Как настроить графические объявления в Яндекс Директ

Создание графического объявления в Яндекс.Директе

Графическое объявление — это изображение, при клике на которое пользователь переходит на сайт рекламодателя. Такие объявления можно создать в кампаниях с текстово-графическими объявлениями и при рекламе мобильных приложений:

Такие объявления вы сможете создать без участия дизайнеров.

Обратите внимание, что графические объявления будут показываться только в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Оплата за клик происходит стандартным образом и должна составлять не менее 3-х рублей.

Чтобы создать графическое объявление:

    Выберите рекламную кампанию, для которой хотите создать графическое объявление, и нажмите «Добавить группу объявлений»:

В блоке «Объявление» выберите графический тип:

В разделе «Креатив» нажмите «Добавить» и выберите «Создать новые по шаблону»:

В открывшемся окне «Конструктор креативов» выберите подходящий шаблон. После этого вы перейдете в окно, в котором сможете создать креатив:

Слева можно выбрать необходимые размеры креативов: 300×250, 240×400, 240×600, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 1000×120.

Справа — редактировать креатив: выбрать изображение, цвет заливки, текст и т. д.

Информация на креативах должна соответствовать всем необходимым требованиям. Также обратите внимание на разделы о возрастных ограничениях, предупреждениях и юридической информации.

5. Когда креатив будет готов, нажмите «Создать», и он будет добавлен в библиотеку.

Чтобы добавить креатив из библиотеки в другие группы объявлений:

В разделе «Объявление» в блоке «Креатив» нажмите «Добавить» и выберите вариант «Выбрать из моих креативов»:

Где посмотреть статистику показов графических объявлений?

Чтобы понять, какое графической объявление было наиболее эффективным, можно посмотреть статистику по каждому из таких объявлений.

    Выберите необходимую кампанию и нажмите «Посмотреть статистику»:

2. Выберите «Мастер отчетов»:

3. В появившемся окне в разделе «Срезы» выберите «№ Объявления» и «Размер изображения». В разделе «Столбцы» выберите «Показы». Далее необходимо применить следующие фильтры: объявление — тип — графический. Нажмите на кнопку «Показать»:

Графические объявления Яндекс Директ

В этой статье вы узнаете, как сделать графические объявления в Яндекс Директ и РСЯ, какие требования и размеры существуют. И покажу примеры графических объявлений.

Что такое графические объявления?

Графические объявления – это объявления в РСЯ, в которых показы идут по ключевым словам, а само объявление представляет собой картинку или картинку+текст. Не стоит путать графические объявления в РСЯ с медийной рекламой.

Примеры графических объявлений:

Требования к графическим объявлениям

Основные требования к графическим объявлениям:

  • Можно использовать свой логотип и контактную информацию;
  • Должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства, в том числе возрастные ограничения;
  • Информация в объявлении должна быть контрастной и легкочитаемой;
  • По всему контуру должна быть рамка и непрозрачный фон;
  • Цвет рамки должен не совпадать с цветом фона;
  • Изображение должно быть хорошего качества, без помех сжатия;
  • Элементы интерфейса не должны вводить людей в заблуждение, такими примерами могут быть кнопки закрытия и кнопки воспроизведения видео.

Размеры графических объявлений

Если пользоваться конструктором креативов, то Яндекс автоматически создаст изображения необходимых форматов – на основе вашего изображения.

Если, например, заказываем баннеры у дизайнера, то размеры и требования такие:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Как сделать графические баннеры?

Сделать графические баннеры можно двумя способами:

  • загрузить свои баннеры
  • с помощью конструктора креативов

В этом уроке я покажу, как сделать баннеры именно с помощью конструктора креативов.

Заходим на сайт direct.yandex.ru, нажимаем “Создать кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

В настройках кампании указываем название кампании, регион, стратегия – только в сетях, ставим дневное ограничение, указываем номер счетчика метрики, нажимаем дальше.

Где тип объявления – выбираем графическое.

Нажимаем добавить креатив – создать новые по шаблону.

Выбираем шаблон для наших объявлений, я выберу первый шаблон, нажимаем “Создать на основе”.

Теперь нужно подобрать изображение, которое будет основным изображением в графическом объявлении.

Я выбрал такую картинку под тематику кровельных работ. Сохраняем на компьютер или копируем URL изображения.

В конструкторе креативов, там где Изображение – файл, нажимаем Добавить и загружаем с компьютера/по ссылке. Теперь нужно подогнать наше изображение под необходимые размеры. После того, как подогнали по размеру – нажимаем “Обрезать все размеры”.

Появится окошко предварительного просмотра креативов, если всё устраивает, то нажимаем Использовать.

Дальше нужно указать настройки креативов – цвет, текст и другие параметры. Расскажу, какие настройки я указал для себя и что из этого получилось:

  • цвет заливки – без разницы в этом шаблоне креативов, любой
  • цвет рамки – нужно, чтобы был контрастным к цвету заливки, если указать не контрастный цвет, то Яндекс выведет ошибку при попытке сохранить креативы, в этом случае просто меняем цвет на контрастный (все настройки не надо будет заново менять)
  • цвет основного текста – белый
  • основной текст – “Кровельные работы от 50м2 в Абакане”
  • цвет заливки кнопки – надо, чтобы кнопка привлекала внимание, поэтому я выбрал ярко-желтый цвет
  • цвет текста кнопки – черный, чтобы текст читался на кнопке
  • текст кнопки – “Рассчитать цену”
  • цвет тона – черный
  • логотип – можно указать, но надо, чтобы он был в формате png, чтобы не было белых полей. У меня логотипа в формате png не было, поэтому снял галочку, чтобы логотип не отображался
  • дополнительный текст – “Гарантия 5 лет. Выполнили более 370 объектов. Делаем надёжно. Опыт 12 лет”.
  • домен сайта – мой адрес сайта
  • возрастное ограничение – в моём случае не надо, поэтому убрал галочку
  • предупреждение тоже не надо, убрал
  • юр. информацию тоже убрал

Получился такой графический баннер:

После того, как указали все настройки в креативах – нажимаем “Создать”.

В следующем окошке выбираем нашу группу креативов, и нажимаем “Добавить выбранные”.

Появится окошко, в котором можно указать ссылку на сайт. Для графических объявлений можно использовать UTM-метки, поэтому в ссылке на сайт добавляйте UTM-метки.

Пример UTM-метки для графических объявлений: ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=

Указываем ссылку и нажимаем “Добавить”.

Видим, что графические объявления добавились.

Теперь нужно указать ключевые слова для этой группы объявлений. Тут можно указать ключевые слова, которые вы используете в РСЯ. Нажимаем сохранить.

Дальше отправляем рекламную кампанию на модерацию и выставляем ставки. Желательно иметь охват аудитории более 50%. Всё, настройка завершена.

Можно ли указать номер телефона в графическом объявлении?

Да, номер телефона можно указать, так как в справке Яндекса говорится, что можно указывать контактные данные.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чтобы наши объявления показывались на большем количестве сайтов, так как у сайтов разные размеры блоков под рекламные объявления.

В принципе, на этом всё, ответил на все вопросы, которые касаются графических объявлений, если что-то осталось не понятно – задавайте вопрос, обязательно отвечу.

Графические объявления «Яндекс.Директа»

Графические объявления в «Яндекс.Директе» (баннеры) являются относительно молодым видом контекстной рекламы. Они появились в 2016 году и с тех пор обрели большую популярность среди рекламодателей. Люди поняли, что баннеры куда привлекательнее, а значит, и эффективнее обычных текстово-графических объявлений. О том же говорит и статистика «Яндекса» (CTR повышается в 1,5–2 раза). Используются графические объявления только в РСЯ (рекламной сети «Яндекса»).

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация). При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку. Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов). Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление. Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Примеры графических объявлений «Директа»:

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

  • За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
  • Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
  • Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
  • Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
  • Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Требования

Есть два типа требований к графическим объявлениям «Яндекс.Директа»: технические и модерационные. К техническим относят следующие:

  • вес файла баннера не должен превышать 120 КБ;
  • формат файла – JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
  • размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Требования к графическим объявлениям «Директа», предъявляемые модерацией, следующие.

  • Баннер должен иметь четкие границы (рамку). При этом допускается небольшой отступ рамки от контура. Сама рамка должна иметь цвет, отличный от цвета фона.
  • Фон не должен быть прозрачным.
  • Текст, расположенный на баннере, должен быть контрастным и легко читаемым.
  • Баннеры должны содержать всю необходимую информацию, согласно требованиям законодательства и правилам «Яндекса» (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.).
  • При создании анимационных графических объявлений недопустимо использовать мигающий фон и резко перемещающиеся элементы. При анимации текста время смены кадров должно быть достаточным для его прочтения.
  • Запрещается добавлять элементы интерфейса, которые вводят пользователя в заблуждение. Например, кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы.
  • Графические объявления должны соответствовать всем правилам законодательства и «Яндекса».

Как создать графические объявления?

Все, что потребуется для запуска баннерных показов в рекламной сети «Яндекса», – это аккаунт в «Директе» и немного свободного времени. Ниже я описал пошаговую инструкцию, как создать графическое объявление в «Яндекс.Директе» и запустить его показы.

  1. Необходимо авторизоваться в «Яндекс.Почте» и перейти на страницу «Директа» (https://direct.yandex.ru/).
  2. Далее нажать на вкладку «Создать кампанию» в верхнем меню.
  3. Выбрать пункт «Текстово-графические объявления».
  4. На первом шаге необходимо задать стандартные настройки РК, а именно:
  • название;
  • дату начала и окончания кампании;
  • время показов (можно выбрать определенные дни и часы, а можно показывать рекламу круглосуточно);
  • географию показов (страна, регион или отдельный город);
  • стратегию управления ставками (вручную или одна из автоматических);
  • корректировки ставок при необходимости (позволяют увеличить или уменьшить ставку при показах определенному сегменту аудитории, например, мобильной аудитории или людям определенного пола и возраста);
  • счетчик «Метрики» (обязательно подключите к своему сайту «Яндекс.Метрику» для отслеживания статистики по посещениям и посетителям, это позволит проводить эффективную веб-аналитику);
  • специальные настройки (здесь можно добавить определенные площадки в список запрещенных, добавить минус-слова на уровне кампании, запретить IP-адреса и др.).
  1. Нажать кнопку «Дальше».
  2. Теперь необходимо выбрать тип объявления – «Графическое».
  3. Добавить креатив.
  • Если он был создан заранее на ПК, можно загрузить его, выбрав пункт «Загрузить с компьютера» или «Загрузить по ссылке».
  • Если креатив был заранее создан в конструкторе «Директа», можно добавить его, выбрав пункт «Выбрать из ранее созданных».
  • Если же креативов нет, можно создать его с нуля, выбрав пункт «Создать новые по шаблону» (ниже подробно описано, как это сделать).
  1. Далее необходимо указать ссылку на сайт, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению.
  2. Настроить условия показа:
    • добавить ключевые слова;
    • добавить минус-слова на уровне группы объявлений;
    • указать аудитории ретаргетинга при необходимости (показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, но не совершили покупку);
    • отметить регионы показа на уровне группы объявлений, если необходимо;
    • добавить корректировки ставок на уровне группы объявлений.
  3. Нажать кнопку «Сохранить».

Готово! Если на балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически.

Как создать креатив в конструкторе?

Зачастую рекламодатели не обладают навыками работы в графических редакторах, чтобы самостоятельно создавать баннеры в программах на подобие Photoshop. Поэтому создавать графические объявления для «Директа» приходиться в конструкторе креативов. Итак, как это сделать.

  1. При создании группы объявлений необходимо выбрать пункт «Создать новые по шаблону». Здесь также есть пункт «Идеи креативов», при использовании которого система автоматически подберет шаблон для указанной площадки. Чтобы применить данный инструмент, необходимо знать перечень сайтов, где будут показываться ваши баннеры.
  2. Выбрать один из предложенных шаблонов и нажать кнопку «Создать на основе».
  3. Слева выбрать все необходимые форматы. Рекомендуется выбирать все доступные.
  4. По центру расположено окно предварительного просмотра. Справа – интерфейс редактирования.
  5. Сначала необходимо загрузить изображение фона и выбрать цвета заливки, рамки.
  6. Далее вписать основной текст и выбрать его цвет.
  7. Настроить кнопку (указать ее цвета и текст).
  8. Указать цвет тона, добавить изображение логотипа и настроить дополнительный текст.
  9. Остается лишь добавить дополнительную информацию (дисклеймеры, предупреждения, юридические данные).
  10. Нажать кнопку «Создать».

Готово! Сохраненный креатив можно будет выбрать при создании или редактировании группы объявлений. Аналогичным образом можно создать не один, а множество баннеров.

Графические объявления в «Яндекс.Директе» – это один из наиболее успешных форматов рекламы, используемых в рекламных сетях сегодня. Рекламодатели все больше и больше отдают предпочтение именно баннерам. Но данный способ продвижения требует больших знаний и навыков, в том числе в сфере веб-дизайна и инфографики. Не бойтесь тестировать и экспериментировать. Попробуйте несколько вариантов объявлений, покажите их разным сегментам аудитории, выявите наиболее успешные рычаги воздействия.

Как настроить графические объявления в Яндекс Директ — пошаговая инструкция

Здравствуйте! На связи Владислав Никитин. В данной статье хочу рассказать про настройку нового, недавно запущенного в Яндекс Директе формата объявлений, а именно про графические объявления. Теперь в сетях можно настраивать баннеры (как обычные, так и анимационные) и показывать их на большом количестве сайтов рекламной сети Яндекса. Вообще у Яндекса для баннерной рекламы есть отдельный сервис «Баян», но тут именно речь про графические объявления в Яндекс Директе.

Содержание

Форматы рекламных объявлений

Раньше в Яндекс Директе были доступны только текстово-графические объявления. Выглядят они примерно так:

Сейчас в РСЯ ввели новый формат – графические объявления. По сути, это обычные баннеры.

Такие объявления более заметны, чем обычные объявления с изображениями. Но стоит отметить, что цена клика по таким объявлениям обычно выше, чем у обычных. Но трафика с них меньше, так как не на всех сайтах имеются такие рекламные блоки.

Как создать графическое объявление в Яндекс Директ

Уже была подробная статья о том, как настроить Яндекс Директ, поэтому перейду сразу к сути дела. Под эти баннеры вы можете создать как отдельные рекламные кампании, так и сделать в текущей рекламной кампании РСЯ. Это уже на ваше усмотрение.

Итак, переходите на страницу создания объявления. По умолчанию будет стоять отметка у типа объявления «Текстово-графическое». Вам надо выбрать «Графическое».

Появится следующая структура объявления:

Чтобы добавить картинку, нажимаете «Добавить». В открывшемся окошке выбираете нужный пункт:

  1. Загрузить с компьютера – если вы скачали картинку из интернета либо сделали ее в фотошопе;
  2. Загрузить из интернета – здесь картинка добавляется по указанной ссылке;
  3. Выбрать из ранее загруженных – в случае если вы уже загружали картинки, то они будут в базе;
  4. Выбрать из библиотеки – если вы пользовались конструктором, то там будут сохранены добавленные картинки;
  5. Сконструировать по шаблону – создание баннера с нуля.

Работа с изображениями

Когда только запустился этот формат объявлений, приходилось создавать баннеры либо через онлайн сервисы, либо через фотошоп и потом их загружать в рекламные кампании. Но совсем недавно Яндекс запустил конструктор графических объявлений и теперь можно быстро создать баннеры.

Прежде чем загружать или создавать объявление, изучите требования, так как графические объявления модерацию проходят очень долго, поэтому лучше с первого раза сделать нужный формат объявления.

Изображение, загруженное с компьютера или из интернета, должно соответствовать следующим техническим требованиям:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе изображение автоматически создается в соответствии с техническими требованиями.

Также у графических объявлениях должно быть:

  • логотип или название компании — если лого плохо читается, то лучше пишите название компании;
  • возрастные ограничения — обязательно надо указывать ограничения по возрасту: 0+, 6+,12+, 16+, 18+;
  • Изображение должно иметь рамку и непрозрачный фон -цвет рамки вокруг изображения не должен совпадать с цветом фона;
  • кнопка CTA – должен быть четкий призыв к действию «купить», «узнать», «подробнее» и так далее.

В анимации GIF-изображения нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Если вы решили создавать баннеры через Яндекс Директ, то Яндекс предоставляет 4 шаблона. Выбирайте любой из них и переходите к правкам.

В конструкторе автоматически будет создано сразу 4 формата объявлений: 240×400, 300×250, 320×50, 728×90. Это самые распространенные форматы. Их будет достаточно, чтобы был трафик с баннеров.

Конструктор очень простой, поэтому сложностей возникнуть не должно. Подгружаете фоновую картинку, логотип, меняете фон и текст и сохраняете объявление.

Заключение

После этого завершаете процедуру создания графического объявления и отправляете его на модерацию. Если все сделали согласно требованиям, то модерация одобрит ваши объявления.

В целом, это все по созданию графических объявления в Яндекс Директе.

Если возникли вопросы, задавайте их в комментариях.

Графические объявления в Яндекс.Директ

Привлечь внимание потенциальных клиентов на рекламных площадках Яндекса стало проще, благодаря тому, что обновленный конструктор позволяет создавать графические объявления разных форматов. С апреля 2017 года в РСЯ доступно 12 форматов графических объявлений:

300х250, 240х400, 240х600, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 1000х120

Причем, что удобно, можно использовать как готовые креативы, так и создать их самим в конструкторе, выбрав один из 4 предложенных шаблонов.

Процесс довольно прост. Нажимаем «Добавить группу объявлений», выбираем «Графическое» и загружаем свои готовые баннеры, либо создаем новые в конструкторе.

Не забудьте, если вы грузите свои баннеры, то максимальный вес не должен превышать 120 Кб.

В конструкторе выбираем подходящий шаблон:

И переходим к созданию объявлений.

Сложностей возникнуть не должно, интерфейс довольно прост и интуитивно понятен.

Итак, мы создали наши баннеры,

и сразу возникает вопрос, выводить ли их в отдельную группу или добавлять в уже имеющиеся у нас группы с обычными объявлениями РСЯ. Лучше всего добавлять графику в каждую группу уже имеющихся у вас текстово-графических объявлений.

Как же это сделать?

Директ коммандер пока не дает нам возможности работать с графическими объявлениями.

Поэтому, чтобы добавить графику во все группы, нужно воспользоваться ссылками, которые можно выгрузить в эксель.

После создания, заходим опять в конструктор и жмем «Экспортировать список в XLS»

Теперь все наши графические объявления выгружены в эксель и представлены в виде ссылок, так же как изображения, которые мы используем для привычных объявлений в РСЯ.

Далее мы выгружаем в эксель кампанию, в которую необходимо добавить графические изображения.

Добавляем новые строчки в те группы, куда нам надо добавить графику. Не забудьте протянуть ID группы и номер группы на эти новые строки, а то Яндекс будет считать это за отдельную группу и напишет вам, что группа не может состоять только из доп. объявлений.

И ссылки на наши графические объявления вставляем в колонку Изображение

Размечаем новые графические объявления UTM-метками. Чтобы было понятно, с какого баннера пришел посетитель, ссылку можно прописать в виде:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=companyname&utm_content=250_300&utm_term=

А теперь давайте посмотрим, как же по статистике работают графические объявления.

Во-первых, сразу стоит отметить, что графические объявления расширяют количество площадок, на которых может быть показано ваше объявление за счет разнообразия форматов.

26.03.2017 мы добавили графические объявления в кампанию

И благодаря этому количество показов выросло примерно в 2 раза, при этом так же увеличилось количество кликов. Но, если только кампании в РСЯ не размещены вами с целью брендирования, естественно, первый показатель, который вам интересен, это количество конверсий. Меняется ли оно при добавлении графических объявлений?

Количество конверсий так же выросло.

Но, не стоит думать, что вы добавили 12 форматов баннеров, они у вас крутятся, конверсия растет и все отлично. Естественно, с ними предстоит такая же работа, как и с любыми объявлениями, потому что какие-то форматы баннеров у вас могут совсем не работать, и на них будут уходить деньги, так сказать, «вхолостую». Поэтому, не забывайте анализировать трафик именно с каждого баннера и отключать неконверсивные. К тому же, чтобы не происходило «выгорание « аудитории, когда ваши объявления уже просто примелькались, баннеры стоит периодически менять.

Конечно, писать о том, что графические объявления немедленно поднимут вам конверсии, мы не будем, т.к. в разных нишах посетители ведут себя по-разному. Но, как минимум, они стоят того, чтобы протестировать их именно в вашем бизнесе.

Как быстро запустить РК с графическими объявлениями в Яндекс.Директ

В этом материале я подробно расскажу и покажу, как быстро настроить эффективные рекламные кампании с графическими объявлениями в Яндекс.Директ. Также мы разберемся, как работать с конструктором графических объявлений, самостоятельно создавать графические объявления с помощью Photoshop и быстро сделать анимированные объявления.

Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, поэтому читаем до конца и ничего не пропускаем.

А для тех, кому лень читать, мы сделали исчерпывающую пошаговую видеоинструкцию, которую вы найдете в конце материала.

Но сначала немного теории

Графические объявления показываются в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они являются отличным дополнением к текстово-графическим объявлениям.

И именно дополнением. Не вздумайте полностью заменять ими текстово-графические объявления или создавать кампании только с графическими объявлениями. Помните, что как и в КМС Google AdWords, в Яндекс.Директ не все сайты рекламной сети заточены под предлагаемые системой форматы объявлений. Поэтому, если хотите получить максимально широкий охват, создавайте кампании и с текстово-графическими, и с графическими объявлениями.

Как показал наш опыт, CTR у графических объявлений выше, у некоторых наших клиентов примерно на 300%. Ну, это и понятно, невооруженным глазом видно, что они более яркие и цепляющие.

Еще одно преимущество графических объявлений в том, что они могут быть анимированные.

Как такие сделать самостоятельно подробно показано в видеоинструкции.

Графические объявления можно создавать в традиционных контекстных кампаниях РСЯ и для рекламы мобильных приложений.

Сразу обратите внимание на то, что Яндекс предъявляет к ним определенные требования, к примеру, вес одного объявления должен быть не более 120 КБ, у них обязательно должна быть окантовка.

Об остальных требованиях вы можете узнать по ссылке.

Что касается статистики по показам: при одинаковой цене Яндекс показывает графические объявления реже текстово-графических, так как первые занимают больше «полезной» для Яндекса площади. Этот вопрос решается простым повышением цены.

А теперь перейдем к созданию графических объявлений.

Как создавать графические объявления

Для этого у нас есть 2 способа:

  • использовать конструктор графических объявлений от Яндекс.Директ, который вы найдете в интерфейсе системы.
  • создать объявления самостоятельно.

Несмотря на простоту, первый способ является не совсем полноценным, так как дает возможность создавать графические объявления лишь нескольких размеров и при этом только статичные. Правда, в конструкторе объявления автоматически создаются в соответствии с техническими требованиями Яндекса, а это значит, вы не будете тратить время на прохождение нескольких модераций, если сделали что-то не так.

Чтобы получить наиболее широкий охват, чего не получится добиться с объявлениями из конструктора, вам необходимо создать объявления всех возможных размеров.

В этом случае я не советую лениться или экономить и сделать объявления самостоятельно, а если не разбираетесь, то заказать их у дизайнера. Стоит это недорого. К тому же, у дизайнера они получатся лучше, чем у решения от Яндекса.

Если же вас устраивают возможности конструктора объявлений, то пользуйтесь им. Как он работает вы можете узнать из подробной видеоинструкиции в конце материала.

Для того, чтобы создать графическое объявление любым из способов вам понадобится изображение и текст.

Будет шикарно, если у вас таковые есть, да еще и с высокой конверсией. Если нет, то выбираем несколько вариантов, тестируем и оставляем самые эффективные.

Создать объявления самостоятельно вы можете, используя, к примеру, графический редактор Photoshop. Подробный процесс создания в видеоинструкции.

Да, создавать графические объявления я рекомендую в отдельной рекламной кампании. Таким образом вы сможете ими легко управлять, вам будет проще их анализировать и, как следствие, делать вашу рекламу эффективнее.

Видеоинструкция

Если у вас возникли вопросы, не бойтесь задавать их в комментариях, мы всегда отвечаем.

Настройка графических объявлений РСЯ 2019

Зачем настраивать графические объявления РСЯ?

Графические объявления РСЯ Яндекс Директ теперь доступны в 12 форматах — от больших вертикальных баннеров до горизонтальных. Создать их можно все разом, загрузив всего одно изображение и введя основную информацию.

Графические объявления позволяют увеличить количество рекламных площадок, на которых будут показываться объявления. При той же ставке, что и у текстово-графических объявлений РСЯ, кликов по данным баннерам будет меньше, поэтому желательно немного увеличить ставки.

1. Подбор ключевых фраз

Фразы для показа графических объявлений Яндекс Директ выбираются также, как и для текстово-графических объявлений. О том, как правильно подобрать семантику, можно посмотреть в руководстве по настройке РСЯ.

2. Создание кампании

  1. Как и при создании обычной кампании РСЯ, выбираем текстово-графические объявления.
  2. Придумываем название кампании, выставляем временной таргетинг и регион показов.
  3. Стратегию выбираем «Только в сетях» со стандартными настройками, также как и для графической кампании Яндекс Директ.
  4. Задаем корректировки ставок, если заранее знаем целевую аудиторию, либо уже накопилась статистика по поисковой кампании или РСЯ.
  5. Тоже оставляем, либо отключаем дополнительные фразы, в зависимости от способа подбора фраз и тематики. Для увеличения охвата можем выбрать максимальный режим подбора фраз.
  6. Визитку можно не заполнять, так как адрес и телефон на баннерах не отображается.
  7. Отключаем автофокус, добавляем счетчик Метрики и останавливаем объявления при неработающем сайте для удобства.

3. Создание группы объявлений

  1. Пишем название группы.
  2. Тип объявления выбираем «Графическое».
  3. В строке «Креатив» нажимаем «Добавить» -> «Создать новые по шаблону».
  4. Выбираем любой понравившийся шаблон из 4.
  5. Загружаем изображение любого разрешения, чем больше — тем лучше и обрезаем его в окне под все 12 форматов, затем нажимаем «Обрезать все размеры» и «Использовать».
  6. Убираем галочки «Юридическая информация», «Предупреждение», «Возрастное ограничение», если у нас обычная услуга или товар и она соответствует условиям Яндекса.
  7. Заполняем основной текст и дополнительный, если в основной все не поместилось, соблюдая те же самые правила.
  8. Загружаем логотип компании, либо убираем его и заполняем домен сайта.
  9. Меняем текст кнопки и делаем ее более привлекательной.
  10. Настраиваем цвет заливки, текста, тон для лучшего восприятия баннера.
  11. Нажимаем «Создать» и «Выбрать размеры» под созданным креативом. После чего выбираем все 12 отмеченных форматов объявлений и добавляем в группу.
  12. Вставляем ссылку на рекламируемую страницу, нажимаем «Добавить».
  13. Загружаем список ключевых фраз и отправляем кампанию на модерацию.

Стоит учесть, что модерация длится дольше, чем у текстово-графической кампании РСЯ Яндекс Директ, поэтому придется подождать, возможно, целые сутки.

Заключение

Таким образом, произведя несложные действия и создав баннер в конструкторе Яндекс Директа, Вы получаете 12 полноценных рекламных баннера, которые увеличат охват вашей контекстной рекламы РСЯ. Рекомендуем сделать это прямо сейчас, пока конкуренция в данных форматах низкая, и баннеры работают наиболее эффективно.

Будем рады, если Вы поделитесь данным руководством в соцсетях и добавите к себе в закладки. Мы будем поддерживать актуальность информации и вносить изменения в эту статью, чтобы она всегда оставалась полезной. А если у Вас возникли вопросы, обязательно задавайте их в комментариях.

Графические объявления в Яндекс Директ: форматы, требования, размеры

Графические объявления Яндекс Директ, они же баннеры, появились сравнительно недавно. Этот вид контекстной рекламы получил одобрение большинства рекламодателей. Пользователям они показались куда лучше “классических” текстово-графических объявлений. Статистика Яндекса подтверждает это: CTR у баннеров выше в 1,5-2 раза. Применяются графические креативы исключительно в рекламной сети Яндекса.

Что это такое?

У графических объявлений нет заглавия и описания. Теста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:


Пример различных форматов графических объявлений

Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

  • Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
  • Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
  • Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
  • Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
  • Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

Требования

Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

  • Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
  • Вес – максимум 120 КБ.
  • Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

  • Прозрачный фон под запретом.
  • Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
  • Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
  • Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
  • Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
  • При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.
  • Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

Особенности работы

В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:


Создание новой кампании в Яндекс.Директ

Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

  • Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
  • Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
  • Задаем корректировки для ставок;
  • Выгружаем перечень “запретных” площадок.

Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».


Выбираем графический формат рекламы

В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:


Указываем нужный шаблон

Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.


Создание креатива

Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

Самые частые вопросы

Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

Как сделать графические объявления для Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс Директ ввел возможность создания больших графических объявлений для показа в РСЯ. В том числе можно создавать баннеры с анимацией. Я уже протестировал несколько простых, но довольно ярких баннера в РСЯ и судя по тому, какой ажиотаж вызвали эти объявления, можно сделать вывод, что даже директологи не были в курсе новой возможности в Директ.

Вот такие графические объявления я крутил в РСЯ:

Сделал я их на быструю руку без особых изысков и заморочек минут за 5, — было интересно протестировать новый формат раньше конкурентов. А заодно посмотреть на скорость модерации специалистов Яндекс Директа.

Если вы еще не прочитали статью о том, каких форматов могут быть объявления и как их создать в веб-интерфейсе, перейдите на статью Графические объявления в Яндекс Директ.

Такие анимированные баннеры можно очень быстро и просто сделать в бесплатном конструкторе баннеров bannerovich.ru/konstruktor-bannerov/.

Вы без труда разберетесь в работе конструктора.

Если вы уже нарисовали картинки в нужном формате и хотите сделать из них GIF анимацию для Яндекс Директ, но не владеете Photoshop, вам поможет GIF аниматор на этом сайте http://ru.toolson.net/GifAnimation/Create.

Достаточно загрузить в него созданные картинки, указать задержку во времени и всё готово. Вот, что у меня получилось ради примера:

UPDATE: в ноябре появился конструктор графических объявлений в Яндекс Директ. Теперь графические объявления стало создавать еще проще.

Графические объявления Яндекс.Директ

В этой небольшой статье мы с вами поговорим про графические объявления Яндекс.Директ.

Новый тип объявления в Директе — Графические объявления

22 августа в аккаунтах Яндекс.Директ появился новый формат объявлений, который называется Графические объявления. Теперь для рекламы наших товаров и услуг, наших мобильных приложений мы можем использовать в РСЯ баннеры. Напомню, что раньше мы могли использовать текстово-графические объявления — это большое или небольшое изображение и идет заголовок, описание и ссылка на наш сайт. Теперь же мы можем добавить одно большое изображение без какого-либо описания, и ссылку на наш сайт.

Какие есть требования к графическим объявлениям у Яндекс.Директ:

  • работают они только в РСЯ,
  • при этом вес изображения должен быть до 120 кб,
  • принимаются форматы файлов — PNG, GIF и JPG,
  • размеры изображений, которые мы можем загрузить в наши рекламные кампании, следующие — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
  • работают графические объявления только в кампаниях типа “Текстово-графические объявления” и “Реклама мобильных приложений”, то есть не работают в Динамических рекламных кампаниях.

Рекомендую запомнить самые популярные размеры для персональных компьютеров: 240х400, 300х250 и 728х90. Если вы хотите начать использовать этот тип объявлений, то первые размеры, которые вам стоит загрузить — следующие.

При этом обратите внимание, что на мобильных устройствах размеры следующие: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640. Почему они значительно больше экранов мобильных устройств? Дело в том, что на устройствах с экранами типа Retina, чтобы ваши баннеры выглядели хорошо, нужно добавлять изображение ровно в два раза больше, чем сам формат.

Какие требования от модерации Яндекс.Директ к графике, которую мы загружаем в графические объявления?

  • графика должна иметь четкие границы и непрозрачный фон, то есть нужно использовать какую-то заливку.
  • если вы используете формат файла GIF, то нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Если есть текст, который сменяется анимацией, то время должно быть достаточное для прочтения текста.
  • Какие преимущества нам дают новые графические объявления?

    • Теперь, если ваш товар хорошо упакован, будь то физический товар или услуга, то вы можете достаточно крупно его разместить на изображении, и скорее всего, он будет лучше продаваться.

    Также мы теперь можем использовать такой тип рекламы, как бредирование в РСЯ, то есть сделать наш бренд более узнаваемым.

  • И теперь у баннерной рекламы есть хороший таргетинг: раньше, если мы хотели разместить баннерную рекламу, то нам приходилось искать площадки, где принимают этот тип, и скорее всего, если мы договаривались, то наше объявление показывалось всем посетителям этой площадки, что не всегда отвечает нашему желанию, как рекламодателя. Теперь же мы можем использовать в рекламных кампаниях ключевые фразы и поведенческий таргетинг, то есть наши баннеры мы можем показывать более узкой целевой аудитории, что конечно же, увеличит эффективность рекламы. Также напомню, что теперь для баннерной рекламы не нужен какой-то сногсшибательный бюджет, достаточно всего лишь 354 рубля (это 300 рублей плюс НДС, если вы из России рекламируете в Яндекс.Директ).
  • Какие есть недостатки у формата графических объявлений?

    Теперь специалистам по рекламе и рекламодателям придется учиться создавать эффективные баннеры и владеть каким-то графическим редактором, например Adobe Photoshop, что конечно же, влечет небольшую нагрузку.

    Правила эффективных баннеров

    Однако, если вы уже умеете работать с графическим редактором, то хочу вам подсказать правила эффективности баннеров:

      принцип непрерывности (тот фон, те изображения, тот текст, который у вас присутствует на странице приземления, надо частично перенести на баннер, в том же цветовом решении). Тогда у пользователя, который кликнет по вашему баннеру и перейдет на страницу приземления, создастся полное ощущение, что он попал туда, куда хотел.

  • если вы хотите повысить кликабельность ваших баннеров, то добавьте на баннер кнопку с призывом к действию, при этом кнопка должна быть с призывом так называемого второго уровня — не “Кликай!”, “Жми!”, а с призывом “Купите”, “Закажите”, “Позвоните”, и таким образом, вы с большей вероятностью добьетесь от пользователя, который перешел на вашу страницу приземления, желаемого эффекта, то есть, скорее всего, он закажет ваш товар.
  • Как же вам сейчас поступить, после появления графических объявлений?

    Нужно начать создавать баннеры популярных размеров (напомню, что для ПК их всего лишь три), и начать добавлять их в ваши рекламные кампании. И возможно, для вашего бизнеса баннерная реклама будет просто находкой. Рекомендую обязательно попробовать.

    Практика

    Что ж, давайте перейдем в рекламную кампанию и посмотрим, как добавлять графические объявления в Яндекс.Директ.

    Вот мы находимся в рекламном аккаунте. У меня рекламная кампания Текстово-графическая, с таргетингом на РСЯ, обратите внимание, что теперь появился такой чек-бокс, как Тип объявления. Мы можем выбрать уже знакомое для нас Текстово-графическое, или просто Графическое.

    Если выбираем Графическое, то у нас появляется два поля, Изображение и Ссылка на сайт. При этом рекомендую добавлять ссылку с utm-метками, и изображение вы можете загрузить с компьютера, из интернета, и когда у вас уже есть несколько изображений, которые вы загрузили в рекламную кампанию, то вы можете Выбрать из ранее загруженных.

    Вот давайте попробуем загрузить с компьютера, выбираем, при этом моя графика имеет размеры 240х400 и весит 30 кб, что полностью соответствует правилам Яндекс.Директ. Дальше мы его загружаем, также мы можем таргетироваться как текстово-графические объявления, то есть вы можете добавлять сюда ключевые фразы, минус-слова, условия подбора аудитории, то есть вы можете использовать ретаргетинг либо Яндекс.Аудитории, можете ограничивать показ объявлений геотаргетингом, необходимую корректировку ставок, возможно, вам надо как-то пометить это объявление, и идете дальше, выставляете ставки для ключевых фраз либо для вашего способа таргетинга, и отправляете на модерацию.

    Вот, в принципе, и все.

    Отмечу только то, что необходимо для каждого размера создавать свое отдельное изображение, свою отдельную графику, и вы можете в одну рекламную группу в кампании добавлять эти графические объявления.

    Например, здесь 240х400, а здесь уже другие размеры. И таким образом, эти объявления будут показываться на сайте в зависимости уже от блоков, которые разместил веб-мастер на своем сайте.

    Вот такие замечательные графические объявления появились в Яндекс.Директ, рекомендую вам обязательно их использовать.

    С вами был Денис Герасимов. Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк. Подписывайтесь на мой канал, пока-пока!

    Недавно, кстати обновился и Google AdWords — появился новый формат объявлений — Развернутые объявления. Более подробно можете прочитать в прошлой статье.

    Ссылка на основную публикацию