Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Ретаргетинг — технология, позволяющая рекламодателям показывать пользователям, посещавшим сайт, объявления на площадках партнерской сети контекстной системы (у Директа — РСЯ, у AdWords — КМС). Ретаргетинг, как правило, выполняет одну или несколько из следующих задач: увеличение конверсии, окупаемости рекламных инвестиций, повышение узнаваемости бренда и числа контактов с брендом. Целью кампании может быть напоминание о предложении, возврат пользователя на сайт, информирование об акциях, повторные продажи.

При настройке ретаргетинговых кампаний важно определить аудиторию рекламного сообщения. Показывать объявления следует не всем посетителям, а только тем, которые проявили интерес к товару или услуге. Вот самые распространенные сегменты аудитории сайта:

  • были на карточке товара;
  • посетили страницу с описанием услуги;
  • кликали по кнопкам “Доставка”, “Оплата”, “Контакты”;
  • пришли на сайт с рекламы;
  • были на сайте определенное количество минут;
  • посетили определенное количество страниц.

В этом материале мы подробно разбираем, как пошагово настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директе.

1. Свяжите аккаунт Метрики и Директа

Подразумевается, что счетчик Яндекс.Метрики установлен на всех страницах сайтах, а цели настроены и корректно отслеживаются в системе аналитики.

Если аккаунты Метрики и Директа для сайта зарегистрированы на один логин, то сегменты и цели Метрики можно использовать для настройки ретаргетинга. Если же аккаунты находятся на разных логинах, то нужно открыть доступ логина Директа к Метрике.

Чтобы сделать это, зайдите в Настройки счетчика в Метрике. Во вкладке Доступ в разделе Индивидуальный доступ нажмите на кнопку Добавить пользователя.

Здесь достаточно ввести email пользователя и выбрать настройки доступа: просмотр или редактирование.

2. Подготовьте сегменты аудиторий

Подбирать аудиторию для ретаргетинга в Директе можно несколькими способами: с помощью сегментов и целей Яндекс.Метрики и сегментов, созданных в сервисе Яндекс.Аудитории. К слову, все три способа можно комбинировать между собой.

2.1 В Яндекс.Метрике

Зайдите в отчет Метрики по посещаемости, создайте сегмент из визитов, в которых была достигнута одна из целей, например, отправка контактных данных.

В этом отчете обратите внимание, сколько проходит времени, прежде чем совершается конверсия. В примере выше среднее время, достаточное для совершения целевого действия, составляет 3 минуты. Это означает, что если пользователь провел на сайте больше 3 минут, он заинтересован предложением, и вероятность конверсии довольно высока. После этого создайте и сегмент тех, кто провел на сайте необходимое количество времени.

При создании сегментов задавайте им понятное и информативное название: так вам будет проще управлять ими.

Время на сайте — одно из сотни возможных условий создания сегментов. В зависимости от типа бизнеса и задач конкретной рекламной кампании они могут отличаться. Можно создавать сегменты по количеству просмотренных страниц, источникам перехода на сайт, устройствам пользователей, социально-демографическим характеристикам и т.д. Все эти условия также можно комбинировать между собой, получая более точную и узкую аудиторию.

2.2.В Яндекс.Аудиториях

Сервис Яндекс.Аудитории позволяет создавать сегменты на основе имеющихся у вас данных пользователей (телефонных номеров, email-адресов, ID мобильных устройств) либо на основе данных Яндекс.Метрики и AppMetrica (сервис для аналитики мобильных приложений), а также по данным геолокации. Кроме того, для сегментов можно создавать похожие аудитории (look-alike).

Для создания сегмента нажмите кнопку Создать, выберите соответствующий тип, дайте понятное название и загрузите подготовленный документ с данными.


Номера, email и ID загружаются в форматах txt или csv. Размер файла не должен превышать 1 ГБ, а минимальное количество записей в нем не может быть меньше 1000. Любой сегмент из Аудиторий будет работать, если система идентифицирует минимально 1000 контактов.

3. Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе

Создайте в Директе кампанию типа Текстово-графические объявления. В настройках стратегии выберите параметр “Только в сетях”: на поиске Яндекса ретаргетинг работать не будет.

В остальных настройках рекламной кампании укажите регион показа, контактные данные, задайте номер счетчика Яндекс.Метрики, включите разметку ссылок. Минус-слова добавлять не следует, поскольку в качестве таргетинга используются не ключевые слова, а аудитории. В расширенных настройках добавьте запрещенные площадки и внешние сети, если у вас уже есть статистика по неэффективным площадкам.

4. Создайте группу объявлений

Оптимально создавать для каждой аудитории или товара отдельную группу объявлений и добавлять в нее несколько вариантов объявлений с изображениями в разных форматах.

Напишите текст объявления, добавьте изображение и быстрые ссылки. Кроме текстово-графических объявлений, для ретаргетинговой кампании создавайте баннеры.

Объявления для ретаргетинговых кампаний должны отличаться от рекламы с таргетингом по ключевым словам. Например, в изображении и текстах можно использовать информацию о заинтересовавших пользователя товарах.

Информация в объявлении и посадочная страница должны соответствовать интересам пользователя. Пишите о том, чем интересовался пользователь и давайте ссылку на страницу с этим товаром/услугой или товарной категорией. Если в объявлении вы пишите о забытых в корзине товарах, то ссылка в объявлении должна вести в корзину пользователя. Так вы упростите потенциальным клиентам процесс покупки.

В настройках группы объявлений не нужно добавлять ключевые фразы и минус-слова. Настройте только условия подбора аудитории.

Настройка условий зависит от того, кому вы хотите показывать рекламу. Рассмотрим пример с таргетингом на пользователей, которые были на сайте, но не зарегистрировались в системе. Для этого нужно настроить два набора правил. В первом будет сегмент из Метрики “Были на сайте” с условием “Выполнены все”.

Второй набор будет содержать два правила с условием “Не выполнено ни одного”:

  • цель Метрики “Регистрация”, чтобы исключить тех, кто зарегистрировался,
  • сегмент “Был в разделе после авторизации”, чтобы исключить пользователей сервиса.

Доступно еще одно условие — “Выполнено хотя бы одно”. С его помощью можно перечислять однотипные сегменты или цели.

При настройке сегментов и целей из Метрики нужно ограничивать период от 1 до 90 дней. Благодаря этому параметру система будет показывать объявления пользователям, которые выполнили условие попадания в сегмент за определенный период. Обратите внимание на количество пользователей, которое система нашла по заданным условиям: от этого будет зависеть эффективность кампании и количество показов.

Условия подбора аудитории можно настраивать в отдельном разделе Директа. Сюда загружаются все созданные ранее условия.

Важно! В Директе нельзя настроить ретаргетинг для тематик личного характера, например, медицины, знакомств.

Заключение

Ретаргетинг делает рекламу в РСЯ более точечной: объявления будут показываться только пользователям, знакомым с вашей компанией и заинтересованным в покупке товара. Грамотно настроенный для такой аудитории ретаргетинг позволит значительно повысить отдачу контекстной рекламы.

Как настроить ретаргетинг в РСЯ

В Яндекс.Директе существует множество способов рекламирования, один из них — ретаргетинг. Принцип ретаргетинга довольно прост: вы рекламируете товары и услуги пользователям, которые ранее уже посещали ваш сайт, а также совершали на нём различные действия. При этом вы сами выбираете, каким конкретно пользователям будет показана ваша реклама. Это могут быть те пользователи, которые пробыли на сайте определённое количество времени, например, 60 секунд, однако покупку в результате не совершили, или же пользователи, которое посетили конкретную страницу сайта, отправили товар в корзину, но не оплатили заказ и т. п. Ретаргетинговая кампания настраивается исключительно на рекламной сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, ваши объявления будут показываться на тематических площадках и других внешних сетях.

Ретаргетинг необходим для того, чтобы повторно привлечь пользователя с помощью «напоминаний» о товаре/услуге.

Обратите внимание , вы не можете применить условия ретаргетинга для рекламы медицинской и «взрослой» тематики.

Если вы хотите создать ретаргетинговую кампанию, вам не обойтись без Метрики. Следует установить счётчик Метрики на все страницы сайта.

Номер счетчика должен быть указан в параметрах рекламной кампании в Яндекс.Директе:

Далее нужно настроить цели и сформулировать сегменты, в соответствии с которыми будет показываться ваше рекламное объявление.

Цели в Яндекс.Метрике нужны для того, чтобы описать поведение конкретного пользователя на вашем сайте, например: открыл страницу с конкретным товаром, провел на сайте определенное время, отправил товар в корзину и т. п.

Сегменты в Яндекс.Метрике описывают различные характеристики пользователя в конкретном визите. Например, откуда он пришел на ваш сайт, просматривал ли он сайт с мобильного устройства, или с настольного компьютера, в каком браузере был открыт ваш сайт и т. п.

Как создать сегмент в Яндекс.Метрике

1) Заходим в Метрику и выбираем для просмотра любой отчет.

2) Нажимаем на кнопку «Сегмент» либо на «+» и выбираем условие, по которому хотим сегментировать.
Можно выбирать сразу несколько условий одновременно. Например, пользователи из Санкт-Петербурга, которые пришли из рекламной системы Яндекс.Директ: Чем больше условий вы выбрали, тем меньше охват аудитории.

3) Даем название сегменту и сохраняем его.

4) Готово! Теперь наш сегмент доступен для использования в целях ретаргетинга в РСЯ.

Как добавить в объявления РСЯ условия ретагетинга

1) Заходим в рекламную кампанию и выбираем редактирование группы рекламных объявлений.

2) В самом низу настроек жмем добавить «Условия ретаргетинга».

3) Условия ретаргетинга — это совокупность целей и сегментов, настроенных в счётчике Метрики. Условие состоит из одной или нескольких групп, объединенных оператором «И».

  • В одной группе вы можете настраивать цели, сегменты или и то, и другое.
  • Вы можете задавать разные варианты условия выполнения показов рекламы: выполнены все, выполнено хотя бы одно или не выполнено ни одного .

Например, вы хотите продвигать группу в Facebook, и показать пользователям объявление: «Вступайте в нашу группу в Facebook». Эти пользователи уже приходили к вам на сайт из различных соц. сетей и теперь вы хотите показать им рекламу на смартфоне. Для этого в группе необходимо одновременно использовать сегменты «Переходы из социальных сетей» и «Устройства: Смартфоны» .

4) Теперь даем название условию и сохраняем его. Оно автоматически добавляется к вашему объявлению. Все созданные условия можно посмотреть на странице Мои кампании → Условия ретаргетинга.

На странице редактирования групп объявлений можно выбрать сразу несколько кампаний и добавить в них условие ретаргетинга (вкладка Сохраненные условияДобавить).

Ограничения настройки ретаргетинга

Важно понимать, что сегменты в Метрике формируются по конкретным визитам, а не по посетителям.

Например, в Метрике вы создаёте сегмент с двумя выполненными целями: «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы» . В данном случае в выборку попадут только пользователи, выполнившие оба заданных условия за один визит.

Если вы хотите охватить пользователей, которые выполнили оба заданных условия в независимости от времени, в Метрике необходимо создать два отдельных условия: «Посещение страницы с акцией» и «Заказ доброй ламы». Затем уже объединить их в Директе.

Если вы хотите создать сегмент с отрицательным условием, например «Покупка не совершена» , «заказ не оплачен» и т. д., в Метрике сделать это невозможно. Для этого вам нужно создать сегмент с положительным условием и далее в интерфейсе Яндекс.Директа создать отрицание: условие «Покупка совершена» — Не выполнено ни одного.

Назначение ставок

Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками , то можете назначать цену клика для каждого из условий.

Для ретаргетинга вы можете указать ставку чуть выше, чем для обычных кампаний, поскольку имеете дело с теми пользователи, которые уже посещали сайт ранее и могут считаться потенциальными покупателями.

Настроим кампании для поиска Яндекса и РСЯ бесплатно!

Акция доступна только для самостоятельных рекламодателей eLama.

Динамический ретаргетинг в Яндекс.Директ. Тонкости настройки.

Персонализированные баннеры, выделяющиеся из общего потока информации, привлекающие внимание пользователей к интересующим товарам – вот что отличало ремаркетинг Google от Яндекс до 2017.

Рекламодатели использовали динамический ремаркетинг Google уже 5 лет, когда Яндекс только запустил свою версию этого рекламного инструмента.

При создании новой рекламной кампании в Яндекс теперь можно выбрать тип «Смарт-баннеры». Это такие же автоматически генерируемые графические объявления, основанные на просмотрах страниц сайта, как в и Гугл.

Небольшой пример: ваш интернет-магазин продает запчасти для авто. Посетитель присматривал оригинальные тормозные колодки для Мазды, но так ничего не купил. Если «догонять» пользователя рекламой магазина, то можно затеряться в море других предложений. А вот если напомнить ему именно про те колодки, покупку которых он отложил, то можно добиться повторного визита и покупки. Именно это и позволяют сделать «умные» баннеры.

Обратите внимание, что ретаргетинг в Яндекс работает только в Рекламной сети Яндекс, а значит этот метод актуален, если вы не планируете размещать рекламу за пределами рунета.

Для обеих систем исходной точкой и главным источником информации для рекламы является товарный фид. Если вы уже настраивали динамический ремаркетинг в Google, работа с Яндекс займет немного времени. Этапы настройки ретаргетинга аналогичны шагам, которые вам необходимо было пройти для Гугла.

  1. Создать товарный фид.
  2. Сгенерировать код счетчика Метрики и установить его на сайт.
  3. Установить связь между Метрикой и Директом.
  4. Создать цели в Метрике.
  5. Настроить и запустить кампанию в Директе.

Создание товарного фида

Фид – это файл с полной информацией о товарах, с помощью которого в Директ «подтягиваются» актуальные данные.

Самые распространенные форматы:

  • YML (Yandex Market Language). Вариант подходит для ритейла. Для создания файла этого формата можно воспользоваться генератором (например, MySiteMapGenerator), в специальное поле которого нужно ввести ссылку на сайт.
  • XML; CSV. Файлы этого формата можно создать вручную в Excel. При этом необходимо внимательно заполнить все обязательные параметры для подходящего вида деятельности. С требованиями к фидам различных сфер и входящими в них параметрами можно ознакомиться в поддержке Яндекс https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html.

Добавить фид в Директ можно либо до создания новой рекламной кампании, либо на этапе создания новой группы объявлений.

В первом случае на вкладке «Мои кампании» в пункте «Общие списки» кликните на «Фиды».

Во втором случае выберите «Фид» и нажмите «Добавить».

В обоих вариантах вас перекинет на страницу добавления фида, где вы сможете указать тип бизнеса, выбрать и загрузить нужный файл.

Это стоит запомнить:

  • 50 – максимальное количество фидов, которое можно загрузить в Директ.
  • 512 Мб – максимальный вес одного фида.

После загрузки система проверяет наличие и правильность заполнения всех элементов фида. Обратите внимание, что каждый элемент должен входить только один раз.

В случае возникновения ошибки, файл будет отклонен, а рекламодателю предоставлен отчет об ошибках.

После успешной загрузки можно переходить к следующему этапу.

Установка кода счетчика Метрики на сайт

Для начала зайдите в Яндекс.Метрику и создайте новый счетчик.

Скопируйте код счетчика и отправьте его программисту, который сможет установить его на все страницы сайта, которые необходимо отслеживать.

Сразу после установки на сайт код начинает выполнять свои непосредственные функции – собирать информацию о пользователях. Подробную статистику можно посмотреть в Яндекс.Метрике на вкладке «Мои счетчики».

Установка связи между Метрикой и Директом

Если вы используется один Яндекс аккаунт для Метрики и Директа, можно пропустить этот шаг, так как связь устанавливается автоматически.

Если вы используете разные аккаунты, тогда зайдите в настройки Метрики и перейдите на вкладку «Доступ». Здесь необходимо добавить пользователя к индивидуальному доступу, указав в правах «Редактирование».

После этого аккаунты будут связаны, и можно будет управлять действиями от имени любого из них.

Создание целей в Метрике

Указание целей необходимо для того, чтобы Метрика понимала, какие действия посетителей для вас являются важными, и отслеживала их. На этом этапе в настройках Метрики заходим на вкладку «Цели» и добавляем новую (максимум 200 целей).

Здесь доступны такие варианты:

  • количество просмотров — ставим минимальное количество страниц, которые должен посетить один пользователь.
  • посещение страниц — используем, если нас интересуют посетители определенной страницы, например категории каталога с запчастями для Mazda.
  • JavaScript-событие — применяем для отслеживания целевых действий, таких как отправка запроса на обратный звонок, нажатие кнопки «Добавить в корзину» или популярной сегодня «перезвонить за 30 секунд», и т.д.
  • составная цель — представляет собой пошаговую комбинацию перечисленных целей.

Настроенные цели можно использовать в Директе.

Запуск кампании в Директе

Подготовительные шаги пройдены. Переходим к основному. Создаем новую кампанию, выбрав тип «Смарт-баннеры».

На первом этапе указываем стандартные параметры: даты, регионы показов, контактные данные.

В блоке «МЕТРИКА» укажите номер счетчика Метрики, код которого был установлен во втором пункте.

В блоке «Управления показателями» выбираем стратегию управления ставками. Рекомендуем выбрать «Оптимизация количества конверсий».

Для ее активации необходимо в Метрике настроить цели. Если вы это еще не сделали, вернитесь к предыдущему шагу.

Переходим к созданию группы объявлений. Здесь загружаем заранее подготовленный фид.

После добавления фида вы сможете создавать смарт-баннеры. Если вы не хотите привлекать дизайнера к созданию графических объявлений, можно воспользоваться шаблонами Яндекса. При этом в баннере будет присутствовать как статическая часть с информацией о вашем магазине или бренде, так и динамическая с информацией по конкретному товару.

Главные преимущества динамического ретаргетинга

О персонализированном характере такой рекламы уже говорилось выше. Какие еще возможности открывают смарт-баннеры?

  • Отлично заменяют стандартный ретаргетинг и объявления в Рекламной сети Яндекса. Вы сможете напомнить пользователям не просто о вашем магазине, а именно о тех товарах, которыми они интересовались.
  • Экономят время на создание объявлений.
  • Приносят недорогой целевой трафик.

Хотите сами убедиться в эффективности этого инструмента интернет-маркетинга. Тогда стоит его попробовать, к тому же Яндекс постарался максимально упростить его настройку.

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: виды и советы по настройке

В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.

Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.

Настройка целей

Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т. д.

Создание целей начинается в настройках счетчика.

Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.

Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.

Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.

С помощью условия «url: начинается с…» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.

Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.

Настройка сегментов

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам ( это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Срок ретаргетинга составляет 90 дней, то есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.

Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.

Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.

Создание условий в Директе

Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Ретаргетинг и аудитории».

На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.

Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.

В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

Не забудьте указать ретроспективу выборки, которая составляет 90 дней.

Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.

Создание объявлений

Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.

Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.

Советы по настройке ретаргетинга

  • Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
  • Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
  • Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т. е. пользователи перестают их замечать.
  • Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
  • Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
  • Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары ( гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
  • Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
  • Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс самостоятельно

Давайте научимся самостоятельно настраивать ретаргетинговую рекламную кампанию. Процесс несложный, но нужно будет сосредоточиться и следовать нашей инструкции.

Настройка условий ретаргетинга в Яндекс.Метрике

Проверьте, установлен ли счетчик посещений от Яндекса на вашем сайте. Если да, то очень желательно, чтобы для контекстной рекламы и Метрики использовался один и тот же аккаунт. Если вдруг аккаунты разные, свяжите их вместе, открыв доступ в Директе.

Теперь мы можем создавать аудитории и настраивать условия. Всего в аналитической системе Яндекс для генерации ретаргетинговых условий имеется 2 инструмента: это цели и сегменты. Первый позволяет выставлять условия, связанные с какими-либо действиями посетителей на сайте, а второй — с их географией, полом, используемым браузером и т. д.

В целях можно задать условия, выполнение или наоборот несоблюдение которых будет фиксироваться Метрикой и учитываться Директом при настройке рекламных объявлений.

Чтобы добавить цель, авторизуйтесь в Яндекс. Метрике, перейдите в раздел «Настройка», затем кликните по кнопке «Добавить цель».

Выбираем один из 4 вариантов:

  • Посещение конкретной веб-страницы.

Например, человек просматривал раздел с ноутбуками. Выбираете пункт «Посещение страниц», потом в условии вписываете значение этого раздела (/notebooks/) и добавляете цель.

  • Количество просмотров страниц ресурса.

Этот вариант подразумевает, что для соблюдения условия посетитель должен просмотреть некоторое количество страниц сайта. Допустим, вы указываете 3 страницы. Если пользователь заглянет на 3 и более страниц в вашем интернет-магазине, условие будет выполнено. Если меньше 3, то нет.

  • JavaScript-событие.

Данная функция отвечает за выбор целевого действия посетителя. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать», «Добавить в корзину», «Обратная связь» и т. д.

  • Составная цель.

Достигается при совершении посетителем нескольких определенных действий на сайте. Например, посетил страницу с товаром, добавил его в корзину и покинул ресурс.

Что касается сегментов, для настройки соответствующих условий вы должны перейти в любой из отчетов Яндекс. Метрики, затем кликнуть по кнопке «Сегментировать».

После этого выберите условие сегментации. Это может быть местоположение, используемые программы, определенное поведение или источники. Дополнительно можно указать условия для выбранного сегмента. Например, учитывать только тех посетителей, которые зашли на определенную страницу или не совершили покупку.

Осталось только сохранить настроенный сегмент, дав ему произвольное название.

Выбор ретаргетинговых условий в Яндекс.Директе

Авторизуйтесь в своем Директ-аккаунте. Внизу страницы найдите пункт «Условия ретаргетинга». Кликните по нему и окажетесь в разделе с условиями.

Для добавления нового условия на базе целей или сегментов Метрики нажмите на гиперссылку «Новое условие».

Откроется окно, в котором вам нужно указать название и, если есть необходимость, примечание к условию. Чуть ниже будет блок, в котором и осуществляется основная настройка условий.

Тут можно формировать несколько групп условий, которые соединяются между собой логической переменной «И». Это означает, что объявление покажется, только если все условия для всех групп будут соблюдены. Если же группа одна, показ объявления будет зависеть от выполнения условий только в рамках этой группы.

Для одной группы можно указывать и цели, и сегменты, которые ранее были настроены в Яндекс. Метрике. При этом у вас есть возможность указать 3 параметра:

  • Выполнение одной и более целей.

Если посетитель сайта выполнил минимум одно действие, которое есть в Метрике, условие будет соблюдено и объявление покажется.

  • Выполнение всех целей.

Показ объявление в таком случае будет осуществлен, только если посетитель ресурса выполнит все обозначенные цели, не пропустив ни одной.

  • Отсутствие выполнения всех целей.

Если посетитель вашего интернет-магазина не сделал ничего из того, что прописано в целях или сегментах Метрики, условия в рамках такой группы будут выполнены.

После обозначения ретаргетинговых условий нажмите на кнопку «Сохранить».

Запуск кампании ретаргетинга в Яндекс.Директе

Рассматривать с нуля настройку объявлений мы не будем, так как это долгий процесс и лучше ему обучаться по видеороликам, которых на YouTube бесчисленное множество. А мы расскажем, как настроить ретаргетинг уже по готовой кампании в Директе.

Если вы ранее создавали рекламную кампанию через веб-интерфейс, дополнительных действий от вас не потребуется. Но если вы или кто-либо другой это сделал при помощи Директ Коммандера или офисного Excel, для заливки компании в Директ вам потребуется указать любое ключевое слово, которое впоследствии нужно будет дезактивировать.

Представим ситуацию, что вы уже загрузили на сервер кампанию. Перейдите в раздел «Редактировать группу».

В подразделе «Условия ретаргетинга» нажмите на кнопку «Добавить», чтобы добавить настроенное ранее условие.

Укажите денежную ставку для данного условия (минимум 3 рубля).

Затем отключите то ключевое слово, которое вы указывали при заливке кампании в Яндекс.Директ.

На этом настройка ретаргетинга закончена. Теперь объявления начнут показываться той аудитории, которая выполнила цели или соответствует сегментам, указанным вами в Метрике, и подходящей под настроенные группы условий в Директе.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Как вернуть на сайт тех людей, кто уже заходил, но не купил? Настрой ретаргетинг.

Видим ретаргетинговые объявления мы там же, где и РСЯ — на тематических площадках. Когда за тобой бегает баннер — «Вы забыли товар в корзине» или «вы не оставили заявку» или просто обычное баннерное объявление, но очень назойливое и долго никуда не пропадает — тебя зацепил ретаргетинг.

В чем отличие от РСЯ? Объявления для РСЯ настраиваются используя ключевики, ретаргетинг в Яндекс Директе настраивается по «условиям».

Простыми словами, «условия» — это поведенческие характеристики людей. Был на странице и не оставил заявку, дошел до корзины и бросил ее, закинул товар в корзину и ушел с оформления. На все подобные случаи можно настроить возврат посетителей.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Создать объявление, по принципу создания объявления для РСЯ, только поле — «ключевые слова» оставляем пустым и прокручиваем в настройках ниже, до пункта «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Чтобы в подборе аудитории мы могли выбирать условия, у нас должны быть настроены цели в Яндекс Метрике. Цели и будут кирпичиками, из которых мы создадим условия.

Чтобы цели из Метрики были доступны в Директе в условиях подбора аудитории, нужно иметь доступ к Метрике и Директу с одного логина/аккаунта/почты. И указать счетчик Метрики в кампании Яндекс Директа.

Например, самый просто случай — возвращаем всех людей, кто заходил к нам, но не оставил заявку.

Я возвращал посетителей по разным условиям. И на брошенные корзины в интернет-магазинах, и по неоставленным заявкам на лендосах/сайтах.

Кто-то делает специальные страницы со скидкой или спец. ценой и отправляет вернувшихся через ретаргетинг туда. Я один раз так делал, особого эффекта не увидел.

Огненно работает ретаргетинг на брошенные корзины. И вполне нормально работает возврат не оставивших заявку на сайте/лендинге.

Вообще, чтобы с ретаргетинга видеть хотя бы какое то движение, нужно чтобы было 300-500 посетителей в сутки. В случае, если у тебя 50-100 посещений в сутки, объявления ретаргетинга будет привлекать 1,5 дополнительных перехода в сутки, и никакого толку не будет. И ставки нужно увеличить, раза в 3-4 от ставки в РСЯ.

Еще можно настроить ретаргетинг через сегменты Метрики и сегменты Аудиторий, но об этом в другой статье. Здесь мы настроим только ретаргетинг через цели в Метрике.

Резюме. Настраивай ретаргетинг:

– Если у тебя больше 300 посетителей на сайте.

– Если у тебя настроены цели в Метрике и ты знаешь, каких людей нужно возвращать.

– Увеличь ставки раза в 3-4 от ставки в РСЯ.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Published date 09.01.2019

Ретаргетинг стоит делать, если

  • Посещаемость хотя бы от 500 уников в сутки. Меньше — боль, ибо возвращать некого. Обычно возвращается 15-20% посетителей, остальные игнорят.
  • Есть конкретное и специальное предложение, от которого при повторном заходе будет тяжело отказаться. Возвращать на ту же страницу — в корне неверно.
  • Есть достаточная статистика с конверсиями, и не с 1-2шт, а со статистикой от месяца.
  • У вас тематика с долгим циклом принятия решений. Заказ пиццы и эвакуатора в ретаргетинге рекламировать не стоит.

Теория ретаргетинга

Ретаргетинг или ремаркетинг в Директе — кампания, настраиваемая для Рекламной Сети Яндекса, целью которой является возврат побывавших на вашем сайте пользователей, но по каким то причинам (предложение хреновое, дорого, зарплату еще не дали, теща отвлекла борщом, луна не в той фазе, и т.д) не совершивших покупку.

Сделать ретаргетинг в Директе очень просто — как обычное объявление в РСЯ. С поправкой лишь на то, что ключевые фразы нам уже не нужны.

Чтобы ретаргетинг работал правильно, одной настройки будет мало — стратегия важнее.

Сделать по инструкции 1-2-3 может и обезьяна, а вот придумать план по «добиванию» клиентов не каждый осилит. Суть ретаргетинга — вернуть «горячих» потенциальных клиентов обратно на сайт.

Обычно настройщики Директа лепят ретаргетинг по простому условию: «побывал на сайте, не отказ, не отправил заявку» и ведут на ту же страницу. Делать это как минимум, глупо, по простой причине, что раз вашего потенциального покупателя не заинтересовало ваше предложение в первый раз, будет долбоебизмом вести его туда же — пользователь будет удивлен, ну типа, а зачем вы мне тоже самое показываете?

Или еще один популярный сценарий, характерный для интернет-магазинов: «побывал на сайте, не отказ, накидал товара в корзину, до заказа не дошел». И ссылка на корзину, с посылом — «ты что-то забыл в корзине, вернись и сделай заказ, козлина». Часто при этом трутся куки браузера, пользователь приходит в пустую корзину и недоумевает.

К тому же, сессия длится 30 минут а потом разрывается, и теряется источник захода. Может, в этой линии времени пользователь совершил заказ, но уже после 30-минутного таймаута, а вы ему еще раз объявление показываете.

Здесь все почти, как в РСЯ

Как и в РСЯ, грамотной настройкой ретаргетинга будет тестирование различных парадигм.

К примеру, рекламируем прокат фотоаппаратов, основной посыл в объявлениях — скидка 20% от 3х дней аренды — и не работает. Как я и говорил, глупо вести на ту же страницу. Делаем новый посыл «фотоаппарат в наличии, выдадим сегодня» и ведем на соответствующую страницу. И опять не работает. Опять штурмуем мозг и обнаруживаем, что у нас «залог 100% за оборудование» а у конкурентов — «без залога в тот же день». Заново переделываем посыл — и начинает работать.

Эту парадигму потом можно будет перенести в кампании РСЯ или даже на поиск — а вдруг сработает.

Технические настройки

Настройка сегмента в Метрике

Чтобы настроить ретаргетинг в Яндекс Директ, нам нужно для начала создать сегмент аудитории в Метрике.

Объясню на пальцах самый простой способ. Идем в Отчеты — Стандартные — Посещаемость.

Щелкаем «плюсик» и начинаем выбирать нужные нам параметры для создание сегмента. У меня это «Поведение — Достижение цели — Исключить«. Этим финтом мы сказали Яндексу, что нас интересуют только те, кто не совершил целевых действий — конверсий.

Далее идем во второй «плюсик», в нем выбираем «Поведение — Отказы — Не отказ«. Теперь у нас будут в сегменте только те пользователи, которые не закрыли страницу в первые 15 секунд.

На выходе — 2 простых условия ретаргетинга — цели не достигли, но и в отказ не ушли. Гипотеза здесь будет следующая — им интересно содержание, но есть элементы (цена, наличие, доверие и т.д.) которые не устраивают — их то и будем прокачивать, тестируя парадигмы.

Потом все это сохраняем.

Важно, чтобы Директ и Метрика были на одном аккаунте, или была налажена связь между ними, иначе ретаргетинг работать не будет.

Настройка условия показа в Директе

Далее идем в Директ и настраиваем кампанию для РСЯ — вы уже это умеете.

Единственное отличие от типовой настройки РСЯ — нам уже не нужны ключевые фразы, вместо них будет условие ретаргетинга, которое мы зададим сегментом аудитории в Метрике. Кстати, забыл сказать — дата при создании сегмента значения не имеет — нам важны условия фильтрации.

Создаем новую группу объявлений и внизу видим «Условия ретаргетинга«

Тут у нас условия — пусто. Надо добавить условие.

В наборе правил ставим активное «выполнено хотя бы одно«, щелкаем «Сегмент Метрики«

Выбираем ранее созданный

В первом окне у нас появляется новое условие ретаргетинга, созданное на основе сегмента Метрики

… которое потом мы сохраняем в объявлении.

Выставление ставок в ретаргетинге

Вместо ключевого слова у нас будет условие ретаргетинга. И в поле прогнозной ставки всегда будет стоять прочерк, потому что система никогда не сможет предсказать стоимость клика по условиям ретаргетинга, ибо они уникальны для каждой ситуации.

Ставьте сколько не жалко и следите за ценой конверсии.

Обычно, цена клика по ретаргетингу выше обычной РСЯ процентов на 10-15%, а то и 20%, но здесь клиент — самый горячий и целевой и за него стоит побороться.

Правила создания ретаргетинга

  • Настройка только в РСЯ
  • Метрика и Директ должны висеть на одном аккаунте либо должны быть связаны
  • Если условия ретаргетинга уже использовались в кампаниях — удалить их не получится
  • Даты при создании сегмента в Метрике не важны
  • Ключевые слова не нужны

Почему не работает ретаргетинг в Директе

Ретаргетинг может и не работь по массе причин. Вот несколько их них:

Технические:

  • Нет связи между аккаунтами Метрики и Директа. Система не видит условий для возврата посетителей. Решение — наладить связь.
  • Нет достаточной посещаемости — тупо нет столько посетителей, чтобы возвращать их обратно. Ждите статистику.
  • Много условий фильтрации — очень узкая аудитория показов. Можно и «малопоказов» схлопотать, потом будете гадать. Идите от общего к частному, а не наоборот.

Логические:

  • Ваше предложение неинтересно целевой аудитории.
  • Вы изначально привели нецелевых посетителей и продолжаете их заебывать ретаргетингом.
  • Возвращаете на ту же страницу.
  • Например, несезон.

Как настроит ретаргетинг в Яндекс Директ?

Ретартегинг очень крутая вещь в контексте, которая позволяет напомнить пользователям, которые побывали у вас на сайте, но не совершили целевое действие, например, покупку, что у вас появилась акция или, что вы предлагаете “только сейчас” и “только ему” скидку или подарок при покупке. Другими словами, вы не просто напоминаете о себе, тем пользователям кто уже посетил ваш сайт, но и что-то еще заманчивое предлагаете, чтобы он вернулся на ваш сайт и совершил целевое действие.

Сегодня рассмотрим пошаговую инструкцию, как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ.

  1. Первое, что нужно сделать это связать Яндекс Директ и Яндекс Метрику. Это необходимо если метрика и директ находятся под разными логинами, если же под одним, то все по умолчанию связано.

Чтобы связать Директ и Метрику достаточно в настройках метрики добавить почту (аккаунт) на котором находится директ и предоставить соответствующие права.

  1. Создаем аудитории для ретаргетинга. Сделать это можно несколькими способов: создание сегментов в Яндекс Аудитории, или с помощью созданных сегментов или целей в метрике.

2.1 Разберемся с Яндекс метрикой. По умолчанию будем считать, что необходимые цели в метрике у вас уже настроены, если нет, то настраиваем с помощью вот этого руководства.

Переходим в метрику, далее отчет, далее посещения и жмем на сегмент.

Внизу выбираем цель, по которой будем делать сегмент.

Снова нажимаем “Сегменты”, выбираем “Сохранить как” и сохраняем данный сегмент.

Таких сегментов вы можете задать сколько угодно. Зависит от вашего желания и количества целей в метрике. Рекомендуем называть сегменты понятными именами, что не запутаться в последующем.

2.2 Сегменты в Яндекс Аудитории

Переходим в Аудитории, и сразу жмем на кнопку “Создать сегмент”. Если до этого сегментов у вас не было создано, то вы точно не промахнетесь мимо кнопки.

В верхнем углу откроется список из чего можно сделать сегмент.

Если у вас имеется база телефонов или e-mail ваших клиентов, то кликаем по первой ссылке “Данные CRM” и загружаем их. Соответственно, если есть ID мобильных устройств, с которых клиенты посещали ваш сайт, можно сделать сегмент на основе этого. Проблем возникнуть не должно, просто подготавливаете файлик для выгрузки, пишите название сегмента, ставите галочки и жмете “Создать сегмент”.

Обрабатывается сегмент около 1-2 часов.

Однако мы создали сегмент из тех, кто уже побывал на нашем сайта. Мы можем пойти дальше и на основе нашего сегмента сделать похожий сегмент.

Так же заполняем все поля и нажимаем “Создать сегмент”. Фишка тут в том, что алгоритм Яндекса сам создаст на основание множества данных сегмент схожей аудитории. У схожего сегмента покупательская способность будет примерно такой же, но это будут уже новые клиенты для вас.

УРА! Переходим уже к настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Теперь переходим в Директ и создаем “Тестово-рафическую кампанию”.

Переходим в настройки кампании и указываем, что только показы объявлений будут только в сетях.

В остальном настройки рекламной кампании типичные: указываем регион размещения, прописываем номер счетчика, настраиваем время показа, указываем визитку и т.д.

Теперь переходим в созданную кампанию, создаем группу объявлений и добавляем привлекательное объявление.

Надеюсь, понятно, что посадочная страница должна соответствовать написанному в объявление иначе мы получим только негатив и большой процент отказов, что приводит к негативному результату, а во многих случаях просто к сливу рекламного бюджета.

Не нужно добавлять ключевые слова и минус слова. Необходимо лишь настроить аудитории.

Добавляем условие для ретаргетинга, где вводим название и выбираем Яндекс Аудитории или Яндекс метрика, а далее уже выбираем настроенные нами сегменты.

На самом деле тут большой полет возможностей и все зависит от ваших целей. Можно настроить показ объявлений тем, кто выполнил какое-то действие, тем, кто наоборот не выполнил какое-либо действие, можно комбинировать.

Ретаргетинг в Яндекс Директе: настройка, создание аудитории

Ретаргетинг – система демонстрации рекламы только аудитории, которая заинтересована услугой, информацией, продуктом. Реклама показывает краткий перечень услуг, акций, предлагаемых компанией, а также ее контактные данные.

Смысл ретаргетинга заключается в следующем: механизмы Яндекс.Директа собирают пакет информации о пользователях, определяют их интересы, устройство, с которого выполнялись переходы по тем или иным веб-ресурсам. Ввиду этого пользователи могут видеть релевантную своим интересам рекламу.

Так же при помощи ретаргетинга вы можете вернуть вашего потенциального клиента обратно к себе на сайт.

Правильная настройка ретаргетинга преследует определённые цели, среди которых:

  • Реализация товаров;
  • Создание имиджа компании;
  • С помощью рекламы можно оповестить большое число людей о проводящихся акциях;
  • Предложение различных услуг, например, ремонт, настройка, перевозка и пр.

Существует несколько областей, в которых стоит использовать ретаргетинг: электронная торговля, включающая мелкие и крупные интернет-магазины, обучающие курсы.

Ретаргетинг чаще используется вебмастерами в качестве дополнительного инструмента к основным рекламным проектом. С помощью рекламы можно сподвигнуть посетителя на покупку, если ранее он уже переходил на сайт и провел на нем определенное время.

Это эффективный инструмент для предложения товара человеку, который уже совершал определенное действие в магазине. Главная особенность ретаргетинга заключается в том, что пользователь, уже знакомый с онлайн-торговой точкой, доверяет ей, а значит с высокой вероятностью отдаст предпочтение именно ей в следующий раз.

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Привязка Яндекс.Директ к Яндекс.Метрике

Первый шаг заключается в привязке Директ к Метрике. Это обязательно, если сервисы зарегистрированы на разные логины. Если вы работает с одного аккаунта, это действие выполнять не придётся. Для связи Директа и Метрики в настройках последней добавляют электронную почту Директа и предоставляют права доступа.

Создание аудитории

Для создания аудитории используются такие инструменты, как «Цели» и «Сегменты». Для перехода нажмите на раздел «Настройки» и в горизонтально расположенном меню выберите «Цели». Нажмите на «добавить цель».

Выберите подходящий вариант или несколько из предложенных:

  1. Количество просмотров – здесь следует ввести число страниц, которые просмотрел пользователь на вашем сайте, например, 3.
  2. Посещение страниц – укажите url страницы, которые должен посетить человек, чтобы увидеть рекламу. Это может быть любая страница, например «оформление заказа» или «доставка и оплата», и т. д.
  3. JavaScript-событие – предполагает выбор выполненного пользователем действия, к примеру, нажатие на кнопку «заказать обратный звонок».
  4. Составная цель – здесь указывается перечень действий, которые были выполнены пользователем.

Если необходимо выполнить настройку ретаргетинга на посетителей, которые интересовались услугой ремонта холодильников, то нужно вписать название цели и поставить галку возле пункта «ретаргентинг». В разделе «количество страниц» выбрать желаемое число просмотренных страниц, например, 2. Последний шаг – нажать на кнопку «добавить цель».

Это относительно новая опция, которая позволяет определить из потока посетителей пользователей, которые соответствуют определенным условиям, к примеру, если вам необходимо продемонстрировать рекламу покупателям из Москвы, которые уже переходили на сайт ремонта холодильников, но так и не заказали услугу. Чтобы реализовать настройку сегментов, выполните следующее:

  1. Перейдите в раздел «Отчеты» – «Источники и сводка»

  1. Выберите посетителей, которые уже просмотрели страницу «ремонт холодильников», но не сделали заказ. Нажмите на «+» возле ярлыка «визиты, в которых» – «история» – «новый, вернувшийся пользователь».

  1. Добавьте регион, в рамках которого будете продвигать услугу, к примеру, Москва.
  2. Следующий шаг – просмотр пользователей, которые уже просматривали страницу «ремонт холодильника».

Аналогично можно просматривать пользователей по цели, времени визита, странице входа, загрузке файлов и прочим параметрам.

  1. Далее сохраните сегмент, дав ему название, например «старые пользователи».

Сохраненный сегмент в дальнейшем может использоваться как одна из настроек ретаргетинга для определённых объявлений.

Настройка объявлений

В меню Яндекс.Директ выберите пункт «Создать компанию» и тип объявления, которое хотите создать. В примере продемонстрирован текстово-графический вариант.

Нажав на тип объявления, пользователь попадает в меню, где необходимо дать название кампании, выбрать даты ее проведения, выбрать круглосуточный или почасовой показ, задать регион показов.

Стратегия показов – важный пункт, который заслуживает отдельноговнимания. Нажав на него, вебмастер попадает в меню, где предложено три варианта показа объявлений:

  • На всех площадках;
  • Только на поиске;
  • Только в сетях.

Также следует выбрать автоматическое или ручное управление ставками. Как показывает практика, наибольшую эффективность приносит комбинация «ручное управление ставками+только в сетях».

Далее следует определить дневной бюджет, например, 1000 рублей, и сохранить настройки.

Далее система предлагает создать объявления, для которых предусмотрен конструктор, позволяющий добавлять текст, изображения, быстрые ссылки и другие элементы.

Подбор аудитории при создании объявления

При создании объявлений требуется задать условия подбора аудитории, они же – предварительно заданные цели и сегменты:

Остается задать стоимость клика и активировать компанию.

Ретаргетинг – эффективный инструмент, позволяющий напомнить посетителям, что они уже были на вашем сайте, и могут воспользоваться выгодным предложением, например, сделать покупку по акции или скидке. Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ предлагают широкий набор возможностей, реализация которых зависит от поставленных целей.

Как запустить и настроить ретаргетинг в «Яндекс.Директе»

Приветствую, дорогие друзья! Сегодня я расскажу вам о том, как правильно настроить ретаргетинг в «Директе». Ретаргетинг – это технология, позволяющая показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже бывали на вашем сайте и выполняли там определенные действия. Например, пользователь посетил ваш интернет-магазин, выбрал товар и положил его в «Корзину», но так и не решился оформить покупку. Он уже ознакомился с вашей компанией и товаром, и показывать ему обычное рекламное объявление не самый эффективный вариант. Куда лучше будет показать ему объявление со скидкой на товар, которым он интересовался. Это послужит дополнительной мотивацией.

В зависимости от совершаемых действий на сайте к каждой аудитории ретаргетинга можно применить определенные рычаги воздействия, доводя тем самым несовершенные покупки до их логического завершения.

Алгоритм действий

Для запуска рекламной кампании с ретаргетингом вам необходима «Яндекс.Метрика». Аудитории будет собирать именно она. А в качестве условия подбора этих аудиторий будут выступать цели «Метрики».

Как запустить ретаргетинг:

  1. Создаем обычную рекламную кампанию.
  2. Указываем базовые настройки (название, время и география показов, стратегия, визитка, счетчик «Метрики» и др.).
  3. В графе «Ключевые слова» ничего указывать не нужно.
  4. Далее находим строку «Ретаргетинг и подбор аудитории», нажимаем кнопку «Добавить».
  5. Далее «Добавить условие».
  6. И выбираем нужную цель «Метрики».

Обратите внимание, что для подбора аудитории можно также выбрать сегмент «Яндекс.Аудиторий» или «Метрики».

  1. Донастраиваем нашу кампанию и сохраняем.

Готово! Теперь осталось пополнить баланс и запустить РК.

Вы также можете создать аудитории ретаргетинга вне рамок отдельной рекламной кампании. Для этого на странице «Мои кампании» нажмите ссылку «Ретаргетинг и аудитории», а затем «Новое условие». Ну а дальше по инструкции.

В дальнейшем вы сможете выбрать готовую аудиторию в настройках РК.

Как видите, настройка ретаргетинга в «Яндекс.Директе» – довольно простой процесс. Главное – иметь цели в «Метрике» и достаточное число их выполнения.

Ссылка на основную публикацию