Фирменный стиль компании и отдельного специалиста

Разработка фирменного стиля

Digital Agency CASTCOM предлагает услуги по созданию и разработке фирменного стиля для Вашей компании. У нас работают профессиональные дизайнеры, внимательные к нюансам и способные быстро и качественно создать визуальную составляющую бренда.

В процессе создания фирменного стиля дизайнер работает в непосредственном контакте с заказчиком, моментально реагируя на все ваши пожелания. У нас вы можете заказать фирменный стиль и логотип, созданные с учетом специфики вашей организации, личных предпочтений и целевой аудитории.

Фирменный стиль — единственный и неповторимый и только Ваш!

П ортфолио

Стоимость разработки фирменного стиля

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ ФИРМЕННЫХ ЭЛЕМЕНТОВ

5 наших
принципов

Изучение и анализ

Изучение и анализ

Смелость и креативность

Смелость и креативность



Разумная стоимость разработки

Разумная стоимость разработки

Необходимая графическая адаптивность

Необходимая графическая адаптивность

Этапы разработки фирменного стиля

Аналитика проекта

Определение единых принципов оформления

Работа с требованиями по фирменному стилю

Проектирование и утверждение эскиза

Завершение работы

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это набор графических элементов, позволяющих сформировать уникальный имидж компании, выделяющий ее среди конкурентов. Основным элементом формирования бренда является логотип. Но в целом, это удачное сочетание корпоративных цветовых решений шрифтов и других объектов, которые со временем создают доверительное отношение к компании.

Основные элементы

Специалисты CASTCOM разрабатывают более 45 различных элементов фирменного стиля. Однако далеко не все из них необходимы каждому бренду. Именно поэтому мы предусмотрели пакеты услуг, а также возможность сформировать свой собственный пакет. На стоимость и срок разработки фирстиля влияет не только сложность, но и количество заказанных элементов.

Для обеспечения целостности и узнаваемости бренда также необходимы:

  • визитки;
  • конверты;
  • папки;
  • бланки;
  • и другие элементы..

Разработка логотипа — этап, без которого невозможно создать корпоративный стиль. Это ядро или центральный элемент всего продукта. На его создание уходит наибольшее количество времени, ведь именно этот знак станет визитной карточкой всей компании.

Дизайн фирменного стиля помогает потребителю выбрать и купить товар, либо принять решение о сотрудничестве с той или иной компанией. Для удобства отображения его на разных носителях рекомендуется заказать брендбук. Это набор инструкций и правил воссоздания разработанной концепции, который будет использоваться штатными или привлеченными дизайнерами, маркетологами и другими специалистами.

Цели и задачи

Решение создать фирменный образ бренда — важный шаг в жизни каждой компании. Результатом этой работы становится объект интеллектуальной собственности, который помогает решить следующие задачи:

  1. Формирование положительного имиджа. Специалисты CASTCOM создают уникальную и привлекательную визуальную концепцию бренда, релевантную сфере деятельности компании клиента. Она выглядит профессионально и вызывает у представителей целевой аудитории положительные эмоции, которые затем подсознательно переносятся на предлагаемые товары и услуги. Это увеличивает их воспринимаемую ценность.
  2. Идентификация. Создание фирменного стиля и логотипа, а также их правильно использование помогает целевому покупателю моментально определять, что тот или иной объект имеет прямое отношение к вашей компании. Это увеличивает узнаваемость бренда.
  3. Дифференциация. Если вы окажетесь в отделении прохладительных напитков какого-либо супермаркета в Москве, ваш взгляд волей-неволей упадет на продукцию Pepsi и Coca-Cola. Именно так и работает бренд с мощным фирстилем. Он облегчает процесс выбора, а также помогает отстроиться от конкурентов и в визуальной форме предоставить покупателю информацию о предлагаемом товаре.

В итоге вы получаете тщательно продуманный бренд, который будет отвечать всем вашим пожеланиям и современным требованиям и который будет заметно выделяться среди всех конкурентов.

Что такое айдентика?

Под айдентикой компании принято понимать визуальное представление бренда. Это набор принципов, правил и примеров оформления различных объектов. С его помощью вы можете воспроизвести уникальный дизайн своей компании на любом носителе.

Логотип, фирменный стиль и брендбук — основные элементы айдентики. Они позволяют любому наёмному сотруднику или привлеченной для выполнения каких-либо работ воссоздавать визуальное оформление различных продуктов, которое однозначно идентифицируется как принадлежащее вашей компании.

Создание айдентики

Разработка айдентики — сложная и комплексная задача. Стоимость и сроки её решения во многом зависят от уровня подготовки специалистов, которые её доверили. Именно поэтому отталкиваться лишь от цены при выборе подрядчика — не самая рациональная идея.

Самая трудоёмкая часть работы — поиск и согласование центральной, объединяющей маркетинговой идеи. Она должна быть воплощена в логотипе. Остальные же элементы наследуют её: в их дизайне реализуются аналогичные визуальные концепции, адаптированные под формат носителя. Оставьте заявку прямо сейчас и получите уникальный стиль!

Для чего нужна корпоративная айдентика?

  • Проработанная айдентика бренда способствует решению различных задач в сфере маркетинга и развития:
  • провести отстройку товаров и услуг компании от аналогичных предложений конкурентов;
  • предоставить возможность для простого масштабирования и расширения бизнеса (например, открытия новых филиалов, магазинов, продажи франшизы и т. д.);
  • увеличить уровень лояльности потребителей, а также воспринимаемую ими ценность товаров и услуг.

Чтобы обеспечить эффективное решение всех этих задач, необходимо следить лишь за соблюдением всех правил установленной айдентики.

Корпоративный стиль: понятие и особенности разработки

Корпоративный стиль — это визуальный образ современной компании, благодаря которому ее можно идентифицировать среди других участников рынка.

Это основа всей коммуникационной базы, одно из ключевых средств конкурентной борьбы за внимание и любовь потребителей.

Создание фирменного образа предполагает единообразие оформления и цветовых сочетаний в корпоративных материалах, офисах, рекламе, рассылке,nупаковке, деловых документах. Это что-то вроде идентификатора, который помогает аудитории различать и узнавать ту или иную компанию.

Сегодня, в условиях высококонкурентного рынка, любой бизнес-проект, как большой, так и маленький, нуждается в качественно проработанном, а также грамотно реализованном фирменном стиле. Особенно, если он выходит или масштабируется на интернет-просторах, где за место под солнцем борются тысячи стартапов.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

  • помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
  • привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
  • способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
  • повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
  • помогает сформировать целостный имидж предприятия.
  • повышение узнаваемости бренда;
  • формирование доверия потребителей;
  • позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

  • графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
  • логотип — фирменный знак компании;
  • варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
  • слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
  • комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
  • фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
  • корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
  • звук — корпоративная музыка;
  • фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании.

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

  • продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
  • все виды рекламных материалов;
  • корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
  • деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
  • сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
  • интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
  • форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в Facebook. Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Особенности создания и ключевые этапы разработки
фирменного стиля

С чего начинается работа над формированием айдентики? Для начала важно понимать, что прежде, чем заниматься визуальной составляющей образа компании, важно разработать бренд-платформу или как минимум несколько главных ее элементов: аватар ЦА, анализ конкурентов, УТП, содержание бренда и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

  1. Анализ существующего состояния компании — выявление ценностей, целей, которые необходимо отразить в ее визуальном образе.
  2. Разработка стратегии формирования айдентики — выбор единого стиля позиционирования.
  3. Описание ключевой концепции — подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (все, что входит в фирменный стиль).
  4. Составление технического задания для специалистов (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков).
  5. Внедрение фирменного стиля — практическая реализация концепта.
  6. Контроль за соблюдением правил и установленных стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную, кропотливую работу. Но впоследствии единожды разработанный гайдлайн поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Гайдлайн и фирменный стиль: примеры известных брендов

Гайдлайн, как мы уже говорили, является официальным документом, в котором указаны все возможные комбинации идентификаторов, цветовые решения и варианты размещения блоков на различных носителях.

Также в нем даются четкие инструкции, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль в рекламе основных форматов.

Давайте посмотрим, как это сделали известные бренды.

Starbucks, варианты цветовых решений в логотипе компании:

Skype, пример корректного и некорректного сочетания цветов в логотипе, а также его положения:

IKEA, содержание гайдлайна:

Допустимые варианты цветовых решений, комбинации фирменных оттенков:

Недопустимое использование цветов, комбинаций и размещения логотипа в рекламных материалах:

Набор корпоративных шрифтов (справа):

Оформление сайта IKEA:

Пример корректного использования айдентики в pos-материалах, рекламных баннерах:

А также оформление упаковочной, вспомогательной, сувенирной продукции:

Примерно так должен выглядеть классический гайдлайн по айдентике компании.

Напишите в комментариях, занимались ли вы разработкой фирменного стиля для вашего интернет-бизнеса? Какие элементы вам еще нужно доработать?

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль (сокращенно «айдентика») — это лицо фирмы или образ, который формируется набором графических элементов, объединенных одним визуальным стилем и дополняющих друг друга (логотип, шрифты, иконки и так далее).

Для чего он используется

Лого компании, цвета, фирменные элементы, шрифты – всё это визуальные атрибуты, которые используются на носителях корпоративного стиля (листовки, бланки, бейджи — все, что угодно). Отсюда можно сделать вывод, что разработке фирменного стиля нужно уделить особое внимание. В результате данной работы, можно сформировать инструмент, который будет реально помогать развитию бизнеса.

Зачем компании нужен фирменный стиль

В первую очередь это нужно для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой. Во-вторых, ваша фирма будет выглядеть более презентабельной для партнеров и клиентов. Фирменный стиль компании повышает уровень доверия общественности.

Повышание узнаваемости фирмы и ее продуктов

В настоящее время рынок товаров и услуг очень насыщен и чтобы не потеряться в общем потоке, необходимо создать узнаваемый стиль. Для этого берут за основу логотип и основные цвета, которые используют и внедряют во все визуальные материалы.

Укрепление доверия к бренду в глазах общественности

Когда мы видим логотипы, фирменные магазины, сайты, рекламу с одним и тем же брендом, то понимаем, что данная компания уже достаточно давно и успешно работает. Это вызывает доверие и желание обратиться или что-то приобрести именно у нее.

Улучшение имиджа компании

Имидж — это как статус, к которому стремится любая компания. Имидж складывается из хорошей и качественной работы, но его должны знать в лицо.

Выделение компании среди конкурентов

Если человеку предложить выбрать фирму только по внешнему виду, то подсознательно он выберет именно ту, которая ему больше понравится с визуальной точки зрения.

Увеличение эффективности рекламы и облегчение ее создания

Для решения данной задачи прибегают к созданию брендбука. Это пакет документов, созданный для конкретной компании. В нем описываются правила использования фирменных цветов, шрифтов, графических элементов и самого логотипа.

Упрощение запуска новых продуктов

Если у компании есть фирменный стиль и она его активно использует, то задача выпуска нового продукта сильно упрощается. Продукт будет выпускаться уже под известной маркой, в фирменной и узнаваемой упаковке.

Фирменный стиль компании создает общее настроение, образ и транслирует его в массы с помощью носителей вашего логотипа, фирменных элементов и шрифтов. У потребителя создается устойчивый портрет вашей фирмы. Успешная и долгосрочная работа предполагает постоянное использование фирменных графиеских элементов. Вот почему создание цельного образа — это хорошая инвестиция в вашу компанию.

Основные элементы фирменного стиля

Название компании

Это может быть одно слово, словосочетание или аббревиатура. Главное — оно быть легкое в восприятие на слух и отлично запоминаться. Зарегистрированное название является одним из ключевых элементов в продвижении бренда — оно помогает клиенту отличить продукт одной компании от другой.

Разработка логотипа — это ключевое звено всей айдентики. На его основе формируется стиль и для других элементов дизайна компании. Мы рекомендуем создать логотип в векторе. Это поможет это масштабировать на любые носители без потери качества.

Цветовая схема

Она может вызывать разные ассоциации у потребителей, поэтому очень важно подобрать гармоничное сочетание цветов, которое правильно передает посыл компании. Очень много брендов можно узнать по палитре цветов, так как именно она помогает выделиться в любом пространстве. Также важно не переборщить с яркостью цветов и их сочетанием. В противном случае лого только оттолкнёт потенциальных клиентов, а не привлечёт.

Стилеобразующая графика

Это визитки, бланки, брошюры, конверты и многое другое. С помощью графической продукции можно создать и продвигать корпоративный стиль фирмы в любой сфере. Наличие атрибутики позитивно влияет на имидж бренда. Когда вы приходите в компанию, отель, кафе и видите стильное оформление зала, брошюр, вывесок, то складывается ощущение стабильной фирмы, которая уважает свои клиентов.

Как создать фирменный стиль и логотип с Turbologo

  1. Нажмите кнопку «создать фирменный стиль» и следуйте инструкциям на экране.
  2. Выберите макет логотипа, который вам понравился и оплатите тариф «Бизнес».
  3. Введите в специальной форме информацию, которую вы хотите видеть на визитках, бланке и конверте.
  4. Через сутки после оплаты на вашу почту придет фирменный набор документов для вашей компании.

Изменить язык: English Русский

Турболого — создание логотипа онлайн, бесплатно.
© 2019 «Турболого»

Разработка фирменного стиля

Программа фирменного стиля используется для внешней и внутренней коммуникации между компаниями и аудиторией. Состоит из простого, запоминающегося логотипа, визуальных и вербальных элементов.

Проявляясь на основных идентификаторах бренда: визитках и билбордах, сайтах и в дизайне буклетов — фирменный стиль помогает закрепиться в сознании, повышает осведомленность и развивает бизнес.

Креативная студия бренда разрабатывает фирменный стиль с 2000 года. Созданные логотипы для компаний «Шоколадная страна», «Экзотик-турс» фестиваль «Идея» и портфолио, «Сибирская Хлебная Корпорация» актуальны сегодня. Работы по фирменному стилю — GoldmanGroup (Торгово-промышленная компания), Мясничий (сеть магазинов мяса и деликатесов), Сибит (автоклавный газобетон). Подробнее о разработанных фирменных стилях и логотипах в разделе услуги.

Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?

Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля лежит на поверхности — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде. Лучшие фирменные стили хорошо запоминаются, дифференцируются, индивидуальны, легко адаптируются к любым форматам и обладают ценностью. Они моментально узнаются по небольшому фрагменту рекламного носителя.

Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства. Яркий фирменный стиль транслирует смысл и значение вашего бренда.

Именно поэтому компании ежегодно тратят миллионы рублей на создание фирменного стиля, чтобы бренд сохранял конкурентные преимущества и идентифицировался потребителями.

В 1984 году Джей Доблин из Doblin заметил, как фирменный стиль брендов стал иметь первостепенное значение в умах потребителей. Чтобы продемонстрировать силу эффективных брендов, Доблин создал викторину «Фрагменты брендов» из частей национальных и глобальных логотипов. Участников просили угадать названия брендов по кусочку логотипа. Среди представленных брендов были Apple, Google, Nokia, Samsung, Ikea и другие.

Фирменный стиль

Имидж любой компании складывается из множества компонентов, начиная с серии рекламных роликов по телевизору, заканчивая интерьером офиса и степенью улыбчивости девушки на ресепшен. Одним из составляющих компонентов понятия «имидж компании» является фирменный стиль.

Фирменный стиль – это мощный инструмент позиционирования на рынке, который обеспечивает конкурентоспособность товаров и услуг компании.

1. Что входит в понятие фирменный стиль
Фирменный стиль складывается из множества компонентов, таких как:

* логотип компании, слоган;
* фирменный шрифт и цветовая палитра;
* визитки, наклейки, печатная полиграфия (буклеты, листовки), ценники;
* бланки для деловых писем;
* сувенирная продукция (подарки, открытки);
* конверты и папки для документации, печать баннеров;
* элементы оформления выставочных стендов: бейджики, указатели, значки, плакаты, оформление стендов (интерьерная печать);
* паспорт стандартов (guideline).

Паспортом стандартов (guideline), называется набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на различных носителях. В его состав входить много элементов, но основные из них это:

1. Сувенирная продукция.
2. Наружная реклама.
3. Маркетинговые материалы.

2. Цели использования фирменного стиля
Грамотно разработанный фирменный стиль:

* запоминается и ассоциируется в глазах потребителя с товарами и услугами компании, способствуя улучшению отношения потребителя к компании;
* вызываете четкую ассоциацию, что товары/услуги компании – гарантия качества;
* являясь запоминаемым, фирменный стиль повышает эффективность рекламы, экономя тем самым бюджет на продвижение товаров/услуг компании.

3. Где используется фирменный стиль
По возможности элементы фирменного стиля необходимо использовать повсеместно. Так, в различных сочетаниях, элементы должны использоваться:

* в рекламных роликах и на рекламных щитах (с применением технологии «широкоформатная печать»);
* на всей рекламной продукции, баннерах, наклейках, полиграфии;
* на упаковке товаров;
* на фирменных бланках приглашений и т.д.;
* в оформлении офисов и производственных площадей компании;
* при разработке дизайна корпоративного сайта компании.

4. Правила при разработке фирменного стиля
Фирменный стиль должен:

* напрямую ассоциироваться с товарами, услугами и родом деятельности компании;
* цвета фирменного стиля должны сочетаться между собой, текст слогана должен легко читаться (лучшее сочетание – это темный текст на светлом фоне);
* слоган должен быть ярким, креативным, лаконичным, легко запоминающимся;
* на визитках, буклетах, папках и т.д. должны присутствовать контактные данные;
* фирменный стиль должен быть индивидуальным и не похожим на стилистическое оформление других компаний;
* фирменный стиль не должен вызывать негативных ассоциаций у потребителей (не вызывать расовые распри, не унижать представителей религиозных сообществ, сект, ассоциаций, сексуальных меньшинств, не содержать темы, связанные с наркотиками, порнографией и прочим).

Не забывайте, что фирменный стиль – это основное средство формирования имиджа и стиля вашей компании. Подходите к разработке фирменного стиля ответственно, доверяя разработку исключительно профессионалам в этой области.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен даже начинающей компании

Лого, брендированные товары, единообразная одежда сотрудников и узнаваемые мелодии — все это составляет фирменный стиль. Его задача — выделить компанию на фоне конкурентов и сделать ее узнаваемой с первого взгляда или с первых нот рекламного ролика.

Материал входит в серию статей для начинающих предпринимателей в рамках проекта «Мой бизнес».

Читайте также интервью с амбассадорами проекта.

Фирменным стилем называют аудиовизуальный образ компании, гармонично составленный из разных элементов дизайна. Готовых решений нет: фирменный стиль нужно создавать специально под тот или иной бренд.

Юга.ру рассказывают, на что стоит обратить внимание, чтобы не краснеть за лицо компании.

Зачем нужен фирменный стиль?

  • он привлекает внимание клиентов и служит узнаваемости на фоне конкурентов;
  • повышает эффективность рекламных кампаний;
  • увеличивает лояльность клиентов, формируя их доверие;
  • защищает от подделок;
  • укрепляет корпоративный дух.

Главная цель фирменного стиля — создавать как можно больше моментов, когда потенциальный клиент может столкнуться с продуктом. Производителям или продавцам физических товаров всегда проще — они рекламируют сами себя, будь то телевизор или апельсин. Сложнее, когда аудитории нужно показать услугу или технологию. Ведь не будет же страховая компания снимать для ТВ-эфира зеленые бумаги, а интернет-провайдер — брендировать вышки связи или провода.

Чем руководствоваться, выбирая стиль своей компании?

Фирменный стиль, как и все инструменты рекламы, должен формироваться на основе данных маркетинговых исследований. Чем точнее вы определите целевую аудиторию, чем больше узнаете о ней, тем проще будет оформить свой продукт. Вот основные характеристики аудитории, которые могут влиять на выбор фирменного стиля:

  • территория, где вы планируете сбыт товара (например, стоит учесть, если ваша кофейня открывается рядом с университетом);
  • политические предпочтения аудитории (консервативно настроенной публике вряд ли понравится революционная символика или кричаще-пестрые цвета);
  • интересы и вкусы потребителей;
  • платежеспособность;
  • возраст и пол.

Ясно, что растущие компании стремятся максимально расширять свою аудиторию. Ясно и то, что многие продукты нужны разным группам населения в равной степени. Но даже анализируя рекламные кампании операторов мобильной связи, несложно понять, кто из них сконцентрирован на молодой аудитории, а кто выстраивает более универсальную модель.

Но фирменный стиль — это ведь только для огромных корпораций?!

Действительно, распространено мнение, будто бренд и скрупулезное продумывание имиджа нужны только крупным компаниям. Ведь им необходимо решать глобальные пиар-задачи и конкурировать с наиболее сильными игроками.

Однако для начинающего бизнеса верно выстроенный публичный образ может играть не меньшую роль, ведь новому продукту только предстоит заявить о себе в сегменте. Начинающим игрокам всегда сложнее справляться с главной задачей рекламы — удерживать внимание. Поэтому о фирменном стиле стоит задуматься как можно раньше.

Еще момент: и партнеры, и потребители часто видят доказательство качества уже в одном наличии фирменного стиля. Если ваш бренд будет выглядеть неожиданно, изысканно и/или броско, вас точно запомнят.

Из чего состоит фирменный стиль?

К ключевым визуальным элементам фирменного стиля относятся:

  • логотип (с написанием названия бренда или без),
  • цвета/гамма,
  • шрифты,
  • стиль изображений.

Логотип — главный визуальный образ, с которым ассоциируется компания. Он должен быть квинтэссенцией фирменного стиля, то есть содержать цвета и главный шрифт выбранной стилистики и не противоречить стилю предпочитаемых изображений. Другими словами, если шрифт вашего лого — лаконичный рубленый, стоит задуматься, прежде чем использовать на билбордах рукописные гарнитуры.

Логотип должен удовлетворять двум требованиям: быть простым и запоминающимся одновременно. Технический момент — он должен быть универсальным либо иметь несколько вариантов, чтобы подходить для размещения на любом фоне или материале.

При выборе корпоративных цветов редко используют более двух-трех основных оттенков. В совокупности они создают настроение, с которым потребитель свяжет ваш продукт. Не зря для оформления кофеен так часто выбирают шоколадные тона, а для логотипов блэк-метал-групп — черные или красные надписи на контрастном фоне.

Стиль изображений часто варьируется в рамках одного фирменного стиля, однако если вы годами строите свой образ из черно-белых отчетливых фотографий, сделать успешной новую кампанию вокруг рисованного персонажа вам будет непросто.

На радио или в звуковой дорожке ТВ-роликов обычно используют джингл — короткую музыкальную фразу с вокалом, который пропевает или произносит название и/или слоган компании. «Ммм, Данон» или торжественные фанфары и маршевые дроби из заставки 20th Century Fox узнают буквально с двух нот миллионы людей.

Фирменный стиль — где его использовать?

Разным компаниям нужна разная атрибутика, но всю ее можно разделить на две категории:

  • сопровождающую продукт (упаковка молока, интерьер парикмахерской, форма сотрудников),
  • самостоятельную (билборд, авторучка и другие товары, распространяемые с целью пиара).

Недавняя рекламная кампания Yota подразумевала и вовсе нетривиальное место размещения: мобильный оператор предложил интернет-пользователям по рублю за установку лого компании на аватарки в соцсетях.

Важно одно: где бы вам ни понадобилось использовать логотип или другие элементы фирменного стиля, они должны быть моментально узнаваемы.

Как создать фирменный стиль компании

Март 24, 2017 Январь 9, 2020

Содержание:

Фирменный стиль — это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы.

Это значит, что создание качественного фирменного стиля — задание не из простых и требует погружения во все тонкости этого процесса.

Зачастую, создавая фирменный стиль (айдентику), предприниматели делают несколько распространенных ошибок. Это либо погоня за последними тенденциями брендинга, либо недооценка важности создания стиля своего бизнеса.

В первом случае можно получить абсолютно не соответствующий компании стиль, кроме того, это может стоить немалых денег и, скорее всего, не принесет желаемого результата. Поэтому лучше всего выделить те особенные качества вашего товара или услуг, которые должны быть лаконично подчеркнуты элементами айдентики и отталкиваться от этого при выборе цвета, шрифта и т.д.

Во втором случае многие думают, что фирменный стиль — это привилегия больших компаний и он им не нужен. Несмотря на то, что подобное мнение достаточно распространено, это совершенно не причина отказываться от идеи айдентики. Он поможет любой компании выглядеть более презентабельно перед потенциальными клиентами или партнерами. Тем более что сейчас существуют онлайн-сервисы, например Logaster, с помощью которых очень просто создать визуальный образ своей фирме без особых затрат.

Logaster — один из ведущих онлайн-сервисов по созданию логотипов и фирменной продукции поможет вам обзавестись фирменным стилем быстро и без каких-либо навыков дизайнера.

Для чего нужен фирменный стиль?

Корпоративный стиль выполняет важные функции в жизни организации:

  • Внешний имидж. Стиль организации является важной составляющей имиджа вашей компании и создает ее уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации.
  • Ассоциация с фирмой. Элементы фирменного стиля вызывают у клиентов прямую ассоциацию с организацией.
  • Отличие от конкурентов. Фирменный стиль помогает отличить ваши товары от продукции конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

Айдентика организации включает в себя всю дизайнерскую атрибутику, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием. Использование всего этого должно быть описано в брендбуке.

Цветовая гамма

При выборе цветовой гаммы фирменного стиля, учитывайте то, каким образом цвет влияет на восприятие человека. Советуем ознакомиться с этим моментом более детально, прежде чем приступить к созданию визуального образа компании.

Название фирмы

Текстовые составляющие фирменного стиля, такие как название или слоган предназначены для лаконичного знакомства клиента с вашей компанией. Стоит уделить им должное внимание и позаботиться, чтобы название и слоган содержали самую важную информацию о ней. Также важную роль играет шрифт. Как правильно подобрать шрифт читайте здесь.

Логотип

Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов. Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, рекламе (вывески, постеры, баннеры, ситилайты, биллборды, призматроны, буклеты, наклейки на транспорт, таблички-указатели), а также идентифицирует продукцию фирмы.

Стилеобразующая графика

Элементами стилеобразующей графики являются визитки, бланки, фавиконки, конверты, бейджи и т.д. Они сочетают в себе все остальные элементы фирменного стиля. Наличие каждого из этих атрибутов стилеобразующей графики указывает на высокий уровень организации предприятия.

Примеры дизайнов фирменного стиля

Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами (шаблонами) айдентики:

Разработка фирменного стиля с Logaster

Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.

Как создать логотип с Logaster

Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.

Шаг 1

Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.

Шаг 2

Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.

Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.

Шаг 3

Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.

Шаг 4

Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.

Как создать дизайн-пакет с Logaster

Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.

Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.

Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Фирменный стиль

Фирменный стиль подразумевает под собой гармоничное сочетание графики и постоянных данных, объединенных общей философией, концепцией и стилистикой. Именно эта система данных является фундаментом для визуализации продвигаемого бренда, отвечает за его коммуникативные связи. Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время благодаря фирменному стилю потребитель быстрее и проще распознает и запоминает бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.

Ключевые элементы и разработка фирменного стиля

Главной задачей создателя при разрабтке логотипа и фирменного стиля бренда является формирование единого, целостного и логичного образа, который органично объединит название, позиционирование, УТП, стратегию и сущеность бренда. Эффективность фирменного стиля зависит от нескольких факторов, соединение которых в нужном ключе дает положительный эффект. К этим параметрам относятся идеология, основные характеристики, стилистика бренда. Формирование стиля невозможно без определения системы визуальных данных, которые в дальнейшем будут тиражироваться на полиграфическую и рекламную продукцию, деловую документацию, вывески и другие носители.

  • Название бренда. Именно по названию марки потребитель идентифицирует бренд. Оригинальное, неповторимое название бренда является мощнейшим маркетинговым инструментом компании. Именно от имени бренда следует отталкиваться при разработке фирменного знака (логотипа) и всего фирменного стиля будущего бренда.
  • Логотип бренда. Это один из важнейших идентификаторов марки, самый лаконичный образ, органично объединяющий наиболее важные данные о бренде. Логотип как основной элемент фирменного стиля предопределяет вектор развития всей визуальной стратегии бренда.
  • Цветовой код. Фирменные цвета, гармонично объединенные в единую палитру, служат для создания и дальнейшего сохранения фирменного стиля. Они делают бренд узнаваемым в любом визуализированном пространстве.
  • Уникальная графика. Фирменная графика позволяет создавать, поддерживать и продвигать фирменный стиль компании в любой пространственной или информационной среде. Графика помогает без слов раскрыть характер, донести суть бренда, его идеологию и философию.

Дизайн фирменного стиля: функции и задачи

Дизайн фирменного стиля призван стать основой для решения главных задач бренда. Они заключаются в следующих дефинициях:

  • Дифференциация бренда. Дизайн стиля должен быть оригинален, уникален, прост в восприятии для того, чтобы потребитель смог легко увидеть все преимущества марки (продукта). Только так коммуникативный партнер сможет обрести лояльность по отношению к продвигаемому бренду.
  • Эффективная идентификация бренда. Стоит учесть, что конкуренция на рынке растет в геометрической прогрессии. В такой ситуации фирменный стиль становится для потребителя ярким маяком, позволяющим быстро и эффективно идентифицировать ваш бренд.
  • Поддержание положительного имиджа. В деле продвижения бренда немаловажным фактором становится позитивное восприятие марки. Поэтому фирменный стиль должен проповедовать основные ценности и методы работы компании с целью создания и поддержания положительного имиджа.
  • Создание доверительного образа. Дизайн фирменного стиля формирует доверие к вашему бренду, создавая его положительный имидж. При этом ценности потребителя и компании должны совпадать, что является ключевым условием для формирования благоприятного впечатления.
  • Создание добавленной стоимости. Эффективность фирменного стиля в формировании положительного имиджа компании неоспорима. Именно он отражает базовые ценности бренда, формирует ощущение продуктивного и успешного функционирования, предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара. Благодаря эффективной профессиональной разработке логотипа и фирменного стиля у клиента формируется сознательная готовность приобрести продукт бренда, независимо от его цены.

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Секреты разработки фирменного стиля

Ваш товар великолепен, вы об этом знаете и хотите, чтобы узнали другие? Готовы продвигать бренд, но внешне он мало отличается от продукции других компаний? Мы объясним, как сделать его уникальным.

Как поется в известной песне, милого узнают по походке. А также по одежде, прическе, голосу, чертам лица, фигуре. Все это говорит об уникальности человека. Будь люди неотличимы друг от друга, повседневная жизнь напоминала бы триллер, где миллионы одинаковых манекенов бродят по улицам стройными рядами.

Согласитесь, звучит страшновато. И точно так же любого разумного предпринимателя пугает мысль, что его товар никак не будет выделяться на общем фоне.

РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ВАШЕЙ КОМПАНИИ

Фирменный стиль — это креативная система визуальных, графических и вербальных данных, отражающая корпоративный стиль компании.

Само понятие фирменного стиля появилось в конце прошлого века. Количество предлагаемых товаров и услуг росло и росло, но люди едва различали бренды. Встал вопрос об узнаваемости. Тогда руководители компаний и задумались о создании уникального фирменного стиля.

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Coca Cola– отличный пример фирменного стиля. Запоминающееся оформление, музыка и слоган вызывают у клиента четкий ассоциативный ряд с конкретным продуктом

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Фирменный стиль предприятия

Понятие и цель формирования фирменного стиля предприятия

Понятие фирменного стиля появилось сравнительно недавно, его отдельные элементы использовались еще в далекие древние времена. Кочевники накладывали знак собственности на свой скот, ремесленники помечали свой товар личным клеймом. Это было знаком качества и репутации.

В маркетинговых коммуникациях сформировалось направление фирменного стиля, которые иногда назвали термином «брендинг». Основная роль брендинга в принципе совпадает с предназначением фирменного стиля предприятия.

Фирменный стиль компании – это вербальная и невербальная интеграция товаров или услуг, информации, которая исходит от предприятия, а также его внутреннего и внешнего оформления. Это свое рода визитная карточка предприятия

Свой собственный стиль организации способствует запоминанию компании, ее торговой марки, в том числе и через слухи. Сарафанное радио в данном случае работает эффективно.

Целью фирменного стиля предприятия заключается в закреплении в сознании целевой аудитории положительных эмоций, которые связаны с совершенством продукции, высоким уровнем качества товаров и обслуживания. Он обеспечивает организацию и ее товар особой узнаваемостью.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Основными функциями фирменного стиля являются:

  1. Идентификация: потребитель без особых усилий узнает необходимый ему товар среди других по внешним признакам.
  2. Доверие: повторные покупки следует ожидать от тех покупателей, которые один раз уже убедились в качестве продукции.
  3. Реклама: наличие фирменного стиля повышает эффективность рекламы, а его отдельные элементы сами являются средством продвижения товаров или услуг.

Фирменный стиль обеспечивает компанию следующими преимуществами:

  1. Повышение корпоративного духа, воспитание фирменного патриотизма и единства сотрудников, которые вовлекаются в процесс управления предприятием.
  2. Положительное влияние на эстетический особенности помещения фирмы и внешний вид товаров.
  3. Оказание помощи потребителю в ориентации в огромном количестве рекламной информации.
  4. Указание на ответственность компании за произведенный товар.
  5. Стабильность и долговременность работы предприятия.
  6. Сокращение расходов на рекламу и связи с общественностью.

Фирменный стиль – это главный критерий формирования и поддержания положительной репутации предприятия.

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Характеристика элементов фирменного стиля организации

Фирменный стиль предприятия состоит из определенных элементов. Эти компоненты помогают потребителю отличить конкретную продукцию от других.

Основными, «официальными» элементами фирменного стиля являются: название фирмы или марки товара; логотип; товарный знак; слоган; фирменные цвета.

Рисунок 1. Элементы фирменного стиля предприятия. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Для продвижения любого предприятия, особенно малого, ключевым моментом является, чтобы как можно быстрее люди запомнили его название хотя бы на слух. Еси товар обладает некоторым конкурентным преимуществом, то в помощь приходит «сарафанное радио». Название часто носит имя директора или место расположения. Часто используются названия с долей юмора, что воспринимается аудиторией с симпатией и запоминается в памяти.

Логотип – оригинальный графический знак или эмблема, специально разработанный для повышения узнаваемости и распознаваемости в обществе. Логотипы должны выбираться один раз, быть легко читаемым и визуально запоминаемым.

Товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которые предназначено для отличия товаров одной организации от таких же товаров других компаний. Ни одну марку нельзя сделать брендом без товарного знака.

Товарный знак ставится и на сами товары, этикетки, на упаковку и на всю документацию. Он присутствует на фирменной одежде, визитках сотрудников компании и на всех видах рекламы.

Слоган — это ключевой рекламный лозунг. Он должен отражать миссию организации и конкурентные преимущества ее продукции. Рекламный лозунг состоит из не более семи слов. Удачными считаются слоганы в рифму (например, «Жилет» — лучше для мужчины нет!»). эмоциональным считается слоган, который содержит некоторое восклицание или вопрос. Используются такие приемы, как шутки, каламбур и антитеза.

Фирменные цвета. Выбор цвета определяется разновидностью товара. Такие продукты, как молоко или минеральная вода имеют этикетки зеленого или синего цветов. Шоколад в основном в коричневой обертке, а мясные продукты в упаковке красно-розовых оттенков. Для принятия определенных цветовых решений также учитываются и гендерные характеристики целевой аудитории.

Разработка фирменного стиля компании

Разработка фирменного стиля предприятия — это сложный комплекс организационных и креативных задач.

Выделяют следующие стадии данного процесса:

Рисунок 2. Процедура разработки фирменного стиля компании. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На первом этапе масштабные маркетинговые исследования, изучается целевая аудитория, конкуренты. Далее обрисовывается образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя. Разрабатываются варианты товарного знака, логотипа, а также пакет фирменного стиля, который включает множество компонентов. Патентные исследования и правовая защита проводятся компетентными в данном вопросе специалистами. Они осуществляют экспертизу заявляемого обозначения, проверяют на тождество и сходство с уже зарегистрированными товарными знаками и разработывают рекомендации по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения. Затем компания обращается в Государственное патентное ведомство РФ на получение охранных документов.

Есть вариант создания элементов фирменного стиля в интернете. Компания может сделать это самостоятельно, с помощью веб-редактора, заказать у веб-дизайнера или воспользоваться специальным онлайн-сервисом.

Самым доступным способом является создание фирменного стиля в онлайн-сервисах. По сравнению с другими вариантами, в данном случае компания сама руководит процессом, может приостановить его в любой момент и вернуться к созданию в удобное время. Есть возможность производить редактирование в любой момент процедуры. Сам процесс занимает немного времени и цена услуг таких сервисов не выше услуг обычного дизайнера.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Ссылка на основную публикацию