Что такое реклама простыми словами

Реклама – что это, виды рекламы, цели и задачи

Реклама окружает нас со всех сторон, она является неотъемлемым элементом современного бизнеса. Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы, где специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает понятие “реклама”, какие бывают виды? В чем цель рекламы и ее задачи?

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни – оно означает “кричать”. Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:

  • товар;
  • компания-изготовитель;
  • продавец;
  • интеллектуальный труд;
  • определенное событие;
  • организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли, что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама, которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб. Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов. Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные способы массовых коммуникаций – книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции – Теофраста Ренодо. Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту или рисункам добавились фотографии товаров. Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются. Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов, а те, что меньше – обращаются к профессиональным организациям.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

Задача и цель рекламы – это сделать продукт узнаваемым, а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговый прием с целью получения продаж с оплатой за место размещения. Сами сообщения называются рекламными объявлениями. Их целью является привлечение покупателей и как следствие, продаж для компании.

Как найти идеального покупателя

Когда вы пытаетесь найти нужный вам тип таргетированных покупателей и при этом выгодно вложить в рекламу свои деньги, стоит обратить внимание на следующие ключевые моменты:

  • Пол человека
  • Возраст
  • Уровень образования
  • Уровень заработка
  • Место проживания

Как только вы определите свою аудиторию, пришло время выбрать способ рекламироваться таким образом, чтобы за меньшее количество вложенных средств получить больше продаж. Конечно, вы также можете тратить бешеные средства на рекламу в дорогих и топовых журналах и газетах: но почему бы вам не сузить вашу аудиторию? Например, если большинство целевых покупателей проживают в Московской области, тогда следует выбрать тематические журналы и газеты именно оттуда. В таком случае вы потратите меньше средств и скорее всего, сможете получить больше продаж и клиентов.

Где рекламироваться

Традиционными площадками размещения рекламы считаются газеты, журналы, ТВ и радио станции. На сегодняшний день этот список куда больше:

  • Реклама на щитах вдоль дорог
  • На зданиях
  • На вебсайтах
  • В электронных версиях газет
  • В печатных изданиях
  • На упаковках продуктов
  • Рекламные листовки
  • Бюллетени с событиями
  • Витрины магазинов
  • На машинах
  • В метро
  • В киосках
  • В YouTube видео

Создаем эффективную рекламу

Рекламные объявления сами по себе настроены на то, чтобы продать тот или иной товар, или услугу. Однако всегда есть некая конкуренция, а пять следующих ключевых компонентов в объявлениях помогут вам ее преодолеть:

  1. Заголовок — Это самый важный момент в получении внимания человек. “Ищите где купить двери?” является прекрасным заголовком. Или вот еще один пример: “Где найти недорогое жилье?”
  2. Подзаголовок — Некоторые заголовки нуждаются в дополнении, например, в случае с рекламой книг.
  3. Основной текст — Описывается сам продукт или услуга, ее достоинства и преимущества.
  4. Изображение — Если только вы не рекламируетесь на радио — изображение является самым важным элементом рекламного объявления.
  5. Призыв к действию — В конце объявления обязательно должен располагаться призыв к действию: звонок по бесплатному телефонному номеру, посещение вебсайта или посещение офиса компании.

В то время, как реклама является гарантийным способом для показа вашей компании и услуг людям, существуют множество других способов: более эффективных и более экономных. По этой простой причине, стандартный вид рекламы больше подходит крупным компаниям: так они повышают общую узнаваемость своего бренда. Но если у вас небольшая компания или вы только начинаете вести дела — стоит обратить на другие виды продвижения товаров и услуг.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вариантов (видов и типов) контекстной рекламы много – мы видим ее сразу же, как начинаем что-то искать в интернете. Знаете, что такое контекстная реклама простыми словами, как она работает и какую пользу она приносит владельцу сайта?

Контекстная реклама: что это такое

Это текстовая или графическая информация, которая «выпрыгивает» или на конкретном сайте (в виде картинки, описания, видеоролика), или на странице выдачи по вашему поисковому запросу. Эта реклама связана (contextus — в переводе «связь» или «соединение») с содержанием конкретного сайта или вашим запросом в сети.

В первом случае, мы видим на сайте рекламу, которую в рамках партнерской программы собственник разместил на страницах своей площадки. Вы заинтересовались информацией, кликнули по картинке или анимации – перешли на другой сайт, и владелец сайта получает деньги (за ваш клик по рекламе).

Как правило, это баннерная (представлена в виде графики, картинки, изображения с текстом или ссылкой) или текстовая (выделена фраза или кусок текста с активной ссылкой) реклама. Она широко используется в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – огромной сети партнерских сайтов и программ.

Во втором случае, на странице выдачи в поисковых системах мы видим контекстную рекламу, которая – в первую очередь – совпадает вашим словам/фразам из запроса. И это имеет свой «плюс»: мы не всегда корректно (с ошибками, неточно, приблизительно) пишем название товара или услуги, а поисковая машина выдает несколько вариантов для запроса или предлагает схожие варианты. И мы получаем максимум полезной информации или ссылок.

Давно мечтали получить востребованную профессию 2020 года, но всё откладывали? В Скиллбокс началась студенческая распродажа с очень вкусными скидками до 50%. А еще у них есть беспроцентная рассрочка

Что такое контекстная реклама в интернете

В первую очередь, это мощный управляемый инструмент для развития бизнеса. Во вторую очередь – финансовый инструмент: на контекстной рекламе зарабатывают большие деньги.

Для привлечения новых покупателей, владелец сайта размещает свою рекламу у партнеров. Реклама может иметь любой вид – от анимационного или графического изображения, до обычной активной ссылки в виде ключевого слова или фразы.

Благодаря контекстной рекламе ваш сайт становится «узнаваемым» для поисковых машин, и он уверенно занимает позиции в выдаче ТОП 10 или ТОП 5, а не медленно «умирает» где-то в ТОП 30-50…

Сильные и слабые стороны контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама простыми словами – выяснили: выгодный инструмент и для пользователя, и для рекламодателя. Но, у любого вида рекламы есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества для рекламодателя – это точное попадание в целевую аудиторию благодаря правильному подбору ключевых фраз или слов, достаточно быстрая отдача, возможность подробного анализа эффективности рекламной компании и дополнительных настроек (корректировки) для следующих подобных акций.

Недостатки есть:

  • Эффект рекламы – краткосрочный. Требуется постоянно корректировать настройки и пополнять бюджет: конкуренты не спят и стараются обойти, используя ваши же слабые стороны.
  • Необходимы правильные настройки рекламной компании. В противном случае, вы получите перерасход своего бюджета: не будут работать внешние ссылки, потенциальные партнеры не захотят размещать вашу рекламу у себя, свою – у вас, и так далее.
  • Не в каждой сфере бизнеса контекстная реклама эффективна или применима: мощным торговым или промышленным сетям реклама не нужна вообще, а ряд товаров или услуг ищут только в режиме оффлайн.

У новичков при работе с контекстной рекламой главная проблема – перерасход бюджета (не учитывается дневной бюджет – только на весь период проведения компании). Как результат – новичок «сливает» бюджет за 2-3 дня.

Вы можете одновременно проводить рекламную компанию в нескольких сетях (контекстно-медийная и поисковая); ее будет видеть нецелевая аудитория; на сайте установлен только один язык (для чтения) в настройках; реклама показывается только в утреннее время. Это только часть ошибок новичков, но с ними можно успешно бороться…

Что такое контекстная реклама простыми словами, её преимущества и виды

Многие владельцы сайтов, предлагающие различные товары и услуги ищут эффективный способ, который привлечет клиентов на сайт и увеличит количество заказов. Настройка контекстной рекламы — проверенный метод для привлечения «теплой» аудитории. В данной статье рассказано о контекстной рекламе.

Контекстная реклама – современный и эффективный инструмент для привлечения клиентов и повышения прибыли. Основными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google.Adwords. Рекламные объявления попадают напрямую к «теплой» аудитории – клиентам, заинтересованным товаром или услугой рекламодателя, поэтому пользователи охотно переходят на сайт и делают заказы. Объявления показываются в выдаче поисковых систем при введении пользователями в строку поиска запросов, которые говорят об интересе к приобретению товара, а также могут быть размещены на тематических сайтах-партнерах Yandex и Google.

Контекстная реклама приведет новых покупателей на портал, а при настройке ретаргетинга поможет вернуть клиентов, которые однажды покупали/выбирали товар на вашем сайте или воспользовались услугами.

Настраивая рекламу в Яндекс и Гугл, вы не только платите за переходы по рекламе, но получаете конкретный результат – заказы товаров или услуг. Стоимость переходов по рекламе можно отрегулировать в зависимости от финансовых возможностей рекламодателя. От стоимости клика будет зависеть, как часто будет показываться объявление и его позиция в рейтинге поисковой выдачи.

Для кого подходит контекстная реклама

Контекстную рекламу могут применять частные предприниматели, юридические и физические лица использующие сайт для реализации товаров или услуг. Практически в любой сфере бизнеса можно использовать рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords для увеличения продаж. Многими крупными компаниями используют рекламу на тематических площадках для узнаваемости бренда и создания имиджа. Google.Adwords и Yandex.Директ успешно применяют:

  • интернет-магазины;
  • продавцы информационных продуктов (обучающие курсы и мастер-классы);
  • частные нотариальные и юридические фирмы;
  • агентства;
  • салоны красоты;
  • спортивные клубы;
  • дизайнеры;
  • ателье;
  • флористы;
  • фотографы.

Реклама в Yandex и Google неэффективна в некоторых нишах – газовые и нефтяные компании, продуктовые торговые сети, товары и услуги, которые ищут только оффлайн. Для целевой аудитории пожилого возраста рекламные кампании через интернет будут неэффективны.

Правильная настройка Google.Adwords и Яндекс.Директ приведет к получению максимальной отдачи. Для получения положительных результатов необходимо:

  • четкое понимание, какие сегменты аудитории заинтересованы в товаре/услуге;
  • правильный подбор ключевых фраз;
  • затачивание рекламных заголовков и текстов под целевую аудиторию;
  • правильная установка многочисленных параметров. Яндекс.Директ и Google.Adwords, настроенные с учетом всех параметров и тонкостей приведут клиентов на сайт. Использование инструментов аналитики и дальнейшая корректировка настроек улучшит эффективность рекламы. Профессиональное создание рекламных кампаний поможет получить максимальную прибыль.

Преимущества рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама ценна для покупателя и продавца — пользователи интернета находят товар и совершают покупки, а рекламодатели получают прибыль. Основными преимуществами рекламы через Adwords и Яндекс.Директ:

  • Возможность контролировать стоимость кликов и расходы.
  • Невысокая стоимость по сравнению с другими видами рекламы.
  • Оплата производится только за клики, за показы оплата не нужна.
  • Объявления показываются только целевой аудитории. Можно указать возраст, пол, интересы потенциальных клиентов, а также уточнить город (страну) и время активности.
  • Минимальный начальный бюджет. Аналитика и гибкость настроек позволяют достичь максимального результата от объявлений.
  • Мягкий формат, который воспринимается положительно. Без навязчивых видеороликов, мигающих картинок и всплывающих окон.

Обладая множеством особенностей, реклама в Adwords и Директ помогает расширять и вести бизнес в удаленных географических точках.

Недостатки рекламы в поисковых системах

Контекстная реклама имеет некоторые недостатки:

  • Действует до тех пор, пока она оплачивается.
  • Необходимо постоянно контролировать статистику переходов по объявлениям и вносить изменения в рекламную кампанию.
  • Существует опасность слива и перерасхода бюджета при необоснованно завышенных ставках

Профессиональная настройка Яндекс.Директ и Adwords поможет избежать ошибок и будет работать с наибольшей выгодностью.

Какие существуют виды контекстной рекламы

Тематическая контекстная реклама (РСЯ в Директ и КМС в Adwords размещаются на сайтах, сходных по тематике с рекламируемым товаром). РСЯ и КМС требуют меньших материальных вложений по сравнению с поисковой.

Поисковая контекстная реклама показывается в Яндекс и Гугл на первых трех позициях вверху поисковой выдачи – в спецразмещении, вверху справа или внизу страницы под результатами – в гарантии. Размещение объявлений в спецразмещении наиболее дорогостоящее и приводит к наилучшим результатам.

Объявления состоят из базовых компонентов:

  • заголовка;
  • текста;
  • ссылки на портал;
  • баннера (только в РСЯ и КМС, на поиске не применяется).

Контекстная реклама может быть настроена отдельно или одновременно на поиске и на тематических площадках. Раскрутка сайтов через Директ и Adwors полностью совместима с другими методами продвижения.

Что такое реклама простыми словами — каковы ее цели и задачи, виды и функции

Что такое реклама в обществознании. Что такое реклама простыми словами — каковы ее цели и задачи, виды и функции. Пиар-акции и презентации

Критика законодательного определения рекламы

На практике определение рекламыкак «информации» порождает мощное направление социальной критики, возникающей прежде всего из-за различий в подходах к понятию «информация» и связанных с этим проблем в идентификации конкретных оповещений как сообщений рекламных.

В СССР и России

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:

  • «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!» (из фильма «Иван Васильевич меняет профессию »)
  • «Нигде кроме, как в Моссельпроме»
  • «Накопил — машину купил»
  • повышение покупательского спроса;
  • обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
  • пропаганда потребительских качеств продукта;
  • формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
  • рост присутствия товаров и услуг на рынке;
  • поиск и создание новых каналов сбыта продукции.

Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании – сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров успешных маркетинговых кампаний.

Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.

Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.

  • Информирование потребителей о рекламируемом товаре;
  • Формирование имиджа торговой марки;
  • Убеждение людей в необходимости совершить какие-либо действия (например, купить товар или воспользоваться услугой);
  • Напоминание о необходимости приобрести рекламируемый товар. Например, вы постоянно забываете купить запасную лампочку, но войдя в магазин, видите рекламу этого продукта. Можно с большой уверенностью утверждать, что вы вспомните о запасной лампочке и купите ее;
  • Закрепление опыта, ранее совершенной покупкой. Допустим, вы пользовались мылом одной торговой марки и оно вам нравилось. Это мыло у вас закончилось, и вы пошли в магазин за новым. Вы можете выбрать моющее средство другого производителя, но если торговая марка первого гигиенического средства будет часто попадаться на глаза (например, просматривая телевизионные рекламы), то вам не захочется экспериментировать, и вы выберите проверенный разрекламированный продукт.
  • Увеличение спроса на рекламируемый товар;
  • Удержание позиций на рынке товаров и услуг
  • Поиск новых каналов для реализации продукции;
  • Создание эффекта заполненности рынка определенным товаром;
  • Создание и поддержание соответствующего имиджа компании на рынке;
  • Распространение информации среди потребителей о хорошем качестве продукта.

4. Средства распространения рекламы

Здесь мы постараемся обобщить основные характеристики и достоинства самых популярных средств распространения рекламы.

Медиаресурсы продолжают лидировать в списке самых продуктивных и действенных рекламных средств. Основные плюсы ТВ и Радио:

  • доступность;
  • охват огромного количества людей;
  • широкий выбор методов воздействия;
  • эффект присутствия.

Около 30-40% всего рекламного рынка приходится на теле- и радиокоммуникации. Существует множество форм распространения коммерческих предложений через медиа-средства, но главными остаются короткие видео или аудио-ролики. Несмотря на отрицательное отношение значительной части аудитории к теле- и радиорекламе, эта индустрия развивается и будет развиваться, пока существуют СМИ.

Крупные фирмы и корпорации тратят на создание запоминающихся и эффективных роликов огромное количество финансовых средств, но в конечном счёте затраты окупают себя, иначе вряд ли мы бы наблюдали по ТВ такое количество рекламной информации.

2) Интернет

Всемирная сеть – самое перспективное современное направление рекламной индустрии. Агентства и целые институты маркетинга постоянно разрабатывают новые методы воздействия на потенциальных потребителей и ищут наиболее эффективные каналы для размещения рекламной информации внутри Интернета.

Иными словами конверсия это количество потенциальных действий к реально совершенным, измеряется в процентах Например, если на сайте рекламный баннер увидели 100 человек, а нажали на него 10 человек, то конверсия будет равна 10 (кликнувшие на баннер) / 100 (увидевшие баннер) * 100% = 10% конверсия.

Мы уже писали о , как о самостоятельном способе получении прибыли. Это еще раз подтверждает тот факт, что направление интернет-рекламы весьма привлекательно как для начинающих предпринимателей, так и для акул рекламного рынка.

Сеть пользователей Всемирной паутины постоянно растёт, особенно молодое поколение всё больше времени проводит в Сети, поэтому все больше рекламодателей переводят свои рекламные бюджеты в онлайн.

Участники рекламного процесса

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

  1. Определить цель
    рекламной кампании;
  2. Определить рекламный бюджет
    ;
  3. Утвердить концепцию
    рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
  4. Разработать развернутый план
    рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
  5. Подвести итоги
    рекламной кампании (оценка эффективности).

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*
.

  • размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
  • рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
  • предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
  • рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

  • необходимый охват целевой аудитории;
  • нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
  • концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
  • доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Если человек решил , написал объявление, расклеил его и ждет покупателей, то в этом процессе задействовано минимальное количество участников. Мы же разберем случай более масштабный, где участников процесса более 2 человек.

А теперь будем разбираться, кто есть кто в этой цепочке.

https://www.youtube.com/watch?v=https:accounts.google.comServiceLogin

Заказчик рекламы является рекламодателем
. Рекламное агенство – рекламопроизводителем
, люди, которых нанимает агентство для распространения информации – рекламораспространителями,
а население, на которое ориентировано объявление – рекламополучателями
. Агентство может быть одновременно и производителем и распространителем рекламы, если в его штате имеются соответствующие сотрудники.

Все о таргетированной рекламе простыми словами — поймет даже новичок

Таргетированная реклама — один из источников лидов для арбитража трафика. Сегодня разберемся, что это такое: объясним простыми словами, чтобы понял даже новичок.

Что такое таргетинг

Таргетингом называют механизм, который позволяет выделять из всей аудитории только людей с заданными параметрами и показывать рекламу только им. Например, не всем посетителям сайта, а только мужчинам старше 21 года, которые интересуются автомобилями. Или женщинам в возрасте 25–30 лет с детьми, но без мужа.

Механизм таргетинга реализован далеко не во всех рекламных сетях. Например, тизерные сети не могут знать о пользователе все: им известны только некоторые параметры типа местоположения и устройства, которое использует человек. Зато социальным сетям известно очень многое вплоть до групп, в которых состоит пользователь, и его интересов. Поэтому таргетинг используется именно для рекламы в соцсетях.

Именно при настройке рекламы в социальных сетях можно сузить аудиторию до 100–1000 человек, задавая определенные параметры. Например, во «ВКонтакте» можно выбрать:

  • географию — в каких странах, городах живут пользователи;
  • пол и возраст;
  • день рождения — сегодня, завтра или в течение недели;
  • семейное положение;
  • интересы и активность в сообществах;
  • образование;
  • используемые браузеры и устройства и многие другие параметры.

Например, можно настроить показ объявлений пользователям, состоящим в группах конкурентов или тем, кто живет в нужном вам городе и интересуется вашей нишей.

Таргетированная реклама — что это

Мы узнали, что такое таргетинг. Теперь разберемся, что такое таргетированная реклама. Это — объявления, которые показывают той самой узкой аудитории с заданными параметрами. В каждой социальной сети есть несколько форматов объявлений.

Например, во «Вконтакте» это записи в новостной ленте пользователей в разных форматах — в виде карусели, стандартной записи или записи с кнопкой, формы для сбора заявок и других. Также доступны обычные тизеры в разных местах социальной сети — например, под меню в десктопной версии.

В Facebook при настройке таргетированной рекламы сначала нужно выбрать цель — повышение вовлеченности, трафик на сайт, целевые действия и так далее. И в зависимости от выбранной цели будут доступны несколько форматов рекламы. Например, можно будет запустить на узкую аудиторию определенное видео, подборку материалов или стандартную запись:

В Instagram все то же самое — сначала вы выбираете цель рекламной кампании, а потом доступные форматы. Например, те же самые, что выше — слайд-шоу, одно изображение или кольцевую галерею. А еще там доступны рекламные истории и многие другие форматы.

Механизм таргетированной рекламы прост: вы выбираете характеристики пользователей, которым будет показана реклама, создаете креативы и запускаете кампанию. А потом платите за каждый клик или за 1 000 показов в зависимости от выбранной модели оплаты.

Где используется таргетированная реклама

Если коротко, то везде. Ее применяют и для небольшого локального бизнеса, и для продвижения брендов с известным международным именем, и для целевых действий, и для повышения охвата. Если подробнее, то таргетированная реклама популярна для:

Генерации лидов. В социальных сетях размещают рекламу интернет-магазинов, лид-магнитов, в которых нужно оставить адрес электронной почты, различных услуг.

Арбитража трафика. Таргетинг используют для привлечения клиентов рекламодателям. Правда, есть одна проблема — в соцсетях запрещена реклама БАДов, онлайн-казино, букмекерских контор и других подобных офферов. Приходится или использовать клоакинг, или отказываться от таргетированной рекламы и продвигать продукты постами в сообществах.

Продвижения сообществ. Таргетированная реклама, особенно рекламные посты, помогает набирать подписчиков в группу или сообщество. А потом монетизировать их: публиковать ссылки на офферы или же самому продавать рекламные места.

Повышения охвата. Это актуально для крупных брендов — чтобы они постоянно находились в поле зрения пользователей, используют в том числе таргетированную рекламу.

Кейсы по таргетированной рекламе

Давайте разберемся, сколько прибыли может приносить таргетированная реклама. Рассмотрим несколько кейсов в арбитраже трафика и за его пределами.

626 заявок в школу английского языка: 100 ₽ за одну

В этом кейсе таргетолог рассказал о результатах работы с одним из клиентов — школой английского языка The level.

Рекламная кампания проработала четыре месяца. Так как занятия проходили оффлайн, таргетолог решил искать студентов местных ВУЗов, а также мамочек и подписчиков конкурентов. Отдельно были собраны подписчики релевантных групп. Во всех группах были выставлены дополнительные настройки таргетинга, чтобы «отсечь» лишнюю аудиторию. Сначала запускали рекламу на тест, но он плохо показал себя — пользователи проходили его один раз и забывали об этом. Второй круг рекламы запускали сразу на анкету с помощью карусели — мини-теста по английскому. За четыре месяца таргетолог получил 626 заявок, средняя цена клика составила 17 ₽, цена заявки — 100 ₽.

60 000 ₽ на арбитраже трафика в Facebook

В этом кейсе арбитражник рассказал об удачном сливе на беттинг с Facebook. Все происходило во время Чемпионата мира по футболу в 2018 году — это отчасти и повлияло на результат.

Арбитражник выбрал оффер, в котором платили за установку приложения букмекерской конторы. Изначально он выбрал три подхода к креативам:

  • глобальные ближайшие события;
  • прошедшие события с высоким коэффициентом;
  • ближайшие события с российскими командами.

По итогам тестов лучше всего показали себя ближайшие локальные события с российскими командами и без их участия, и дальше арбитражник использовал в рекламе их.

В результате арбитражник потратил на рекламу более 64 000 ₽ и получил инсталлов и депозитов на сумму более 123 000 ₽, чистая прибыль составила более 58 000 ₽.

1 124 билета на развлекательное шоу за 12 дней

В этом кейсе таргетолог рассказал о том, как продавал билеты на развлекательное шоу для детей в сжатые сроки. Если конкретно, у него был бюджет в 200 000 ₽ и 12 дней.

Скажем сразу — здесь была задействована не только таргетированная, но и контекстная реклама, а еще рекламные посты в разных группах. Во «ВКонтакте» таргетировали объявления на тех, кто состоит в группе театра, на подписчиков «родительских» групп и тех, кто заходил на сайт. В Facebook — на пользователей с детьми и на тех, кто похож на аудиторию, уже покупавшую билеты. Были протестированы разные креативы, лучший результат дали фото роботов.

В общей сложности за 12 дней таргетолог потратил 185 051 ₽ и получил 8 463 переходов на сайт. Продал всего 1 124 билета на сумму 904 850 ₽, а ROI составило 489%.

А вы сталкивались раньше с таргетированной рекламой, или только планируете размещать ее? Поделитесь своим мнением в комментариях и подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы получать новые материалы об арбитраже трафика прямо в мессенджер.

Что такое реклама простыми словами и каковы ее цели: полный обзор

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговая тактика, предполагающая оплату места для рекламы продукта, услуги или причины. Фактические рекламные сообщения называются рекламными объявлениями или короткими рекламными объявлениями. Цель рекламы — привлечь людей, которые, скорее всего, захотят заплатить за товары или услуги компании, и побудить их купить.

Найти вашего идеального клиента

Когда вы пытаетесь сосредоточиться на типах людей, которые с большей вероятностью будут нуждаться в ваших товарах или услугах или захотят от них, и захотят выложить за это с трудом заработанные деньги, вы можете посмотреть на демографические характеристики, такие как:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Уровень образования.
  • Уровень доходов.
  • Индекс.

Более точно определив, кто является вашим целевым клиентом, вы сможете лучше выбирать рекламные средства, которые будут охватывать большее количество ваших целевых клиентов за меньшие деньги. Конечно, вы можете купить дорогую рекламу в Wall Street Journal , например, но если ваши лучшие клиенты живут в западном пригороде Бостона, вы можете купить рекламу в местных газетах там гораздо дешевле.

Где разместить рекламу

Традиционные рекламные выходы включают газеты, журналы, теле- и радиостанции. Однако сегодня рекламные объявления размещаются практически везде и в любом месте, в том числе:

  • Придорожные щиты.
  • Стороны зданий.
  • Веб-сайты.
  • Электронные рассылки.
  • Распечатать новостную рассылку.
  • Внутри счёта.
  • Упаковка продукта.
  • Ресторанные салфетки.
  • Бюллетени событий.
  • Витрины.
  • Стороны легковых и грузовых автомобилей.
  • Стены вагонов метро.
  • Киоски аэропорта.
  • Спортивные арены.
  • YouTube видео.

Создание эффективной рекламы

Сами рекламные сообщения призваны убедить человека купить товары или услуги компании. Даже в бизнес-транзакциях сначала нужно убедить людей выбрать один продукт из другого. Для этого у рекламы есть пять основных компонентов:

  1. Заголовок — это ключевое сообщение, привлекающее внимание. «Есть молоко?» — идеальный заголовок. Или старая Венди, «Где говядина?»
  2. Подзаголовок — некоторые заголовки объявлений нуждаются в уточнении, так же как и в подзаголовке книги.
  3. Основная копия. Основная часть рекламного сообщения находится в главном разделе, где выделены функции и преимущества продукта или услуги.
  4. Изображение — если вы не размещаете рекламу на радио, включая фотографию продукта или изображение, иллюстрирующее ключевое преимущество, имеет решающее значение.
  5. Призыв к действию. В конце объявления вы хотите предложить потребителю сделать шаг к сотрудничеству с вами, например, позвонив по бесплатному номеру, посетив веб-сайт, отправив сообщение по определённому номеру или введя номер проехать через окно.

Хотя реклама является единственным способом гарантировать, что ваше сообщение будет увидено или услышано, оно дорого по сравнению с другими методами маркетинга. По этой причине он более популярен у крупных корпораций и брендов, чем у малого бизнеса.

Контекстная реклама: что это такое и для чего нужна

Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.

Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата . Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Автоматизированные системы «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама

Ремаркетинг , он же ретаргетинг , это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали . Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит объявление от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

  • Яндекс.Директ;
  • Google.Ads;
  • Bing Ads;
  • Facebook и Instagram;
  • ВКонтакте Ads;
  • Baidu;
  • многие другие.

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества» .

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

  1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
  2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
  3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Польза контекстной рекламы

  1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
  2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
  3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
  4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

Что такое контекстная реклама простыми словами

О контекстной рекламе информации достаточно много, но она по большей части для продвинутых маркетологов, а что это такое простыми словами? В этом обзоре с примерами и картинками я объясню доступным языком, что скрывается за этим понятием, преимущества и недостатки такого способа продвижения товаров и услуг.

Принципы показа объявлений.

В каждой рекламной системе свои алгоритмы работы и демонстрации объявлений.

Например, в тизерных сетях она размещается на витринах этих площадок и на сайтах-партнерах, заключивших с ними договор. При запуске кампании нет возможности настройки прицела на определенную аудиторию, которая, по Вашему мнению, будет заинтересована в предложении. Поэтому такая реклама демонстрируется всем подряд, что весьма невыгодно — Вы оплачиваете ее показы, а кликает и переходит на Ваш сайт лишь малая часть увидевших объявление, и то многие из них лишь из любопытства.

Другой пример — социальные сети. Здесь можно создать так называемую таргетированную кампанию, в которой настраивается на сегмент аудитории по определенным фильтрам — по половой принадлежности, по интересам, по географии проживания и так далее. Это уже теплее — можно попасть рекламой в целевую группу потенциальных покупателей и иметь неплохую прибыль при малых вложениях.

Но минус в том, что с первого раза это сделать практически невозможно, приходится проводить тестовые кампании и улучшать их в процессе открутки, меняя настройки. В результате бюджет тратится без достаточной отдачи, пока не определится именно нужная группа пользователей.

Это отступление было необходимо, чтобы понять, в чем принципиальные отличия площадок, теперь плавно переходим к нашей теме.

Понятие контекстной рекламы.

Само название происходит от слова контекст, то есть содержание страницы.

Если пользователь вводит в строку браузера, например, вопрос «почему у гуся лапы красные», поисковые машины анализируют миллионы сайтов в поисках наиболее точного соответствия их текстов запросу и помещают наиболее релевантные в выдаче, подсвечивая совпадающие с поисковой фразой слова.

Слова, или их набор в запросе — это ключевые фразы для определения системами поиска Google, Yandex и другими соответствия контекста страницы интересам пользователя при помещении в выдачу.

То же самое происходит и с контекстной рекламой. При ее настройке собираются ключи, подходящие рекламируемому предложению, под каждый из них, или группу из нескольких создаются объявления, в заголовках и теле которых желательно вписать эти ключевые фразы или отдельные слова из них.

Поисковая система проверяет, под какой ключевик настроена та или иная группа, анализирует контекст рекламных блоков на релевантность запросу и показывает человеку.

Простыми словами, контекстная реклама товара или услуги показывается тем, кто сам их ищет. И это один из основных плюсов такого способа продвижения, так как дает самых целевых и горячих посетителей на продающий сайт.

Из минусов главный — в популярных нишах довольно большая конкуренция среди рекламодателей, а стало быть и высокая стоимость клика. Решается эта проблема подбором ключевых фраз с низкой частотностью, то есть тех, которые пользователи задают реже. По ним цена ниже и кампания обходится дешевле.

Пример составления контекстных объявлений.

Как подбираются ключи? Допустим, Вы собрались рекламировать Iphone 8. Открываете сервис Яндекса Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/?direct=1), вводите Iphone 8 и выбираете подходящие целевые фразы, например, со слово купить

Далее в настройке объявления добавляете этот ключевик как запрос, по которому рекламная система должна показывать эту рекламу. При написании заголовка и текста в теле Вы используете слова из ключа, тогда они подсветятся и привлекут внимание пользователей и кроме того, их наличие повышает качество объявления в глазах поисковика. Например, так

Я постарался рассказать о контекстной рекламе наиболее простыми словами, надеюсь принцип ее работы понятен.

На этом сайте есть много статей по разным аспектам запуска рекламных кампаний на поиске — от описания видов запросов пользователей до настройки параметров. Смотрите записи в рубриках или вводите интересующий вопрос в поисковое окно справа сверху — читайте применяйте.

Ссылка на основную публикацию