знаете, как правильно комментировать концовку «Игры престолов» и выбор Генри Кавилла («Супермен») на роль Геральта из Ривии («Ведьмак»).

Время первых

В начале весны в Google Ads распространялась реклама сервиса REG.RU. Объявление контекстной рекламы утверждало:

«РЕГ.РУ | Регистратор N1 в России

Домены в зоне. САЙТ со скидкой до 67%. ».

Заявление о лидерстве было опрометчивым. Отсутствие в рекламе критерия сравнения с конкурентами стоило регистратору доменных имен и обернулось привлечением к ответственности за административное правонарушение.

Приступ нарциссизма случился и у известного производителя конфет. Телевизионная реклама заверяла: «Коркунов» — «бренд №1». И хотя критерии сравнения присутствовали в объявлении, они были выполнены мелким шрифтом, занимали лишь 6 % площади кадра и демонстрировались всего 2 секунды. Как итог – признание рекламы вводящей в заблуждение.

Сигаретку нннадо?

Еmail-рассылка – это особый вид рекламы. Любое электронное сообщение может быть не только признано спамом, но и проверено на соответствие закону “О рекламе”.

Компании Philip Morris грозит штраф до 600 000 рублей за письмо на электронную почту. В нем на фоне красочной иллюстрации пачки L&M производитель сигарет рассказывал о своем товаре. Информация о новом фильтре показалась гражданину не такой интересной, как возможность пожаловаться в ФАС.

Закон “О рекламе” не допускает распространение рекламы табака, табачной продукции и изделий, в том числе через рассылку электронных писем. Как признала комиссия ФАС России, «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» нарушила эти требования. Доказать, что рассылка была не рекламной, пока не получается. Ждем разрешения дела.

Таблетки с гарантией

Штраф в размере 200 000 рублей получила компания «Эвалар» за рекламу препарата «Гинкоум».

Внимание службы привлекло объявление в Яндекс.Директе:

Лекарство Гинкоум от Эвалар — Дешевле аналогов Где купить Все о здоровье Акции и скидки Все препараты для мозга shop.evalar.ru > Гинкоум реклама Реагируете на погоду? Устраняет головную боль, головокружение, шум в ушах. Контактная информация +7 (800) 200-52-52 пн-пт 3:30-20:30 Москва Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

Порывшись в нескольких толковых словарях, ФАС усмотрела во фразе «устраняет головную боль» запрещенную законом “О рекламе” гарантию положительного действия лекарства (п. 8 ст. 24).

Анализируя сложившуюся практику, отметим, что безопаснее было бы написать «Способствует уменьшению головной боли» или «Борется с головокружением» (см. Рекомендации ФАС). То есть указать на процесс, а не на результат. Тогда крупного штрафа удалось бы избежать.

Всегда могу, всегда готов

В августе 2018 года «ВТБ Страхование» запустила рекламную кампанию нового продукта: страхование жизни и здоровья детей. И, казалось бы, целевой аудиторией красочной рекламы должны были стать тревожные родители. Но отозвалась антимонопольная служба. Присмотритесь. Что, на ваш взгляд, не так с этим визуалом?

Правильный ответ не совсем очевиден. Причиной недовольства ФАС стало изображение ребенка в ситуации повышенной опасности. Эквилибристика на перекладине качелей и амбициозная фраза «Могу все!» были восприняты как провокация. Все “мочь” нельзя, посчитала служба. Если дети начнут по качелям ходить, никаких страховок не напасешься.

Комиссия ФАС признала данное объявление «побуждающим к совершению действий, которые представляют угрозу жизни и здоровью несовершеннолетнего» (п.6 ст. 6 ФЗ «О рекламе»). Все спорные печатные материалы были изъяты, а в отношении рекламодателя возбуждено дело об административном правонарушении.

С одной стороны, логика службы понятна. Но с другой – вспомните, мы в детстве подвергали себя опасностям и без подсказок от ВТБ.

Еще больше примеров недобросовестной рекламы по мнению антимонопольной службы в наших в прошлых выпусках «Осторожно: ФАС!». В апреле мы разбирали: за что наказали Яндекс.Такси, пиццерию MaMa MiA и компанию Johnson&Johnson. А в мае обсуждали (не)скрытую рекламу на YouTube и лицемерие Unilever и H&M.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Какая реклама может быть оскорбительной, яркие примеры скандальной рекламы тренд оскорблений

История с наружной рекламой фитнес-клуба «Магис-Спорт», разработанной дизайн-студией Saccade, развивается по спирали.

Февраль-март 2016 специалисты УФАС по Алтайскому краю размышляли над тем, оскорбительны или нет слоганы и визуальные образы «Было – Сало» и «Покупаем летний жир».

11 апреля было вынесено предписание о возбуждении дела в связи с нарушением ч.6 ст.5 Федерального закона « О рекламе « . Разбирательство назначено на 10 мая 2016 года.

В свою очередь Рекпортал еще месяц назад попросил коллег высказаться по поводу непристойности и оскорбительности, нарушения общепринятых норм морали и нравственности в двух рекламных макетах клуба «Магис-Спорт». Публикуем выдержки из опроса мнений экспертов.

Александр ФИЛЮРИН, Академик Академии российской рекламы, директор новосибирского офиса РГ «Мелехов и Филюрин»:

– Никакой рекламный плакат и более того, никакое произведение искусства, никакое архитектурное решение не может нравится абсолютно всем кто его видит. Любой рекламный плакат, изображение/иллюстрация всегда не понравится, как минимум 50% аудитории. Возможно, кому-то он не понравится очень сильно, возможно кто-то даже сочтет его оскорбительным по отношению к себе, но вряд ли это будет статистически значимый процент аудитории.

В данных плакатах не содержится непристойных слов и оскорбительных образов. Более того, плакаты призывают к занятию спортом, к улучшению здоровья, и в этом смысле выполняют функцию социальной рекламы, и работают в общественных интересах.

Николай ЗАПОРОЖСКИЙ, руководитель Студии МартДизайн:

– У этой рекламы слишком резкий посыл, и принять его адекватно сможет только та часть аудитории, у которой все хорошо с самоиронией. У большинства людей с проблемой лишнего веса она все-таки вызывает отрицательные эмоции, поэтому не привлечет в фитнес-центр широкую аудиторию. Ведь кто захочет отнести деньги в компанию, которая открыто оскорбляет потенциальных клиентов. Также это не сработает в плюс имиджу клуба. Несомненно, их запомнят, но будут ждать определенного жесткого стиля коммуникации. За компанией может закрепиться ассоциация с грубостью, которая оттолкнет аудиторию, а не привлечет ее.

Не берусь говорить об общепринятых нормах морали и нравственности, но для меня образ и посыл точно находятся на грани. Реклама – оскорбительна, поэтому ее распространение на улицах и в социальных сетях неуместно. Максимум, где можно ее разместить, в залах клуба. И вся кампания похожа скорее на диванную шутку между хорошими друзьями, но ее вряд ли можно вынести на всеобщее обозрение.

Екатерина ЖМЫЛЁВА, маркетолог-аналитик АПК «Мельник»:

– Используется остроумная и яркая игра слов, что не возбраняется. Все рекламные материалы сегмента предлагают « стать лучше » , « быть лучше » , « измениться к лету » . На макетах клуба «К2» отцы-основатели по пояс голые. Это столь же оскорбительно, сколько и каламбур от «Магис». Использование слова « сало » , как синонима подкожно жирового слоя, по-моему, является обычным для повседневного разговора между людьми. Иностранным словом не является, значит, может приравниваться к метафоре и использоваться в рамках концепции. Человека с лишним весом плохим не назвали. Ему предложили скидку.

Если говорить о « Магисе » , то тогда по таким же критериям нужно оценить и всю остальную рекламу в городе. Если мы посмотрим на все остальные рекламные кампании отрасли фитнес-индустрии, то увидим вычурно « идеальных людей » . Задаем такой же вопрос « Морально ли это? » . Не является ли аморальным культивирование совершенного тела, как необходимого? Не развивает ли это комплекс неполноценности?

Наталья ЛИСОВА, рекламно-производственаня компания «Авеню»:

– Мне импонируют оба баннера, особенно с мужчиной. Только неуместной и пошлой кажется в восприятии фраза «Покупаем летний жир». А всё остальное непристойным и оскорбительным не считаю, нарушения общепринятых норм морали и нравственности не усматриваю, размещение на улицах города, в социальных сетях считаю вполне уместным! Хуже гораздо то, что ожирение становится уже нашей национальной болезнью! Молодцы! Стимулируют! Я сама, благодаря спортивным занятиям, привела себя в порядок и сбросила почти 20 кг лишнего веса.

Виталий РОМАНОВ, директор интернет-агентства «Рубль»:

– Лично для меня это нейтральные слова, вызывающие, скорее, улыбку, чем что-то другое. Вероятно, для людей, недовольных своей фигурой, это может быть оскорбительно. По-моему мнению, мужчины даже с избыточным весом примут такую рекламу с юмором. Считаю, что это не является нарушением норм морали. Не все люди, имеющие избыток веса, предпринимают меры для приведения себя в порядок. Спорт – это один из возможных выходов. Думаю, такая реклама привлекает внешнее внимание к внутренним проблемам этих людей. Появляется дополнительный внешний стимул заняться собой.

Антон ТИМЧЕНКО, рекламное агентство Provoda:

– Рекламная фраза стилизована под типичный рекламный образ «Было – Стало». Этот образ дублируется визуально, показывая то, как одна и та же девушка проходит путь совершенствования фигуры за полгода. То есть тучные люди не противопоставляются стройным, а лишь показывается как один и тот же человек может выглядеть до занятий спортом, а как через 6 месяцев. Эту задачу в рекламе выполняет каламбур «Сало – Стало», который переносит смысловой план в контекст снижения веса. Если в данной рекламе и содержится юмористический подтекст, то он используется исключительно в контексте самоиронии человека, мотивируя быть лучше «себя прошлого», и не перенося уничижительных мотивов на других.

Во фразе «Было – Сало» выбор именно таких лексических единиц – дискуссионный, но эта дискуссия находится исключительно в пределах обсуждения личных стилистических предпочтений каждого, и не носит непристойный и оскорбительный характер.

Фразу « Покупаем летний жир. Чем выше процент жировой массы тела, тем больше ваша скидка» не считаю непристойной и оскорбительной. Сама формулировка вопроса говорит о том, что масса мужчины, обусловленная, как правило, долей жировой ткани, является избыточной по сравнению с нормой. В этом плане маркетинговое предложение фитнес-клуба по увеличению скидки пропорциональной жировой массе выглядит разумным и выгодным для всех, кто хочет избавиться от избыточной массы тела.

Тот же, кто не готов, избавляться от избыточной массы своего тела, либо не осознаёт её наличие – вправе не откликаться на данное коммерческое предложение. Данный в рекламе образ в принципе не оперирует вопросами нравственности и морали, а лишь визуализирует коммерческое предложение.

=2073 =1545

Комментарии 7

Рекламные маразмы. Иначе не скажешь.

Да, с нашей точки зрения.. а ведь рекламодатель оплатил все это

Так и рекламодателю думать нужно — за что он платит? Как минимум чтобы получить отдау от вложений, а как максимум, чтобы не получить антирекламу. Только до тех пор пока рекламодатель начнет думать и относиться к рекламе серьезно, а не по принципу — надо бы плакатик заказать , вдруг да сработает. , пройдет ой как много времени.

Спасибо за тему! Очень интересно. В последнее время тема рекламы весьма для меня интересна.

там по ссылке еще можно найти

Я тоже частенько захожу на разные сайты рекламных агентсв и, в частности, сайт студии Артемия Лебедева (http://www.artlebedev.ru). (Начинаю обычно просмотр с раздела Идиотека — во где апофиоз людской, как бы мягче выразиться, — незатейливой мысли, воплощенной в объявления, вывески, наружную рекламу ))

А интерес к таким сайтам не праздный, просто мой сын работает в рекламе, (видимо, окончание факультета прикладной математики в университете так на него повлияло )))

Очевидно, что наличие засилья бездарной и навязчивой рекламной продукции, выработало у многих людей неприязнь и скепсис к рекламной индустрии в целом. Однако, есть просто шедевры, но, к сожалению, их редко можно увидеть в «широком доступе». Причин много. Это либо не наша реклама (если на английском, то еще ничего — народ как-то реагирует, а есть классные, например, азиатские видео ролики, которые ну уж точно для узкой аудитории), либо это такая реклама, у которой целевая группа не та, что есть чипсы и ежедневно стирает и убирает квартиры и кухни разными моющими средствами.

Если хотите посмотреть пример такой талантливой рекламы — заходите на сайты, где идет освещение рекламных фестивалей и конкурсов.

А вы точно маркетолог? 15 примеров дикой российской рекламы

Рекламный дизайн — дело тонкое.

Время от времени Лайфхакер рассказывает об ужасном дизайне — как правило, в таких подборках только творения зарубежных умельцев. Решили исправить положение и собрали примеры чудесной российской рекламы.

1. Спасибо хоть, что предупредили.

2. Вот вроде на фотографии еды смотришь, а вроде есть как-то уже расхотелось.

3. Когда попросили дизайнера обыграть название в промо-кампании.

4. Социальная реклама тоже бывает адской.

5. А если жена не пилит, то и бензопила будет работать так себе?

6. Не все мемы одинаково подходят для рекламы.

7. Для тех, кому обычное мороженое уже приелось?

8. Типичная российская глубинка.

9. Неужели так сложно запомнить?

10. Казалось бы, здесь всё нормально (за исключением откровенно избитой задумки, которой не место в 2019). А потом замечаешь надпись «Билет банка приколов».

11. Сомнительные переносы — это отдельный тренд в дизайне вывесок.

12. Когда ну очень любишь бренды.

13. Иногда не место красит рекламу, а реклама место.

14. Ещё один пример из той же серии.

15. Хочется в глаза посмотреть этим 34%.

Ссылка на основную публикацию