Как разместить и настроить рекламу в Facebook

Как разместить и настроить рекламу в Facebook

Всем привет. На связи Владислав Никитин. И в сегодняшней статье хочу рассказать, как разместить рекламу в Facebook. Подробностей про саму соцсеть писать не буду, так как про нее и так все знают. А вот как там рекламироваться знают не многие. Данную статью можно считать вводной или обзорной, потому что опишу общую информацию по размещению рекламы в Facebook. Более детально разбирать рекламу буду в следующих статьях.

Итак, для того чтобы начать рекламироваться в Facebook вам нужен аккаунт в этой соцсети. Если кто-то там еще не зарегистрирован, то регистрация простая и не сложностей вызвать не должна. В строке меню в правом верхнем углу нажмите на кнопку треугольника. Появится дополнительное меню. Нажмите на «Создать рекламу».

После этого вы автоматически перейдете на страницу рекламного кабинета Facebook.

Теперь начинается сам процесс создания рекламной кампании. Для начала вам нужно выбрать цель кампании:

  1. Поднимать публикации
  2. Продвигать Страницу
  3. Перенаправлять людей на веб-сайт
  4. Увеличить число конверсий на веб-сайте
  5. Получать установки вашего приложения
  6. Увеличить вовлеченность для вашего приложения
  7. Охватить людей рядом с вашей компанией
  8. Увеличить посещаемость вашего мероприятия
  9. Стимулировать интерес к вашему предложению
  10. Получать просмотры видео

Facebook предлагает достаточно большой выбор, но определиться весьма просто, если вы знаете стратегию своей рекламной кампании. Если вам нужен трафик на сайт, то выбирайте «Перенаправлять людей на веб-сайт» или «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если же вы хотите рекламировать сообщество в Фейсбуке, то выбирайте первые два пункта. Допустим, что нам нужен трафик на сайт, и мы выбрали пункт 3 «Перенаправлять людей на веб-сайт».

Вводите ссылку на ваш сайт. После чего появится небольшое окно, в котором предлагается создать пиксель. Пиксель в Facebook – это аналог кода ретаргетинга Вконтакте, то есть это размещение кода ретаргетинга Фейсбука на вашем сайте. Если вам нужно создать пиксель, то нажимаете на эту кнопку и появится новое окно. В нем будет предложено либо самому установить код, либо отправить по почте программисту. Я рекомендую данный код разместить на своем сайте. Затем нажимаете на кнопку «Создать рекламный аккаунт».

В открывшемся окне заполняете информацию о вашем аккаунте: страна, валюта, время, название (по умолчанию имя и фамилия аккаунта Facebook).

Далее переходите к настройке группы объявлений, в которой выбираете аудиторию и бюджет. Здесь выбираете регион, город показа объявлений, возраст, пол и язык аудитории.

Также необходимо настроить таргетинг из предложенных условий. Здесь можете выбрать путешественников, людей определенной группы по интересам или демографическим данным. Выбор очень обширный, поэтому данный пункт прорабатывайте наиболее тщательно.

Если у вас есть в Facebook страница, мероприятие или приложение, то этих пользователей вы можете как включить, так и исключить через пункт «Связи».

После этого данную аудиторию можно сохранить, чтобы использовать в других объявлениях.

После настройки аудитории переходите к выбору бюджета. Можно выбрать дневной бюджет либо бюджет на весь срок рекламирования. К примеру, хотите потратить за неделю 5000 рублей. Выбираете срок рекламирования и ставите 5000 рублей на эту неделю. Но лучше выбирать дневной бюджет, чтобы было дневное ограничение.

При дневном бюджете выбираете либо непрерывный показ объявлений, либо устанавливаете дату начала и конца показов.

Сумму ставки лучше установить вручную. Так вы будете сами контролировать процесс рекламирования. Также выбирайте оплату за клики, а не показы. Можно, конечно, провести тестирования, но если у вас мало опыта и денег, то лучше выбирайте оплату за клики.

Остальные настройки оставляйте по умолчанию. Это касается варианта показов объявления: постоянно или по графику, а также ускоренный показ или распределенный в течение дня.

Далее переходите к созданию текстов и заголовков объявлений. Выбирайте вариант с одним изображениям – это связано с тем, что там можно будет отвязать страницу и рекламироваться только в правой колонки без привязки к странице.

Перед созданием самих объявлений, необходимо выбрать места показов. Всего 5 вариантов, из которых по умолчанию исключается Инстаграм. Если вы хотите рекламироваться в Инстаграм, то нажмите на «Добавить» и начните читать статью про настройку рекламы в Инстаграм.

Не рекомендую использовать рекламную сеть. Реклама в Сети аудитории показывается в сторонних мобильных приложениях и на веб-сайтах для мобильных устройств. Что касается рекламы в ленте новостей и правой колонки, то такие объявления нужно разделять: для ленты делать один вариант объявления, а для правой колонки другой. В данном случае будем создавать объявления для показов в правой колонке. Для этого нажимаем «Удалить» напротив сети аудитории и лент новостей.

Затем составляем заголовок и текст объявления. Добавляем 3-5 картинок и переходим к следующему шагу.

Нажимаете на кнопку «Разместить заказ». Появится окно с выбором варианта оплаты: карточка, киви кошелек или paypal. Самое главное отличие оплаты на Facebook от других социальных сетей — в пост-оплатной системе. Вы сначала крутите рекламу, потом Facebook списывает с вас деньги.

По началу списания будут практически ежедневно и через каждую тысячу рублей, но чем больше вы тратите на рекламу, тем больше у Facebook для вас «кредитная линия». То есть увеличивается сумма, которую нужно потратить до того, как Facebook спишет ее с вашей карты.

Лучше используйте оплату через paypal, а не через карточку. Так как сервис иностранный, то с местными карточками могут возникнуть проблемы.

Далее вы автоматически перейдете в рекламный кабинет Facebook, в котором в дальнейшем и будете работать с рекламой. После прохождения модерации начнутся показы объявлений.

В целом это все по созданию объявлений в Facebook. Некоторые моменты я более детально опишу в следующих статьях, но базовый принцип вам должен быть понятен.

Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.

Все нюансы настройки рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

Если еще сомневаетесь, есть ли смысл продвигать товары и услуги через ФБ, тогда отметим, что там «обитает» наиболее платежеспособная аудитория из существующих социальных платформ. Почему же еще не все используют онлайн пространство для ведения бизнеса?

Причины две. Первая – на FB куча настроек и непростой интерфейс. Вторая – простые пользователи просто не знают, с какого конца подойти к рекламе, как не потратить деньги впустую и получить на выходе прибыль. Новичку проблематично разобраться с существующими нюансами самостоятельно. Но сегодня попробуем разложить все по полочкам, и доступным языком объясним, как настроить рекламу в Фейсбук.

Секреты работы таргетированной рекламы на ФБ

Итак, на каких принципах основано действие таргетированной рекламы? Для начала отметим, что «таргет» в переводе с английского означает «цель». Отсюда логичный вывод – реклама целенаправленно транслируется четко выбранной аудитории. Что это за пользователи, определяет заказчик во время настройки рекламного объявления. Какие параметры указываются при выборе:

  • В аудитории какого пола заинтересованы: мужчины или женщины.
  • Возрастная категория.
  • Место жительства или охват: страна, город.
  • Демографические показатели: уровень образования, семейный статус и т.д.
  • Хобби: финансовая сфера, мода, политика, путешествия и т.д.

И это еще не полный список. Необходимо определиться и выбрать, какие характеристики отмечать. Люди, которые подходят по отмеченным параметрам, увидят таргетированную рекламу.

Наверняка каждому интересно, каким образом система вычисляет и находит нужных людей. Фейсбук детально анализирует поведение юзеров: что люди лайкают, о чем пишут в ленте, на какие сообщества подписываются, с каких устройств входят в систему и откуда. Поэтому FB четко находит людей, соответствующих критериям поиска, и показывает рекламу выбранной аудитории.

С чего начать: готовимся к запуску рекламы на ФБ

Перед тем, как настроить рекламу в Фейсбук, необходимы подготовительные работы. О чем идет речь? О выполнении двух действий, которые позволят корректно запустить платное продвижение в сети.

Первый шаг – создание страницы для бизнеса, которая будет представлять организацию или личный бренд. Определитесь, что больше подходит в данном случае. К этому аккаунту будут подключаться платежные системы для оплаты рекламной кампании. Если не оформить такой бизнес-кабинет, то результативные форматы рекламы в Facebook будут недоступны. Это обязательный шаг для продвижения в социальной сети. О том, как это сделать – читайте в статье “Как создать бизнес страницу в Facebook: пошаговая инструкция и актуальные советы”.

Второй шаг – установка пикселя конверсий FB на сайт. Речь идет о кусочке кода, с помощью которого отслеживается поведение целевых пользователей на всех устройствах (ПК, смартфоны, планшеты), анализируется ход кампании, а также увеличивается продуктивность.

Для чего нужен пиксель:

  • Следить за событиями на сайте;
  • Оптимизировать рекламу под события;
  • Создавать персонализированные группы пользователей;
  • Создавать аналогичные аудитории;
  • Получать достойный результат от продвижения.

Второй шаг – не обязательный, но рекомендуемый. Детально, как устанавливается код, читайте здесь.

Инструкция по запуску рекламы в Facebook

Теперь переходим к главному. Итак, читайте и запоминайте. Предлагаем пошаговое руководство к использованию.

1. Определяем цель рекламного проекта. Почему это важно? Здесь важный нюанс, характерный для социальной площадки ФБ. Если в других системах таргетированную рекламу размещают за клики и показы, то здесь она действует иначе. Указывая цель, мы даем установку ФБ, что хотим получить в конечном итоге.

Есть три раздела, по которым распределены десять целей. Давайте детальнее разберемся, в чем дело.

Первый раздел – «узнаваемость». Подходит, если предусмотрен большой бюджет. Сюда входит две цели:

— «Узнаваемость бренда» — пост будет транслироваться для того, чтобы компанию узнавали больше людей.

— «Охват» — здесь можно выбрать количество и частоту показов рекламного объявления. Ясное дело, чем больше ожидаемый охват, тем больше стоимость за клик.

Второй раздел – «Лиды». В эту категорию входит пять целей, которые отвечают за вовлечение целевой аудитории в диалог с рекламируемым брендом.

— «Трафик» — выбирает из общего числа пользователей тех, которые с наибольшей долей вероятности отреагируют на рекламный пост и перейдут по ссылке.

— «Вовлеченность» — вычисляет публику, которая будет активно реагировать на посты: лайкать, оставлять комментарии, переходить по ссылкам.

— «Установки приложения» — определяет пользователей, которые могут загрузить приложение организации.

— «Просмотр видео» — доставляет рекламу в видеоформате на Facebook тем юзерам, которым ролик будет интересен.

— «Генерация лидов» — пост будет доступен людям, которые могут нажать на рекламный пост и заполнить заявку на ФБ.

Третий раздел – «Конверсия». Отвечает за совершение покупок и получение заявок от новых и постоянных клиентов. К этой категории относятся три цели:

— «Конверсии». Транслируют рекламные объявления целенаправленно тем пользователям, которые могут послать заявку, купить продукцию, зарегистрироваться на сайте и т.д.

— «Продажи по каталогу». С помощью этой функции заполняется каталог продукции и открывается рекламный пост тем юзерам, которые изучат наименование продукции, добавят товары в корзину и многое другое.

— «Посещение точек». Публикацию увидят те, кто может прийти в организацию лично.

Выбираем цель для настройки рекламы в Фейсбук с умом

Итак, с каждым направлением ознакомились. Цели определяются в зависимости от желаемого результата. Варианты выбора целей:

  • Желаете, чтобы клиенты переходили на сайт – отмечайте «Клики».
  • Хотите увеличить число подписчиков – «Вовлечение» и затем «Отметки нравится странице».
  • Хотите продавать продукцию через каталог – «Продажи по каталогу».
  • Желаете получать заказы через ФБ, но не владеете собственным сайтом, тогда отмечайте «Генерация лидов».

2. Настраивайте рекламный профиль

Для тех, кто впервые запускает такую рекламу, потребуется настройка аккаунта. Для этого выбираете необходимую страну и валюту. Важный нюанс: сразу определитесь с валютой, которой будете рассчитываться за рекламные объявления. После запуска ее заменить не получится.

3. Определитесь с тем, куда будете отправлять людей после клика на рекламный пост

Есть три варианта: сайт, приложение компании или мессенджер. В этом пункте все четко и доступно.

4. Настройте таргетированную рекламу в Фейсбук и выберите характеристики целевой аудитории, которой она будет показываться

Если с умом проставите критерии, то получите хороший эффект от рекламы и окупите затраты.

5. Определяйте, где будут показываться материалы

Для этого заходите в раздел ручного выбора, а не автоматического, как предлагает ФБ, и редактируете настройки. Из предложенных, отмечаете варианты, которые Вас интересуют: смартфоны, компы или обе позиции.

6. Теперь по бюджету кампании: какую сумму готовы выложить

Здесь два пути: назначить однодневную сумму или на период акции. Первый вариант – деньги на одни сутки. Второй – сумма на конкретный срок, например, на месяц.

7. Оптимизируйте показы материалов

Для получения максимальной отдачи можно углубить настройки для показов рекламы в категории «Трафик». Это интересный нюанс, достойный внимания. Здесь в наличие четыре позиции, которые помогут улучшить продвижение: «клики по ссылкам», «посещение страницы», «показы» и «охват за день». Рекомендуем выбрать для оптимизации первую или вторую позицию.

8. Далее определяетесь со ставкой

Сколько будет стоить клик на рекламную публикацию. Социальная площадка Facebook определяет стоимость в зависимости от показателей эффективности и формата рекламы:

  • Рассматривается плановая стоимость одного клика – какую сумму готовы заплатить за клик на рекламный пост.
  • Оценивается актуальность. Чем этот показатель выше – тем лучше. Он говорит о том, что реклама востребована и интересна людям.
  • Частотность активности рекламы. Анализируется выбранная цель.

9. И последнее, определяетесь со способом оплаты

Рассчитаться за рекламную кампанию можно как перед началом, так и после завершения. ФБ предлагает разные варианты для оплаты: банковские карты, купоны, PayPal, Qiwi Wallet. Выбирайте, какой больше подходит.

На первый взгляд, кажется, что настроить рекламу в Фейсбук сложно. Но это не соответствует действительности. Следуйте пошаговому руководству и за полчаса запустите рекламную кампанию на ФБ. Успехов в продвижении.

Как настроить рекламу в Facebook

В этом гайде мы рассмотрим весь процесс настройки рекламной кампании в менеджере рекламы на Facebook. Статья будет полезна новичкам и тем, кто в первый раз самостоятельно запускает рекламу в этой социально сети. Среди прочего вы узнаете, что такое Facebook Ads Manager, как им пользоваться и управлять и как настроить рекламную кампанию. Готовы? Тогда давайте начнем с самого начала.

Что такое Facebook Ads Manager

У Facebook есть два инструмента управления рекламой: Facebook Ads Manager и Power Editor. Оба эти инструмента бесплатны. Если вы только начинаете работать с рекламой на Facebook или начали совсем недавно, рекомендуем использовать Facebook Ads Manager. Power Editor – более сложный инструмент, который в основном используется в агентствах и рекламодателями корпоративного уровня для управления крупномасштабными кампаниями.

Используя Менеджер рекламы Facebook, вы можете:

  • Настроить рекламные кампаний на Facebook;
  • Создавать новые объявления и группы объявлений;
  • Управлять рекламными ставками на Facebook;
  • Использовать таргетинг на множество разных аудиторий;
  • Оптимизировать рекламные кампании;
  • Следить за эффективностью кампаний;
  • Проводить А/В-тестирование рекламных кампаний на Facebook.
Как использовать и управлять Facebook Ads Manager

Есть три способа получить доступ к вашей учетной записи Facebook Ads Manager:

  • Воспользуйтесь этой ссылкой, которая приведет вас в вашу учетную запись Менеджера объявлений. Рекомендуем добавить ее в закладки на панель браузера для быстрого доступа;
  • Нажмите на стрелку раскрывающегося списка в верхнем правом углу любой страницы Facebook и выберите «Создать рекламу» в появившемся меню;
  • Используйте мобильное приложение Facebook Ads Manager для доступа и управления своими рекламными кампаниями в любое время и в любом месте.

Ниже мы привели ключевые моменты, на которые вам стоит обратить внимание при работе в Facebook Ads Manager:

Теперь, когда вы знакомы с навигацией в Менеджере рекламы Facebook, перейдем к той части, которую вы ждали: к созданию первой рекламной кампании на Facebook.

Как настроить рекламную кампанию на Facebook

Нажмите на инструмент Менеджер рекламы (главное меню) в верхнем левом меню, показанном на картинке. Затем нажмите на зеленую кнопку «Создать» в правой верхней части страницы. Очень просто, не правда ли? Теперь вам осталось ввести некоторые параметры и детали объявления. Рассмотрим пошагово этот процесс.

Шаг 1. Выберите цель кампании

Первый выбор, который вы должны сделать – цели вашей кампании. Вот полный их список, доступный в Менеджере рекламы:

  • Узнаваемость: Узнаваемость бренда, Охват;
  • Лиды: Трафик, Вовлеченность, Установка приложения, Просмотры видео, Генерация лидов, Сообщения;
  • Конверсия: Конверсии, Продажи товаров из каталога, Store visits.

Выбор цели кампании зависит от того, чего вы хотите добиться. Рядом с каждой целью при наведении всплывает подсказка, в которой написано, что означает каждая из них. Мы не будем останавливаться на этом подробно:

Выбор цели определяет форматы объявлений кампании, варианты ставок и автоматическую оптимизацию. Когда вы сообщаете Facebook о своей цели, он может автоматически оптимизировать ваши объявления, чтобы обеспечить вам больше результатов.

Шаг 2. Дайте название рекламной кампании

Думается, что данный момент не нуждается в объяснении, так как название служит для вашего же удобства. По умолчанию рекламная кампания получает название по цели. Например, мы выбрали цель “Установки приложения”. Такое же имя получила и наша рекламная кампания:

Небольшая рекомендация: когда вы называете свою рекламную кампанию в Facebook, добавьте диапазон дат, чтобы потом было легче ориентироваться по кампаниям, не заходя в настройки. А если у вас их много, это поможет избежать путаницы.

Шаг 3. Настройте таргетинг на аудиторию

На этом этапе настройки вашей кампании у вас есть два варианта:

  • Создать новую целевую аудиторию Facebook;
  • Использовать сохраненную аудиторию.

Учитывая, что вы запускаете первую рекламную кампанию, вам предстоит создавать новую целевую аудиторию:

Настройка правильной целевой аудитории Facebook имеет первостепенное значение для конечных результатов вашей рекламы.

Шаг 4. Настройка размещения рекламы

Реклама на Facebook демонстрируется пользователям в нескольких местах, в том числе:

  • Лента новостей Facebook (для мобильных устройств и настольных компьютеров);
  • Правая колонка Facebook;
  • Instagram;
  • Audience Network;
  • Моментальные статьи;
  • Потоковое видео.

На этом этапе настройки вашей кампании у вас есть два варианта: вы можете выбрать автоматическое размещение или настроить рекламную кампанию так, чтобы ваши объявления показывались только в некоторых «объектах» рекламной сети Facebook. И хотя Facebook выполняет довольно хорошую работу по автоматической оптимизации мест размещения рекламы, данные о стоимости объявлений в Facebook показывают, что цена за результат может сильно различаться в зависимости от места размещения, которое вы используете.

Если вы настраиваете свою первую кампанию, мы рекомендуем вам использовать автоматические места размещения. А вот какие плейсменты рекомендует сам Facebook для каждой цели кампании в режиме “Редактировать плейсменты”:

  • Узнаваемость бренда: Facebook и Instagram;
  • Вовлеченность: Facebook и Instagram;
  • Просмотр видео: Facebook, Instagram и Аудитория;
  • Установки приложений: Facebook, Instagram и Аудитория;
  • Трафик: Facebook и аудитория;
  • Каталог продукции: Facebook и Аудитория Сеть;
  • Конверсии: Facebook и аудитория.

Шаг 5. Настройте бюджет кампании и ставки

Рекламный бюджет на Facebook и варианты ставок – объемные и важные темы. Мы посвятим этому отдельную статью. Сейчас мы просто дадим общую характеристику бюджету.

Выбор правильного бюджета для вашей кампании, наряду с выбором цели, имеет решающее значение для ее успеха. Facebook предоставляет вам два варианта бюджетирования:

  1. Дневной бюджет. В этом случае Facebook будет тратить ту сумму на показ объявлений каждый день, которую вы указали в настройках. Иногда, когда Facebook обнаруживает возможность для вашей рекламы с высоким потенциалом, он может потратить на 25% больше, чем вы указали (а затем снизить расходы в дни с низким потенциалом). Ваши ежедневные расходы на рекламу могут выглядеть как набор кривых. Не волнуйтесь, это совершенно нормально: Facebook автоматически оптимизирует показ ваших объявлений, чтобы вы получили максимальный результат при указанном бюджете;
  2. Бюджет на весь срок действия. Facebook будет более или менее равномерно распределять общий бюджет кампании на протяжении всего сока ее активности. Если вы выбрали этот вариант бюджетирования, Facebook попросит вас указать дату начала и окончания кампании, чтобы он мог рассчитать средний уровень расхода на каждый день.

На начальном этапе мы рекомендуем вам установить дневной бюджет и неограниченную продолжительность кампании, чтобы впоследствии вы могли редактировать размер расходов и приостанавливать кампанию, когда сочтете нужным.

Важно: вы не можете изменить тип бюджета после создания кампании. Убедитесь, что вы сделали правильный выбор!

Шаг 6: Настройка объявлений

На заключительном этапе процесса настройки вашей кампании вы можете выбрать предпочитаемый тип рекламы в Facebook, вставить изображения и отредактировать их. Вы можете выбрать существующий пост на странице Facebook или создать новую рекламу:

Заключение

Теперь, когда вы получили общий обзор того, как настроить рекламную кампанию Facebook, вы можете начать создавать объявления, тестировать их и редактировать для достижения наилучших результатов.

С чего начать настройку рекламы на Facebook

Реклама на Facebook может удовлетворить запросы практически любого бизнеса. Сотрудники performance-агентства «Блондинка.ру» рассказывают, как правильно выбрать цель кампании и на какие настройки обратить внимание.

Создание кампании на Facebook начинается с определения ее цели. На экране 11 опций, в каждой из которых показы эффективно оптимизируются под разные действия пользователей.

Выбор зависит от того, какой результат вы хотите получить.

Какая цель кампании вам подойдет

Узнаваемость бренда

Ваш товар только вышел на рынок, и вы хотите, чтобы люди о нем узнали? Это вариант для вас. Facebook оптимизирует прирост запоминаемости рекламы среди пользователей. Проверить, сколько человек помнит о вашем бренде, позволяет небольшой автоматический опрос.

В «Узнаваемости бренда» нельзя ограничить частоту показов объявления. Если вам нужна эта настройка для расширения охвата, воспользуйтесь следующей целью.

Совет: настройте широкий таргетинг. Так алгоритму будет проще найти людей, которые с большей вероятностью запомнят рекламу.

Опция, близкая по назначению к предыдущей. Отличие в том, что она стремится охватить как можно больше уникальных пользователей при минимальной цене за 1000 показов. Чтобы не тратить показы на одного и того же человека, можно установить их частоту и интервал между ними.

Подойдет тем, кто хочет привлечь новых пользователей на сайт. При выборе этой цели кампания будет приносить максимум кликов по наименьшему CPC.

Совет: чтобы повысить качество трафика, используйте оптимизацию по просмотрам целевых страниц. Так система будет чаще показывать рекламу пользователям, которые, по крайней мере, дождутся загрузки сайта.

Цель, приносящая как можно больше конверсий. Требует корректной установки пикселя Facebook на сайте и настройки событий для отслеживания нужных действий. Есть возможность контролировать максимальную стоимость выбранной конверсии.

Совет: если вручную прописать события трудно, воспользуйтесь их автоматической настройкой.

Установки приложения

Используя эту цель, вы сможете настроить показ своих рекламных объявлений той аудитории, которая с большей вероятностью установит ваше приложение. Существуют таргетинги по устройствам, операционным системам. Более того, можно оптимизироваться не просто на установки, но и на конверсии в приложениях.

Продажа товаров из каталога

Решение для интернет-магазинов. Объявления формируются автоматически из товаров в каталоге электронной коммерции. Цель можно использовать как для таргетинга на новых пользователей, так и для динамического ремаркетинга. Чтобы подключить ее, нужно установить пиксель на сайт и добавить каталог товаров на свою бизнес-страницу.

Генерация лидов

Реклама, которая собирает данные пользователей, заинтересовавшихся вашим предложением. Контактная форма появляется прямо в объявлении. Данные могут автоматически подставляться из профиля в соцсети или вводиться вручную. Поддерживаются вопросы с одним и несколькими вариантами ответа.

Чтобы объявление было одобрено площадкой, оно должно содержать всю основную информацию о предложении, а также ссылку на вашу политику конфиденциальности.

Совет: контактную форму можно интегрировать с CRM-системой или сервисом email-рассылок. Так вам не придется самостоятельно переносить собранные данные.

Читайте также:

Вовлеченность

Позволяет поднять активность страницы несколькими способами:

Продвижение публикаций. Повышает количество реакций, комментариев и просмотров видео у существующих постов. Один из самых дешевых способов рекламы на Facebook: стоимость взаимодействия начинается от 0,1 рубля.

Просмотры видео. С этой опцией вы можете контролировать просмотры и досмотры видеопубликаций. Стоимость просмотра часто не превышает 1 рубля.

Совет: используйте модель биллинга ThruPlay, чтобы платить за 15 секунд непрерывного просмотра. Запустив ролик такой длины, вы будете оплачивать только его полные просмотры.

Отметки «Нравится». Вариант для увеличения количества подписчиков. Кратко расскажите в объявлении, в чем польза и уникальность вашего сообщества. Нажав кнопку «Нравится», пользователь автоматически подпишется на его обновления.

Совет: для таргетинга используйте портрет существующих подписчиков страницы. Если сообщество новое, начните с широкой аудитории, уточняя характеристики по мере получения результатов.

Ответы на приглашения. Выберите эту цель, чтобы привлечь пользователей на мероприятие. Вы будете платить только за тех, кто отметил его кнопкой «Интересует». После этого мероприятие появится в лентах его друзей, что расширит ваш охват.

Совет: детально проработайте страницу мероприятия, чтобы у пользователей не возникало вопросов о его цели, программе и стоимости.

Если цикл продаж требует общения с клиентом (консультация перед покупкой, помощь с выбором тарифа), используйте эту опцию. Рекламу будут чаще видеть те пользователи, которые с большей вероятностью напишут вам в Messenger или WhatsApp. Поэтому в объявлении важно объяснить, чем вы можете помочь собеседнику.

Совет: не упускайте возможность рассказать о преимуществах своего продукта. Для экономии времени подключите чат-бота. Он также поможет выявлять потребности потенциальных клиентов и собирать их данные.

Посещение точек

Цель для привлечения пользователей в офлайн-магазины. С помощью правильной аналитики вы сможете оценить влияние рекламы на посещения и покупки в физических точках продаж. В объявление можно добавить адрес магазина, карту и телефон.

При учете посещений Facebook использует ряд сигналов:

  • информация, которой делятся пользователи, включившие геолокацию на своем устройстве (зависит от установленных ими разрешений);
  • сторонние спутниковые изображения и маппинговые данные, показывающие границы ваших точек;
  • фильтрация людей, которые работают в магазинах или проходят мимо них.

Совет: используйте таргетинг по местоположению, чтобы задать радиус охвата вокруг каждой точки.

Рекомендации по настройке рекламы в Facebook

Какую бы цель вы ни выбрали, правильно настроить таргетированную рекламу в Facebook помогут следующие советы.

Начните с результата. Всегда спрашивайте себя, какой результат от рекламы вы хотите получить. В зависимости от ответа выберите соответствующую цель кампании. Краткое руководство выше поможет вам в этом.

Автоматические плейсменты. При выборе мест размещения не ограничивайте возможности площадки. Это упростит оптимизацию кампании.

Широкий таргетинг. Начните показы на широкую аудиторию, а после анализа первых результатов выделите лучшие сегменты.

Описывайте преимущества кратко. Если преимуществ много, разделите их на несколько объявлений.

Подключите пиксель Facebook. С ним вам будет доступно больше вариантов оптимизации, а, следовательно, и более широкий охват целевой аудитории.

Оптимизация бюджета кампании. Эта функция позволит системе автоматически перераспределять средства на более эффективные группы объявлений. Она скоро станет обязательной, и привыкать к ней стоит уже сейчас.

Позвольте кампании обучаться. Не меняйте настройки слишком часто. После каждого изменения кампания начинает учиться заново, отдаляя вас от желаемого результата.

Не ограничивайте максимальную стоимость. Предельная ставка сдерживает оптимизацию, поэтому лучше ее не назначать. Это не сделает рекламу дешевле. Если ограничение окажется слишком низким, показов просто не будет.

Максимальная ставка — не максимальная цена. С максимальной ставкой вы участвуете в аукционе, а за результат списывается максимальная цена. Часто она оказывается ниже максимальной ставки, значение которой можно назначать в разы больше, чем вы готовы заплатить.

Таким образом, на Facebook почти любой бизнес найдет подходящие инструменты для реализации своей стратегии. Главное — четко определить цель и не мешать умным алгоритмам площадки оптимизировать показы.

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа. ) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Выбираем формат рекламы

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Далее выбираем формат рекламного объявления.

Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления. Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.

Сделать личный бизнес кабинет в Facebook

Запуск и настройка рекламы в фейсбук и инстаграм происходит а одном и том же рекламном кабинете. Новые пользователи часто жалуются на непонятный интерфейс и отсутствие подробных инструкций в справочной службе.

В этом обзоре разберем, какоткрыть рекламный кабинет в фейсбук и сделать в нем первые настройки и платежи.

Начало работы

Первое, что необходимо иметь для кабинета рекламы на фейсбук:

1. Наличие активного личного профиля.

2. Наличие бизнес-страницы, с которой будет запускаться платное продвижение.

Желательно, чтобы профиль был оформлен на реальные данные и имел друзей, умеренную активность и хорошую историю. Недавно зарегистрированные фейки быстро блокируют, есть большой риск потерять начатую кампанию и деньги, внесенные на счет. Если при регистрации вы укажете вымышленное имя, в случае блокировок подтвердить свою личность и вернуть доступ будет невозможно.

Рекламу можно запускать только со страницы. Если вы хотите развивать личный аккаунт или группу, вам стоит прибегнуть к методам бесплатного продвижения. Перед тем, как начать показы рекламы, страницу стоит оформить, наполнить контентом и порекомендовать всем своим друзьям и подписчикам.

Где Находится ? — Вход

Рекламный кабинет находится на платформе Ads Manager, где доступны следующие функции:

  • запуск и размещение рекламы на фейсбук, инстаграм и мессенджер;
  • создание и редактирование объявлений в различных форматах;
  • создание групп объявлений с общими настройками;
  • управление настройками таргетинга;
  • полный набор статистики по кампании.

Для того чтобы осуществить вход в личный рекламный кабинет фейсбук, необходимо:

  1. Ссылка для перехода на рекламный кабинет фейсбук https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
  2. Нажать кнопку «Создать рекламу» — система попросит ввести учетные данные вашего личного профиля, так как один профиль фейсбук может иметь только один личный рекламный аккаунт (если на устройстве выполнен вход на фейсбук, переход в кабинет произойдет автоматически).
  3. Вы попадете на страницу создания рекламной кампании, первое требование – установить цель:
  4. узнаваемость: известность компании либо охват (размер аудитории и количество показов);
  5. рассмотрение: обеспечение потока трафика на сайт, увеличение степени вовлеченности аудитории (лайки, репосты, подписки), рост числа установок приложения, сообщений от пользовтелей или просмотров видео, генерация лидов.
  6. конверсия: побуждение людей к целевым действиям на сайте, продажи товаров из каталога, посещаемость офлайн-точек.
  7. Введите название кампании, затем нажмите «Настроить рекламный аккаунт».
  8. Теперь вы перейдете в окно с самыми важными настройками, изменить которые будет невозможно. Для изменения этих параметров потребуется удаление этого рекламного кабинета и оформление нового:
  • страна аккаунта: выбираем свою страну (внимание: для России все платежи будут увеличены на 20% НДС);
  • валюта: рекомендуется выбрать валюту того платежного средства, которое вы планируете привязать к кабинету (однако оплата будет происходить и в другой валюте, по курсу на текущую дату);
  • часовой пояс: этот параметр влияет на время показов вашей рекламы, очень важно правильно выбрать время того региона, в котором находится ваша целевая аудитория.

Нажмите «Продолжить». Теперь вы будете перенаправлены на страницу создания непосредственно рекламы: выберите, куда будет перенаправлен трафик, задайте параметры целевой аудитории и выберите платформы и места, на которых будет демонстрироваться ваша реклама.

  1. Установите дневной бюджет и количество дней показа, исходя из этого будет определены суммарные затраты для этого объявления.
  2. Укажите страницу фейсбук, с которой буде продвигаться объявление, а также формат рекламы: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка…
  3. Если все параметры указаны верно, сохраните это объявление для показа или в виде черновика, чтобы позже вернуться к редактированию.

Самый важный вопрос – как правильно оплатить рекламу, чтобы рекламный кабинет фейсбук работал без сбоев и блокировок.

1. Находясь в Ads Manager, нажмите значок «шестеренки» в правом верхнем углу.

2. Выберите «Настройки платежей» в левом столбце.

3. Нажмите «Добавить способ оплаты».

4.Если ваша страна – Россия, система запросит ИНН для перечисления НДС.

5. Доступно 4 основных способа, если вы выберете:

  • Кредитную или дебетовую карту или PayPal – ваша система расчетов будет постоплатной, то есть сначала пройдут показы, а затем спишется сумма долга.
  • Qiwi – вы будете рассчитываться по предоплате, так как для оплаты необходимо будет пополнить баланс в рекламном кабинете фейсбук, а деньги будут списываться с него постепенно.

Большинство рекламодателей используют постоплату, для привязки карты нужно указать все необходимые реквизиты, после чего произойдет пробное списание на сумму $1.

Перед тем, как привязать карту к рекламному кабинету фейсбук, выберите личную банковскую карту (не виртуальную), которая используется как вспомогательная, чтобы избежать неожиданных списаний больших сумм.

Структура рекламного кабинета

Теперь разберем основные вкладки самого рекламного кабинета и их функции.

  1. Обзор аккаунта – здесь вы увидите все свои суммарные результаты по всем объявлениям: количество охваченных пользователей, общее число показов и кликов, а также все затраты за весь период.
  2. Кампании – все ваши группы объявлений с детальным описанием параметров (бюджет, цена за результат, время действия…). Здесь можно создать новую кампанию.
  3. Группа объявлений – создаются группы объявлений.
  4. Объявления – можно создать и отредактировать единичное объявление.

Также стоит обратить внимание на кнопку Ξ, здесь находится основная часть важных настроек.

Рекомендуем к прочтению ⇓⇓⇓

Что собой представляет реклама в сети Facebook

Обновлено 21 января 2019

Реклама в интернете – современный и эффективный способ продвижения новостных страниц, многих товаров и услуг. Только в социальных сетях за сутки поток людей достигает миллиарда! Шансы остаться незамеченным минимальные, а размещение объявления не требует больших усилий и капиталовложений. Рассмотрим одну из наиболее популярных социальных сетей в интернете Фейсбук, как площадку размещения рекламы.

Форматы рекламы в Facebook

Фейсбук – по-настоящему действенный канал платного трафика. Для эффективного размещения рекламы не нужны обширные познания в области программирования. Доступные форматы и необходимые инструменты помогут создать привлекательное публикации, позволяющие достаточно быстро достичь поставленной цели.

Итак, как может выглядеть реклама в Фейсбук?

  • Фотография – отличный способ заявить о себе, сделать свой бренд более узнаваемым и привлечь внимание пользователей. Один из наиболее простых форматов, который можно размещать даже у себя на странице. К картинке может быть добавлено небольшое описание, длиной до 90 символов.

Пример рекламного фото.

  • Видеоролики – с их помощью рассказывают о преимуществах своей компании с оригинальным описанием товара или услуги. Кроме того, огромной популярностью пользуются обучающие видео, приносящие популярность и способствующие продвижению страниц.

Рекламный ролик в facebook

  • Слайд-шоу. Ориентируясь на пользователей, необходимо помнить, что не все наслаждаются высокой скоростью интернета. Людям, желающим быть в курсе всех новостей и не имеющим возможности посмотреть видео, Фейсбук предоставляет вариант обзора товара с помощью слайд-картинок и короткого описания к ним.
  • Коллекция (подборка) – размещение в одном объявлении и фотографий, и описаний к ним в виде видео, что позволяет пользователю самому определить более удобный формат просмотра.

  • Кольцевая галерея – прекрасная возможность сделать группу креативных объявлений с использованием одновременно до десяти видео и картинок со ссылками на них.
  • Текстовый формат – текстовый блок до пятисот символов, который может заинтересовать публику.
  • Холст – позволяет размещать картинки, видео, галереи и текстовые блоки в зависимости от предпочтений и творческих возможностей рекламодателя. По сути, это чистый лист, созданный для оригинальных идей, позволяющий создать уникальный контент.

Реклама в Facebook предусматривает много форматов создания публикаций. Нужно определиться с целью создания объявления – будут ли это продажи, раскрутка бренда или просто продвижение страницы. Далее же все зависит только от фантазии и креативных возможностей рекламодателя.

Как разместить рекламу в Фейсбуке

Существует три вида размещения публикаций:

  • реклама в сообществах Facebook;
  • объявления для мобильных устройств;
  • таргетированная реклама.

Отличаются между собой виды тем, что в первом случае рекламодатель договаривается с администраторами в группах, а в двух других – оплатить размещение необходимо Facebook напрямую.

Преимуществом публикаций в сообществах на Фейсбук являются:

  • целевая аудитория, которая не просто подходит по критериям таргетинга, а заходит в группу и интересуется товаром;
  • более активные отклики, следовательно – повышение спонтанных продаж;
  • рекламный блок размещают в ТОПах хотя бы на час в сутки – более активные покупки происходят как раз в этот период;
  • пока администратор не уберет объявление, оно дает результат.

Без помощи специалиста опубликовать объявление можно с помощью инструмента Ads Manager. Детальное руководство Менеджера рекламы делает его удобным даже для новичка.

Рекламный кабинет на Facebook

Преимуществами самостоятельного размещения являются:

  • осуществление контроля за финансами;
  • если целевая аудитория в Facebook не определена, то наиболее верный способ – самостоятельно опробовать способы настроек показа публикации и выбрать наиболее удобный вариант;
  • самостоятельный анализ и прогнозирование, возможность дольше и дешевле рекламировать продукт или сайт, а также удалить их в любой момент.

Сколько стоит реклама в Facebook и как ее оплатить

Фейсбук предлагает следующие способы формирования цены за размещение объявлений.

  • Оплата за 1 000 показов. Рекламодатель устанавливает дневной бюджет и определяется с целевой аудиторией. Осуществляется стандартная процедура аукциона, администрация допускает выход за пределы бюджета на 25%.
  • Оплата за клики. В зависимости от цели размещения объявления, отличается и стоимость рекламы. Цена за переход по ссылке составляет от 8 до 20 рублей. Стоимость может увеличиваться в зависимости от выбора вариантов таргетинга.

Вариантами оплаты представлены банковской картой (Visa, MasterCard, Discover) и платежной системой PayPal.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook

Размещение публикаций в социальной сети происходит в кредит. Объявление будет появляться до завершения кредитного лимита. Далее администратор сети имеет право убрать рекламу до погашения задолженности или заблокировать аккаунт.

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал ее постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдется приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Настройка рекламы в Facebook

Как уже говорилось, создается публикация с помощью Менеджера рекламы Facebook. Он предлагает множество вариантов настроек, позволяющих привлечь нужных пользователей, определиться с бюджетом и временем показа.

Итак, как настроить рекламу:

  • Подготовительный этап: создание рабочей страницы и сайта, если необходимо сделать на него ссылку, выбор яркого слогана и картинки-ассоциации.
  • Далее нужно определиться с целью создания публикации. Это может быть реклама страницы или сайта, продвижение сообщений либо набор «лайков».
  • Выбор целевой аудитории. Фейсбук предоставляет множество вариантов настроек таргетинга, показывая при этом, сколько человек сможет просматривать публикацию.
  • Определиться с дневным бюджетом, а также с графиком показа объявления. Система автоматически определяет некоторую сумму, которую можно корректировать.
  • Выбирается формат рекламы и происходит окончательное оформление публикации.

В настройках Менеджера абсолютно нет ничего сложного. Есть возможность все контролировать с помощью функции отчетности количества пользователей, заинтересовавшихся объявлением, корректируя при этом опции показа.

Если возникают проблемы с продвижением страницы, существуют специальные биржи рекламы Фейсбук – сервисы, где платно размещаются посты социальных сетей с целью их продвижения. Это своеобразные посредники, которые используют множество площадок. Наиболее популярной является биржа рекламы Plibber, кроме нее известны также Forumok и SocialTask.

Фейсбук предоставляет действительно широкие возможности для рекламы. Размещение публикаций и грамотная настройка их показа помогают значительно повысить продажи товаров, привлечь потенциальных клиентов или стать более популярным в интернете.

Как создать рекламу на фейсбук

Я специалист по рекламе Facebook, а так как Фейсбук это лучший инструмент для твоих продаж и пора им уже овладеть.Хватит тратить деньги на SMMщиков которые умеют только делать красивые постики и кликать кнопку продвигать, научись продавать сам. Этим и займемся сегодня, данный мануал написан для людей которые никогда не запускали рекламу или разбираются плохо. Сегодня пошагово и запустим твою первую успешную рекламу.

Бизнес менеджер, рекламный кабинет.

Если видишь это впервые, то наверное пребываешь в шоке, да это сложнее кнопки Промоакции , но тебе ведь нужен результат.Для создания или перехода если уже он у вас есть ССЫЛКА

Что бы его создать нужен аккаунт Facebook

Теперь нам нужно создать рекламный аккаунт в бизнес менеджере для этого переходим по ссылке. Кликаем создать в вашем случае будет возможность создать новый, называете его по вашему желанию, выбираете удобную валюту.

Сердце рекламы фб — Ads Manager

Теперь переходим в место где и создается реклама кликаем как на картинке

Приступаем к работе нажимаем создать рекламу

Если у Вас вылетело громадное окно то в правом верхнем углу кликаем режим быстрого создания

Выставляем все как есть на скриншоте, придумайте любое название удобное вам, цель трафик идеально для магазина в instagram или при ретаргетинге, конверсия идеально для сайта так как позволяет провести оптимизацию, но тут нужно уметь настроить Facebook Pixel, если нужно написать инструкцию по этой цели, то напишите в комментариях. Бюджет всегда ставьте не большой, тогда FB лучше будет подбирать аудиторию, потом по чуть-чуть увеличивайте.

Теперь приступаем к настройке(расшифрую свои названия «М — Мужчины» далее возраст и место показа) Переходим во вкладку группа объявлений и тут запомните главное, если вы не знаете свою аудиторию досконально то ничего не трогайте, алгоритмы фейсбука сами дадут вам аудиторию ту, которая интересуется услугой или товаром. Детальный таргетинг вам не нужен. Не поверите, но подштанники чаще покупают женщины своим мужчинам, а не сами мужчины) . Единственное четкое ГЕО так как в разных странах разная цена клика будет.

Теперь переходим в объявлению, если страница не создана — создайте ее от ее лица будет идти реклама, если это магазин инстаграм — подключите его как страницу.

В данных полях вставляем текст объявления если нужно, заголовок и креатив(картинка/видео)

Тут вставляем ссылку куда будут попадать пользователи, в моем случае это telegram канал. Поэтому я использую диплинк, кстати важная информация если рекламируете инстаграм, то при работе с диплинк аккаунт открывается в приложении и пользователя, а если просто вставите ссылку типа instagram.com/. то пользователь откроет ваш аккаунт в браузере где он скорее всего не авторизован и просто уйдет.

Кликаем опубликовать и реклама отправится на модерацию. Если остались вопросы задавайте в комментариях, с радостью отвечу. А так же если статья вам понравилась и оказалась полезной не забывайте ставить «лайк». С вами был Максим Шейко, спасибо за внимание!

Мой блог в telegram ССЫЛКА

Мой канал на youtube ССЫЛКА

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

ничего не трогайте, алгоритмы фейсбука сами дадут вам аудиторию ту, которая интересуется услугой или товаром.

Сразу видно хорошего специалиста и его метод работы.

Задам один вопрос, как много денег ты открутил в FB?) Если есть сомнения в данном методе можем устроить тест и сравним результат.

Ты серьезно? С твоего сообщения очевидно, что ты ничего не понимаешь в рекламе Facebook. Зачем сужать аудиторию алгоритму который отлично знает кому показывать уже после первых 1000 охватов и с каждой минутой только улучшается ?

«алгоритму который отлично знает кому показывать»
Полагаю, это работает для известных товаров массового спроса, или массовых рубрик. А вот как быть таким, как мы, с товаром, принципиально отсутствующим, без конкурентной среды (не считая товары/услуги субституты)?
Считаю, что если изначально ЦА известна (Ж 35-65, Москва, ARPU от 1000 руб. в месяц, посеттители аптек/больниц, автовладельцы, любители ЗОЖ), то для начала это следует написать в таргетах.

Краткость — сестра.
Спасибо от брата . за участие.

Ну если я верно понял получить навыки арбитражника не дешево, тут бесплатно и люди ничерта не понимающие рассказывают как нужно, странно выглядит

Арбитраж не интересует. Мы — производители. Нужны продажи нашего товара.

Три Шесть Пентиум

И вот это — заплюсованный пост на vc
*чтоже с нами стало jpg*

То же самое рассказывают на вебинарах, а потом ты уже 35 за обучение платишь лол

Да это же самые базовые элементы, если я буду рассказывать именно о том как арбитражить, то много кто не поймет) Так что это цветочки.

p.s вроде все годно написано, чего минусуют.

просто люди полагают, что тому что им заливает их маркетолог на ставке стоит верить) Хз куда катится этот мир говоришь как нужно, делают на оборот и снова идут ныть что они горе-бизнесмены и рынок пустой не покупает их товар)

Расписал для всех новеньких, будет полезно)

Спасибо за статью!
Но нужно помнить, что эти действия бесполезны, если нет рекламного аккаунта. То есть, если вы имеете страничку на Фейсбук, то это не значит, что вы уже можете действовать по этой инструкции, нужен еще рекламный акк.
Короче, фейсбук — рекламный инструмент, для запуска которого, я каждый раз открываю блокнот с инструкцией)))

Хотя проще платить сммщикам за красивые постики)) Идиотизм в этой стране никогда не закончится

Да, нефиг платить сммщикам.
И вебмастерам тоже не надо -пусть секретарша сделает сайт на викс и ведёт.
И сварщиков нах — можно скотчем залепить.
И вообще специалистов в ж. особенно таких

Смысл был в другом, если твой маркетолог постики пишет вместо генерирования продаж, то нет смысла тратить на это деньги. Нужны ведь продажи, а не видимость работы

Спасибо за положительный комментарий!Поэтому я расписал как создать рекламный аккаунт, возможно теперь многие перестанут выкидывать деньги и начнут продвигаться правильно.

🙄Нет слов. особенно когда ты — Instagram-таргетолог.

Инстаграмолог? Или инстолог?

ахах я это заскриню, максимально кратко и в точку)

Даже не верится, что читаю эту статью на Цукерберге. Типы аудиторий, сплит-тесты, utm-метки, события, оптимизация показа – не, не слышал. Вангую, что пациент даже не знает, где в Ads CTR посмотреть. Ну, ок, допустим это материал для новичков. Но даже ведь плейсменты не выбраны, поэтому особенно «круто» по этому шаблону рекламировать бизнес-страницу FB через Inst, например. А зачем регистрироваться в бизнес-менеджере, если «сердце рекламы фб — Ads Manager» и уже есть личный аккаунт?

«Картинка/видео». Какая картинка-то? Баннер или тизер? Рекламный рынок в SM регулируется законодательством — от налогов (ни слова про биллинг) до авторских прав, а также правилами самих социальных сетей. И в FB таких правил просто овер дофига. Какие параметры для видео? Оно в сторис или в ленту пойдет? И зачем мне описанный способ, если у меня уже есть база потенциальных клиентов и мне именно им нужно рекламу показать?

Цели странно описаны. А некоторые вообще не затронуты. Некоторым сайтам трафик куда важнее конверсий. И как будто ретаргетинг с сайтом и пикселем не связан. Про диплинк в инсте вообще бред какой-то. Встроенный браузер существует? Нет, сынок, это фантастика. Ну и бонусом куча орфографических и пунктуационных ошибок в статье. Страшно представить создание текстового контента для рекламы с такими скилами.

Поражает вот эта вот страсть пытаться превратить довольно сложную профессию в … Ну, вы поняли. И все бы ничего, если бы подача была в стиле «простейшая рекламная кампания в FB». Но тут всё с таким апломбом типа «SMM-щики просто стригут с вас бабло и обманывают, а так-то вы все сами могёте».

Вася замутил бизнес, прочитал статью и решил все сделать сам. Но у него картинка не загрузилась, он со злости разбил монитор и понес убытки. У бизнесмена Пети картинка загрузилась, но он почему-то получил пожизненный бан от Facebook. У бизнесмена Володи получилось все, включая профессиональный слив рекламного бюджета, ведь его потенциальные клиенты сидели во «ВКонтакте». С фразой из статьи «ничего не трогайте» не поспоришь даже…

Руководство для начинающих: Как запустить рекламу на Facebook?

Если вы используете социальные сети для продвижения, то должны уметь применять рекламу на Facebook в рамках маркетинговой стратегии. В материале мы рассказали, как создать кампанию и отслеживать результаты.

Реклама на Facebook помогает компания продвигать собственные товары на таргетированную аудиторию. Рекламные записи отображаются в ленте пользователя. При формировании рекламной кампании вы должны иметь представление о текущих и потенциальных клиентах компании.

Перед запуском кампании, помните о трех важных моментах.

Сначала определите цели, которые хотите достичь с помощью рекламной кампании. До того момента, когда вы примете решение о бюджете на рекламную кампанию, вам нужно четко прописать цели и задачи. Цели могут быть разные: увеличить узнаваемость бренда, набрать просмотры на видеоролике, рассказать о ребрендинге. Главное, чтобы они были измеримыми. Каждое ваше действие стоит денег. Убедитесь, что они пропадают не зря.

Сформируйте группы аудитории, на которые направите рекламные объявления. Нужно быть максимально конкретным. Facebook знает миллион фактов о пользователях — пользуйтесь этим. Потратьте время, чтобы сузить количество целевой аудитории. Нацельте рекламу более точечно — и объявления увидетят люди, которые хотят этого.

Регулярно чередуйте рекламные объявления. Это нужно, что избежать усталости пользователей от вашей рекламы. Усталость от рекламы — это когда пользователи слишком часто видят ваши объявления, им становится скучно и они останавливают показ одним нажатием. К сожалению, от этого падают показатели CTR, и Facebook «наказывает» вас, поднимая цену за клик (CPC).

7 простых шагов, как разместить рекламное объявление на Facebook

Эти семь шагов помогут определить задачи, целевую аудиторию, установить бюджет и разместить объявление.

Шаг 1. Создание бизнес-страницы Facebook

Когда вы создаете страницу на Facebook, важным шагом является определение категории страницы. Выберите категорию, которая лучше всего характеризует ваш проект и помогает найти людям нужную страницу. Название категории отображается на странице, поэтому это одна из первых вещей, который видит пользователь.

Выберите категорию страницы

Нажмите начать и следуйте инструкциям на экране

Заполните информацию о компании максимально подробно, подберите соответствующий аватар и фото обложки. А также постарайтесь сформировать подробный портрет целевой аудитории.

Шаг 2. Создание целей для рекламы Facebook

Когда формируете маркетинговую стратегию для Facebook, применяйте SMART-методику. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, актуальной и ограничена временными рамками. Создание целей с помощью такой механики, поможет добиться большей отдачи от рекламных инвестиций.

Например, вы создаете конференцию, ваша цель — получить сто регистраций за два месяца. Именно этой целью вы должны руководствоваться при формировании всей рекламной кампании и поможет выбрать правильный тип объявления.

Шаг 3. Выберите цель вашей рекламной кампании

Теперь, когда вы создали страницу на Facebook и поставили цель объявлений, перейдите в Ads Manager и выберете цель объявления.

Если ваша цель — получить регистрации на предстоящее мероприятие, то выберете соответствующую цель продвижения — «увеличить посещаемость вашего мероприятия». Или, если хотите найти новых читателей для блога, то «перенаправляйте людей на целевую страницу Facebook или за его пределами».

Шаг 4. Выберете вашу целевую аудиторию

Настройки целевой аудитории.

Этот шаг предопределяет успех или крах всей рекламной кампании Facebook. Можно настроить таргетинг на основе местоположения, пола, языка и поведения.

Также в Facebook есть возможность создать индивидуально настроенную аудиторию, чтобы охватить пользователей, которые знакомы с вашим бизнесом. Или, наоборот, удалить их из целевой аудитории, чтобы охватить только новых пользователей. Индивидуальную аудиторию можно создать с помощью списка клиентов, трафика веб-сайта, действия в приложениях и вовлеченности на Facebook.

Выбор бюджета

После того, как закончите формировать целевую аудиторию, выберете, сколько средств хотите потратить на ваше объявление. Бюджет объявления позволяет установить максимальное количество денег, которые вы хотите потратить. Можно установить дневной бюджет — максимальная сумма, которую вы будете тратить на объявление в день. И бюджет на весь срок действия — максимальная сумма, которая потратится за время действия кампании.

Выбор цели

Выберите, как вы хотите показывать рекламу в зависимости от ваших целей. От этого зависит кому будет отражаться рекламное объявление, также Facebook поможет оптимизировать расходы на рекламу. Для этого нужно указать, какой результат вы хотите получить. Однако Facebook предупреждает: «То, для чего вы оптимизируете рекламу, и то, за что вы платите, — разные вещи. Например, вы можете оптимизировать рекламу для конверсий на веб-сайте, а оплата будет рассчитываться за показ».

После того, как вы выбрали цель, настройте расписание показа объявлений, чтобы с умом и эффективным способом провести рекламную кампанию. То есть вы должны показывать объявление, когда ваша аудитория вероятнее всего на Facebook. Например, если вы выбрали таргетинг на определенный регион, выберете время, когда целевые пользователи бодрствуют.

Шаг 5. Выберете формат объявления

Создание рекламного объявления — одна из удивительных частей рекламной кампании. Нужно выбрать изображение и написать интересный текст. Вы можете выбрать до шести изображений. Также можно создать объявление с видео или слайд-шоу — циклическая видеореклама из 10 изображений. Помните, что текст должны быть максимально ясным и кратким! Кроме того, в Facebook появилась возможность создавать пиксели для отслеживания, оптимизации и ремаркетинга.

Шаг 6. Финал!

После того, как вы подготовили объявление для публикации, нажмите на зеленую кнопку «Разместить заказ». На электронную почту вам придет уведомление, как только ваше объявление рассмотрят и одобрят модераторы социальной сети. Также на этом этапе нужно выбрать способ оплаты, если вы в первый раз создаете рекламу.

Шаг 7. Теперь точно финал — создание отчета

После того, как вы запустили рекламную кампанию, следите за успехами и неудачами ваших начинаний.

Чтобы создать отчет о рекламе, прочтите Руководство от Справочного центра рекламодателя.

Перейдите в Менеджер объявлений и нажмите на кнопку «Отчеты». Вы автоматически по умолчанию будете получать ключевые метрики по всем активным кампаниям в течение последних 30 дней. Также можно настроить отдельные метрики, которые вы хотите видеть в отчете. И экспортировать данные в отдельный файл.

Теперь, когда рекламные кампании настроены, отслеживайте результаты. И как можно больше анализируйте, тестируйте и выбирайте лучшее.

Как начать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

Реклама в соцсетях становится все более желанной для бизнеса — от малого до большого. Она позволяет не только получить колоссальный охват аудитории, но и очень прицельно донести рекламное сообщение до нужных пользователей. При этом вариантов контента — огромное множество, что дает простор для творчества и создания невероятно привлекательных объявлений. Если вы задумались о том, чтобы запустить свою первую рекламную кампанию на Facebook, воспользуйтесь пошаговым руководством.

Прежде всего вам нужно открыть рекламный кабинет Ads Manager. В нем вы будете создавать новые объявления, получать информацию о текущих кампаниях и измерять их эффективность.

1. Выберите свою цель

Facebook хочет сделать вашу работу с рекламой максимально конкретизированной. Поэтому с самого начала он просит вас определить свои маркетинговые цели. Так вы сможете сконцентрироваться на достижении результатов для каждой цели и платить за то, что для вас важнее всего.

Существуют три основных типа целей:

  • Узнаваемость: вызовите интерес к своему контенту или продукции
  • Лиды: побудите аудиторию искать дополнительную информацию о вашей компании
  • Конверсия: побудите аудиторию купить ваш товар или услугу

Эти цели включают следующие подкатегории:

Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда
  • Охват
  • Трафик
  • Вовлеченность
  • Установки приложения
  • Просмотры видео
  • Генерация лидов
  • Сообщения
  • Конверсии
  • Продажи товаров из каталога
  • Посещения точек

Какие варианты вам следует выбрать для своей рекламной кампании? Если ваша компания только начала свою деятельность, и вы хотите сделать ее более заметной на Facebook, тогда в центре вашего внимания будет узнаваемость и охват.

Если вы хотите показывать рекламу потенциальным местным клиентам и стремитесь повысить физические продажи, то сосредоточьтесь на конверсии и посещении точек.

В том числе вы можете сузить свой интерес до специфических целей вроде установки приложений или просмотра видео. Определитесь с конкретной задачей, которую вы хотите решить с помощью рекламы на Facebook, и выбирайте соответствующую цель.

2. Выберите свою аудиторию

Определившись с целью, пора выбрать аудиторию. Это этап, на котором вы «просеиваете» два миллиарда пользователей Facebook и выбираете тех, кто наиболее релевантен для вашего контента.

Основная аудитория: выберите аудиторию вручную на основе заданных вами критериев с учетом демографических данных, местонахождения, интересов и даже поведения. Например, это могут быть люди, проживающие в Екатеринбурге, у которых только что родился ребенок, или студенты из Санкт-Петербурга, которые в основном покупают онлайн.

С таким гипертаргетингом вы можете максимально повысить вероятность конверсии с объявлений, при этом тщательно анализируя персоны покупателей, которые вы хотите охватить.

Помимо нахождения новой аудитории, Facebook можно использовать и для вовлечения существующей.

Воспользуйтесь функцией «Индивидуально настроенная аудитория», чтобы загрузить свой список с контактной информацией существующих клиентов или даже старых, которых вы хотите вовлечь снова. Это простой способ совместить свою деятельность в реальной жизни с присутствием в интернете и улучшить отношения с аудиторией.

Кроме того, имеется возможность найти похожие аудитории. Это люди, с которыми вы не взаимодействовали раньше, но которые отвечают критериям вашей идеальной аудитории.

3. Определите место показа рекламы

Что удобно на Facebook — так это то, что показ ваших объявлений не ограничен пространством самой сети Facebook. Реклама может появляться и на других платформах семейства, например Instagram и Messenger, а также в партнерских мобильных приложениях через Facebook Audience Network.

Разумеется, вам не нужно выбирать все плейсменты для каждого объявления — это зависит от того, на кого вы намерены таргетировать рекламу.

Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория — это люди, которые часто пользуются мобильными устройствами, то очень полезными плейсментами, возможно, будут Instagram и Messenger.

4. Задайте свой бюджет

На этом этапе вы задаете бюджет для своей рекламной кампании. Его можно установить либо указав общую сумму затрат, либо определив стоимость каждого результата, который вы получаете от рекламы.

Успех и стоимость вашего объявления зависят от аукциона рекламы и эффективности объявления с точки зрения вашей целевой аудитории и ее интересов. Аукцион проводится, когда человек отвечает критериям просмотра вашего объявления. Если вы новичок и не совсем понимаете, как работает система ставок на аукционе, то при создании кампании можете в настройках задать автоматические ставки.

Если вы хотите быть уверены, что не превысите заданный бюджет, можете задать ограничения для своей кампании. Можно установить либо дневной бюджет, либо бюджет на весь срок действия кампании, и таким образом определить, когда ваша кампания должна завершиться.

5. Выберите формат

Особая эффективность Facebook Ads заключается в том, что вы можете подобрать нужный формат для любой кампании. Разнообразие предлагаемых форматов позволяет адаптировать кампанию к разным целям и целевым аудиториям.

  • Фото: воспользуйтесь силой фотографии, чтобы рассказать свою историю
  • Видео: вовлекайте аудиторию, правильно используя изображение, звук и движение
  • Кольцевая галерея: добавьте более одного изображения или видеоролика в объявление

Слайд-шоу: создайте серию облегченной видеорекламы без лишних затрат ресурсов и времени. Это быстрый и доступный по цене способ создания похожей на видео рекламы.

Подборка: продемонстрируйте свои товары, рассказывая историю в непринужденной и захватывающей манере.

Холст: полноэкранный быстрозагружающийся элемент, разработанный для мобильных устройств.

Реклама для лидов: используйте этот формат для упрощения генерации лидов.

Динамическая реклама: найдите идеальную целевую аудиторию для своих товаров высокотехнологичным автоматизированным способом.

  • Объявления со ссылкой: привлеките на свой сайт больше людей

6. Разместите свой заказ

На этом этапе вы можете просмотреть свое объявление и подтвердить, что оно готово к публикации.

7. Измерьте эффективность своей рекламы

После запуска вы можете проанализировать эффективность своего рекламного объявления, кликнув на всех имеющихся объявлениях. Найдите то объявление, которое хотите измерить, кликните на «обзор графиков», чтобы получить дополнительную информацию.

Здесь вы можете узнать больше о результативности объявления, достигаются ли с его помощью ваши цели, а также какие демографические группы оно охватило и место его размещения.

Что здесь полезного — это то, что метрики соответствуют цели вашего объявления. Например, при измерении эффективности объявления, целью которого является создание узнаваемости, используются другие метрики, нежели при измерении объявления, ориентированного на увеличение количества установок приложения.

Таким образом можно гарантировать, что ваш бюджет будет потрачен не зря и вы можете отслеживать наиболее релевантные параметры своей кампании. Можно определить точную величину успеха каждого объявления, чтобы выяснить, что сработало как надо и что нужно улучшить.

При наличии более двух миллиардов активных пользователей, доступных для таргетинга высокой степени детализации, неудивительно, что все больше компаний идут за клиентами на Facebook. Однако следует помнить, что популярность самой сети Facebook не гарантирует успех вашей рекламе, если вы не знаете точно, чего хотите достичь. Сосредоточьтесь на том, что важно для вашего бренда и целей вашей рекламной кампании, и используйте формат, соответствующий вашей целевой аудитории.

Ссылка на основную публикацию