Как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Как правильно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе

Благодаря Яндекс Директу можно будет привлечь посетителей на сайт. Контекстная реклама всегда была важным инструментом в этом отношении. Главное – правильно с самого начала оценить эффективность канала.

Особенности подбора ключевых слов

Правильные ключевые фразы тоже напрямую влияют на результат. Оптимальный выбор – высокочастотные и среднечастотные запросы. Оптимально выбирать фразы, состоящие минимум из трёх ключевых слов. Более точные ключи не дадут больших охватов. Не рекомендуется забывать о возможностях смежных тематик.

Создание компании, настройка параметров

Когда посетитель впервые настраивает Яндекс.Директ – ему предлагают на выбор несколько компаний. Чаще всего предпочтение отдают варианту под названием «текстовое графическое объявление». Причина – универсальность инструмента. Далее нажимают на кнопку «Создать компанию». Остаётся указать остальные параметры, связанные с ней.

Главное – чтобы покупатели и клиенты сразу понимали, о чём идёт речь.

  1. Даты проведения.

Их указывают, если компания реально привязана к какому-то времени. Значения можно оставить по умолчанию, если они не играют особой роли. Но действовать компания начинает только после модерации, завершения процедуры оплаты.

  1. Расписание показов.

Здесь имеется в виду временной таргетинг – дни и часы, выбранные для отображения той или иной информации. Круглосуточно и без выходных – подходящее решение, если работает интернет-магазин или онлайн-сервис, где пользователи могут делать всё сами, без дополнительной помощи. Если же необходим звонок – то и время надо ставить такое, чтобы сотрудники могли на звонок ответить. Указание часовых поясов относят к важным сведениям. Отдельно отмечают, надо ли учитывать выходные и праздничные дни.

Здесь пишут о регионах, жителям которых будут доступны объявления. Можно выбирать подходящие варианты вручную. По умолчанию активна функция так называемого «расширенного географического поиска». Это значит, что показы идут и пользователями за пределами региона, указанного изначально.

  1. Управление ставками.

Можно начать с автоматических стратегий, если пользователь занимается этим впервые, у него нет опыта. В таком случае настройка будет проще. После этого можно переходить на ручные стратегии.

  1. Настройки в сетях.

Реклама будет отображаться не только у самого Яндекса, но и на других ресурсах. Настройки в сетях нужны как раз для правильного отображения на сторонних площадках. Настроек в сетях может быть больше или меньше в зависимости от решений, которые выбраны в предыдущих пунктах. Лучше заранее просмотреть, что выставлено системой как функция по умолчанию.

О корректировке ставок

Пользователи могут задавать понижающие, либо повышающие коэффициенты для этого показателя. Одна из самых интересных настроек. При показе объявлений на мобильных телефонах будет целесообразным снизить ставки на 50%. Актуальное решение, если сайт изначально под мобильные устройства не адаптирован. Нельзя совсем отключать показы на мобильных, но разрешают уменьшать тарифы, связанные с отображением сведений на них.

Корректировки ставок назначают по следующим видам параметров:

  • Видеодополнения.
  • Пол и возраст.
  • Конкретные мобильные устройства.
  • Целевая аудитория.

Лучше не задавать корректировки, если пользователь точно не знает, что ему нужно.

Виртуальные визитки относят к полезным инструментам, от использования которых не рекомендуют отказываться. После применения визиток в объявлении дополнительно выводят ссылки с контактной информацией. Благодаря этому само объявление становится больше, заметнее. Посетители сайта сразу могут посмотреть место нахождения офиса или магазина. Можно будет добавить короткий текст, который описывает основные преимущества того или иного выбора.

В этом блоке добавляют одноимённые счётчики. Рекомендуется устанавливать инструмент, добавлять его номер к Директу. Отдельно будет работать функция «остановки объявлений при неработающем сайте». Благодаря Метрике будет проще анализировать результаты своих действий. Вот лишь некоторые сведения, которые можно легко изучить:

  1. По каким ссылкам переходят чаще всего.
  2. Среднее количество просмотров по страницам.
  3. Время, проводимое посетителями на сайте.

Если владелец сайта планирует пользоваться Метрикой, можно оставить все настройки по умолчанию.

Заключение

Есть некоторые другие нюансы, связанные с этим направлением. Пройти все шаги по настройке не так сложно, как кажется, на первый взгляд. Достаточно начать с основных функций, а потом уже осваивать дополнительные возможности, по мере дальнейшего развития. Если с ними пользователь чувствует уверенно – можно двигаться дальше.

Настройка кампаний

Создание и настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google.Adwords:

  • Определение оптимальной структуры рекламного кабинета и настроек кампаний исходя из ваших задач/ситуации
  • Подбор ключевых слов для показа объявлений и минус-слов для отсева нецелевого трафика
  • Создание 3 типов объявлений: текстово-графических, графических и объявлений для поиска (включая дополнительные ссылки и описания к ним, контакты, уточнения, вторые заголовки)
  • Назначение ставок и запуск рекламных кампаний
  • Опционально: настройка ретаргетинга и ремаркетинга

* Стоимость работ зависит от количества времени, которое потребуется на настройку. Средняя стоимость составляет 15 000 руб.

Ведение кампаний

Повышение отдачи от контекстной рекламы за счет анализа полученной статистики:

  • Изменение ставок на уровне кампаний, групп объявлений и отдельных ключевых слов
  • Расширение списка минус-слов, отключение или уточнение существующих ключевых слов
  • Добавление стоп-площадок для РСЯ
  • Создание корректировок (по полу и возрасту, по типу используемого устройства)
  • Изменение расходуемого бюджета и подключение новых направлений/регионов
  • Опционально: ежедневная корректировка ставок для достижения необходимых позиций на поиске

* Стоимость зависит от ежемесячного объема работ. Средняя стоимость 4 000 — 8 000 руб. в мес.

Аудит кампаний

Детальная проверка контекстной рекламы:

  • Проверка настроек рекламных кампаний, соответствия ситуации выбранным стратегиям, правильности выбранных корректировок ставок и других ограничений
  • Оценка полноты охвата аудитории, корректности подбора ключевых слов и минус-слов, а также использования специальных операторов
  • Оценка качества составления рекламных объявлений
  • Анализ имеющейся статистики и ставок

* На выходе вы получите понимание, правильно ли работает ваша контекстная реклама.

Подробная инструкция, как настроить «Яндекс Директ» самостоятельно от регистрации до анализа эффективности

Реклама в «Яндексе» является неотъемлемым атрибутом успешного ведения деятельности в интернете. И это не удивительно, ведь первое дело, которое совершает человек при появлении какой-либо потребности или проблемы – вбивает запрос в поисковой системе.

Уже прошло то время, когда люди звонили всем своим знакомым и выпытывали необходимую информацию по телефону или ходили по всем магазинам города в поисках какого-то особенного товара. Сейчас всё это можно сделать даже не выходя из дома, осуществив лишь одно действие – ввод запроса в поисковой системе.

Чтобы показываться на высоких позициях в выдаче есть два пути: произвести работу над поисковой оптимизацией сайта по основным ключевым запросам и реклама в специально отведенных для данных целей блоках, настроенная с помощью площадки «Яндекс Директ».

Первый вариант связан с трудоемкой работой над контентом и структурой ресурса, разметкой страниц, соблюдения атрибутов и его технической оптимизацией. К тому же, процесс долгий и для некоторых ниш выход в ТОП-10 может совершиться не менее, чем через один год, что не всегда приемлемо в современных реалиях ведения бизнеса.

Второй вариант быстрее в реализации и выход в ТОП-10 может состояться уже через несколько часов после первичной настройки. Однако, для этого потребуется выделить бюджет на рекламу, так как показы в рекламных блоках – процесс не бесплатный. Окупаемость деятельности и достигаемый эффект будут зависеть от уровня мастерства директолога и регулярной работы с веб-аналитикой, направленной на повышение эффективности запущенных кампаний.

О том, как настроить показы рекламы в «Яндекс Директе» самостоятельно мы и поговорим в данной статье. Но начнем с самого главного – подготовки.

Подготовка к настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе»

Многие могут подумать, а зачем вообще нужно к ней готовиться? Ведь можно просто взять и настроить показы рекламы, следуя подсказкам «Яндекса».

Всё дело в том, что без этого этапа невозможно качественно настроить рекламную кампанию и добиться хороших показателей эффективности. Профессиональные директологи и интернет-маркетологи на подготовку к настройке РК тратят больше всего времени, так как достигаемый результат прямо пропорционален усилиям на подготовительной стадии.

При первоначальной подготовке к настройке рекламы в «Директе» можно выделить следующие процессы:

  • предварительный анализ сайта;
  • сбор семантического ядра, т.е. тех запросов, по которым будут осуществляться показы рекламы;
  • конкурентный анализ;
  • настройка аудиторий;
  • прогноз рекламного бюджета;
  • разработка продающего оффера или уникального торгового предложения – того, что будут видеть вводящие поисковые запросы интернет-пользователи.

Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Предварительный анализ сайта

Речь идёт об удобстве веб-сайта с точки зрения интернет-пользователя, а также скорости его загрузки, наличия/отсутствия проблем с отображением, адаптивности (автоматической подстройкой размеров сайта под различные типы устройств, с которых осуществляются сеансы взаимодействия с ресурсом) или наличия отлаженной и работающей мобильной версии, релевантности страниц общей тематике.

Если у веб-ресурса будет «хромать» юзабилити, а скорость загрузки страниц желать лучшего, то возрастёт количество отказов и отдача от рекламной деятельности будет крайне низкой. В большинстве подобных случаев расходы на «Директ» не окупаются.

Другой важный аспект – адаптивность ресурса или наличие мобильной версии сайта. Если отображение на смартфонах, планшетах, различных диагоналях экранов персонального компьютера, а с недавнего времени ещё и телевизорах с функцией «Смарт ТВ», некорректно, эффективность кампании резко снижается. Следует доработать представленный нюанс на этапе подготовки к запуску РК.

Конечно же, немалую роль играет релевантность страниц ожиданиям посетителей. К примеру, если вы хотите продвигать продажу пластиковых окон, а содержимое сайта посвящено строительным материалам, натяжным потолкам, утеплению крыш, заливке фундамента, установке бань из сруба и оконной продукции, то эффект будет крайне печальным.

Или другой случай, когда сайт не имеет концепции и чётко выраженной бизнес-логики. Многие могут вспомнить шаблонные лендинги (одностранчиники) из 4 блоков, на которых вначале предлагают оставить заявку, затем позвонить, написать на почту, задать вопрос и в заключении посетить офис продаж по указанному адресу. Как правило, подобные ресурсы содержат от 4 до 5 секций, среди которых идут «Главная», «Почему мы», «Наши услуги», «Контакты», каждая из которых замыкается формой.

При этом на подобных сайтах на зоне первого экрана можно встретить запущенный устрашающий таймер с обратным отсчётом времени и фразой, что вы всё потеряете и «халявы» больше не будет. Лет 5 назад, подобный вариант реализации виртуального продукта, возможно, и работал (по крайней мере, встречались похожие успешные кейсы), но сейчас, когда все ниши перенасыщены всевозможными предложениями и акциями, а уровень конкуренции очень высок, нужна конкретика и ясная бизнес-логика.

Распыленность и отсутствие логики снижает общую эффективность сайта, что негативно скажется и на результативности рекламной кампании в целом. Следует заранее проверить состояние своего веб-сайта ещё до начала запуска РК.

При оценке удобства ресурса стоит ориентироваться на данные веб-аналитики (если они имеются в достаточном для анализа объеме) и мнения обычных пользователей интернета (например, можно провести небольшой непредвзятый опрос).

Убедившись, что с сайтом всё в порядке, и он не будет являться причиной «слива» рекламного бюджета в «Яндекс Директе», идём дальше. В случае с обратной ситуацией – устраняем проблемы и возвращаемся к настройке кампании уже после устранения всех выявленных ошибок и некорректностей.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Подборка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений, – одно из самых важных мероприятий. Процесс сопровождается мозговым штурмом, проработкой синонимов и построением различных ассоциаций.

Важно учесть все нюансы и просмотреть, как можно больше близких по значению словоформ. Рекомендуется сразу же фиксировать все варианты на каком-либо источнике информации в любом удобном формате: в виде табличного документа «Microsoft Excel», «ветвистой схемы» в «Xmind» (её ещё иногда называют «Картой Ума»), ручных записей-набросков на листе бумаги. Главное чтобы вам было удобно, информативно и наглядно. Ставьте себя на место потенциального клиента, представьте, что и у вас появилась аналогичная проблема или потребность. Как бы вы мыслили в подобной ситуации?

Проработка «маркеров»

Под данным термином понимают «заготовку», на основании которой можно собирать «ключи» для семантического ядра. Как правило, представляют собой комбинацию от двух до пяти слов, на основании которой можно собрать поисковые фразы.

В качестве примера, возьмем узкое направление: «Ремонт пластиковых окон». Сразу уточним, что в данном случае нас будет интересовать только эта ниша, менее конкурентная, чем продажа и установка оконных конструкций из ПВХ, но ничуть не менее прибыльная. Ведь там где есть ремонт, при наличии хороших специалистов и чёткой бизнес-логики, легко можно встроить допродажи с гораздо большей рентабельностью, чем в случае с обычной торговлей оконной продукцией.

Записи будем производить в табличном документе «Microsoft Excel». Сделаем 3 столбца, которые будут иметь названия: «Что», «Чего» и «Где». Как уже можно догадаться по их названиям, на основе комбинаций будут формироваться сами маркеры.

Вписываем в столбец «Что» основные услуги:

  • ремонт;
  • регулировка;
  • настройка;
  • профилактика;
  • замена;
  • отладка;
  • восстановление.

Далее переходим к заполнению столбца «Чего»:

Настройка и размещение Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — крупнейший в России сервис по продвижению рекламных кампаний. Более 80 % трафика приходится именно на поисковую сеть Яндекс.

Стоит отметить, что Yandex транслирует объявления на территории России и в странах СНГ.

Поэтому, если вы решили расширить круг своих клиентов, повысить узнаваемость фирмы или напомнить старым покупателям о своем существовании — вам просто необходима рекламная кампания в Яндекс.Директ.

Преимущественно на сервисе преобладает контекстная реклама — поисковая и тематическая. Это такой вид продвижения при котором ваше продающее объявление показывается пользователям в тот момент, когда они пытаются найти нужную им информацию, близкую к вашей тематике на поиске или на сайтах-партнерах от Яндекс.

В этой статье мы более подробно поговорим о данном сервисе и рассмотрим вопрос: как настроить рекламу в Директе.

Как работает реклама

Как раньше раскручивали свою рекламную кампанию: печатали различного рода листовки, плакаты и раздавали их, заказывали у рекламных агентств печать объявлений на баннерной ткани, договаривались с радио и телевидением. И если раньше такой способ продвижения работал более эффективно, то сейчас такая реклама выглядит агрессивной.

Все потенциальные и действующие клиенты перешли в интернет. Каждодневно люди посещают различные сайты: блоги, тематические веб-страницы, социальные сети и так далее.

Ниже рассмотрим тему о том, как работает реклама в Яндексе.

Яндекс.Директ способствует продвижению бизнеса в сети Интернет. Он позволяет привлекать теплых клиентов, которые заинтересованы в приобретении именно ваших товаров или услуг.

Все очень просто, как мы и говорили ранее: пользователю показываются рекламные объявления близкие по тематике его запроса в поисковой выдаче.

За каждый переход по вашей рекламе с рекламного бюджета, установленного ранее, будет списываться определенная сумма.

Чем выше показатель CTR (соотношение количества переходов к показам) — тем меньше будет стоить клик. А это означает, что ваш рекламный бюджет будет использоваться эффективнее, и вы получите большую прибыль и клиентов.

Все вышеуказанное дает небольшое представление о том, как работает контекстная реклама.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ

Рассмотрим вопрос о том, как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Для начала, разумеется, вам необходимо зайти в личный кабинет Директа. Если такового нет — регистрируем.

Попав на главную страницу, находим в верхнем меню кнопку “Создать кампанию”. Далее выбираем тип: “Текстово-графические объявления”, “Медийная кампания”, “Реклама мобильных приложений” и т.д. Следует отдать предпочтение первому типу. Нажав на название, мы попадаем на страницу создания рекламной кампании.

Первый шаг — дайте название РК. Лучше называть предметно: если вы рекламируете, к примеру, мягкие игрушки с музыкальным модулем — то такое название и присвойте.

Укажите даты проведения кампании, можно добавить только дату начала, если вы этого не укажите, Яндекс начнет трансляцию объявлений после прохождения модерации.

Временной таргетинг — важная настройка. Ранее мы уже более подробно рассматривали данный вопрос. Здесь важно грамотно распоряжаться всеми возможностями Яндекс. Если вы знаете, что показы объявлений круглосуточно — это приемлемый вариант для вашей фирмы, то можно оставить все без изменений. Либо укажите определенные промежутки времени и дни недели для трансляции.

Далее указываем регион показа. Можно указать все регионы, если работаете с доставкой по всей России. Также можно выбрать страны СНГ. Не забывайте, что нужно отмечать только целевые регионы показа. Если поставить галочку напротив “Расширенный географический таргетинг”, то ваше объявление будет показываться не только в тех регионах, которые вы выбрали. Например, ваш основной город показа — Калининград, но, если, человек живущий в Москве будет вводить в поисковик запрос “Снять номер в гостинице Калининград” — ему также будет показываться ваше объявление.

Управление ставками — еще один важный вид настроек. Выбираем “Только на поиске” или “Только в сетях”, если вы новичок в данном деле. Лучше всего указать первый вариант. Также оставляем настройку “Ручное управление ставками”. Установите оптимальный дневной бюджет. А режим показа выберите стандартный.

Переходим к корректировке ставок по категориям: “Целевая аудитория”, “Мобильные”, “Пол и возраст” и “Видеодополнения”. Ставки можно увеличить или уменьшить на определенное количество процентов. Тут все просто, на приоритетный вид ставку повышаем, на менее приемлемый — уменьшаем. В настройках пол и возраст можно отключить ненужные категории. Например, в вашей компании не заинтересованы мужчины в возрасте младше 18 лет — уменьшите ставку до 0%, тем самым вы исключите данную категорию людей, и им не будут показываться ваши объявления.

Чтобы избежать лишних растрат — не забудьте установить галочку напротив надписи “Останавливать объявления при неработающем сайте”.

Поле визитка — здесь все просто, нужно заполнить всю имеющуюся контактную информацию.

“Метрика” — обязательно необходимо указать счетчики Яндекс.Метрики, установленные на ваш сайт.

При необходимости добавьте диалоги и обязательно укажите контакты для оперативного уведомления.

В блоке “Специальные настройки” укажите всю необходимую информацию: запрещенные площадки, если таковые имеются, минус-слова и так далее. Но, лучше оставшиеся настройки не трогать.

По заполнению всех необходимых полей нажимаем кнопку “Дальше” и попадаем на второй шаг настройки РК — “Создание текстово-графических объявлений”.

Здесь необходимо указать название для группы объявлений, указать заголовок, длина которого не должна превышать тридцати пяти символов. В первом заголовке лучше использовать ключевую фразу. В описание, общей длиной до 81 символа также следует добавить ключ и призыв к действию.

Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт с добавлением UTM-метки. При желании можно также добавить быстрые ссылки и уточнения.

Если ваша рекламная кампания будет транслироваться на РСЯ — загрузите изображение.

Не забудьте добавить все возможные ключевые слова для вашего объявления и установить ключевые ставки.

После чего сохраняем кампанию и отправляем ее на модерацию. Без прохождения процедуры проверки ваша РК не будет запущена. Если что-то необходимо будет скорректировать — Яндекс это укажет.

Как правильно разместить рекламу в Яндекс.Директ

Итак, давайте зарезюмируем все, что было сказано выше. Для размещения рекламы в Яндекс.Директ необходимо для начала создать рекламную кампанию, последовательно, не торопясь заполнять все поля. Желательно, следовать нашим рекомендациям.

Дадим несколько советов как сделать рекламу в Директе Яндекс более эффективной:

чтобы ваши объявления показывались только в первозданном виде — заключайте запросы в кавычки. Таким образом вы исключите трансляцию рекламы на нерелевантные запросы. Например, вы продаете кожаные сумки и настраиваете показ по ключевой фразе “Купить кожаную сумку”. Если вы не проставите кавычки, то люди, которые ввели в поисковую строку запрос “Купить кожаную сумку для ноутбука” будут видеть ваше объявление. Однако, если вы не занимаетесь продажей сумок для ноутбука, показ будет напрасным. Поскольку, пользователь может перейти на ваш сайт, деньги за переход спишутся, а пользы и выгоды от этого вы не получите;

повысить кликабельность рекламной кампании можно следующим образом: добавляйте выгодные предложения в дополнительные заголовки;

пользуйтесь функциями Директ Коммандера — с его помощью можно повысить эффективность продвижения, удаляя дублирующие минус-слова и ключевые фразы;

если вы не знаете сколько денег необходимо вложить в рекламную кампанию — воспользуйтесь встроенной функцией “Прогноз бюджета”. Это позволит вам сориентироваться в примерной стоимости продвижения.

Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ занимает у новичков длительный промежуток времени. Здесь важно не торопиться, изучить всю информацию, которая представлена в разделе “Помощь” в директе или же на информационных тематических сайтах.

Если же по какой-либо причине вам сложно разобраться в вопросе как разместить рекламу в директе — вы всегда можете заказать настройку у специалистов.

Всегда лучше довериться профессионалам в данной области. Они проведут необходимую аналитику и пошагово создадут для вас прибыльную рекламную кампанию, которая принесет свои плоды вскоре после запуска.

Как настроить контекстную рекламу для онлайн-школы и не потерять деньги

В контекстной рекламе есть проблема — если настроить её неправильно, то на объявление будут кликать незаинтересованные в вашей онлайн-школе люди. Бесполезную трату денег можно исправить с помощью минус-фраз. В этой статье рассказываем, как сделать специальную настройку Яндекс.Директа эффективно.

Шаг 1. Поймите принципы работы

Эта инструкция — для тех, кто уже знает основы работы с контекстной рекламой. Если вы хотите разобраться с нуля как настроить самому контекстную рекламу — читайте руководство в Яндекс.Директ.

Смысл настройки минус-слов в фильтрации нерелевантных пользователей. Когда вы создаёте объявление, они показываются не просто по ключевому запросу, а по всем фразам, в которых есть ваш ключ. Например, если вы включите кампанию на словосочетание «выучить английский», то реклама появится в объявлениях:

  • Выучить английский в онлайн-школе — нужный вариант;
  • Как выучить английский за неделю — тоже подходит;
  • Выучить английский бесплатно, выучить английский тренажёр бесплатно, как выучить английский бесплатно самоучитель — совсем не подходит.

Слова из третьего варианта — «Бесплатно», «самоучитель», «тренажёр» — как раз является показателем аудитории, которая не нужна онлайн-школе. Логично будет исключить людей, которые используют их в поиске, из рекламных показов — для этого и нужна настройка «минус-слов».

Шаг 2. Составьте список слов-исключений

Самостоятельно собрать все минус-слова для кампании в Яндекс.Директ сложно — используйте специальный сервис подбора запросов — Яндекс.Вордстат. Проверьте ключевую фразу, которую вы хотите использовать для рекламы.

Сервис в левой колонке покажет, что еще искали с вашим запросом пользователи. Подумайте, какие запросы вы хотите исключить из рекламной кампании — нужно предположить, что хочет пользователь увидеть на сайте из выдаче. Если у него есть коммерческий интерес — это ваш клиент. Если он хочет взять что-то бесплатно, скачать реферат или курсовую — подумайте, стоит ли тратить на него бюджет.

Собирайте все минус-слова в отдельную таблицу — в одной колонке рекламная ключевая фраза, в другой слова для фильтрации.

Шаг 3. Добавьте слова в настройки

Вы можете фильтровать объявления по одному или нескольким словам сразу. Есть три варианта добавить минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ:

  • Для всей кампании сразу — на главной странице внизу найдите кнопку «Специальные настройки».
  • Для группы объявлений — нужен раздел «Минус-фразы» в настройках объявлений.
  • Для одной ключевой фразы — отдельное поле не требуется, достаточно использовать оператор «-». Например, вот так — «Выучить английский-бесплатно». Обратите внимание — минус-слово можно добавить только для ключевого слова. В остальных

Помните про иерархию — слова для кампании учитываются во всех объявлениях, для группы объявлений — во всех ключевых фразах списка.

Добавлять минус-фразы нужно с помощью оператора «—». Или просто перечислить слова через запятую.

Система минус-фраз в Яндекс.Директе довольна сложная. Вот еще несколько особенностей:

  • Если нужно исключить показы по одному минус-слову, то его нужно использовать для ключевого слова.
  • Можно отфильтровать объявления по словосочетанию целиком. Если минус-фраза встретится в запросе полностью, то показы закроют. Если частично — кампания будет работать.

Алгоритмы и настройки в Яндекс.Директ постоянно обновляются. Если вы только начинаете заниматься запуском контекстной рекламы, добавляйте минус-слова к ключевым фразам и тестируйте их работу в другом браузере. Постепенно добавляйте другие способы в кампанию, проверяя активность показов.

Бонус. Разберитесь с операторами

Для эффективной настройки Яндекс.Директ использования минус-слов недостаточно. Сделайте кампанию более гибкой с помощью специальных операторов.

Оператор Пример Показы
«» — только прямой запрос в этой словоформе «выучить английский» Да — «выучить английский».
Нет — «выучить английский
бесплатно»
! — перед словом означает фиксацию словоформы !Курсы !английский Да — «курсы английский».
Нет — «Скачать курс на английском»
«-» — минус после ключевого слово английский –скачать бесплатно Да — «Выучить английский»
Нет — «скачать самоучитель английский бесплатно»

Используйте сразу несколько операторов в настройках ключевых слов — совмещайте минус-слова и словоформы, экспериментируйте с прямыми вхождениями. Если подойти к настройке кампании с умом, то показов рекламы будет меньше, но при этом каждый клик получится точнее — на сайт попадёт уже отфильтрованная аудитория.

Настроить минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директ — это отличный способ быстро проверить нишу на востребованность перед запуском нового курса. Этот навык пригодится и в дальнейшем, при настройке автоматической воронки продаж. Примерно также настройка проводится и в аналогичной рекламной сети от другой поисковой системы — Google Adwords. Но для полноценного старта онлайн-школы одного канала привлечения клиентов недостаточно — нужно использовать SMM, SEO, контент-маркетинг и другие способы найти покупателя с помощью интернет-маркетинга.

Ссылка на основную публикацию